來(lái)源：愛(ài)范兒
《掃黑風(fēng)暴》都看了嗎？
最近，這部劇的熱點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)，像是扎營(yíng)住在了愛(ài)范兒編輯部的選題會(huì)。
先是有編輯家屬發(fā)出了「孫紅雷好帥！」的感慨（這不重要）；緊接著，送審樣片流出，網(wǎng)上多處售賣 27 集盜版資源；再后來(lái)，騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)，要求下架《掃黑風(fēng)暴》相關(guān)視頻并賠償損失 1 億元。
最新的一波爭(zhēng)議，是《掃黑風(fēng)暴》超前點(diǎn)播規(guī)定只能「按順序解鎖」，被上海消保委指出涉嫌捆綁銷售，漠視消費(fèi)者選擇權(quán)。
買了會(huì)員還要花錢超前點(diǎn)播，這合理嗎？點(diǎn)播就算了，連觀眾跳著看的自由都要干預(yù)，是想錢想瘋了嗎？到底是從什么時(shí)候開(kāi)始，VIP 變得如此卑微、不再尊貴了？
今天，歡迎圍觀愛(ài)范兒編輯部的「不保證理性」討論現(xiàn)場(chǎng)，一起聊聊超前點(diǎn)播那些事。
沒(méi)人付費(fèi)不可怕，可怕的是人們花錢買盜版
@何宗丞
作為一種既收會(huì)員費(fèi)又收點(diǎn)播費(fèi)的二次收費(fèi)行為，「超前點(diǎn)播」實(shí)際上就是舊有會(huì)員體系的貶值，本質(zhì)上就是會(huì)員漲價(jià)的試水。
惡性競(jìng)爭(zhēng)造成版權(quán)虛高，成本壓力長(zhǎng)期得不到緩解，讓「超前點(diǎn)播」成為一種竭澤而漁式的商業(yè)策略，它最大的負(fù)面影響并不在于漲價(jià)，而是打破了平臺(tái)方與消費(fèi)者訂立的心理契約。
先通過(guò)權(quán)益吸引你上車，再逐步拆分你的權(quán)益，設(shè)置更多的門(mén)檻讓你贖回權(quán)益。
如果一心想賺快錢，這屆消費(fèi)者怕是形成不了健康的消費(fèi)心理。
中國(guó)花費(fèi)了十余年之久，才初步建立起了數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)觀念。伴隨著一輪消費(fèi)升級(jí)，年輕人愿意掏 30 塊錢買一杯奶茶了，也打心底認(rèn)同看劇要付錢的邏輯了。
可最近選題會(huì)上，一位家底殷實(shí)的同事說(shuō)，他寧愿花 30 塊買一杯奶茶，也不愿意 3 元超前點(diǎn)播一集內(nèi)容。我在想，這究竟是人性的扭曲，還是道德的淪喪？
他厭惡的是水漲船高的訂閱費(fèi)嗎？不，厭惡的是套路、虛偽和割韭菜吧。
命運(yùn)多舛的影視行業(yè)，最可怕的不是沒(méi)人付費(fèi)，而是人們寧愿花錢買盜版，也不愿意走正版渠道。
過(guò)去十年，盜版橫行和付費(fèi)意識(shí)是擺在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最大障礙。信任的崩壞，如今竟成為她最大的悲哀。
要是花錢看爛劇，幾塊錢我也心疼
@劉學(xué)文
主流的視頻網(wǎng)站會(huì)員我基本上都開(kāi)了，超前點(diǎn)播倒是用得不多，主要是我看劇真的太少了。
最近在看《你是我的榮耀》的時(shí)候，也遇到了需要付費(fèi)解鎖劇集的情況，不過(guò)由于這劇在 20 集之后就完全變成流水賬，沒(méi)有絲毫的戲劇沖突，我在大結(jié)局之前就棄劇不看了。
正兒八經(jīng)讓我花錢解鎖的電視劇都是迷霧劇場(chǎng)的，《沉默的真相》和《隱秘的角落》都花了錢，畢竟一是劇情懸疑，二是劇集本身質(zhì)量很高，所以錢花得心甘情愿，也物有所值。
這幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)正版意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)了，這是平臺(tái)一再筑高付費(fèi)墻的一大原因，算是好的趨勢(shì)。大家為正版花的錢更多了，但問(wèn)題是視頻平臺(tái)幾乎都在虧損，而優(yōu)質(zhì)劇集的數(shù)量也沒(méi)見(jiàn)多起來(lái)。
這就很尷尬了對(duì)不對(duì)，也不知道是我出的錢不夠多，還是你出的劇不夠好。
聯(lián)想到前幾天好多朋友開(kāi) Amazon Prime Video 會(huì)員蹲《EVA 終》上線，結(jié)果等來(lái)一個(gè)機(jī)器翻譯水平的中文字幕，所以啊，有些平臺(tái)別老怨別人看盜版。
還是那句話，盜版不僅僅是個(gè)價(jià)格問(wèn)題，還是個(gè)服務(wù)問(wèn)題。
比發(fā)廊推銷辦卡更糟糕的體驗(yàn)，我在視頻網(wǎng)站上感受到了
@李超凡
我對(duì)游泳健身推銷的 PTSD ，是從一次在發(fā)廊辦卡的體驗(yàn)開(kāi)始的，因?yàn)檗k卡每次理發(fā)可以享受八折優(yōu)惠，我就充值成為了尊貴的 VIP 會(huì)員。
我享受的 VIP 體驗(yàn)有哪些呢？
理發(fā)八折，僅限普通發(fā)型師。高級(jí)發(fā)型師和總監(jiān)理發(fā)優(yōu)惠當(dāng)然也有，但你得再充值 1000 升級(jí)一下你的會(huì)員，還能附贈(zèng)一個(gè)肩頸推拿呢。
長(zhǎng)期伏案工作的我想，肩頸推拿也不錯(cuò)啊。按了 15 分鐘，「先生，體驗(yàn)時(shí)間到了。如果想體驗(yàn)完整的一套推拿療程，可以再充值 1000，以后每次都能享受 6 折優(yōu)惠哦。」
「滾！」
正是因?yàn)檫@些讓人惡心的服務(wù)體驗(yàn)，竟然讓一些主打「只理發(fā)不辦卡」的「互聯(lián)網(wǎng)理發(fā)店」興起了。
果然還是互聯(lián)網(wǎng)思維注重用戶體驗(yàn)啊，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到視頻網(wǎng)站推出了「超前點(diǎn)播」，昔日尊貴的 VIP 會(huì)員成為 VIP 金字塔的最底層，彈出的「超前點(diǎn)播」窗口勾起了我那天被摁在推拿臺(tái)推銷會(huì)員升級(jí)的回憶。
要我說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)真的應(yīng)該更卷一些，你看大洋彼岸那邊都卷成什么，除了海量超清無(wú)廣告內(nèi)容，30 天免費(fèi)會(huì)員體驗(yàn)都不夠打了。
真希望 Netflix 、Disney+ 這些流媒體平臺(tái)能來(lái)中國(guó)市場(chǎng)卷一卷，哪怕是閹割版，相信也能大大促進(jìn)視頻網(wǎng)站體驗(yàn)的提升，因?yàn)椋?/strong>
無(wú)論你點(diǎn)還是不點(diǎn)，「超前點(diǎn)播」就在那里
@黃智健
超前點(diǎn)播必須逐集點(diǎn)播，這確實(shí)是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的侵犯。平臺(tái)打著「防劇透」的幌子，剝奪了觀眾想被劇透的權(quán)利。
但不得不說(shuō)，「提前看」在商業(yè)策略上確實(shí)是一個(gè)好點(diǎn)子。它將過(guò)去劇院演出的空間優(yōu)先權(quán)（票越貴，越靠前）壓扁了，變成了時(shí)間優(yōu)先權(quán)（付錢越多，越早看），并且還「變本加厲」。
我唯一一次為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)充值會(huì)員，是因?yàn)橐徊棵赓M(fèi)的綜藝——綜藝確實(shí)是免費(fèi)看的，但會(huì)員可以提前看一集。
當(dāng)全網(wǎng)熱搜都在聊最新一集的話題，官方也在大肆宣傳新一集的物料時(shí)，似乎如果我不提前看，就會(huì)被整個(gè)網(wǎng)絡(luò)落下。我不想被落下。
如果說(shuō)劇院里，靠前的觀眾能收獲跟演員更進(jìn)一步的親近感；那么花 3 塊超前點(diǎn)播能得到的，就是討論新劇情的優(yōu)先參與權(quán)。這是一個(gè)圈子的門(mén)票，比起來(lái)，線上觀影多了一種來(lái)自社交媒體和圈子的壓力。
不管你喜不喜歡，數(shù)據(jù)證明這是種成功的商業(yè)模式。有機(jī)構(gòu)曾統(tǒng)計(jì)，采用超前點(diǎn)播劇集的會(huì)員轉(zhuǎn)化率為 10%-20%，如無(wú)意外，超前點(diǎn)播會(huì)成為視頻行業(yè)的新常態(tài)。想要抵制？很難的啦。
說(shuō)來(lái)慚愧，我就是那位超前點(diǎn)播看爛劇的編輯
@梁曉憧
我承認(rèn)，我有罪。我一個(gè)尊貴的優(yōu)酷 VIP，最近為疑似洗稿《紅樓夢(mèng)》的《玉樓春》花了 18 又 18。
第一次我跟自己說(shuō)，嘿，你這是沖動(dòng)消費(fèi)！第二次我一邊上癮一邊崩潰。第三次……不，沒(méi)有第三次了，我猶豫過(guò) 0.01 秒，最終選擇懸崖勒馬。
事實(shí)證明，人類愿意為好內(nèi)容付費(fèi)（比如學(xué)文），也愿意為即時(shí)滿足而掏錢（比如我）。在深刻反省后我明白了，這事根本跟優(yōu)不優(yōu)越無(wú)關(guān)：那些逝去的 18 塊，不是為了在彈幕里說(shuō)話大點(diǎn)聲，或在朋友圈提前劇透美滋滋，而是心里著急，太著急了。
綠茶被嚴(yán)懲了嗎？渣男他罪有應(yīng)得了嗎？女主又大殺四方了嗎？真的一刻都等不了了，拿來(lái)吧你！
不過(guò)說(shuō)實(shí)話，我還真沒(méi)想過(guò)「按順序解鎖」會(huì)引起爭(zhēng)議。雖然我自己也在 2 倍速看《玉樓春》，但影視劇不就該是一集接一集看下來(lái)的嗎？
從事影視宣發(fā)的朋友，說(shuō)我還是太嫩了些。國(guó)內(nèi)電視劇動(dòng)輒四五十集，她一般跳著看個(gè)七八集，就能把情節(jié)拼湊出來(lái)。對(duì)于業(yè)內(nèi)日漸套路化的劇情，這是她用以應(yīng)對(duì)的超快餐消費(fèi)方式。
寫(xiě)到這里，我，一棵被剝削的 VIP 韭菜，開(kāi)始有些迷糊了。我到底是該大罵資本貪得無(wú)厭，還是該感謝視頻網(wǎng)站，企圖用逐集解鎖「治」好大家的快餐消費(fèi)習(xí)慣？
不怕超前點(diǎn)播，怕的是一「超」再「超」
@冷思真
從《陳情令》到《慶余年》，從《愛(ài)情公寓 5》到《你是我的榮耀》，超前點(diǎn)播已經(jīng)存在兩年了。輿論也從「第一次覺(jué)得支持正版是個(gè)笑話」，變成了「為什么還不超前點(diǎn)播？我愿意花錢」。
今天，花十幾塊就能看到喜歡劇集的新內(nèi)容，大部分觀眾都不會(huì)反對(duì)。而少部分觀眾的憤怒也很好理解：舊會(huì)員體系不變，新的付費(fèi)項(xiàng)目出現(xiàn)，這明顯就是在讓原有會(huì)員縮水。
超前點(diǎn)播、星鉆 VIP、會(huì)員專屬?gòu)V告……一退再退之下，消費(fèi)者根本無(wú)力抵擋。
比超前點(diǎn)播更早出現(xiàn)的額外付費(fèi)，其實(shí)是各大視頻網(wǎng)站的電影點(diǎn)播。會(huì)員 6 元，非會(huì)員 12 元，但它從未引起過(guò)聲勢(shì)浩大的聲討。大概因?yàn)殡娪翱梢砸淮涡钥赐?，而看劇的觀眾卻一直被更新吊著胃口走，付費(fèi)成了無(wú)奈又心癢的選擇。
目前，人們對(duì)超前點(diǎn)播尚且還能包容，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)視頻會(huì)員的價(jià)格比 Amazon Prime Video、Netflix 這些平臺(tái)友好多了。但要是在用戶體驗(yàn)不行的前提下，平臺(tái)各種收費(fèi)還要向海外同行靠攏，就真沒(méi)人能忍了。
這兩年，有一種新的流媒體收費(fèi)模式出現(xiàn)，叫「按人次收費(fèi)」。加州公司 XCINEX 為此推出了一款設(shè)備 Venue：只要將它安裝在電視上，Venue 會(huì)通過(guò)傳感器實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)客廳里的人數(shù)，并像檢票員一樣，要求現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人支付觀看費(fèi)。電影制作商們紛紛表示很感興趣。
中國(guó)的視頻網(wǎng)站要是連這個(gè)也學(xué)，那我就只能去刷短視頻了（笑不出來(lái)）。
第一次超前點(diǎn)播要知道的小事
@吳志奇
從沒(méi)想到我有一天也會(huì)超前點(diǎn)播。
只怪《我在他鄉(xiāng)挺好的》實(shí)在太好看了，尤其是我還約了個(gè)人一起在家看的時(shí)候。
這部劇就 12 集，我一般有空就慢悠悠看一集，那晚看到第 10 集，姐妹猛烈相撕，情節(jié)十萬(wàn)火急，突然電視上片尾曲響起。
朋友：結(jié)束了？
我：嗯。
朋友：好快。
突然，朋友說(shuō)，「你看，這大結(jié)局不是可以超前點(diǎn)映嗎？」我狂喜，這說(shuō)明，我們還可以更久一點(diǎn)。
但時(shí)間果然就是金錢，點(diǎn)映一集竟然要 6 塊，看完大結(jié)局要 12 塊。好你個(gè)芒果 TV，這次終于被你逮著了。
我剛準(zhǔn)備下單，朋友說(shuō)，別急，有人發(fā)過(guò)我一個(gè)盜版網(wǎng)站——「你看，最后兩集都有了」。
我猶豫了一下，消化一些復(fù)雜的情緒后，決定看看試試。
但免費(fèi)果然沒(méi)保障，投屏不僅不清晰，還卡得不行。
買！我也不想浪費(fèi)時(shí)間了。一口氣下單后，我興高采烈地按了播放，手機(jī)提示：「抱歉，超前點(diǎn)播不能投屏」。
我：*%@¥%@！！#¥*@！##¥！
我們只好在平板上看。
不能虧，我心里默念，一定不能虧，要認(rèn)真看、專注看、全身心投入到劇情之中。
故事很感人，最后我真的哭了。
朋友看困了，說(shuō)回家睡覺(jué)。
我眼圈紅了。朋友：你哭啦？
我：嗯，好貴。
「朝錢點(diǎn)播」的愛(ài)優(yōu)騰，我拿什么拯救你？
@張成晨
在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，「愛(ài)優(yōu)騰」（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）三足鼎立，卻沒(méi)有各領(lǐng)風(fēng)騷。
原因很簡(jiǎn)單，它們的內(nèi)容差異化并不顯著。我們往往不會(huì)將自己當(dāng)作某個(gè)平臺(tái)的用戶，我們只是某一部劇的觀眾而已。
統(tǒng)計(jì)某劇的全網(wǎng)播放量時(shí)，一個(gè)人可能會(huì)被當(dāng)成兩個(gè)算；同一個(gè)會(huì)員看劇，要收兩份的錢，一份是 VIP，一份是 VVIP。都這么精打細(xì)算了，愛(ài)優(yōu)騰卻依舊在虧錢。
為了購(gòu)買版權(quán)，他們花費(fèi)了大量費(fèi)用，但觀眾只會(huì)在劇集播放期間短暫地愛(ài)一下。除了買買買，愛(ài)優(yōu)騰也在布局自制劇和綜藝，但總體上還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，唯一有點(diǎn)名氣的可能只有「迷霧劇場(chǎng)」。
圖自《隱秘的角落》
增加不了用戶數(shù)量，就讓單個(gè)用戶更有價(jià)值；內(nèi)容上太沒(méi)創(chuàng)意，所以拿盈利模式開(kāi)刀。結(jié)果是賺錢角度越來(lái)越刁鉆，用戶越來(lái)越留不住。
Less is more，流媒體「頭號(hào)玩家」Netflix 之所以能坐穩(wěn)寶座，就是因?yàn)樗鼧O簡(jiǎn)的 VIP 模式和海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
VIP 模式只有按月付費(fèi)，不同等級(jí)僅有 4K 畫(huà)質(zhì)、多設(shè)備播放等區(qū)別，看的內(nèi)容完全相同，不存在「超前點(diǎn)播」這些花里胡哨的設(shè)計(jì)。另外，從 2013 年起，Netflix 開(kāi)始出品原創(chuàng)影視，現(xiàn)在自制劇、自制電影、脫口秀、紀(jì)錄片應(yīng)有盡有，大部分好萊塢制片公司都與 Netflix 簽訂了不同形式的合約。
通過(guò)有影響力的自制節(jié)目「固粉」才是正道。道阻且長(zhǎng)，卻是愛(ài)優(yōu)騰眼前最務(wù)實(shí)的一條。
每一次拒絕，都是個(gè)人的小勝利
@方嘉文
我時(shí)常會(huì)有意識(shí)地去抵抗科技產(chǎn)品和消費(fèi)主義的無(wú)形大手，應(yīng)對(duì)「超前點(diǎn)播們」也是一部分。
雖然我沒(méi)遇上過(guò)「超前點(diǎn)播」看劇的需求，但也曾碰到不少綜藝的「會(huì)員優(yōu)先看」或新電影的「加錢點(diǎn)播」（即在原有 VIP 情況下還得付費(fèi)）的情況。這時(shí)候，我就會(huì)開(kāi)始給自己說(shuō)理：
醒醒！除了這個(gè)，還有很多其它節(jié)目/電影可以選擇，還可以去玩游戲，看書(shū)，做家務(wù)，散步。再等個(gè)一兩周，這些就免費(fèi)啦，又不爭(zhēng)那一時(shí)半刻。我們總有其它的選擇！
我們總能去嘗試新東西，為什么要把自己困在一個(gè)事情里？
然而，總會(huì)有忍不住的時(shí)候 ——
那些沉溺在電商平臺(tái)商品一個(gè)接一個(gè)跳轉(zhuǎn)的深夜，我知道那是壓力劫持了自制力，但心里還是特沮喪，覺(jué)得自己今天又輸給了消費(fèi)主義。
但是，每次成功的拒絕（雖然沒(méi)人知道我心里都經(jīng)歷了什么掙扎），都是我個(gè)人的一次小勝利，值得給自己一個(gè)擁抱。
無(wú)論你點(diǎn)播了還是沒(méi)點(diǎn)播，今天周日，你都值得給自己一個(gè)大擁抱，這周都辛苦了！
