來源：鋅刻度Znkedu
撰文/ 孟會(huì)緣
編輯/ 李覲麟
最近，一股把錄播有聲書當(dāng)副業(yè)的風(fēng)潮席卷了頭部短視頻平臺(tái)。
“你要悄悄地學(xué)習(xí)配音，然后默默地增加收入。”正如這樣一則有關(guān)配音訓(xùn)練班的短視頻廣告，“配音行業(yè)正大量招人”“花幾塊錢就能獲得一個(gè)入行機(jī)會(huì)”的消息，引起了不少人的注意，其評(píng)論區(qū)內(nèi)還留下了大量“想學(xué)”“已報(bào)名”的聲音。
如今的有聲書配音行業(yè)，真像廣告中所講，新手只要上過配音班就能輕松接單賺到錢嗎？情況沒有這么樂觀，畢竟也有相關(guān)從業(yè)者大膽開麥表示，有聲書配音已經(jīng)度過了早期的“一聲難求”階段，現(xiàn)在可以說是不差人了，“你不錄，后面有的是人等著錄。”
更何況，與有聲書配音從業(yè)者們緊密相連的蜻蜓FM、荔枝FM等有聲平臺(tái)，在擁有網(wǎng)文版權(quán)的在線閱讀平臺(tái)開設(shè)自己的音頻專欄之后，也迎來了屬于它們的發(fā)展危機(jī)。
01 千元線上配音課為何受熱捧？
“有聲書配音容易入行？當(dāng)然不是。除了聲音好聽以及普通話標(biāo)準(zhǔn)的常規(guī)條件之外，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感受、內(nèi)心語言的表現(xiàn)、重音停連、虛實(shí)結(jié)合的應(yīng)用、人物的塑造方式這些都是有技巧的，需要大量時(shí)間去熟悉應(yīng)用。”
“不像前幾年沒什么選擇的余地，現(xiàn)在演播從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)壓力特別大，甲方的選擇太多了，根本不愁找不到人去播他的書。為什么有的書試音戰(zhàn)線拉得特別長(zhǎng)，很有可能就是甲方在期待會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)更好的聲音。你如果是一個(gè)新人，演播風(fēng)格比較生澀，在競(jìng)爭(zhēng)這樣激烈的情況下很難接到單，甚至有些甲方或平臺(tái)還會(huì)直接表明他們不要新人。”
“這個(gè)行業(yè)是很賺錢，但是不要忽略，很多平臺(tái)都是有入駐門檻的，要通過試音才能賺這份錢。新人最多去接一些要求不太高的‘新手書’來錄，但這種單子的價(jià)格也會(huì)低一些，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到有些配音班小廣告說的‘只要有時(shí)間在家里面讀讀書錄錄音就能日入幾百’這么夸張的程度。”
在社交媒體上看到上述配音前輩坦言行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，王萌正在考慮要不要買價(jià)值好幾千元的高階配音課，但從配音課上老師講述的“閑余時(shí)間隨時(shí)錄音”、“手機(jī)操作就可以”、“學(xué)完給介紹配音單子”等，看起來非常有利的從業(yè)條件中抽離出來，她慶幸自己并不是個(gè)沖動(dòng)消費(fèi)的人，“這些從業(yè)者就是在告誡我們，‘千萬不要用初入行的粗淺技巧，去挑戰(zhàn)別人吃飯的飯碗’。”
配音課的短視頻廣告
王萌告訴鋅刻度，刷到配音課的廣告之前，她對(duì)有聲書配音的認(rèn)知僅停留在各大音頻平臺(tái)的小說頻道，“聽起來就是主播對(duì)著稿子念，好像也沒什么難度。”
所以她才會(huì)對(duì)有聲書配音感興趣，一看到配音課的廣告就火速下了單，“當(dāng)時(shí)覺得幾塊錢買個(gè)入行契機(jī)還是挺值得的，但真沒想到這一行的競(jìng)爭(zhēng)還這么大。”有聲書配音畢竟不是新興行業(yè)了，從業(yè)人員沒有外界想象的那么稀缺，新手不如熟手吃香其實(shí)也可以理解。
從王萌的分享，鋅刻度發(fā)現(xiàn)不少配音培訓(xùn)班正打著“只花幾元錢就能帶新人入門”的旗號(hào)，向路人看客大肆輸入“哪怕是新人，有聲書配音行業(yè)也大有可為”的觀念。但若說他們提供的幾天先導(dǎo)課，實(shí)際能讓學(xué)員學(xué)到什么，用王萌的話來講，無非是一些簡(jiǎn)單且不成系統(tǒng)的發(fā)聲技巧。
“更多技巧教學(xué)和經(jīng)驗(yàn)分享，得花大價(jià)錢買高階課才能學(xué)到，包括介紹單子的承諾也得是學(xué)完全部課程之后。”但王萌也看到過上了高階課的學(xué)員發(fā)聲抱怨，學(xué)完也沒有接到培訓(xùn)班介紹的單子，“關(guān)鍵是，哪怕給了錢學(xué)了技巧，還是需要大量時(shí)間練習(xí)，口播操、字音練習(xí)、繞口令……普通新手指望配音課學(xué)完立刻就業(yè)？別想了，做夢(mèng)更快一點(diǎn)。”
“播音技巧不是聽完了學(xué)到了就相當(dāng)于會(huì)用了，有些人可能很刻苦地練習(xí)了一年半載，都沒辦法很熟練去應(yīng)用它。”從業(yè)配音多年的鈺琪也向鋅刻度表示，配音技巧的學(xué)習(xí)效果因人而異，并不是每個(gè)新手都是天賦型選手，可以很快掌握，“清醒一點(diǎn)，不要那么容易相信小白可以隨便入行了。”
02 原創(chuàng)在手，新人成得了配音大神？
針對(duì)上述有聲書市場(chǎng)現(xiàn)狀，事實(shí)上不論是有聲平臺(tái)還是相關(guān)從業(yè)者，早已走到了發(fā)展拐點(diǎn)。
一個(gè)有關(guān)平臺(tái)的實(shí)例是上文中提到過的“閱文聽書”。
艾媒咨詢?cè)稣{(diào)查，其結(jié)果顯示，有51.3%的中國(guó)受訪有聲書用戶表示，“平臺(tái)有聲書數(shù)量”是其進(jìn)行平臺(tái)選擇的主要考慮因素；其次為“平臺(tái)是否收錄喜愛作者書刊”，將收錄情況作為有聲書閱讀平臺(tái)選擇主要考慮因素的用戶占45.5%。
換句話說，“有聲書平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于內(nèi)容，內(nèi)容豐富度和質(zhì)量很大程度上決定平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。為了拉開競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)必須采買大量IP版權(quán)或分銷音頻的版權(quán)。”
相較于這種難以作假的合規(guī)操作，有聲平臺(tái)上還有大量由用戶自發(fā)上傳的UGC內(nèi)容，平臺(tái)通常難以把握其版權(quán)由來，因此需要進(jìn)行更加嚴(yán)格的審核和管控，而一旦出現(xiàn)紕漏，必然會(huì)為平臺(tái)帶來版權(quán)糾紛。
懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝FM等老牌有聲平臺(tái)的致命弱點(diǎn)，恰好就變成新玩家布局有聲賽道的破局點(diǎn)——此前，閱文集團(tuán)憑借豐富的有聲閱讀內(nèi)容儲(chǔ)備及立體的渠道運(yùn)營(yíng)生態(tài)，推出了自有聽書平臺(tái)“閱文聽書”。
在網(wǎng)文內(nèi)容及版權(quán)方面，閱文集團(tuán)集體旗下龐大的網(wǎng)絡(luò)小說矩陣無疑具有強(qiáng)大的統(tǒng)治力。曾有數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)已對(duì)外授權(quán)近5000本有聲書。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)70%的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容來自閱文集團(tuán)，其音頻收益約占原創(chuàng)有聲小說收益的2/3。
對(duì)此，朱靖在接受媒體采訪時(shí)表示，在版權(quán)問題上，慣常采用雙方共有的形式，比如一方出版權(quán)，一方出錄制，則音頻版權(quán)兩者共有；如果是付費(fèi)委托對(duì)方錄制，則版權(quán)歸出資方。
蜻蜓FM等有聲平臺(tái)，顯然受制于作為最大版權(quán)方的閱文集團(tuán)。鋅刻度查詢發(fā)現(xiàn)，蜻蜓FM、懶人聽書等有聲平臺(tái)上，有聲書欄目的爆款音頻，其原始內(nèi)容很多都來自起點(diǎn)中文網(wǎng)。
老牌有聲平臺(tái)的排行榜上有不少閱文IP衍生作品
與之相反的是，起點(diǎn)讀書APP的“閱文聽書”子欄目里，不僅收錄了來自懶人聽書等有聲平臺(tái)的音頻作品，還有其獨(dú)有的有聲書作品，很有一副“集眾家之所長(zhǎng)”的架勢(shì)。
或許布局有聲書只是閱文集團(tuán)深度挖掘旗下IP價(jià)值的一部分，但從現(xiàn)實(shí)情況來看，拿著版權(quán)下場(chǎng)爭(zhēng)奪有聲書市場(chǎng)的“閱文聽書”，對(duì)懶人聽書等有聲平臺(tái)來說，更像“裁判下場(chǎng)親自打球”，純屬作弊式的“抄底”行為。
當(dāng)然，這個(gè)新玩家“反制”老玩家的典型案例，也變相給相關(guān)從業(yè)者說明了原創(chuàng)內(nèi)容的重要性。
“其實(shí)新人面對(duì)熟手也不是全無競(jìng)爭(zhēng)力，得看主播是不是擁有版權(quán)書。”鈺琪解釋，這分為三種情況，一是自己做原創(chuàng)內(nèi)容，二是取得著作權(quán)人的有聲書授權(quán)，三是直接購(gòu)買網(wǎng)文版權(quán)，“特別是做原創(chuàng)內(nèi)容，絕對(duì)是首選。”
鈺琪這類中低層配音從業(yè)者，一般做不出優(yōu)秀的原創(chuàng)，也很難拿到版權(quán)書的資源，平時(shí)只能錄播免費(fèi)書，“我們自己播免費(fèi)書沒有收入，只有播的好能混點(diǎn)打賞。工作室或者音頻平臺(tái)的版權(quán)書，招募主播就跟海選似的，他們會(huì)發(fā)放時(shí)薪，相應(yīng)的要求也很高，新人絕對(duì)趕不上趟，不如試試做原創(chuàng)。”
正如鈺琪所說，對(duì)有聲書的受眾而言，選擇哪個(gè)有聲平臺(tái)、點(diǎn)播或打賞哪個(gè)主播的首要條件，必然是獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。且做原創(chuàng)內(nèi)容的另一重好處，還在于可以對(duì)盜版行為進(jìn)行有力控制，達(dá)到“源頭直出，只此一家”的效果。
有理由相信，有聲書的“自有版權(quán)時(shí)代”已經(jīng)到來，而在此基礎(chǔ)上，音頻平臺(tái)能否有所突破，配音市場(chǎng)何時(shí)迎來變化，還需要一定時(shí)間的等待。
03 “高薪”背后藏著有聲書行業(yè)的尷尬現(xiàn)實(shí)
鈺琪從不否認(rèn)配音是個(gè)高薪行業(yè)，這也是為什么它能吸引到這么多人從事這個(gè)行業(yè)。
就拿配音工作室的薪資水平來說，其給錄書新手的時(shí)薪為50~80元，時(shí)薪漲80~150元需要好一點(diǎn)的后期，價(jià)格更高的110~200元/小時(shí)是雙播精配才能拿到，至于時(shí)薪300元以上則是多人有聲劇或者相關(guān)要求更高。
不僅受高薪吸引的從業(yè)人員，其規(guī)模在不斷擴(kuò)大。關(guān)于整個(gè)有聲書市場(chǎng)，有更直觀的數(shù)據(jù)顯示,從2019年12月全國(guó)性的新冠疫情爆發(fā)以來,線下消費(fèi)受限,線上消費(fèi)快速增長(zhǎng),2020年有聲書行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展,到2020年有聲書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到95億元。
對(duì)此，艾媒咨詢分析師卻認(rèn)為，“中國(guó)有聲書行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較小，處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。”縱然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，有聲書行業(yè)目前仍面臨一些必須解決的痛點(diǎn)。
首先是價(jià)格和內(nèi)容。
以閱文聽書和蜻蜓FM為例，前者是點(diǎn)播付費(fèi)模式，通常一集2毛錢，后者是點(diǎn)播和包月/年結(jié)合的付費(fèi)模式，一集單買一般是3毛錢，開通包年會(huì)員則是228元。一部有聲書動(dòng)輒幾百上千集，如果全部點(diǎn)播，算下來就需要幾百元，這個(gè)價(jià)格足以勸退很多潛在消費(fèi)者。
雖然包月/年付費(fèi)模式下，有聲書的價(jià)格有所下降，但有網(wǎng)文讀者告訴鋅刻度，他們還是能找到付費(fèi)音頻的免費(fèi)“代餐”。
該讀者表示，盡管網(wǎng)文有聲化之后很難找到相關(guān)音頻資源，但泛濫的盜文APP里不乏功能強(qiáng)大的，很多都自帶閱讀功能，“雖然是機(jī)器人讀書，語氣語調(diào)沒什么起伏，但它不要錢就太香了。”這也反映出，當(dāng)下有聲書作品的超強(qiáng)可替代性，以及用戶相關(guān)付費(fèi)意識(shí)還沒有正式建立起來。
深究有聲書高價(jià)的原因，可能是制作方將IP競(jìng)賣的費(fèi)用、精品配音制作的高成本直接轉(zhuǎn)嫁給了用戶。而其底層邏輯則是，眼下有聲書行業(yè)商業(yè)模式過于單一，只是在作品本身下功夫。
察覺到問題的音頻平臺(tái)也在探索更多商業(yè)化變現(xiàn)模式，包括打賞+分成、訂閱、會(huì)員年費(fèi)/月費(fèi)、單一產(chǎn)品內(nèi)容付費(fèi)、IP衍生品銷售等。不過一切變現(xiàn)手段都要基于大量?jī)?yōu)秀的內(nèi)容供給，即意味著增加了競(jìng)賣IP的成本。
這么多個(gè)參賽玩家中，或許只有閱文集團(tuán)旗下的“閱文聽書”，因背靠著龐大的IP資源庫(kù)節(jié)省了一大筆隱性開支，但它卻孤注一擲地選擇了不討喜的點(diǎn)播付費(fèi)模式。
其次是應(yīng)用場(chǎng)景。
“有聲閱讀憑借‘講故事’屬性強(qiáng)、黏性高等諸多特點(diǎn)，斬獲高流量，還培養(yǎng)了用戶的連續(xù)收聽習(xí)慣，成為音頻平臺(tái)的內(nèi)容標(biāo)配。”閱文集團(tuán)副總裁朱靖認(rèn)為，有聲書或?qū)⒔璐顺蔀殚喿x市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
但相較于網(wǎng)文，有聲書的應(yīng)用場(chǎng)景更窄，因?yàn)榫W(wǎng)文可以最大化利用更多的碎片時(shí)間。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在開會(huì)間歇、活動(dòng)休息時(shí)間等特殊時(shí)間場(chǎng)合下，用戶依然可以隨時(shí)享受閱讀，而有聲書則不然。想要突破有聲書的應(yīng)用場(chǎng)景限制，還要期待音頻平臺(tái)們會(huì)不會(huì)給出相關(guān)新動(dòng)作。
最后是適用人群。
有聲書是基于網(wǎng)文的二次創(chuàng)作，從文字到音頻的轉(zhuǎn)化，對(duì)有聲平臺(tái)意味著將付出IP版權(quán)費(fèi)、配音制作費(fèi)等必要成本，對(duì)有聲書受眾來說，也需要投入更多時(shí)間去消遣它。
網(wǎng)文一個(gè)章節(jié)通常為三千字上下，變成音頻作品時(shí)長(zhǎng)估計(jì)在十多分鐘，加上片頭片尾等后期音樂，制作的成品時(shí)間可能更長(zhǎng)；而看網(wǎng)文的時(shí)長(zhǎng)，一般根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量而定，高品質(zhì)內(nèi)容大概7~8分鐘看完，質(zhì)量一般則要2~3分鐘。
有聲書的聽書速度和網(wǎng)文的閱讀速度差距明顯，這也是為什么有人會(huì)吐槽，“看一天小說，至少可以聽半個(gè)月。”因此，有聲書的適用人群更集中于看書慢的中老年人群，或者那些有聽書習(xí)慣的固定人群，總體較網(wǎng)文的受眾面更小。
綜合所有信息不難看出，有聲書行業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出非常強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，但作為一個(gè)仍處于發(fā)展早期的消費(fèi)市場(chǎng)，在走向成熟的過程中，或是有聲書本身的“桎梏”、或是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下的“衍生”，必不可免會(huì)遭遇一些發(fā)展問題。
