來源：格隆匯

作者 | 逃學(xué)威龍

數(shù)據(jù)支持 | 勾股大數(shù)據(jù)（www.gogudata.com）

最近，李子柒陷入了輿論漩渦，“資本裹挾”、“李亞鵬挖角整個團隊”、“凈身出戶”、“股權(quán)斗爭”……

自7月14日起停更消失的這70多天里，關(guān)于李子柒的猜測和傳言此起彼伏，真假難辨。不過可以實錘的是，與第三方公司發(fā)生了嚴重糾紛。

停更，對于一個當(dāng)紅網(wǎng)紅來說是致命的?？梢娺@次李子柒是真的沒路可走，才讓矛盾演變的如此激烈。而目前，關(guān)于李子柒的背后的真相仍是個謎。

其實類似這種網(wǎng)紅與背后資本的矛盾，已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。從網(wǎng)紅大V出現(xiàn)的那一天，與背后資本的流量變現(xiàn)的斗爭就一直在繼續(xù)，而下場基本都以網(wǎng)紅血本無歸告終。

但是“有錢能使鬼推磨”是對的嗎？作為粉絲心中無所不能的小仙女，或許李子柒在這場與資本的斗爭中，能讓我們看到期待中不一樣的結(jié)果。

1

都是資本惹的禍？

其實關(guān)于李子柒發(fā)生了什么，很多人都分析揣測過了。

起初大家都以為是去學(xué)習(xí)充電或者處理粉絲騷擾等問題被耽誤了，此前李子柒也因為這些事情停更過，而且他的視頻拍攝周期本來就長，手藝復(fù)雜，因此沒人覺得異常。

不過上周以來，各種知情人士紛紛跳出來，曝光了很多內(nèi)幕，瞬間引爆輿論。在各種知情人士和各大媒體的分析和報道中，可以感受到李子柒面臨的問題有多棘手。

而問題的核心便是：資本引起的企業(yè)股權(quán)、IP和利益分配之間的問題。

自2017年李佳佳（李子柒）與微念合作創(chuàng)立子柒文化后，李子柒與微念就完成了綁定，不過李佳佳（李子柒）并沒有在微念持股。

而在四川子柒文化傳播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%。如無意外，擁有51%的投票權(quán)，可以決定更換四川子柒的執(zhí)行董事、法定代表人，也就是說杭州微念控制四川子柒和幾大“李子柒”的帳號。

也就是說IP歸屬權(quán)岌岌可危。

其次，利益歸屬。

李子柒的主要工作是內(nèi)容端的拍攝和輸出，對于IP下屬的整個利益鏈條的食品運營、包裝、銷售等不涉及。但是食品廠、天貓店等都在微念名下，而這也是賺錢的核心公司。

有分析稱，天貓店在杭州微念名下，李子柒沒在杭州微念持股，她無法獲得股東的收益。如果李子柒能獲得天貓店的收入，有可能通過品牌授權(quán)與銷售額掛鉤的方式實現(xiàn)。所以，李子柒獲得的收益是通過合同實現(xiàn)的，并不是通過股權(quán)實現(xiàn)。也就是說，決定權(quán)不在她手中，如何分成，是否與她本人繼續(xù)合作，都很難決定。

而微念卻是風(fēng)口上最壯的豬。

2017年以來，微念與李子柒互相成就，得到過多輪融資。2017年5月，獲得了由華映資本領(lǐng)投、琢石資本跟投的數(shù)千萬元A輪融資。2018年5月，B輪融資由辰海資本、芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資。此后，微念品牌管理還接連迎來了弘帆資本、華興新基金基金、眾源資本等的入局。

今年，字節(jié)跳動加持，持股微念1.48%，由此微念的估值已達50億元。

而這個估值當(dāng)之無愧。2018年8月，李子柒與故宮食品達成合作，李子柒天貓旗艦店開業(yè)，開業(yè)時店鋪粉絲近65萬，一炮而紅，上線6天就有5款產(chǎn)品銷售額突破千萬；2019年，李子柒被曝光賺1.6億元，超過6成上市公司；2020年1月，李子柒柳州螺螄粉月銷量就超500萬袋，而后入住各大線下連鎖商超，銷售額再創(chuàng)高峰。

年收入過億，主打的產(chǎn)品款款爆火，公司估值翻倍增長，獲巨無霸賞識加持。一切都是那么美好，大家也都默認，一切的成績來源于內(nèi)容創(chuàng)作者李子柒。但是細究一下，從股權(quán)利益上看，卻都與李子柒本人無關(guān)。

利益之下無道義。從李子柒斷更后那一句秒刪的評論“資本真的是好手段”可知，資本這次大概是沒打算講道義了。

而且如果簽了競業(yè)限制條款，有可能李佳佳想自己單干都不行。而且另起爐灶，面臨的將會是什么，誰都不知道。

如此看來，李子柒可能真的比想象中還要慘。

而另一頭資本端，顯然已經(jīng)考慮周全，勝算滿滿。

2017年，微念科技除了簽約國風(fēng)女孩“李子柒”外，還有短視頻界薛之謙“nG家的貓”、美食男神“香噴噴的小烤雞”等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅，當(dāng)年的微念取得了全網(wǎng)月均播放視頻8億次，月均營業(yè)達千萬的優(yōu)異成績。

而在資本的加持下，現(xiàn)如今微念科技旗下?lián)碛惺辔活^部KOL和多個新消費品牌，與來自不同平臺的數(shù)百位KOL達成了深度合作，公司飛速發(fā)展，步步踩在新消費和網(wǎng)紅經(jīng)濟的黃金賽道上。

更何況李子柒的IP和賬號可能也都在微念手中，加上食品廠、加工廠等運營模式都已經(jīng)成熟。所以李子柒一個人是否創(chuàng)作，根本無法威脅到微念。

回顧往昔，KOL與網(wǎng)紅的斗爭，次次都是網(wǎng)紅輸?shù)难緹o歸，毫無懸念，令人唏噓。

但這次不一樣。在這場戰(zhàn)斗中，最大的勝算和變數(shù)，便是李子柒本人。

2

被時代選中的女孩

李子柒助理曾發(fā)過這樣一條微博：

她總說自己何德何能，這世上比她好看的人很多、比她會手工的人很多、比她會干農(nóng)活的人很多，但唯獨是她站在了時代這里……我也相信，她一定會勇敢。

這句話道出了很多人對她的印象，一個被時代選中的女孩。

但在這個網(wǎng)紅泛濫的年代，李子柒被時代選中絕對不是運氣，而是因為她是最特別的一個。特別在內(nèi)容的獨一無二。

2015年李子柒從美食短視頻切入，逐漸開始了全面田園生活的拍攝，她用鏡頭勾勒了一個世外桃源，悠然、寧靜卻又充滿力量。

在她視頻拍攝的田園生活下，她紡織、造紙、種地、做衣服、做竹藝、木工，甚至養(yǎng)蠶、彈棉花……將中國傳統(tǒng)文化和手藝在日常生活中描繪的美輪美奐。

雖然視頻更新頻率不高，但勝在勤勞和用心；周期很長，但卻毫不乏味，讓人感受到向往的時間流轉(zhuǎn)，四季更替。

這樣的用心放在如今這個短平快的時代，再找不出第二個。

憑借優(yōu)質(zhì)獨特的原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)作風(fēng)格，李子柒的視頻在國內(nèi)逐漸受到關(guān)注。2016年，《蘭州牛肉面》的全網(wǎng)播放量突破了5000萬，點贊超過60萬，成為她事業(yè)的第一個轉(zhuǎn)折點。

真正讓她爆火的，是2017年。

2017年，李子柒在經(jīng)歷了被騷擾被人肉被剽竊后，組建了自己的團隊，與微念聯(lián)合成立了子柒文化公司，以公司的身份運營視頻。隨著超百則視頻的發(fā)布，“李子柒現(xiàn)象”開始在全球蔓延。

2020年4月29日，李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬，成為第一個在該平臺粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者。

不過，成功往往伴隨著爭議，順風(fēng)順水的視頻創(chuàng)作也慢慢變了味。

內(nèi)容創(chuàng)作路上，最先受質(zhì)疑的就是她的原創(chuàng)內(nèi)容。

在李子柒的視頻中，幾乎看不到任何農(nóng)村生活的不便和艱辛，永遠都是田園牧歌；而且很多體力活比如烤爐、秋千等，一個男人都無法勝任，李子柒卻無所不能，因此讓大家覺得最合理的就是造假。

隨著“尋找李子柒”的活動悄悄展開，各大平臺也開始深扒李子柒家里的住址，從小到大的生存環(huán)境以及是否有背后團隊運營等各種細節(jié)。

盡管李子柒多次澄清沒有團隊，不希望被打擾隱私，依舊沒有用。

慢慢的，很多讓人們滿意的“所謂的真相”出現(xiàn)。以前做過DJ，田園小仙女形象夢碎；很多視頻內(nèi)容有剪輯和摳圖，甚至不符合生活常識，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存疑；長期住在杭州，奶奶也不是和她兩個人相依為命，還有叔叔嬸嬸，但卻沒有出鏡……

其實仔細想想，這些和她創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻有什么關(guān)系。對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，本身就是一種創(chuàng)造和表演。她并不是贏在做過什么工作，做了多少體力活，是不是和奶奶獨居，而是贏在一個完整的李子柒。

這些深扒背后不過是被搶了蛋糕的各方，氣急敗壞的炒作，試圖用博人眼球和抹黑的方式搶奪利益。

雖然確實對李子柒產(chǎn)生了一些負面評價，但并沒有把她擊垮，反而讓李子柒的形象更加完整，也讓她面對問題更有底氣，她獨一無二的內(nèi)容更是她最有利的武器。

此前，李子柒一直堅持不接廣告，做一個長期主義者。連續(xù)多年的純粹視頻創(chuàng)作也確實讓李子柒立于網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作者的頂端，相比于其他夾雜廣告的視頻博主來說，李子柒是一股清流，粉絲群也非常牢固，沒有掉粉或是過氣的擔(dān)憂。

這就是這場斗爭中最大的變數(shù)。

放眼全網(wǎng)，再找不出第二個李子柒。她坐擁的是全球過億粉絲，是一個名副其實的國際網(wǎng)紅；她是中華文化的傳播者，是外國人眼中神秘美好東方的向往；她還以一己之力將地方食品帶向全球，讓地方經(jīng)濟和就業(yè)明顯改善，她的能量遠遠不止網(wǎng)紅和帶貨這一點點。

而從之前“李亞鵬山寨李子柒”被網(wǎng)友群嘲后，也可見得，就算有了同樣的團隊和技術(shù)，也沒人能復(fù)制的了李子柒。

這一次，如果資本真的站出來與她撕破臉，讓她一無所有，等于公然告訴全世界，用金錢可以控制和剝削傳播中國文化的人，也會失去一大部分收益。想必，沒人會犯傻。

3

資本，該放慢腳步了

雖然李子柒的事情，結(jié)果未定。但是這些年資本的腳步過快，蜂擁侵入一個賽道，瓜分后一地雞毛，帶來無數(shù)副作用的事實卻值得我們深思。

曾經(jīng)，房地產(chǎn)是中國經(jīng)濟的主要發(fā)展動力，于是資本蜂擁而至，極高的利率，變異的貸款和盲目的炒房之下，樓市徹底異化，如今如何讓房價健康化成為了政府調(diào)控的主要目標，資本也消失不見。

放眼現(xiàn)在，在中國新消費品牌迎來全面爆發(fā)的當(dāng)下，MCN機構(gòu)中的紅人電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟、廣告營銷、IP授權(quán)、社群付費等運營模式完美契合了市場熱點、行業(yè)熱點和投資熱點，因此再次獲得了資本的爭相競逐。

但也由于資本的爆炸擠入和搶奪利益的嘴臉過于明顯，讓這個本該是原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)?shù)赖男袠I(yè)變得浮躁不堪。

MCN機構(gòu)的運營模式變成了：找準行業(yè)細分定位，迅速切入；通過運營和買流量打造爆款；而后快速復(fù)制，全面推廣，最終創(chuàng)造大V，直播帶貨，穿插廣告。

據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)紅一般的時效性，都火不過3個月?！?020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》提到，在全年抖音Top100的榜單中，僅有1.4%的賬號上榜10次以上，多數(shù)賬號在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜。

當(dāng)復(fù)制出來的網(wǎng)紅由于審美疲勞和廣告過多被觀眾拋后，MCN機構(gòu)選擇直接打造下一批。只要能讓機構(gòu)整體保持著熱度就好。

這也是原創(chuàng)作者不被尊重的原因。因為這完全違背了花心思原創(chuàng)的初衷，變成了流水線上的麻木工作。

如今，流量變現(xiàn)這條路無疑是最大的風(fēng)口，明星、網(wǎng)紅、以及各行各業(yè)都在切入。但這不應(yīng)該是資本控制的理由。過于拔苗助長的提現(xiàn)只會讓所有的行業(yè)創(chuàng)作者無路可走，創(chuàng)造的東西越來越?jīng)]有價值，讓流量變成一堆可有可無的數(shù)據(jù)。

4

尾聲

歷史的教訓(xùn)告訴我們，與資本斗爭最后，沒什么好下場。

所以這一次，是資本主動停下腳步的時候了。減少一些利益的斗爭，多給原創(chuàng)作者們一些空間和自主權(quán)，不再短視，做一個長期主義者。相信，未來會收獲的更多。

只有資本與粉絲一起，才能讓“李子柒們”的天空，重回光明。