文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 王敏，編輯 | 金玙璠

10 月 5 日，是喬布斯逝世十周年的日子。原來喬幫主已經(jīng)離開了那么久，但又像是從未離開。

每隔一段時(shí)間，尤其是 iPhone 新機(jī)發(fā)布前后，" 果粉 " 們就會(huì)懷念起喬布斯治下蘋果的革命與創(chuàng)新。與之相應(yīng)的是，庫(kù)克掌舵蘋果十年，一直深陷缺乏顛覆性創(chuàng)新的質(zhì)疑聲中，有些用戶甚至覺得，蘋果的創(chuàng)新速度還比不上曾經(jīng)只是追隨者的一眾安卓廠商。最新的 iPhone 13 發(fā)布后，同樣不乏類似的評(píng)論。

" 新機(jī)變化還沒我的火機(jī)大。"9 月 24 日 iPhone 13 正式發(fā)售當(dāng)天，視頻博主張全蛋在其 " 質(zhì)檢視頻 " 中吐槽道。

"Type C 充電口、無邊框屏、曲面屏、折疊屏，這些都沒有，最過分的是還沒有屏下指紋解鎖 "，這固然有惡搞和諷刺的意味在，但張全蛋的吐槽也代表了很多手機(jī)消費(fèi)者的心聲。

安卓手機(jī)推出了 " 五花八門 " 的功能，但蘋果 " 穩(wěn)如泰山 "。近幾年，蘋果發(fā)布會(huì)亮相的新品，總是招致諸如 " 沒有創(chuàng)新 "、" 沒有驚艷之處 "、" 平凡又枯燥 " 等評(píng)價(jià)。

過去，蘋果用戶瞧不上用安卓手機(jī)的人，如今，這個(gè)隱形鄙視鏈已經(jīng)出現(xiàn)一些裂縫。iPhone 13 系列甚至被不少網(wǎng)友評(píng)為 " 最沒有吸引力 " 的 iPhone。

" 蘋果跟不上安卓了？" 有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，在國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)開始全力挖掘手機(jī)的個(gè)性化賣點(diǎn)時(shí)，蘋果手機(jī)除了一直保持的系統(tǒng)生態(tài)、芯片性能的優(yōu)勢(shì)之外，在消費(fèi)者關(guān)注的屏幕、拍照、快充等功能上的更新迭代顯得保守，更不要提大刀闊斧的創(chuàng)新。

不得不承認(rèn)，盡管 iPhone 的創(chuàng)新越來越少，蘋果這家公司卻越做越大。10 年來，庫(kù)克讓其市值從 2000 多億美元達(dá)到了 2 萬億美元。這樣的龐然大物想要?jiǎng)?chuàng)新，可能會(huì)束手束腳，且手機(jī)這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今，很難再有革命性、飛躍式創(chuàng)新。

但如今 " 維穩(wěn) " 策略下的蘋果，正面臨著強(qiáng)勁的追兵，尤其在中國(guó)，隨著國(guó)潮、國(guó)產(chǎn)廠商的崛起。如此下去，iPhone 或許要面臨著從開創(chuàng)者到跟隨者的轉(zhuǎn)變。

蘋果也會(huì)被嫌棄？

" 屏幕發(fā)紅、間歇性觸控失靈、拍照馬賽克、數(shù)據(jù)備份導(dǎo)致小組件被恢復(fù)為默認(rèn)設(shè)置…… " 自第一批用戶拿到 iPhone 13 之后，社交平臺(tái)上的聲音除了曬單之外，也有相當(dāng)一部分用戶紛紛吐槽自己碰到的 bug，認(rèn)為不是 " 早買早享受 "，反而是 " 早買早難受 "。不僅如此，受供應(yīng)鏈緊張等因素影響，iPhone 13 創(chuàng)下蘋果最長(zhǎng)等待期。

回顧喬布斯時(shí)代的 iPhone，從觸摸屏 +Home 鍵的設(shè)計(jì)、到加入 App Store、引入語音交互，每一次更新，都會(huì)引來同行的效仿。然而，進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代后，尤其是近幾年，蘋果的變化總是難以讓人驚嘆，而且在很多層面都尚未做到極致。

一份 ZDC 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，2020 年，消費(fèi)者在智能手機(jī)的功能和配置當(dāng)中，最關(guān)注攝影、屏幕刷新率、續(xù)航、性能、機(jī)身設(shè)計(jì)這五大方面。細(xì)數(shù)這五個(gè)層面，其中在性能上，蘋果自研的 A 系列芯片一直以來都十分強(qiáng)悍，性能也高于同行。發(fā)布會(huì)上，蘋果副總裁 Hope Giles 稱新的 A15 芯片比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng) 50%。" 操作系統(tǒng)的領(lǐng)先性和芯片的設(shè)計(jì)能力，使得他們?cè)诋a(chǎn)品上有與眾不同的地方。" 第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向深燃表示。

但在系統(tǒng)和性能以外的其它層面，蘋果在一眾安卓手機(jī)的圍堵下，似乎很難稱得上是引領(lǐng)者。" 這幾年，蘋果屬于微創(chuàng)新，拼相機(jī)、拼外觀顏色，和一些安卓廠商的發(fā)展有異曲同工之處。" 孫燕飚說。

從攝影說起，這是 iPhone 13 的重點(diǎn)提升方向和賣點(diǎn)之一，這次推出了可自動(dòng)轉(zhuǎn)換焦點(diǎn)的 " 電影效果模式 "。但蘋果在拍照層面的硬件配置卻一直沒有跟上。

在 2019 年三攝成為國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的主流，四攝、五攝的機(jī)型越來越多時(shí)，當(dāng)年的 iPhone 11 的 Pro 系列才首次搭載超廣角，升級(jí)為三攝。到 2021 年，小米、OPPO、vivo、榮耀旗下的旗艦機(jī)都已經(jīng)后置四攝，榮耀最新的 Magic3 系列已經(jīng)后置五攝，但iPhone 13 的 Pro 系列依然是三攝，iPhone 13 和 iPhone 13 mini 還是雙攝。

國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)已經(jīng)開始拼 1 億像素，旗艦機(jī)像素平均在 5000 萬左右時(shí)，iPhone 自 6s 以來的 1200 萬像素至今依然沒有變化。長(zhǎng)焦鏡頭變焦倍數(shù)同樣如此，iPhone 13 可實(shí)現(xiàn) 3 倍光學(xué)變焦，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商早已搭載潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，實(shí)現(xiàn) 5 倍乃至 10 倍光學(xué)變焦。

再說說充電和續(xù)航，iPhone 13 系列的電池容量有所上漲，在續(xù)航上有了較大提升。據(jù)測(cè)評(píng)博主 " 小白測(cè)評(píng) " 的五小時(shí)中重度續(xù)航測(cè)試顯示，iPhone 13 Pro Max 剩余電量 35%，位列第一，高于紅米 K40 和小米 10S。

遺憾的是，iPhone 13 系列的快充功率依然維持在 20W。官方發(fā)布會(huì)上，iPhone 13 的充電速度是半小時(shí)能充滿 50%。而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)中，65W 快充只能說是普通水平，部分機(jī)型已經(jīng)達(dá)到 120W 無線快充，充滿 4000Ah 的電池僅需 15 分鐘。

屏幕刷新率方面，安卓手機(jī)早在 2017 年就已經(jīng)出現(xiàn)的 120Hz 高刷新率，如今終于出現(xiàn)在 iPhone 13 上，不過也僅限于 Pro 系列兩款高配置手機(jī)。

不僅如此，屏下指紋解鎖、采用屏下攝像頭技術(shù)的 " 全面屏 " 以及折疊屏手機(jī)，這些手機(jī)行業(yè)探索的新方向，都是國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商在嘗試，蘋果卻未在這些方面推陳出新。

在一些細(xì)節(jié)功能的補(bǔ)充上，蘋果的 " 穩(wěn)如泰山 "，已經(jīng)讓部分蘋果老用戶逐漸失去耐心。

蘋果公司為了 iOS 系統(tǒng)的穩(wěn)定和流暢，時(shí)至 iPhone 13 系列也不支持應(yīng)用雙開。另外視 " 通話錄音 "、" 應(yīng)用分身（以實(shí)現(xiàn)多賬號(hào)同時(shí)登錄）" 為剛需功能的用戶，即便傾心蘋果，也只好同時(shí)配備 iPhone 和國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩部手機(jī)。

對(duì)于 iPhone 13 的創(chuàng)新不足，很多行業(yè)人士早已有了心理預(yù)期。資深產(chǎn)品經(jīng)理判官對(duì)深燃表示，"iPhone 13 是小改款， 從 iPhone 4 出了 4s 版本開始，蘋果的節(jié)奏基本保持在隔一年一大變的狀態(tài)，iPhone 13 是 iPhone 12 的優(yōu)化版本。"

蘋果手機(jī)帶給用戶的驚喜越來越小，即便一些更新對(duì)于 iPhone 用戶是革新，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶已經(jīng)用上好幾代了。到現(xiàn)在，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的功能更新反而更令用戶期待。

創(chuàng)新不足，蘋果維穩(wěn)？

" 智能手機(jī)初期，蘋果引領(lǐng)潮流，iPhone 有啥、安卓立馬跟進(jìn)?，F(xiàn)在安卓廠商百家爭(zhēng)艷、瘋狂堆料，iPhone 跟都跟不上。" 有數(shù)碼博主在微博表示。

在很多消費(fèi)者心目中，除了系統(tǒng)生態(tài)、性能的優(yōu)勢(shì)，蘋果的吸睛之處正在減少，尤其在屏幕高刷、攝像頭、去劉海的全面屏設(shè)計(jì)等方面，甚至可以說是跟著安卓在優(yōu)化。

相比喬布斯時(shí)代，庫(kù)克掌舵下的蘋果，發(fā)展路線顯得更加保守。就連庫(kù)克自己也曾承認(rèn)，目前在走的是延續(xù)性創(chuàng)新的路線，而非顛覆性創(chuàng)新。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，庫(kù)克時(shí)代下，蘋果并非產(chǎn)品極客，而是更加考慮公司整體的發(fā)展，在創(chuàng)新層面的地位日益被削弱。

值得注意的是，iPhone 的創(chuàng)新越來越少了，蘋果這家公司卻越做越大。僅從市值來看，2010 年 5 月時(shí)，蘋果市值才 2000 多億美元，是庫(kù)克讓其市值達(dá)到了 2 萬億美元。

在庫(kù)克之前，iPhone 可以說是小眾高端手機(jī)，但是庫(kù)克之后，蘋果才真正走向大眾，銷量達(dá)到一個(gè)新的巔峰。不僅如此，在收入來源上，盡管 iPhone 目前依然是第一大收入，但 " 賣軟件 " 的服務(wù)收入也已悄然成為第二大收入，被外界詡為蘋果新的增長(zhǎng)曲線。

科技數(shù)碼達(dá)人巨豪認(rèn)為，蘋果靠著已有的市場(chǎng)份額和品牌知名度，在更新上只能稱得上是 " 中規(guī)中矩 " 地依次發(fā)布產(chǎn)品，并沒有 " 跑起來 "。

創(chuàng)新能力和研發(fā)實(shí)力，蘋果都不缺。但為什么近兩年蘋果手機(jī)的創(chuàng)新和功能性表現(xiàn)的確不盡如人意？

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超表示，很多人說蘋果是擠牙膏式的創(chuàng)新，但不容忽視的是，安卓更新迭代很快，每家廠商有不同的系列，新機(jī)發(fā)布也更加頻繁，能有更多可以嘗試的空間，而 iPhone 系列的出貨量每年都有幾千萬，而且只有這一個(gè)系列并保持 " 年更 " 的節(jié)奏，一年只有一次機(jī)會(huì)，所以在做大的變化時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，更傾向于用上成熟的技術(shù)。

對(duì)此，判官認(rèn)為，手機(jī)這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今，很難再有革命性、飛躍式創(chuàng)新，很多技術(shù)并非蘋果做不到，而是要考慮整體產(chǎn)品的更新迭代的節(jié)奏，把高端機(jī)的功能慢慢下放。

判官表示，" 喬布斯時(shí)代有任性的資本 "，當(dāng)時(shí)蘋果市占率并不高，或許還有 " 初生牛犢不怕虎 " 的勇氣，能做一些所謂挑戰(zhàn)性、引領(lǐng)性的設(shè)計(jì)。但蘋果的規(guī)模越來越大后，如果每款手機(jī)都改動(dòng)較大，對(duì)開發(fā)者反而也會(huì)有不小的影響。到庫(kù)克時(shí)代，蘋果需要考量的因素顯然更多。

孫燕飚認(rèn)為，創(chuàng)新不足的蘋果，相較于開拓新用戶，或許更重要的是維持好現(xiàn)有用戶。

上述兩位都認(rèn)為，蘋果公司的現(xiàn)金流財(cái)力、蘋果在高端市場(chǎng)的銷量，對(duì)于一眾安卓手機(jī)廠商而言，依然是碾壓式的。

蘋果居安不思危？

即使 iPhone 13 在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出了 " 一機(jī)難搶 " 的狀態(tài)，過時(shí)、不創(chuàng)新、功能不符合用戶需求，已經(jīng)成為一些用戶棄用蘋果改用安卓的理由，還有相當(dāng)一部分用戶會(huì)同時(shí)配備蘋果和安卓?jī)煽钍謾C(jī)，蘋果也不得不警惕愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

曾幾何時(shí)，華為打破了高通對(duì)芯片的壟斷，讓麒麟芯片的性能排在前列，加上和徠卡的合作以及系統(tǒng)級(jí)研發(fā)攝影功能，Mate 30 打破了蘋果對(duì)高端手機(jī)的壟斷。華為自此成為國(guó)內(nèi)能和蘋果掰一掰手腕的廠商。

巨豪表示，沒有 " 跑起來 " 的蘋果，如今有點(diǎn) " 居安不思危 " 的意思。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于血海之中，不創(chuàng)新、不爭(zhēng)相使用最新的芯片、全面屏、柔性屏、攝像頭等技術(shù)的話，就可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰，但這也促成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)步。

他認(rèn)為，蘋果手機(jī)的長(zhǎng)處是用戶體驗(yàn)，這是其創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)，其系統(tǒng)體驗(yàn)確實(shí)有可圈可點(diǎn)之處，但是在用戶對(duì)手機(jī)功能、性能及外觀的追求越來越高的當(dāng)下，持續(xù)迎合用戶需求的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來，無疑更廣闊。

中信證券在今年 5 月份發(fā)布研報(bào)預(yù)測(cè)稱，展望 2021 年二季度及全年，預(yù)期智能手機(jī)出貨量同比增速或?qū)⒎啪?。這意味著，手機(jī)市場(chǎng)的增量空間在逐漸縮小。

現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)廠商們還在奮起直追，米 OV 榮為了旗艦機(jī)賣得好，能在紅海競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地在尋找個(gè)性化賣點(diǎn)上越來越賣力。各家為了沖高端，不僅產(chǎn)品堆料、鋪線下渠道，還從 ISP 芯片入手追趕，并繼續(xù)全面屏、折疊屏的研發(fā)。

而在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在不斷上探，上半年小米靠著小米 11 高端系列在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的 4000-6000 元價(jià)格檔位有了姓名，榮耀的 Magic3 系列則是直接將價(jià)格拉升至 8999 元的高度，vivo 和 OPPO 的旗艦機(jī)頂配版價(jià)格也已經(jīng)提升至超過 6000 元。

不但安卓廠商們勢(shì)頭迅猛，反壟斷風(fēng)波也成為蘋果的另一個(gè)隱憂。不僅和 Epic 多年的官司被判定，不得禁止應(yīng)用開發(fā)商設(shè)置連接、引導(dǎo)用戶選用蘋果以外的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買方式，而且，現(xiàn)如今，全球包括澳大利亞、印度、日本、韓國(guó)在內(nèi)等地區(qū)，都已經(jīng)開始針對(duì) " 蘋果稅 " 進(jìn)行調(diào)查，全球其它市場(chǎng)加入 " 蘋果稅 " 調(diào)查的選手可能會(huì)更多。

在腹背受敵的情況下，今年為了繼續(xù)搶奪市場(chǎng)，iPhone 13 系列更是 " 加量還降價(jià) "，玩起了 " 性價(jià)比 " 策略。

盡管屢屢受到創(chuàng)新不夠的質(zhì)疑，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然在。

孫燕飚對(duì)安卓手機(jī)廠商的發(fā)展呈良性預(yù)期，但他強(qiáng)調(diào)，趕超蘋果還需要時(shí)間。"不僅在手機(jī)領(lǐng)域，在耳機(jī)、手表上，蘋果還是壟斷性的地位。未來要撼動(dòng)蘋果的地位，或許至少還要 3-5 年。" 蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)后，榮耀 CEO 趙明在其微博發(fā)文，稱蘋果是 " 強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手 "。

現(xiàn)有技術(shù)條件下，供應(yīng)鏈能力基本已經(jīng)發(fā)揮到極限了。手機(jī)空間有限，硬件性能拼到頭后，各家就只能在軟件上發(fā)揮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)發(fā)展放緩后，蘋果其實(shí)是需要憋一個(gè)大招的，只是這個(gè)大招究竟在哪里還未明晰。