來源：燃財(cái)經(jīng)

出行直接打開滴滴等網(wǎng)約車APP；買房租房用安居客或貝殼找房；飯點(diǎn)兒到了則是美團(tuán)、餓了么來回切換，挑選今天想吃的口味；就連約小伙伴玩耍也要先打開小紅書或者大眾點(diǎn)評看看大家都在玩什么……北上廣深年輕人的生活，衣食住行都離不開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

根據(jù)CNNIC在今年9月發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2021 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人。分年齡來看，其中30-39歲網(wǎng)民占比最高，為20.3%；其次則是40-49歲和20-29歲網(wǎng)民，分別為18.7%和17.4%。

可以說，當(dāng)代年輕人是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中不可忽視的力量。但讓大廠們憂慮的是，網(wǎng)民的增長速度正在放緩。2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年6月增長0.71億，增速為7.6%。但2020年6月，這個(gè)增速還為10.07%。

同時(shí)，今年7月由人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》還顯示，2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月活躍用戶數(shù)的月均增長率已由2019年的2.3%放緩至1.7%。

增速放緩的原因與人口增長大趨勢有關(guān)。而一二線，以及三四線城市的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)較高，趨于飽和也是一個(gè)原因。同據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，占網(wǎng)民整體的29.4%；但城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模則達(dá)7.14億，占網(wǎng)民整體的70.6%。因此，“下沉市場”在各大廠的戰(zhàn)略中占據(jù)著越來越重要的地位。比如淘寶推出了淘特、京東拿出了京喜，滴滴也使出了花小豬……

但對于大廠來說，進(jìn)入縣城市場，似乎并沒有那么容易。比如工作在城里，但家庭和生活在縣城的珊嘉就告訴燃財(cái)經(jīng)：“相比較滴滴，還是原始的縣城打車微信群更加靠譜。尤其是上下班高峰期或者陰雨天需要打車，但各大打車APP都提示我前面還有數(shù)十人在排隊(duì)的時(shí)候。”

今年，小藍(lán)回縣城幫哥哥買婚房，卻沒有通過城市年輕人熟悉的貝殼找房或安居客APP，他表示：“縣城依舊是熟人社會、關(guān)系社會，比如我們買房就是找的做中介的熟人?；ヂ?lián)網(wǎng)想攻進(jìn)這里，我看難。”

很多時(shí)候，我們的固有觀念都是縣城的發(fā)展不被看好，縣城的生活離互聯(lián)網(wǎng)太遠(yuǎn)，顯得過于落后。然而事實(shí)卻是，縣城的經(jīng)濟(jì)正在快速的增長，賽迪顧問縣域經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《2021中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》報(bào)告顯示，2020年，百強(qiáng)縣中GDP突破千億級別的縣域達(dá)到38個(gè)，較上年增加五個(gè)。百強(qiáng)縣固定資產(chǎn)投資總額增速平均水平為3.9%，高于全國水平2.7%。

縣城擁有廣闊想象力，但互聯(lián)網(wǎng)要征服傳統(tǒng)的熟人社會和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，還需要下一番功夫。

本期小酒館，我們就和一些生活在縣城的小伙伴聊了聊他們的生活，雖然互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就在身邊，但他們有更好的選擇。其中，有人打車幾乎從不用“滴滴們”，卻絲毫不會影響打車的速度和效率；有人訂餐只需一個(gè)電話，美味食物便可直接送到家，速度秒殺美團(tuán)、餓了么；有人被線下小店的服務(wù)和福利深深吸引，年紀(jì)輕輕就“拋棄”了線上購物的體驗(yàn)；還有人買房找中介，最后發(fā)現(xiàn)，熟人比中介方便更多。

打車無需“滴滴們”，微信、電話即可

珊嘉 | 30歲 保險(xiǎn)銷售人員

此前的滴滴風(fēng)波讓北上廣年輕人擔(dān)心打車受阻。但在我們縣城，這種擔(dān)憂完全不存在。因?yàn)橄噍^于滴滴，原始的電話叫車，或者微信群約車更加好用。

因?yàn)楣ぷ鞯男枰?，我?jīng)常在我們縣城里打車，但很少用滴滴或者高德這種網(wǎng)約車平臺。最初的時(shí)候，我們是通過電話約車。那會兒是通過撥打一個(gè)固定電話，然后有專門的客服接聽，你只需要說出自己所在的位置，客服便會在很快的時(shí)間內(nèi)反饋給你一個(gè)“車型+尾號”。然后在5分鐘之內(nèi)指定的車就會來接你了。

價(jià)格也不貴?；旧峡h城3公里之內(nèi)就是一口價(jià)：5元。然后如果稍微距離遠(yuǎn)但不離開縣城的話，可能會加價(jià)到8元，但一般不會超過10元。對我這種基本只在縣城內(nèi)活動的人來說，真的是既方便又省錢。

不過后來微信越來越火，大家也就不喜歡打電話了。除此之外，打這個(gè)約車電話還需要按照市話費(fèi)來收費(fèi)，所以電話約車就顯得越來越不方便了。慢慢地，約車的方式就從電話約車變成了微信群約車，還有了一個(gè)微信公眾號，價(jià)格也從5元起步漲到了7元。

但不變的是簡單便捷的操作方式。雖然從電話變成了微信，但也同此前一樣，只需要發(fā)送當(dāng)前的位置，馬上就會有人主動聯(lián)系你，并且前來接你。我基本上每次去拜訪客戶，結(jié)束的時(shí)候就在群里約車。比起“滴滴們”動輒需要等上10-15分鐘，這個(gè)約車接單的速度快了很多。

同時(shí)，相較于微信群，公眾號約車不僅快而且提供的服務(wù)還多。除了單純的叫車，你還可以叫代駕、跑腿兒等等。在我們縣城，至少我身邊的朋友們在約車的時(shí)候第一選擇都會是這個(gè)平臺。真的很火，火到我記得在上個(gè)月月中，這個(gè)公眾號還發(fā)布文章稱，因?yàn)楸瑔?，臨時(shí)調(diào)整了起步價(jià)8元起步，讓大家打開司機(jī)端快快接單。

圖 / 受訪者供圖

其實(shí)不光是在我們縣城，從我們縣城到我們市區(qū)，也有專門的拼車平臺。不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，安全性和舒適性都不比網(wǎng)約車平臺差，何樂而不打呢？

美團(tuán)、餓了么訂餐，可以有但沒必要

默默 | 23歲 粵西地區(qū)某縣城

我們縣城人不是很多，家附近街區(qū)的住戶，甚至周圍理發(fā)店、美容店、商店的人基本上都比較熟悉。所以大多數(shù)時(shí)候都是直接聯(lián)系商戶，使用大眾點(diǎn)評、餓了么之類的APP反而麻煩。尤其是在叫外賣的時(shí)候。

雖然身在縣城，但我還是懶，偶爾父母不在家，或者實(shí)在饞嘴的時(shí)候就會叫外賣。不過在縣城，美團(tuán)和餓了么是沒必要的，一是因?yàn)椴僮鞣爆?，得下載APP，然后點(diǎn)單；二是因?yàn)榭h城商家已經(jīng)有一套比較成熟、自成一體的送餐方式。

比如我家附近有一家煲仔飯，因?yàn)殚_的時(shí)間比較久，算是縣城的“老字號”，早在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之前，它的品牌就已經(jīng)比較“知名”了。印象中，我從小時(shí)候就在吃這家店，后來工作了公司團(tuán)餐也會叫這家“特色店”。

而相較于“上網(wǎng)”，到大眾點(diǎn)評或者外賣APP做推廣、引流量，這家店也遵循了比較老的方式進(jìn)行推廣——廣告小卡片，上面印著這家店提供的飯菜種類，以及送餐電話和微信。據(jù)我了解，我們家附近，基本上人手一張這種小卡片，叫外賣無需打開外賣軟件，直接電話或者微信說一聲就行。此外，這家店的外賣也是由店家自己送，還有經(jīng)典的送餐摩托裝飾。有時(shí)候在家，停電停水時(shí)，會通過微信聯(lián)系這家飯店預(yù)約，然后對方在某一個(gè)固定的時(shí)間段統(tǒng)一送出。

縣城人口規(guī)模擺在那里，整體送餐體量不大，而且有些餐飲店規(guī)模比較小，外賣送餐平臺的抽成就要抽掉一部分利潤了。所以沒有加入外賣送餐平臺的必要。而且小縣城做的都是熟人生意，利用互聯(lián)網(wǎng)的流量、獲取新客戶的需求不大。

這么一看，縣城的土壤的確不適合外賣APP生長。對于店家來說，只要合理安排人手，在不急的時(shí)候，把富余人手安排去送餐就行。比如，采購食材的員工，可能買完菜就沒有其他事情可以做了，這時(shí)候就可以安排到其他崗位，包括送餐服務(wù)?？h城本身居住區(qū)域不大，送餐也沒有大城市那么麻煩。

其實(shí)，不只是訂餐，像理發(fā)、美甲、買化妝品，我們都喜歡找熟人，因?yàn)槭煜?，可以隨機(jī)約時(shí)間，只要對方時(shí)間OK，就算之前店面本來沒開門，對方都可以臨時(shí)性開門，一對一服務(wù)。我想這就是大城市，和縣城生活方式的不同，各有各的“便利”。

縣城買房，中介換來換去都是熟人

小藍(lán)丨25歲 項(xiàng)目策劃

今年三月，因?yàn)槲腋缫Y(jié)婚了，需要在縣城買一套婚房。當(dāng)時(shí)婚期又近，買新房來不及裝修、結(jié)婚用，所以就只能買二手房。二手房的話，則自然繞不開中介。于是，我們開啟了在縣城找中介、買房的過程。

但這一經(jīng)歷讓我發(fā)現(xiàn)，在城市里習(xí)慣的那一套“互聯(lián)網(wǎng)解決一切”的做法，根本不適合縣城。

我原本在重慶工作，也有未來在重慶買房的打算，所以常常會用安居客、貝殼找房這些APP查詢房源信息。當(dāng)爸媽提到要在縣城給我哥買婚房的時(shí)候，我第一念頭也是打開安居客，看看縣城有哪些房源。當(dāng)時(shí)顯示的房源還挺多。另外我們縣城還有一個(gè)本地的叫“XX（ 縣城名 ）信息港”的APP，很類似58同城，是一個(gè)綜合性的APP，囊括招聘求職、婚戀交友、二手買賣等信息，房源信息也挺全，新舊小區(qū)都有。

但當(dāng)我比較房源后，拿著這些信息給我爸媽挑選時(shí)，他們卻不以為意。反而跟我說：“你大姨他們認(rèn)識一個(gè)叫汪姐的，在縣城做房產(chǎn)中介。大姨家的房子就是在汪姐那里買的。”

我一聽，懂了。他們是想找這個(gè)“熟人”。我當(dāng)時(shí)是不太想找熟人的，因?yàn)?ldquo;錢”的事情好說，但“人情”就很麻煩。而且不是說“坑你坑得最狠的就是熟人”嗎？但我實(shí)在找不到理由說服父母使用互聯(lián)網(wǎng)工具，而且也感覺說服不了他們，就只能找這個(gè)“汪姐”看房了。

后來看房的時(shí)候才聊到，這個(gè)“汪姐”是我大姨的兒子的戰(zhàn)友的老婆。關(guān)系繞來饒去，但反正是熟人。

找熟人看房的好處是，我們花的“跑路費(fèi)”和中介費(fèi)少了幾百塊。我們當(dāng)時(shí)買的是一套96平米的三室，總價(jià)70多萬元。最后花費(fèi)的辦貸款和不動產(chǎn)登記的“跑路費(fèi)”是5000多元；另外中介費(fèi)從7688元降低到了7500元。

壞處也有，那就是“不好意思說不”。我們看房大概花了兩個(gè)月，看了9套房子。都覺得不太滿意，想說換個(gè)中介看看會不會有更好的房源。但一是礙于面子，二是擔(dān)心破壞大姨和“汪姐”的關(guān)系，不好直接換，而是“偷偷”聯(lián)系了另一位中介。但這回依舊找的是熟人，是我大伯的兒子的關(guān)系。反正縣城很小，熟人不少。不過這一位給我們介紹的房源更少、更差，記憶深刻的是有一套房的業(yè)主說他父親在家，但其實(shí)他父親從早到晚都在外面打麻將，根本看不了房子。所以最后我們還是換回了一開始的“汪姐”，并且通過“汪姐”成交。

我有個(gè)朋友買房找的中介更“熟”，是他準(zhǔn)妻子的媽媽，也就是他丈母娘。反正在縣城，依舊是熟人社會、關(guān)系社會，互聯(lián)網(wǎng)想攻進(jìn)這里，我看難。

縣城上醫(yī)院掛號，找熟人比排隊(duì)管用多了

驍驍 | 24歲 打工人

不知道是不是家里縣城比較小的緣故，只要是從小在這里長大的，不論是老人還是年輕人，你都有可能在路上碰見，還能打個(gè)招呼。

正是因?yàn)檫@樣， 每次家里有老人生病時(shí)候，都不必像在大城市一樣，需要提前7天甚至14天掛號預(yù)約，或者去早起排隊(duì)。在家里，只需要跟親戚朋友打個(gè)電話，就能約上明天的專家診。

國慶回家的時(shí)候，這種“便利”的情況也發(fā)生在了我的身上。本來想著，家里看病會便宜些， 也不會像大城市一樣有那么多人，就也沒想著早起去排隊(duì)掛號。但讓我萬萬沒想到的是，就算是提前在公眾號預(yù)約過，我依舊被醫(yī)院長長的隊(duì)伍嚇到了。

圖 / pexels

好在在排了很久的隊(duì)之后，我最終掛到了專家號。然后就在我暗自竊喜的時(shí)候，問題又來了。我在候診室門口等了好久，眼看著顯示屏上馬上就到我了，可它就是遲遲不叫下一個(gè)。可與名字沒有變化相悖的是，屋里看診的人卻一直都沒間斷過。從9點(diǎn)到11點(diǎn)，等了兩個(gè)小時(shí)，身邊的人來來回回，一直沒輪到我。

終于等到叫號之后，醫(yī)生卻告訴我，上午的看診時(shí)間結(jié)束了，先去吃個(gè)午飯，回頭再看。雖然知道醫(yī)生這一上午也很辛苦，需要休息，可一想到自己也是早早就排隊(duì)卻沒有看上病就十分生氣的問道，為什么一直沒有叫我的號。醫(yī)生只是淡淡的回復(fù)我一句：人太多了，他們著急......一氣之下，我放棄了看診，選擇了回家。在回家的路上，我跟我朋友吐槽今天在醫(yī)院的遭遇。結(jié)果我朋友跟我說：“你咋不早點(diǎn)跟我說，我在醫(yī)院有熟人，馬上給你搞定。”

于是只用了不到一分鐘的時(shí)間，朋友就替我解決了這個(gè)問題，讓我第二天再去一趟醫(yī)院。第二天，我按照朋友的指示去了醫(yī)院，沒有掛號、沒有排隊(duì)，只需要在約定的時(shí)間直接走到診室就行。一路暢通無阻，只用了10分鐘的時(shí)間完成了從問診到拿藥的過程，體驗(yàn)了一次“vip看病”。

雖然“插隊(duì)”這種行為確實(shí)很不文明，但在我們老家，確實(shí)就是有人管用。

縣城娛樂，面對面比上網(wǎng)強(qiáng)

姚創(chuàng) | 26歲 電腦維修工

10月8日，英雄聯(lián)盟手游將正式開啟不刪檔測試的事情成為社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題。但對于縣城年輕人來說，互聯(lián)網(wǎng)的游戲和娛樂是空洞的，和好友面對面搓麻、上網(wǎng)吧開黑才是真正的快樂。

我大學(xué)四年是在大城市度過的，畢業(yè)回到老家，一開始確實(shí)很不習(xí)慣。老家沒大型超市，更沒什么博物館、游樂園之類的休閑去處。但在家的好處就是管吃管住，也沒什么開銷，憑著大學(xué)學(xué)的專業(yè)，向父母借了兩萬塊錢盤了一個(gè)小店，給客戶組裝計(jì)算機(jī)、修修電腦之類的，日子也過得挺安逸。

雖然我的工作和電腦相關(guān)，但在縣城的生活似乎和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系很弱。到家就有熱氣騰騰飯菜，外賣軟件基本沒打開過；雖然沒有共享單車，但小縣城不堵車的事實(shí)，讓我們習(xí)慣了短途開車，而就算是從城南到城北開車也花不了30分鐘；休息時(shí)間想打麻將玩斗地主約上朋友往棋牌室一湊就行，不用捧著手機(jī)在網(wǎng)上和人隨機(jī)匹配。

這個(gè)周末，我就約了幾個(gè)朋友，去往縣城的棋牌室，準(zhǔn)備好好“搓一頓”。我不是好賭之徒，只是娛樂一下罷了。打麻將不就是圖個(gè)快樂嘛，我手機(jī)也有“歡樂麻將”這些APP，但網(wǎng)上打麻將就真的是純打麻將，大家都不認(rèn)識，語音都不用開了，點(diǎn)擊手機(jī)屏幕完成指示就行。這個(gè)過程其實(shí)完全失去了打麻將的本質(zhì)樂趣。

在我看來打麻將更快樂的是大家親朋好友湊一塊，一邊扯閑篇嘮家常一邊摸牌出牌才更有意思?？赡苓@也是生活在小城市的快樂，城市不大，朋友都離得很近，一個(gè)電話過去，不到半小時(shí)都能全部湊齊人。

不得不承認(rèn)，小城市的娛樂方式很匱乏，傳統(tǒng)的KTV、網(wǎng)吧和電影院也沒啥意思，倒是這幾年興起的新式棋牌室很受歡迎。和之前那種開在老年活動室和居民區(qū)里，煙霧繚繞、又?jǐn)D又吵的傳統(tǒng)麻將館不同，新式棋牌室的收費(fèi)要高于傳統(tǒng)棋牌室，但是裝修好而且還有包間，四五十塊一個(gè)小時(shí)還送茶水，是休閑娛樂的好去處。

這幾年常常有人提問，是繼續(xù)北漂、滬漂、深漂，還是回老家、回縣城？兩種生活各有優(yōu)劣，比如大城市有更廣闊的的空間和更多的可能性，小縣城的關(guān)鍵詞則是穩(wěn)定、熟悉和局限。但大城市也有關(guān)掉互聯(lián)網(wǎng)、空無一人的寂寥，小縣城也有朋友相聚時(shí)真實(shí)的歡笑。

無論選擇哪一種，生活的都是自己，冷暖自知罷了。比如我現(xiàn)在，在縣城的生活也很愜意。

縣城美妝店比李佳琦直播更吃香

琪琪丨25歲 公務(wù)員

伴隨著李佳琦一聲“Oh, my god”，沒有一個(gè)女孩的錢包躲得過這場剁手之旅，尤其是在護(hù)膚和彩妝這個(gè)品類。這不，雙十一還沒到，社交平臺上已經(jīng)開始出李佳琦直播間雙十一攻略了。

但對于縣城年輕人來說，李佳琦還不如家樓下的美妝集合店，因?yàn)樗还馄奉慅R全、熱情周到，還會買美妝產(chǎn)品送皮膚護(hù)理，甚至你不買只是走進(jìn)去看看，就會送你一個(gè)化妝項(xiàng)目。這不香嗎？

我是結(jié)束了北京的工作、考上家鄉(xiāng)縣城的公務(wù)員，才回到老家東北一個(gè)縣城的。當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)這個(gè)“寶藏”店鋪純粹是被極簡的裝修風(fēng)格吸引，不同于其他個(gè)體美妝店花花綠綠的裝修風(fēng)格，極簡風(fēng)的店面設(shè)計(jì)在小縣城中顯得格外不同，也很有高級感。

接下來，我被店內(nèi)豐富的品類震撼到了，要知道我所在的縣城里是沒有類似“絲芙蘭”這種大牌美妝綜合店的，而這家小店卻足以滿足我對美妝品牌豐富程度的期待，從百雀羚、自然堂等傳統(tǒng)品牌到完美日記、花西子等新銳品牌，再到SK-II、蘭蔻、歐萊雅等國外品牌等，都有專門的售賣區(qū)。而且，為了迎合小鎮(zhèn)青年對低價(jià)的偏好，美妝店里還售賣大牌美妝小樣兒，“不過百元體驗(yàn) SK-II”成為現(xiàn)實(shí)。

只是雖然門口立著“保證正品，假一罰十”的牌子，但我還是對產(chǎn)品的真假存疑。所以第一次走進(jìn)這家店鋪的時(shí)候，我并沒有消費(fèi)。直到有一天，我衣著休閑，素顏逛街，突然有個(gè)朋友要過來找我，情急之下，我想起來這家店可以提供免費(fèi)美妝體驗(yàn)，再一次走進(jìn)了這家店鋪。售貨員手法專業(yè)，態(tài)度親切的為我畫了全妝，這次體驗(yàn)讓我對這家店好感倍增。因?yàn)椴缓靡馑济赓M(fèi)蹭妝，我順便買了支口紅，價(jià)格和網(wǎng)上基本一樣，為了打消疑慮，回到家我還特意對了自己從官方旗艦店購入的同款產(chǎn)品，基本可以確定是正品。

價(jià)格不貴，還有贈品，無需等待物流且有正品保證。此后我成為了這家美妝店的擁躉，逐漸改變了從線上購買護(hù)膚品和化妝品的習(xí)慣，也加入了這家店的用戶微信群。

買到一定數(shù)量我才發(fā)現(xiàn)，小縣城美妝集合店的好處不止于此。除了滿減折扣等優(yōu)惠信息，只要購買一定數(shù)量化妝品，店家就會贈送護(hù)理項(xiàng)目，例如皮膚管理、妝容設(shè)計(jì)、智能美膚等。這是線上美妝品牌和大牌美妝綜合店都無法做到的。買化妝品順便享受下皮膚護(hù)理，讓我更加青睞這種家門口的美妝店。而且偶爾他們還會開一些美妝護(hù)膚小課堂，不僅有老師手把手教化妝護(hù)膚，還有精美的下午茶。

至少我和我的閨蜜認(rèn)為，家門口的這些美妝店真的把服務(wù)做到了極致。其實(shí)對于消費(fèi)者來說，美妝產(chǎn)品值得關(guān)注的點(diǎn)無非就是低價(jià)正品、品類全和服務(wù)好，只要能滿足消費(fèi)者的需求，品牌和購買渠道真的顯得沒那么重要了。