來源：吳曉波頻道

只有理解了他們，我們才理解了未來。不是因?yàn)樗麄兏斫馕磥恚且驗(yàn)樗麄兙褪悄莻€(gè)未來。

——劉潤

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

你覺得“人設(shè)”這個(gè)詞是貶義的嗎？

如果你回答“是”，那你大概率不是Z世代（1995—2010年生人）。

在80后、90后看來，人設(shè)是假的，但是對95后來說，人設(shè)卻是真實(shí)的，它是“我”在面對他人時(shí)選擇展示自己的一部分，當(dāng)然也包括想象的那一部分。

前兩天和同事聊天，她告訴我，00后甚至還有一個(gè)詞——“自設(shè)”，也就是自己對自己的設(shè)定和要求。很多00后都會有“自設(shè)”，比如同事女兒的“自設(shè)”，就是一個(gè)咖紫色頭發(fā)的少女。

而現(xiàn)在，也已經(jīng)出現(xiàn)了為他人創(chuàng)建人設(shè)的職業(yè)。在有著“社交元宇宙”之稱的Soul中，他們有一個(gè)專門的稱呼：捏臉師。

“Ro丶聽聞”是Soul個(gè)性商城中頗受歡迎的捏臉師之一，僅靠捏臉的月收入已經(jīng)達(dá)到了近4.5萬元。

Soul的系統(tǒng)機(jī)制比較有意思，為了反對“顏值社交”，鼓勵(lì)精神共鳴，它不允許用戶上傳照片做頭像，只能使用其自帶的捏臉系統(tǒng)為自己創(chuàng)造形象。但是這套系統(tǒng)的自定義程度極高，僅僅眼睛就有64種形狀、44種顏色，還可以手動調(diào)節(jié)大小、位置。于是，很多“手殘黨”就會選擇直接去個(gè)性商城購買捏臉師已經(jīng)完成的作品。

這種捏臉乍一看很像QQ秀，又或者是前兩年爆火一時(shí)的臉萌和ZEPETO。但是它們也有一個(gè)最根本的區(qū)別——創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，即平臺提供簡單易上手的開放系統(tǒng)，由玩家自行創(chuàng)作，并獲得經(jīng)濟(jì)收益。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)被視為元宇宙的重要標(biāo)志。在美國上市的元宇宙第一股Roblox，其根本就是這個(gè)系統(tǒng)。在Roblox上，有超過2000萬種體驗(yàn)（即游戲），絕大部分是由用戶自己來創(chuàng)造的。

Soul個(gè)性商城從今年6月底上線至今，從用戶中審核簽約了約80個(gè)捏臉師。個(gè)性商城中平均每個(gè)月上傳7000—8000個(gè)頭像，全部由捏臉師自行命名并定價(jià)，系統(tǒng)審核后發(fā)布。

這些頭像一般分為180、300、420個(gè)Soul幣三個(gè)價(jià)格檔位，折合人民幣約30元、50元和70元。也有較為特殊的“限定頭像”，每期限量發(fā)售10—20個(gè)，標(biāo)價(jià)14899 Soul幣。

根據(jù)Soul的官方數(shù)據(jù)，購買頭像消費(fèi)者的平均消費(fèi)金額為43.8元，有用戶最多購買過53次。18—27歲（Z世代）消費(fèi)者占比最高，達(dá)到50.4%，其次是27—35歲，占比約為40%。

根據(jù)蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心發(fā)布的《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢》，Z世代之所以對“人設(shè)消費(fèi)”如此熱衷，根本上是出于對“我是誰”“我想成為誰”的探索，很多Z世代都熱衷于嘗試不同風(fēng)格的穿搭使用，或者消費(fèi)不同品牌的產(chǎn)品，以此來體驗(yàn)不同的生活方式。

捏臉師Ro、聽聞的經(jīng)驗(yàn)恰恰印證了這一點(diǎn)。

他告訴我們，很多來找他定制頭像的顧客，往往會選擇與自己在現(xiàn)實(shí)生活中截然相反的風(fēng)格。例如性格內(nèi)向的人，就喜歡風(fēng)格更為大膽和視覺沖擊更為強(qiáng)烈的頭像。

小星星是一個(gè)29歲的姑娘，我下午3點(diǎn)半關(guān)注了她的Soul賬號，兩個(gè)小時(shí)后，等我再次打開她的主頁，發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)換了新頭像。據(jù)她自己說，平均每2—3天會換一個(gè)新頭像，顯然，她有點(diǎn)低估自己了。

而她所有的頭像，都來自“草草蓋蓋”。

蓋蓋，是Soul上的“黑話”，意思是“小哥哥”。而她口中的“草草蓋蓋”，是一位名叫“普羅旺斯最迷薰衣草”的捏臉師，也是Soul簽約的第一批捏臉師之一。

在現(xiàn)實(shí)生活中，“普羅旺斯最迷薰衣草”的身份是一位31歲的攝影師，平時(shí)工作以策劃婚禮為主。對他而言，在Soul上捏臉更像是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，那些在現(xiàn)實(shí)生活中處處受限的創(chuàng)作靈感，在這個(gè)虛擬世界里便任由他隨意揮灑。通過對系統(tǒng)中既有素材進(jìn)行疊加、遮擋、變形，捏臉師可以設(shè)計(jì)出遠(yuǎn)超出“臉”這個(gè)范疇的頭像，比如人物背影、珍奇動物、意境風(fēng)景。

成熟的捏臉師只需要一個(gè)小時(shí)，就可以創(chuàng)作完成一個(gè)新的頭像，藝術(shù)類的創(chuàng)作頭像花費(fèi)時(shí)間更長一點(diǎn)，但人們?nèi)匀辉敢鉃榇诉M(jìn)行相對高額的花費(fèi)。

勞動決定價(jià)值理論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的支柱，但是在虛擬世界中，大量的數(shù)字商品與勞動沒有正比例的線性關(guān)系，比如你只要動動手指，就可以創(chuàng)造出一幢摩天大樓。“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”正在顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

人們購買數(shù)字產(chǎn)品，更多是基于對產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同——這種價(jià)值是由買賣雙方共同賦予的，就像你欣賞一個(gè)捏臉師的“風(fēng)格”，就愿意為他的作品買單，而這個(gè)捏臉師也會為你進(jìn)行專門的創(chuàng)作。它更類似于我們對奢侈品或藝術(shù)品的消費(fèi)邏輯。

小星星與“草草蓋蓋”已然形成一種類似于奢侈品的客戶關(guān)系。在Soul個(gè)性商城上線前，每隔三五天，捏臉師就會將他為小星星捏制的專屬頭像發(fā)給她。而小星星亦照單全收，每個(gè)頭像花費(fèi)30—300元不等。

“我特別喜歡草草蓋蓋捏的頭像，他的風(fēng)格很獨(dú)特，和別人都不一樣。”

而在喵小仙看來，每一個(gè)頭像，都能反映出用戶的內(nèi)心情況：“即便是一個(gè)純白的頭像，也能解讀出很多信息。”

喵小仙是一位心理咨詢師，每個(gè)周末她都會創(chuàng)建一個(gè)群聊房間，名字叫“通過看頭像解析你是什么樣性格的人”。

這個(gè)房間一定是當(dāng)晚最火爆的房間之一，人們用虛擬的頭像來隱藏真實(shí)的自己，卻又期待被“看透”的感覺。在我無意走進(jìn)那個(gè)房間的晚上，有一個(gè)姑娘在喵小仙分析完她的頭像后，當(dāng)場泣不成聲。

憑借這種“引流方式”，喵小仙獲得了不少關(guān)注，還有不少人找她進(jìn)行付費(fèi)的心理咨詢。今年，喵小仙通過Soul獲得的心理咨詢收入，已經(jīng)超過了20萬元，超過了因疫情而深受影響的線下工作室所遭受的損失。

也正是因?yàn)楫?dāng)下的年輕人越來越關(guān)注精神世界的領(lǐng)域，愿意為“人設(shè)”“自設(shè)”等代表了自我探索的事物進(jìn)行消費(fèi)，讓認(rèn)同決定價(jià)值的比重變得越來越高，“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”才有可能成為元宇宙的基本規(guī)則。

那么Z世代的內(nèi)心世界，究竟是什么樣的呢？

麥肯世界集團(tuán)出具的一份報(bào)告里，總結(jié)了6個(gè)關(guān)于Z世代的真相。其中最有意思的一點(diǎn)，是Z世代的“普通人生哲學(xué)”：中國Z世代夢想的前三名中有一個(gè)便是“做個(gè)普通人”。

在Z世代之前的每一代中國人，都有較為集中的大眾偶像，比如：政治家、明星、企業(yè)家、作家、運(yùn)動員……但是在Z世代那里，已經(jīng)很難找出一個(gè)具有普遍共識的大眾偶像了。

更常見的是，他們將自己的崇拜分解成無數(shù)的部分，投注到各個(gè)垂直領(lǐng)域中。這些偶像（包括各種博主、UP主、達(dá)人、KOL、流量明星、捏臉師、畫師、寫小說的太太……）共同組成了他們完整的期待。他們的人設(shè)邏輯在這里又一次得到了驗(yàn)證——人設(shè)是真實(shí)的，也是片面的。

根據(jù)麥肯的這份報(bào)告，72%的Z世代認(rèn)為，比起消費(fèi)和事業(yè)，個(gè)人在某領(lǐng)域的深刻見解和成果更能代表自己，60%的Z世代將“失敗”視為正面積極的事情。因此，普通人生意味要用“創(chuàng)造”不斷地去“重寫日常”。

七年前我在香港讀大學(xué)的時(shí)候，老師在班上問了一個(gè)問題：對你們來說，未來是什么樣的呢？內(nèi)地的學(xué)生和香港本地的學(xué)生給出了兩個(gè)截然相反的回答，前者是陽光燦爛，后者是一片灰暗。

在一個(gè)物質(zhì)條件高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，年輕人對精神世界的感知卻反而容易壓抑，資源的稀缺讓年輕人的活動變成零和博弈。他們所能夠去改變的東西已經(jīng)很少了，創(chuàng)造是無用的，結(jié)果可能只是在重寫日常。

而元宇宙之于Z世代的意義正在于此。

因?yàn)樵谔摂M世界中，稀缺的資源和現(xiàn)實(shí)世界不同。舉個(gè)很簡單的例子，在現(xiàn)實(shí)世界中，決定樓盤價(jià)值的最重要因素就是地段，距離地鐵站的遠(yuǎn)近決定了你要在路上花費(fèi)的時(shí)間，這是不可再生的資源。但是在虛擬世界中，你想要去往一個(gè)地方，輸入坐標(biāo)就可以瞬間到達(dá)。

那元宇宙里會有“熱門樓盤”嗎？會。比如，當(dāng)某個(gè)地方駐扎了某個(gè)二次元的明星，聚合了二次元的展館、周邊、體驗(yàn)場景，那么那個(gè)地方就會成為二次元愛好者的耶路撒冷。

在元宇宙的世界里，認(rèn)同決定價(jià)值，年輕人的創(chuàng)造力將大有可為，而不僅僅只是用來“重寫日常”。創(chuàng)造力、藝術(shù)性、社交關(guān)系，是一個(gè)技術(shù)成熟的元宇宙里真正“稀缺”的資源。

劉慈欣說，元宇宙將是人類文明的一次精神內(nèi)卷，我覺得這話對，也不對。精神內(nèi)卷并不是虛擬世界的結(jié)果，而是原因，是現(xiàn)實(shí)世界的物質(zhì)內(nèi)卷使Z世代將目光投注在虛擬世界。

95年出生的李雪琴說，自己真的很喜歡社交軟件，因?yàn)樗行П苊饬松缃?。這成為當(dāng)下年輕人社交的真實(shí)寫照——“現(xiàn)實(shí)人均社恐，而線上遍地社牛”。

這背后是他們既向往又“排斥”建立親密的關(guān)系——68%的Z世代喜歡App社交多過真人，61%的Z世代回避接電話，63%的Z世代享受孤獨(dú)。

喵小仙說，雖然很多人因?yàn)?ldquo;頭像分析性格”關(guān)注她，但是真正來咨詢的，永遠(yuǎn)是現(xiàn)實(shí)中的煩惱：“現(xiàn)實(shí)生活中的交際圈越來越窄，年輕人越來越孤獨(dú)。”

年輕的朋友們享受更為簡單和純粹的社交關(guān)系，和現(xiàn)實(shí)相比，它顯得很“輕”，并不需要在我們心里留下太過強(qiáng)烈和深刻的痕跡。

所以Z世代也非常注重即時(shí)滿足，形成了“情緒消費(fèi)”或者說“自愉消費(fèi)”的趨勢。

每天換一個(gè)捏臉頭像，輕則像是每天喝一杯奶茶，抑或是拆快遞的那個(gè)片刻；重則像是重啟了人生，改頭換面，用一個(gè)新的人設(shè)去走進(jìn)新的聊天室、認(rèn)識新的人。

這種輕和重的矛盾平衡和奇妙呼應(yīng)，變成一種純粹的消費(fèi)樂趣。買東西，不追求功效、作用、能帶來多大收益，僅僅只是為了即時(shí)滿足和自我愉悅。誠如麥肯在報(bào)告中所言：

即興的背后，是對自我更新身份的認(rèn)知，當(dāng)下的感受比什么都重要。

但對于這一點(diǎn)，清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》中卻提出了另一種可能。

他們定義元宇宙為“整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)”，基于拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)，元宇宙的沉浸式體驗(yàn)和去中心化將使得虛擬世界與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生連接，并允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

而不同的用戶在社區(qū)中生產(chǎn)內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容和破壞內(nèi)容的行為中產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這將成為新時(shí)代虛擬世界中的社交形式。

用戶通過內(nèi)容創(chuàng)造形成社群認(rèn)同

我理解，這里的“新時(shí)代虛擬世界”即指虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界相互連接產(chǎn)生的“元宇宙”，因此，這種社交和我們目前所理解的社交——不管是現(xiàn)實(shí)世界還是虛擬世界都不太一樣，它不是關(guān)掉電腦就不存在的關(guān)系，而是基于我們自己的創(chuàng)造活動而產(chǎn)生出的強(qiáng)連接和強(qiáng)社交，就像小星星和捏臉師“草草蓋蓋”的關(guān)系，既是消費(fèi)關(guān)系，也帶著彼此價(jià)值觀的認(rèn)同。

這大概也是為什么，捏臉師會成為元宇宙第一批“打工人”的原因。

為Z世代創(chuàng)造一個(gè)或者多個(gè)新人設(shè)，讓他們可以通過自我身份的更新不重復(fù)地感受當(dāng)下，激活用戶在新環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)造的欲望，在消費(fèi)者和創(chuàng)作者的身份中相互轉(zhuǎn)化，各自建設(shè)元宇宙。

對元宇宙的討論，總是離不開Z世代。

Roblox是首個(gè)將“元宇宙”寫入招股說明書的公司，今年3月10日在紐交所上市后，股價(jià)漲幅接近10倍，也引發(fā)了今年一整年，從西半球到東半球的“元宇宙”狂熱。

但是拋開那些商業(yè)幻想，退回本質(zhì)的數(shù)字，我們看到在Roblox高達(dá)3710萬的平均日活用戶中，25歲以上的青年人僅占15%。這才是Roblox真正的致富密碼，和通往未來的鑰匙。

不管是在哪一種文化中，年輕人都是最主要的參與力量和發(fā)酵因素。不管是虛擬世界還是星辰大海，真正走向未來的并主導(dǎo)未來的，永遠(yuǎn)都是年輕人。

很多人覺得疫情催生了元宇宙，因?yàn)樵谌澜绫徊《痉怄i的這段時(shí)間，人們被迫關(guān)在家里，于是出現(xiàn)了線上辦公、線上娛樂的熱潮。在2020—2021的疫情中后期，出現(xiàn)了第一場“元宇宙的演唱會”、第一場“云畢業(yè)典禮”，出現(xiàn)了Soul、動物森友會等線上社交的場景熱潮。

但是，從另一種非物理性的時(shí)間維度來看：元宇宙爆火于Z世代即將成為消費(fèi)主力的前夜。

2021年，第一批完成大學(xué)學(xué)業(yè)的00后開始踏入職場，而95后中的不少人，已經(jīng)成為了能夠獨(dú)當(dāng)一面的職場老兵。這意味著，因?yàn)樗麄冮_始掙錢，也開始花自己的錢，他們的消費(fèi)能力正在被激活。這種消費(fèi)能力和他們成長過程中依托于小康家庭所具備的消費(fèi)力截然不同，而是完全包含著他們這一代消費(fèi)觀念的釋放。這意味著，類似“捏臉師”這樣的職業(yè)僅僅是全新經(jīng)濟(jì)模式下的一個(gè)切入口，通過它，我們也得以窺見下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)世界的繽紛一角。

同事那個(gè)00后的女兒，加入了某個(gè)動漫人物創(chuàng)作的小圈子。在這個(gè)圈子里，大家經(jīng)常相互交換繪畫作品，偶爾也能“掙個(gè)5塊10塊20塊”。有一天，她看到了一幅畫像，上面畫著一個(gè)紫發(fā)的小姑娘。她覺得這幅畫和自己很像，于是提出用自己的畫作進(jìn)行交換，并額外出10元人民幣“買斷”這幅畫像，作為自設(shè)的展示。

你看，當(dāng)70后、80后和90后還在瘋狂地想要搞懂“元宇宙”是什么的時(shí)候，Z世代卻已經(jīng)天然地理解并遵循其生存法則，他們或?qū)⒊蔀樵钪娴某跏来?，他們的需求塑造未來?/strong>