來源：深燃

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

演員徐文浩沒想到，演戲8年沒火，一條發(fā)布退圈的微博火了。

8年，他共演了10多個角色，參演過大制作《宸汐緣》，也演過男一號?，F(xiàn)在，他已經(jīng)9個月沒有工作了，疫情之后他總共只拍了17天的戲。這之后，他兼職發(fā)過宣傳單，一天100元，也做上門遛狗鏟貓屎的服務(wù)，一天40元。11月，爸爸來北京看病，他忙前忙后，再加上房貸壓力，他發(fā)了一條退圈微博，和出演的角色一一告別，感嘆“30歲還是一事無成！生活的瑣碎讓我再也無法像以前那樣，為了夢想去執(zhí)著”。

影視行業(yè)的2021年不容易。

刺激大眾神經(jīng)的大事記貫穿了全年。上半年選秀節(jié)目的“倒奶”事件，撕開了偶像選秀畸形打投的一面，偶像養(yǎng)成類節(jié)目被叫停；年中鄭爽陷入代孕和逃稅事件、藝人吳亦凡涉嫌強奸罪被批捕，多位藝人因失德、違法等重大負面事件涼涼，連帶著讓相關(guān)影視項目資金打了水漂；到了年底，愛奇藝開啟裁員，長視頻平臺燒不動錢了，波及到上游內(nèi)容人的信心。

在媒體統(tǒng)計出的《2021十大收縮行業(yè)》里，影視行業(yè)位列第八。將影視行業(yè)27家代表公司作為樣本，2019年前三季度總營收447億元，總營業(yè)利潤62億元，相比之下，2021年前三季度總營收下降了22.2%，總營業(yè)利潤下降了61.5%，兩者平均值為-42%。

行業(yè)在收縮，人才也在流失。10月，橫店聯(lián)合獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年中國影視文化行業(yè)人才發(fā)展報告》提到，2019年至2021年上半年，25歲-30歲年輕生力軍的占比出現(xiàn)明顯下降，影視寒冬再加上疫情，各個環(huán)節(jié)受到?jīng)_擊，行業(yè)人才的去留、待遇受到影響。

平臺縮減開支的舉動不僅僅是裁員，一位接近愛奇藝的業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，其內(nèi)容預(yù)算也將縮減，幅度達到“幾十億”，不過這一消息未獲得愛奇藝證實。另一位優(yōu)酷人士透露，公司會更重視ROI，降本增效不花冤枉錢，“會號召大家，有些沒必要出差的地方，不要去了”。

“這對上游的影響還將持續(xù)，行業(yè)又要洗牌了”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。

2018年，受范冰冰陰陽合同事件影響，行業(yè)開啟稅改風(fēng)暴，熱錢退散，影視行業(yè)進入漫長的寒冬。時隔3年，2021年，疫情影響、政策變化，主流平臺縮減開支，影視行業(yè)不確定性因素增加，逃離還在加速。

他們正在逃離

想要逃離的不止是徐文浩。

王露露在7月做出了轉(zhuǎn)行的決定。她是劇組的一名美術(shù)工作人員，跟隨劇組在北京、橫店、青島輾轉(zhuǎn)，日常就是不停畫圖，忙起來從早上畫到凌晨兩三點。

今年5月，她進入了一個大劇組。7月，已經(jīng)開機一個多月的項目，因某演員被傳封殺受到波及。所幸片子沒有拍多少，劇組緊急替換了演員繼續(xù)拍。她身邊的朋友，遇到的情況更嚴重，“做電影的，七八部到現(xiàn)在都還沒上”，這樣的不確定性，讓王露露感到疲憊。她對深燃說，最遺憾的是，還沒有看到署有自己作為幕后工作人員名字的影片，出現(xiàn)在熒幕上。

藝人一旦出事，對于項目的打擊是毀滅性的，這讓一切跟藝人有關(guān)的生意變得捉摸不定。同樣受此困擾，想要逃離的還有趙科。

他是一名偶像行業(yè)從業(yè)者。偶像選秀節(jié)目的“倒奶”事件發(fā)生后，選秀打投、“飯圈”亂象等受到嚴格監(jiān)管，他們公司運作成熟，有練習(xí)生已經(jīng)出道，但他發(fā)現(xiàn)，工作量逐漸變少了。

每個月，他們都會整理月報，11月份東拼西湊總共也沒有20條內(nèi)容，趕不上以往半個月的數(shù)量。他的工作日常，變成了和同事侃大山。身邊很多人轉(zhuǎn)行做了藝人經(jīng)紀，他不想，那是個更讓人焦慮的工種，“抑郁、雙向情感障礙，不知道什么時候會發(fā)生”。

9月，有關(guān)部門發(fā)布通知，要求廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。有媒體報道，一家偶像公司主管藝人事務(wù)的業(yè)內(nèi)人士表示，團隊大約30人，后來有差不多三分之一的人，選擇了回老家考公務(wù)員。

相比于外部的變化，還有一部分人，是因為熬不動了而選擇離開，涉及產(chǎn)業(yè)鏈上的多個工種。

徐文浩說，照顧了他兩年的經(jīng)紀人，這兩天剛離職，說想回老家了。他身邊一位演員朋友，轉(zhuǎn)做了主播。影視從業(yè)者蔡青提到，她做影視宣傳的朋友，轉(zhuǎn)去賣保險，一位做攝像師的朋友，改行裝電梯。

執(zhí)行制片人吳紫之前跟的一個大院線電影項目，由一位香港資深演員操盤，預(yù)算8000萬，她前后跟了1年，最后因為資方撤資，項目沒成。她身邊朋友的項目，經(jīng)歷了五年時間，才算徹底簽定導(dǎo)演、確定投資公司。在得到消息的那一刻，她由衷地替朋友開心，又一邊連連感慨，更加堅定了要離開影視行業(yè)的決心，如今，她已投向MCN公司的懷抱。

在《2021年中國影視文化行業(yè)人才發(fā)展報告》中，影視文化行業(yè)發(fā)布職位的職能TOP10里，從2019年到2021年上半年，更帶有創(chuàng)作性質(zhì)的崗位，如導(dǎo)演/編導(dǎo)、文字編輯/組稿、影視策劃/制作/發(fā)行，需求占比均出現(xiàn)了下降，其中影視策劃/制作/發(fā)行下降最多，較2019年降幅達47.9%。上漲的四類職位為新媒體運營、銷售經(jīng)理、后期制作、主播，大多與創(chuàng)作關(guān)聯(lián)不大，其中，主播需求暴漲了622%。

來源 / 獵聘大數(shù)據(jù)研究院《2021年中國影視文化行業(yè)人才發(fā)展報告》

資本的離開從很早就開始了。投資人高晶晶已經(jīng)不再看影視項目，她透露，她認識的幾乎所有文娛行業(yè)投資人，都轉(zhuǎn)向了消費賽道。

一些魚龍混雜的項目，也傷害著投資人的熱情。從2017年開始接觸影視行業(yè)的投資人王碩，所投項目全都沒有回本，也讓他不敢再投影視項目。

他接觸的第一個項目，成本號稱8000萬，上映后票房只有幾百萬，賠得血本無歸。后來他才知道，實際上項目成本只有3000萬。其中，片方說簽下演員花了2000萬，他通過行業(yè)內(nèi)的朋友找主演的經(jīng)紀人打聽，才知道真實合同簽的是500萬。

更讓他震驚的一次經(jīng)歷是，項目從頭到尾都是假的。資金給了，但電影遲遲不開拍。他投資時，要求看過項目和主演的合作合同，后來一打聽才知道，原來項目自始至終都沒有跟演員接洽過，對方提供的合同是偽造的。

他總結(jié)，自己不算是知名投資人，行業(yè)資源不多，接觸不了好項目，只能對影視行業(yè)望而卻步。

放棄不容易，重新開始更難。

離開影視行業(yè)后，王露露計劃年后去游戲公司發(fā)展。王碩找了一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班，再也不想著靠投資大賺一筆。趙科打算考研，或者去事業(yè)單位試試，過點平靜的生活。他回想起2017年受朋友邀請加入偶像行業(yè)時的情景，“本來想成為風(fēng)口上的豬，后來發(fā)現(xiàn)風(fēng)口是真風(fēng)口——龍卷風(fēng)，來得快去得也快，但我不是一頭合格的豬”，他說。

收縮還將繼續(xù)

從業(yè)人員的逃離，只是水面之上的變化。影視行業(yè)的低迷，是從2018年就開始的，這一輪因為上游的需求將縮減，逃離還將繼續(xù)。

受疫情影響，電影院經(jīng)營受到重創(chuàng)，電影票房產(chǎn)出不及往年。根據(jù)藝恩《2021上半年中國電影市場報告》，2021年上半年影院觀影人次6.82億，相比2019年同期下降15.6%。而在生產(chǎn)端，疫情和流動資金變少的雙重影響下，市場開機項目數(shù)量在縮減。根據(jù)國家電影局的立項備案公示，2020年共立項備案故事片2494部，數(shù)量低于2019年的2798部。2021年1月-5月已立項備案故事影片905部，而2019年同期為1143部，降幅為20.8%。

產(chǎn)量降低同樣體現(xiàn)在影視劇方面。首都影視發(fā)展智庫發(fā)布的《中國電視網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報告2021》提到，“減量提質(zhì)”成為電視劇產(chǎn)業(yè)的主題。2017年至2020年，全國獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇數(shù)量，從314部降到了202部，降幅達35.7%。

這樣的趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。

以優(yōu)愛騰為代表的長視頻平臺，一直是劇集的重要甲方，現(xiàn)在平臺投入有所調(diào)整。

12月，愛奇藝被曝出裁員，而在此前的Q3財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇強調(diào)，愛奇藝的重點工作是減少虧損、控制成本。

根據(jù)西南證券報告，2021年上半年，愛奇藝的內(nèi)容支出為105億，2019年、2020年全年支出分別為222億、209億，已有小幅度縮減趨勢。一位接近愛奇藝的業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，愛奇藝的內(nèi)容預(yù)算將縮減，幅度達到“幾十億”。

“縮減預(yù)算，不僅僅是要讓現(xiàn)金流能支撐，而是要讓資本市場看到盈利的希望，通過優(yōu)化人員和壓縮內(nèi)容預(yù)算，再提高會員價格，就增加了盈利的可能”，上述人士表示。

據(jù)另一位業(yè)內(nèi)人士透露，和愛奇藝裁員同步發(fā)生的，還有項目調(diào)整，有沒拍的項目給出的話術(shù)是“暫緩開機”，其中甚至包括S級項目。

雖然背靠阿里巴巴，優(yōu)酷的日子也不好過。12月，阿里巴巴發(fā)布在雙11后的例行組織架構(gòu)調(diào)整，沒有阿里大文娛的身影。

一位優(yōu)酷高層解釋，不提不代表不重視，而是相對穩(wěn)定了。但他承認，優(yōu)酷也在降本增效，強調(diào)ROI。例如“一個預(yù)算1億的綜藝，招商招不到5000萬，就別做了。如果商業(yè)化部門招來了3500萬，解決辦法可以是把成本降低，減少場景、把明星砍掉一兩個。”當(dāng)然，非常稀缺的好項目例外。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，和優(yōu)酷合作時，他明顯感覺到平臺對內(nèi)容投入在縮減，一直接洽的大項目，開機不了。“定制劇是由平臺出錢的戲，但優(yōu)酷想讓項目方墊資”，他表示，優(yōu)酷曾大力扶持的短劇，“投入變得謹慎，還讓片方自己招商”。

影視劇的輸出端口里，兩大平臺壓縮成本，或在2022年持續(xù)影響上游內(nèi)容方。

想要拍一部長片的導(dǎo)演成功就提到，操盤的過程里，最難的是對接資方。根據(jù)他的溝通來看，現(xiàn)在很多影視投資公司，不是沒錢投，而是對于這個行業(yè)的不穩(wěn)定性，抱以擔(dān)憂。

現(xiàn)在，成功已經(jīng)和三四家資方有過交流。和以往接觸的行業(yè)成熟資方不同，這次的資金來自初創(chuàng)公司，對電影有興趣，但不是那么了解，在聊的過程中，他們需要非常詳細解釋，為什么做這部電影，需要分為哪些階段去做，收益會如何等細節(jié)問題。同時，相比于風(fēng)投，為了避開風(fēng)險，現(xiàn)在資方更偏向于固投（需要明確回報比的投資），這讓成功的找錢之路更難。

影視公司也在精簡人員。此前有影視公司的負責(zé)人對媒體透露，他本月計劃裁掉四十多人，忙得暈頭轉(zhuǎn)向。

本科、研究生畢業(yè)分別參加過一次校招的學(xué)生錢圖的感受是，找一份影視行業(yè)的工作難度在增加。前年，他沒有花太大力氣就找到了工作，但在英國留學(xué)一年回來，2021年秋招時，他投了好幾家公司，都石沉大海，一個面試都沒有。

他本科畢業(yè)于北京電影學(xué)院，同班同學(xué)十二個人，現(xiàn)在一位在電影行業(yè)，一位在做綜藝，“其他人要么像我一樣留學(xué)先緩一年，要么就在社交圈消失了。”幾天前，他剛和師弟聊了聊，對方提到，這一屆同班里，沒幾個人今年拿到了影視行業(yè)的offer。

再堅持一下？

徐文浩告訴深燃，雖然發(fā)布了退圈宣言，他還是想拍戲，“我不需要面子，我是800線演員，如果有劇組給的酬勞夠生活，退不退圈，沒有什么太大影響”。

行業(yè)里還有著一些堅守著的人，靠埋頭苦干，抵御寒冬。

導(dǎo)演麥田年初就計劃放棄一年社交，讓自己完全沉浸在創(chuàng)作里。他覺察到行業(yè)的變化，平臺開支縮減，需要的內(nèi)容量會縮減，首先從源頭上會淘汰部分內(nèi)容方，他的想法是，個人的判斷再精準(zhǔn)，也無法改變行業(yè)整體的方向，“我干不了別的，只有更加努力的進步”，他說。

超能影業(yè)CEO王柚陸剛和編劇、制片聊劇本聊到了夜里12點。最近短劇大火，他也想過要不要嘗試，但是手里的項目已經(jīng)啟動，人手不夠，自己的精力也不夠，他一邊擔(dān)心自己錯過了風(fēng)口，一邊也只能先把手里的事做好。不論外部環(huán)境怎么變化，需要的總是“又便宜又好的內(nèi)容”，他堅信這一點不會變。

還有人在思考著，怎么能幫助行業(yè)更好。

愛奇藝這次大裁員，也讓影視行業(yè)資深從業(yè)者李想陷入了思考。在他看來，愛奇藝面臨的問題，并非是經(jīng)營一家視頻平臺的困難，而是整個行業(yè)缺乏工業(yè)化發(fā)展。

他想將國外模式和國內(nèi)頭部影視公司的經(jīng)驗相結(jié)合，琢磨著到底怎樣的模式，更適合在國內(nèi)落地，并付諸嘗試。

來源 / unsplash

某平臺制片人魏棋也對深燃提到，他在思考該如何改革內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺渠道的生產(chǎn)關(guān)系，他認為提高生產(chǎn)效率是根本，這樣“反饋周期短，整個行業(yè)的資金困境更有機會緩解”。

據(jù)李想觀察，視頻平臺正在擴大綜藝和動漫的投入。影視劇項目風(fēng)險大，也難像以前一樣搏出爆款，而綜藝節(jié)目制作更快，受藝人翻車影響更小，是平臺增大投入的主因。這一點也得到了一名平臺人士的證實，受多種因素影響，大劇的排播有不確定性，明年綜藝的排播確定性更高。而動漫作品，拍攝不受疫情影響，不受拍攝場地限制，也不受藝人翻車影響，被視為有更多可操作空間的品類。

寒冬雖在，但他們?nèi)耘f看好這個行業(yè)，畢竟大眾的長視頻內(nèi)容消費，不能被替代。

歡瑞世紀創(chuàng)意研發(fā)中心總經(jīng)理張輝對深燃提到，影視行業(yè)這樣收縮的環(huán)境，讓自己必須更加冷靜的看眼前的一切，“沒有人不想去攀高峰，但高峰也是懸崖。到底還要不要向前，這個困惑在影響很多業(yè)內(nèi)人的發(fā)展。按理來說，我們應(yīng)該可以一直往前，不斷攀登，而不是在半山腰里看風(fēng)景喝茶。這是懸崖決定的，并不是大家爬不了山。”

現(xiàn)在，成功的項目在爭取拍攝許可證，拍攝需要的大部分場景也勘完了，他還在持續(xù)修改劇本，想把項目進一步完善。

他們在一個小鎮(zhèn)上，租了一間房子。主創(chuàng)四人都待在小鎮(zhèn)，期待能挖掘到新東西，放進電影里。他的一位制作人朋友得知后，特意開了一天一夜的車，來到小鎮(zhèn)加入他們，只能睡在客廳的行軍床里也不介意。這讓成功特別感動，大家沒有賺錢，但沒有因此沮喪。“有點像回到了學(xué)生時代，為了一個大家認可的東西，我們愿意付出時間。”他說。

*題圖來源于unsplash。應(yīng)受訪者要求，文中王露露、趙科、蔡青、高晶晶、王碩、錢圖、李想、魏棋為化名。