來(lái)源：探客財(cái)經(jīng)

2021 年接近尾聲，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠們深陷裁員降薪風(fēng)波的時(shí)候，12 月 21 日，樂(lè)視人力資源部發(fā)布一封致員工信在網(wǎng)上流傳，信中明確，明年春節(jié)后，樂(lè)視將恢復(fù)去年疫情時(shí)的全員降薪和補(bǔ)貼。

據(jù)了解，自 2016 年底樂(lè)視爆發(fā)危機(jī)以來(lái)，樂(lè)視經(jīng)歷了多輪裁員和降薪舉措，以保證公司在困境中正常運(yùn)營(yíng)，受疫情影響，2020 年初，樂(lè)視又進(jìn)行了一次降薪，幅度高達(dá) 10%，并停發(fā)各類(lèi)補(bǔ)貼，此外還表示，此次漲薪將對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)大廠。

與此同時(shí)，樂(lè)視視頻、樂(lè)視智能生態(tài)還在官方渠道同時(shí)發(fā)布漲薪海報(bào)，并帶上了 # 樂(lè)視這波反向操作厲害了 # 話(huà)題，樂(lè)視視頻還在微博中提到不會(huì)裁員。

很明顯，樂(lè)視所謂的 " 反向操作 " 對(duì)應(yīng)的是近期以來(lái)各大互聯(lián)網(wǎng)公司的裁員降薪風(fēng)波，樂(lè)視的反向操作引發(fā)很大關(guān)注。

畢竟，欠債百億，創(chuàng)始人跑路后的樂(lè)視，在外界可看來(lái)似乎已經(jīng)游走在破產(chǎn)邊緣，而如今，沉寂已久的樂(lè)視不僅沒(méi)有灰飛煙滅，反而 " 起死回生 "。

樂(lè)視背后，到底在悄悄上演哪些故事？

1. 樂(lè)視漲薪，漲的到底是哪一批人？

此次喊出漲薪的公司，包括樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新兩家公司，且不涉及賈躍亭的私人公司樂(lè)視控股。

在致員工信中，樂(lè)視方面也公開(kāi)了一些不為人知的情況。

當(dāng)外界都以為樂(lè)視搖搖欲墜的時(shí)候，樂(lè)視今年卻實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)和現(xiàn)金流的正向轉(zhuǎn)變，這得益于兩個(gè)方面：

第一：樂(lè)視智能生態(tài)生態(tài)繼續(xù)前進(jìn)，品類(lèi)和產(chǎn)品都在研發(fā)創(chuàng)新并上市，在硬件層面實(shí)現(xiàn)了一定的突破；

第二則是樂(lè)視原有的內(nèi)容業(yè)務(wù)，據(jù)了解，2021 年 11 月，電視端運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

在信中，樂(lè)視方面還提到了對(duì)公司現(xiàn)狀以及過(guò)去的一些思考，表示：依靠持續(xù)燒錢(qián)、巨額虧損換來(lái)的規(guī)模是否具有可持續(xù)性、對(duì)用戶(hù)是否真正負(fù)責(zé)，是值得商榷的。這兩年，樂(lè)視開(kāi)始向著 " 現(xiàn)金流為正，盈虧平衡且可持續(xù)發(fā)展的公司 " 目標(biāo)努力。

樂(lè)視對(duì)于自身現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)非常清晰，在 2016 年資金鏈危機(jī)爆發(fā)后，樂(lè)視危機(jī)最大的根源就在于攤子鋪的太大，想做的太多而能力根本不到位，這就導(dǎo)致了暴雷。

2020 年 7 月 20 日，樂(lè)視網(wǎng)報(bào) 0.18 元 / 股，以總市值 7.18 億元退市。曾經(jīng)的 " 創(chuàng)業(yè)板一哥 " 被正式摘牌，創(chuàng)始人賈躍亭則一直在美國(guó)研究造車(chē)事宜。

之后，樂(lè)視網(wǎng)業(yè)務(wù)風(fēng)雨飄搖，董事會(huì)也經(jīng)過(guò)了一輪又一輪更迭，而退市之后的樂(lè)視，則逐漸淡出了人們視野，甚至很多人以為，樂(lè)視已經(jīng)灰飛煙滅。

樂(lè)視在公開(kāi)信中也回應(yīng)了外界的一些看法，比如公司在幾經(jīng)沉浮后的調(diào)整，除了裁員，降薪，還有內(nèi)部業(yè)務(wù)以及企業(yè)文化上的整合。

樂(lè)視將自身定義為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的 " 奇葩 "，公司不提倡 "996"，奉行朝九晚六，支持員工 " 二胎 "" 三胎 "，并表示 " 大是大非面前豈能含糊 "？

對(duì)于未來(lái)，樂(lè)視則重申，要在智能硬件方面，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)，在視頻內(nèi)容方面，繼續(xù)以 " 經(jīng)典的而非流量的，文藝的而非媚俗的 " 為標(biāo)準(zhǔn)，為用戶(hù)帶來(lái)豐富而有價(jià)值的視聽(tīng)內(nèi)容。

一手硬件，一手內(nèi)容，曾經(jīng)的樂(lè)視生態(tài)，如今依靠這兩個(gè)板塊的得以延續(xù)。

而從業(yè)務(wù)層面來(lái)講，樂(lè)視的硬件和內(nèi)容本身有優(yōu)質(zhì)的成績(jī)作積淀，在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新和順應(yīng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)，也成為樂(lè)視能夠在今年穩(wěn)定賺錢(qián)的動(dòng)力。

2. 那么問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)在給樂(lè)視賺錢(qián)？

按照樂(lè)視方面的說(shuō)法，智能硬件和樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容是主要，而樂(lè)視網(wǎng)官方也發(fā)布微博稱(chēng) " 終于不怕甄嬛傳下線(xiàn)了 "，以暗示樂(lè)視網(wǎng)能夠順利活下去。

在長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)中，樂(lè)視網(wǎng)是較早買(mǎi)下熱門(mén) IP《甄嬛傳》的平臺(tái)，之后，樂(lè)視網(wǎng)陷入危機(jī)，在 2018 年，樂(lè)視網(wǎng)將《甄嬛傳》的版權(quán)賣(mài)給優(yōu)酷，這部劇在優(yōu)酷上線(xiàn)第一天就斬獲了超 1.5 億的播放量。

截至目前，《甄嬛傳》在樂(lè)視網(wǎng)的播放連已經(jīng)超過(guò) 125 億，對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，《甄嬛傳》可謂是樂(lè)視網(wǎng)的一張王牌，靠著這樣一部現(xiàn)象級(jí)大 IP，樂(lè)視網(wǎng)收獲了無(wú)數(shù)劇粉，也為樂(lè)視 APP 的下載量立下了汗馬功勞。

同樣被樂(lè)視網(wǎng)買(mǎi)下獨(dú)播版權(quán)的，還有電視劇《白鹿原》，目前在樂(lè)視網(wǎng)也已經(jīng)拿下超 85 億的播放量。

而樂(lè)視此次在漲薪說(shuō)明中也強(qiáng)調(diào)，是在 " 不考慮歷史債務(wù)的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流雙平衡 "，可以確定的是，內(nèi)容版權(quán)收入和廣告經(jīng)營(yíng)等收入給樂(lè)視帶來(lái)的支持力度可見(jiàn)一斑。

退市將近一年半，樂(lè)視網(wǎng)迎來(lái)自身在經(jīng)營(yíng)方面的一個(gè)大進(jìn)步，這樣的成績(jī)也讓不少人看到，樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)公司在自救方面的能力。

透過(guò)此次漲薪，也可以看出的是，早期賈躍亭布局的樂(lè)視生態(tài)，內(nèi)容管理經(jīng)驗(yàn)，以及運(yùn)營(yíng)思路還是很有可取之處。

畢竟在經(jīng)歷了欠債、退市、裁員、疫情等大型危機(jī)過(guò)后，樂(lè)視網(wǎng)依然能夠在奄奄一息中存活下來(lái)，除了依靠企業(yè)運(yùn)營(yíng)，更重要的則是，需要有一個(gè)可持續(xù)下去的運(yùn)營(yíng)模式。

另一方面，樂(lè)視網(wǎng)也提到，自身在硬件方面的新品類(lèi)和新產(chǎn)品創(chuàng)新仍在繼續(xù)。

今年 5 月，樂(lè)視舉行了生態(tài)大會(huì)，并喊出 " 我們回來(lái)了 " 的口號(hào)，會(huì)上，樂(lè)視亮相了 60 多款智能生態(tài)產(chǎn)品。

包括首款 Mini LED 量子點(diǎn)電視產(chǎn)品 letvM65，" 三好學(xué)生 " 系列電視，以及反戴式耳機(jī)、超級(jí)槍王、隨身看、K 歌王、游戲手柄，甚至是油煙機(jī)、集成灶、智能門(mén)鎖這些廚電、智能家居等，都一一亮相。

樂(lè)視智能生態(tài) CEO 張巍表示，未來(lái)做的是圍繞家庭場(chǎng)景、具有一定品質(zhì)的綠色的智能硬件產(chǎn)品。

除了智能硬件，樂(lè)視網(wǎng)在今年 9 月還低調(diào)發(fā)布了一款手機(jī)產(chǎn)品，據(jù)了解，這款樂(lè)視手機(jī) S1 使用的是基于安卓 9.0 的 FreemeOS 系統(tǒng)，內(nèi)置華為賬號(hào)體系，有 6.53 英寸屏和 4900mAh 大電池容量，內(nèi)存 8+256G，價(jià)格不過(guò)千元，被認(rèn)為是一款 " 老年機(jī) " 的定位。

另一方面，樂(lè)視也十分看重自身現(xiàn)有的產(chǎn)品體系，盡量將自身產(chǎn)品變現(xiàn)價(jià)值最大化。

樂(lè)視視頻的一條官方置頂微博顯示，樂(lè)視視頻在 11 月 17 日開(kāi)始啟動(dòng) " 鯨群計(jì)劃 "，目的是與二次創(chuàng)作者合作，通過(guò)授權(quán)樂(lè)視旗下影視劇版權(quán)的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇作品的二次傳播。

樂(lè)視方面表示，二次創(chuàng)作者可在任意視聽(tīng)平臺(tái)分發(fā)、傳播原創(chuàng)短視頻，同時(shí)需遵循一定的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范。

樂(lè)視網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)早期開(kāi)始影視版權(quán)運(yùn)作的視頻平臺(tái)，其本身?yè)碛胁簧賰?yōu)質(zhì)影視劇作品版權(quán)，如上文所提到的《甄嬛傳》《白鹿原》等影視作品，都給其帶來(lái)大量流量。

借助短視頻平臺(tái)和二次創(chuàng)作者的傳播，能夠帶動(dòng)更多用戶(hù)關(guān)注這些樂(lè)視獨(dú)有的影視作品，不失為一個(gè)版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)的好方式。

與此同時(shí)，最新出臺(tái)的一項(xiàng)政策對(duì)樂(lè)視這項(xiàng)計(jì)劃也會(huì)產(chǎn)生影響。

12 月 15 日，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，細(xì)則第二十一條要求，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段。

眾所周知，在以抖音快手為代表的短視頻平臺(tái)以及 B 站等有很多進(jìn)行二次剪輯創(chuàng)作的創(chuàng)作者，對(duì)于這些影視作品的二次剪輯和創(chuàng)作，以 " 優(yōu)愛(ài)騰 " 為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)持反對(duì)態(tài)度，認(rèn)為其侵犯版權(quán)。

在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題斗得不可開(kāi)交的時(shí)候，樂(lè)視視頻卻向二次剪輯創(chuàng)作者門(mén)敞開(kāi)版權(quán)的大門(mén)。

一方面是對(duì)于自身優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇集的自信，另一方面，這種曲線(xiàn)救國(guó)的方式，或多或少能夠借助短視頻平臺(tái)幫助樂(lè)視視頻實(shí)現(xiàn)引流，帶動(dòng) APP 下載量和注冊(cè)會(huì)員人數(shù)的增長(zhǎng)。

3." 不裁員 + 漲薪 " 的話(huà)題帶動(dòng)樂(lè)視沖上熱搜，而這樣的反向操作，樂(lè)視已經(jīng)不是第一次玩。

今年春節(jié)前夕，在各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在忙著撒錢(qián)搶用戶(hù)的時(shí)候，樂(lè)視卻因?yàn)?" 欠債 122 億 " 登上熱搜。

彼時(shí)，包括百度，拼多多等各大主流 APP 紛紛在自己的 LOGO 上標(biāo)明撒錢(qián)金額，樂(lè)視則給自己的 LOGO 貼上了 " 欠 122 億 " 的字樣，這種自嘲的方式引來(lái)無(wú)數(shù)關(guān)注。很快就把樂(lè)視送上了熱搜。

這波反向營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)給樂(lè)視帶來(lái)了前所未有的效果，據(jù)了解，這波營(yíng)銷(xiāo)過(guò)后，樂(lè)視視頻 App 下載量漲幅接近 20%。

前樂(lè)視視頻 CEO、現(xiàn)樂(lè)融致新 CEO 張巍對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)：大家（員工）覺(jué)得負(fù)債確實(shí)也不是秘密，這些年我們確實(shí)也挺艱難的，所以自嘲一下也沒(méi)有什么不可以。

公開(kāi)信息顯示，截至 2020 年 9 月 30 日，樂(lè)視的凈資產(chǎn)約為 -153 億。

不過(guò)，自嘲的樂(lè)視卻并沒(méi)有選擇躺平，據(jù)張巍透露，2020 年樂(lè)視的電視產(chǎn)品就賣(mài)出 40 萬(wàn) -50 萬(wàn)臺(tái)，而樂(lè)視視頻現(xiàn)在的日活也有一百多萬(wàn)。

據(jù)此前樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的 2021 年半年報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)上半年?duì)I業(yè)收入 1.96 億元，相較上年同期的 1.42 億元增長(zhǎng) 38.6%。凈利潤(rùn)為虧損 1.865 億元，去年同期虧損為 2.69 億元。

值得關(guān)注的是，2021 年上半年，樂(lè)視網(wǎng)視頻網(wǎng)站新增注冊(cè)用戶(hù)約 300 萬(wàn)，新上跟播劇 34 部 ( 1179 集 ) 、片庫(kù)劇 501 部 ( 15714 集 ) ，電影 180 部、動(dòng)畫(huà) 31 部 ( 1249 集 ) 。

具體數(shù)據(jù)方面，樂(lè)視網(wǎng) PC 端日獨(dú)立訪問(wèn)數(shù)為 17.7 萬(wàn)人，移動(dòng)端為 39.8 萬(wàn)人。PC 端日均視頻播放 53.9 萬(wàn)次，移動(dòng)端日均播放 118.5 萬(wàn)次。

另一方面，樂(lè)融致新承擔(dān)起硬件研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的大任，樂(lè)融致新市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳國(guó)平透露："（樂(lè)視）先實(shí)現(xiàn)收支平衡，維持正常經(jīng)營(yíng)，再考慮拓寬業(yè)務(wù)和盈利。" 吳國(guó)平表示，明年樂(lè)視可能會(huì)進(jìn)入白色家電領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬電器業(yè)務(wù)。

此前張巍也對(duì)外透露，目前樂(lè)融致新員工數(shù)在 240-250 人左右，樂(lè)視網(wǎng)約 200 人左右，一共是約 450 人。每個(gè)月兩個(gè)公司支出薪酬大概在 1000 萬(wàn)，一年總的薪酬支出在 1.2 億左右。

靠著硬件和內(nèi)容在自救的樂(lè)視，背后依然不乏資本的身影。

回顧樂(lè)視資金危機(jī)以來(lái)，最知名的一次救贖行為要書(shū) " 白衣騎士 " 孫宏斌伸出援手，雖然在之后的日子里，孫宏斌以及融創(chuàng)在資本層面與樂(lè)視分道揚(yáng)鑣，但這次 " 分家 " 并沒(méi)有把融創(chuàng)徹底剔除樂(lè)視系之外。

天眼查信息顯示，樂(lè)視網(wǎng)目前持有樂(lè)融致新電子科技（天津）有限公司 25% 的股權(quán)，而樂(lè)融致新的第一大股東則是天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，此前該公司為孫宏斌入股樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)融致新等公司時(shí)的主體。

目前，嘉睿匯鑫除了持股樂(lè)融致新 57% 的股份，還持有樂(lè)視網(wǎng) 47.5% 的股份，而嘉睿匯鑫則由致新云網(wǎng)企業(yè)管理（天津）有限公司全資控股，此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，致新云網(wǎng)的實(shí)控人是樂(lè)視電視管理層。

嘉睿匯鑫上一次出現(xiàn)在大眾視野里，是樂(lè)視商標(biāo)的拍賣(mài)活動(dòng)。

2020 年 6 月 29 日，樂(lè)視網(wǎng)持有的 1354 項(xiàng)商標(biāo)公開(kāi)司法拍賣(mài)，拍賣(mài)商標(biāo)評(píng)估價(jià)為 19.49 萬(wàn)元，以 13.64 萬(wàn)起拍。最終，共經(jīng)過(guò) 1376 次出價(jià)，這批商標(biāo)以 1.31 億元的價(jià)格賣(mài)出，買(mǎi)方正是天津嘉睿匯鑫。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，張巍在接受采訪時(shí)也曾提到融創(chuàng)和樂(lè)視生態(tài)之間的關(guān)系，他表示：目前融創(chuàng)與樂(lè)視智能生態(tài)間仍有業(yè)務(wù)層面的合作，接下來(lái)融創(chuàng)會(huì)在資本層面成為樂(lè)視智能生態(tài)的一個(gè)重要參與者，樂(lè)融致新未來(lái)也會(huì)有資本層面的動(dòng)作。

4. 能賺錢(qián)，能漲薪，不裁員，樂(lè)視的未來(lái)真的開(kāi)始走向光明了嗎？

在整個(gè)樂(lè)視生態(tài)里，經(jīng)過(guò)幾次拆分調(diào)整，目前只有樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新相輔相成在自救道路上摸索。無(wú)能賺錢(qián)，能漲薪，不裁員，樂(lè)視的未來(lái)真的開(kāi)始走向光明了嗎？

拋開(kāi)百億債務(wù)不談，從現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的角度來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新想要復(fù)興樂(lè)視恐怕沒(méi)那么容易。

內(nèi)容層面，樂(lè)視網(wǎng)雖然在影視版權(quán)領(lǐng)域是先行者，但以目前樂(lè)視網(wǎng)的能力來(lái)看，手握優(yōu)質(zhì)版權(quán)坐吃山空顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)，而版權(quán)費(fèi)用高昂的今天，想要拿到更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)，樂(lè)視面對(duì)的，則是 " 優(yōu)愛(ài)騰 " 這樣的超級(jí)資本大戶(hù)，樂(lè)視的實(shí)力在三巨頭面前簡(jiǎn)直不值一提。

雖然影視圈正在一輪整頓，但版權(quán)費(fèi)的價(jià)格依然讓樂(lè)視這樣的平臺(tái)望塵莫及，據(jù)此前媒體曝光的一組熱門(mén)影視版權(quán)費(fèi)來(lái)看，《如懿傳》的版權(quán)費(fèi)高達(dá) 13.05 億，《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》的版權(quán)費(fèi)也高達(dá) 10.05 億，其他熱度稍低的電視劇如《獵場(chǎng)》《戀愛(ài)先生》等版權(quán)費(fèi)用也高達(dá) 3 億以上。

而從市場(chǎng)情況來(lái)看，" 優(yōu)愛(ài)騰 " 這樣財(cái)大氣粗的平臺(tái)今年已經(jīng)撐不住燒錢(qián)的壓力，如愛(ài)奇藝已經(jīng)把省錢(qián)的算盤(pán)打到了裁員這一步，視頻平臺(tái)的營(yíng)收壓力可見(jiàn)一斑。

另一個(gè)板塊則是樂(lè)融致新，從今年 5 月的發(fā)布會(huì)來(lái)看，樂(lè)融致新對(duì)于硬件的投入力度很大，而在硬件方面的優(yōu)勢(shì)也一直是樂(lè)視系保留下來(lái)的重要資本。

但是，在小米華為等一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壓力下，樂(lè)視想要靠硬出圈，不僅要靠研發(fā)，上游的供應(yīng)鏈，下游的市場(chǎng)，乃至售后服務(wù)等，一整套體系下來(lái)，其中的成本和壓力也是巨大的。

而吳國(guó)平對(duì)于樂(lè)融致新進(jìn)軍白色家電領(lǐng)域仍有信心，這其中，技術(shù)壁壘，市場(chǎng)拓展，依然是不小的壓力。

前有董明珠，后有雷軍，樂(lè)融致新夾在中間想要尋找一線(xiàn)生機(jī)，難度可想而知。

不過(guò)，一切都在向好的方向發(fā)展，樂(lè)視自身很有信心，但市場(chǎng)的殘酷擺在眼前，光有信心固然不能決定能否翻盤(pán)。

風(fēng)雨飄搖中，樂(lè)視系還能否迎來(lái)下一位白衣騎士，又或者，最終的決勝局依然要看大洋彼岸的賈躍亭。