來源：PingWest品玩
戲語說得好，女生小紅書，直男住虎撲。
另一句戲語也說的好，男人的商業(yè)價(jià)值不如狗。
兩句一合，反而假戲真做。
如果資本市場(chǎng)是一個(gè)擁擠的酒吧，虎撲就是那個(gè)片葉不沾身的普信男，上市不成，裁員當(dāng)瘦身。
一個(gè)內(nèi)容社區(qū)有多缺錢，揉進(jìn)頁面的廣告就有多惱人。
前兩天我和朋友抱怨，自己每天花半小時(shí)在虎撲上看看籃球足球，能給京東貢獻(xiàn) 10 個(gè)點(diǎn)擊不止。
「哈哈哈哈哈哈哈，+10086」。
朋友回我，一個(gè)表示贊同的老派表達(dá)。
讓我把話頭往回掰一點(diǎn)點(diǎn)。
按道理說，一個(gè)人但凡在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪的稍微勤快點(diǎn)，他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度就不會(huì)低——頭栽進(jìn)去兩次，這苦咸又躲不開的海水就打服你了。
比如逼著你買了一堆會(huì)員，移動(dòng)和電視端還得一式兩份的視頻倒計(jì)時(shí)廣告。
以及開屏廣告里的這些基本款。
多問一句，這個(gè)款式的廣告陷阱，有一次當(dāng)沒上過的沒有？
首先要看得出來這是個(gè)假的彈窗，其次，那個(gè)畫面中間的「」也是假的。
坑踩多了路也就平了。用戶們都學(xué)聰明，直接無腦去找右上角找那個(gè)跳過的倒計(jì)時(shí)按鈕——然后呢。
然后又上當(dāng)了。幡然醒悟，跳過按鈕這次被放在左下角，或者右上角有不止一個(gè)看起來像跳過的按鈕。
真是把用戶習(xí)慣摸透到頭了。
然后我又一次成了京東、拼多多、阿里們財(cái)報(bào)上的的日活用戶。
這樣的情勢(shì)愈演愈烈，去年下半年的一件大事是，開屏廣告被整治了。
去年 7 月 26 日，國家工信部動(dòng)手整治互聯(lián)網(wǎng)廣告，其中一個(gè)重點(diǎn)就放在了應(yīng)用軟件啟動(dòng)彈窗欺騙誤導(dǎo)用戶、強(qiáng)制提供個(gè)性化服務(wù)這些問題上，包括彈窗整屏為跳轉(zhuǎn)鏈接、定向推送時(shí)提供虛假關(guān)閉按鈕等場(chǎng)景。
阿里巴巴、騰訊和百度們，這些用戶日常生活中存在感極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司首先完成了這次「去開屏」的變化。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告這件事上，連接流量主和廣告商的中間環(huán)節(jié)并不復(fù)雜，僅僅是一個(gè) SDK。通過一個(gè)打包好的工具包，可以極大降低產(chǎn)品端接入廣告的技術(shù)門檻，而提供的廣告服務(wù)五花八門，比如信息流、開屏、貼片廣告等等。
我們看得到微信紅包的坑，但多半不認(rèn)識(shí)「穿山甲」、「優(yōu)量匯」或者「百青藤」。三家市面上最主要的廣告投放平臺(tái)，前者是字節(jié)跳動(dòng)的，后面?zhèn)z是騰訊和百度的。
彭博社的數(shù)據(jù)是，2020 年字節(jié)跳動(dòng)一年就有 1831 億元廣告收入，每天進(jìn)賬 5 億。
從 Mate 們繼承下來的中國互聯(lián)網(wǎng)公司們，當(dāng)著中間商靠廣告賺錢，不寒酸。
整改后，開屏廣告哪怕有，也要添加區(qū)域點(diǎn)擊熱區(qū)，不能再被隨便誤觸。根據(jù)穿山甲和優(yōu)量匯在國慶節(jié)后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整改后開屏廣告的平均點(diǎn)擊率下降了超過 98%，平均 eCPM（千次展示收入）下降了高達(dá) 80%-90%。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品干凈了，穿山甲們損失巨大。
但要不說中間商最精明呢——不讓開屏點(diǎn)擊，搖一搖又來了。
這下子跳轉(zhuǎn)到第三方頁面，只需要一個(gè)道路緩沖帶，手指都不用碰著屏幕。
大概從 11 月開始，包括知乎、愛奇藝、騰訊視頻在內(nèi)的許多平臺(tái)出現(xiàn)搖一搖跳轉(zhuǎn)的開屏廣告。SDK 里做個(gè)修改，把監(jiān)聽點(diǎn)擊事件換成了監(jiān)聽陀螺儀，然后輕微幅度的手機(jī)搖動(dòng)都可能觸發(fā)進(jìn)入廣告頁面。比如坐車過了個(gè)坎兒，或者手機(jī)沒拿穩(wěn)的一晃。
一代人終將老去，總有套路正年輕。
互聯(lián)網(wǎng)廣告屢禁而難止，江蘇消保委在持續(xù)收到消費(fèi)者投訴后，在 12 月 12 日點(diǎn)名了幾家 App，其中包括百度、喜馬拉雅、豆瓣、虎撲、番茄小說等等。
做內(nèi)容社區(qū)的很多都不好過，報(bào)表粉飾，廣告誠實(shí)。
喜馬拉雅從 2018 年開始三年虧了 20 個(gè)億，今年公布的赴美上市計(jì)劃又因環(huán)境變化主動(dòng)暫停；豆瓣則一直無法在商業(yè)化上找到活水，整個(gè) 2021 年累計(jì)被罰了 900 萬元。
喜馬拉雅雖然虧損，但耳朵經(jīng)濟(jì)火熱，公司如果單看營收其實(shí)一直在漲；豆瓣則是另一走向，賺不到錢是一方面，主要是咱也不知道它到底有多想賺錢。
然后（終于）說回虎撲。
五年兩次 IPO 折戟，今年又裁了 40% 員工的虎撲，夾在中間不上不下的。這個(gè)一直想盡辦法尋求商業(yè)化的男性社區(qū)，打起廣告來卻像極了情人節(jié)時(shí)候街上那個(gè)辛苦賣花的阿姨，一路追著我，何況我就一個(gè)人。
這也是我所遇到的廣告中最離譜的一件。虎撲信息流里的廣告比一般的原生廣告更進(jìn)一步，它會(huì)隨著你屏幕滑動(dòng)而改變位置。
像這樣：
沒有招式你怎么防，怎么防？沒法防。
" 我相信京東的日活用戶數(shù)據(jù)是沒問題的，可能還算少了。"
——一個(gè)虎撲用戶留。
開發(fā)者社區(qū) V2EX 上的一位用戶和我說，他測(cè)試過虎撲上原生廣告的出現(xiàn)方式。
我猜測(cè)這是參照了正常用戶的握持姿勢(shì)，拇指每次滑動(dòng)之后歸位的位置，經(jīng)測(cè)試大概是列表倒數(shù)第二項(xiàng)。列表停了他插入廣告，你這時(shí)候按下屏幕不滑動(dòng)他就立馬給你跳轉(zhuǎn)了。
另一個(gè)問題是，雖然每個(gè)跳出來的單個(gè)廣告都能通過一個(gè)更小的入口點(diǎn)進(jìn)去，點(diǎn)擊「不感興趣」或者「無法關(guān)閉」給出反饋后，然后這個(gè)廣告就會(huì)消失。但這僅僅是個(gè)獨(dú)立事件，不耽誤下一個(gè)廣告又會(huì)在你幾次劃動(dòng)后在一個(gè)防不勝防的位置照常升起。
誤觸然后關(guān)掉是兩步，走正規(guī)途徑關(guān)掉廣告也是兩步，一樣都不管事，我圖啥呢？
廣告投放這件事如果也有最后一公里困境的話，虎撲扎扎實(shí)實(shí)給出了一份高分答卷。
從虎撲的廣告點(diǎn)進(jìn)去，背后也是穿山甲。
SDK 這個(gè)集成型工具包的形式雖然提高效率，但同時(shí)存在用戶信息泄漏的風(fēng)險(xiǎn)。
工信部在今年 10 月的 APP 侵害用戶權(quán)益專項(xiàng)整治行動(dòng)中表示仍有包括喜茶 GO 在內(nèi)的 96 款 APP 存在問題，并且點(diǎn)名了穿山甲、優(yōu)量匯以及快手廣告三個(gè) SDK，其中穿山甲和優(yōu)量匯分別占問題總量比例的 37.4% 和 29.9%。
早在 2019 年，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)就曾委托第三方公司對(duì)一些移動(dòng) APP 中的 SDK 插件進(jìn)行了專門的測(cè)試。測(cè)試結(jié)果則是一些 SDK 的確會(huì)讀取設(shè)備的運(yùn)營商信息、電話號(hào)碼、短信記錄、通訊錄、應(yīng)用安裝列表。
以及傳感器信息——這個(gè)把搖一搖和廣告主連接起來的神仙水。
不過好消息來了。
11 月 30 日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》。
里面的第九條這樣寫：
第九條 以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：
（一）沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉；
（二）關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或定位；
（三）實(shí)現(xiàn)單個(gè)廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊；
（四）在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；
（五）其他影響一鍵關(guān)閉的行為。
不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告。
如果最終的管理辦法中對(duì)此條不做修改，那么視頻片頭的倒計(jì)時(shí)廣告將成為歷史。如果搖晃屬于「其他影響一鍵關(guān)閉的行為」的話，搖一搖開屏廣告也沒有了。
關(guān)不掉的虎撲式原生廣告，如果符合「在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告」的定義，將來也會(huì)消失。
在《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》陸續(xù)出臺(tái)后，互聯(lián)網(wǎng)廣告眼看著要成為下一個(gè)被規(guī)整的對(duì)象。這塊互聯(lián)網(wǎng)公司的流奶與蜜之地看起來也會(huì)在不久之后迎來野蠻生長的終結(jié)。
