文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨李秋涵，編輯丨魏佳

2022 年，你還在關(guān)注元宇宙嗎？

距離 " 元宇宙第一股 "Roblox 上市，已經(jīng)過去了快一年的時間。它的上市，被視為引爆元宇宙概念的起點。一時間，巨頭、資本爭相入局。國外科技公司 Facebook 改名為 Meta（即元宇宙 Metaverse 的前綴），更是將元宇宙熱度推向高點。

而到了 2022 年開年，關(guān)于元宇宙的新消息有喜有憂。

2 月，F(xiàn)acebook 發(fā)布更名后的首份財報及新季度展望，受用戶增長停滯、營收不及預(yù)期等影響，股價暴跌 26%。旗下專攻元宇宙、研究 VR/AR 技術(shù)和產(chǎn)品的部門，運營虧損 101.93 億美元，被直指 "Facebook 搞元宇宙巨虧 "。

同樣在 2 月，備受追捧的 Roblox，也有跌下神壇的跡象，其發(fā)布 2021 年第四季度財報，虧損擴(kuò)大，用戶增速不及預(yù)期，財報公布當(dāng)日股價下跌 26.51%。

但另一方面，國內(nèi)外科技巨頭的新動作，又給了一些人信心。1 月，微軟發(fā)布聲明，將全現(xiàn)金收購全球三大傳統(tǒng)游戲大廠之一的動視暴雪，交易價值達(dá) 687 億美元。微軟 CEO Satya Nadella 稱，這是微軟邁向元宇宙的一步。

2 月，騰訊被曝將推出全新業(yè)務(wù) XR（Extended Reality，即擴(kuò)展現(xiàn)實），已經(jīng)在內(nèi)部開啟招聘，即在內(nèi)部跨部門調(diào)崗，從硬件設(shè)備切入，持續(xù)布局元宇宙。

巨頭們還在前赴后繼入局。元宇宙概念帶動的，到底是風(fēng)口還是泡沫，還需交給時間。但可以肯定的是，這一概念的確啟發(fā)了諸多行業(yè)的從業(yè)者們，對相關(guān)領(lǐng)域或深入或跨行業(yè)的融合探索，尤其以 NFT、虛擬人為代表，實現(xiàn)了快速的跨越。

這些探索到底如何了？2022 年，元宇宙還香嗎？深燃選取了元宇宙大火后，被討論最多的虛擬人、社交、游戲、VR/AR 四個賽道，分別與行業(yè)資深從業(yè)者和相關(guān)投資人聊了聊。

四大賽道怎么樣了？

將 2021 年 3 月 10 日 Roblox 上市視為起點，一年過去了，四大賽道動作頻頻。

總體來看，入局虛擬人、社交賽道的以中小型公司居多，VR/AR、游戲兩大賽道則更受巨頭青睞。融資頻率上，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，這一年，游戲融資最多，社交社區(qū)、VR/AR 賽道緊隨其后，均超 150 起以上，其中，VR/AR 從 2021 年年底開始，面向 C 端的企業(yè)融資變多。在 " 落地 " 方面，不時有虛擬人和社交類的產(chǎn)品推出，但 VR/AR 和游戲的新產(chǎn)品尚未見蹤影。

先看虛擬人賽道。2021 年下半年開始，虛擬人集中涌現(xiàn)，如抖音上一夜爆紅的 " 柳夜熙 "，芒果 TV 推出的虛擬主持人 "YAOYAO"、" 小漾 "，入職華為云的首個虛擬數(shù)字人 " 云笙 "，百度打造的首個國內(nèi)銀行虛擬員工等。

虛擬人在 " 泛濫 "，但專注虛擬人賽道的融資事件并不多。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021 年 1 月至 2021 年 2 月，虛擬人賽道融資僅 32 起。其中，頭部公司被爭搶，打造過虛擬偶像 " 翎 Ling" 的次世文化，半年內(nèi)完成了 3 次融資。

這與虛擬人賽道入局門檻低，但技術(shù)突破難有關(guān)。一位行業(yè)人士表示，試水這一業(yè)務(wù)的，多為跨行業(yè)公司，單開一個部門探索或找外包公司合作即可。北京黃油貓文化 CEO 老木介紹，打造一個質(zhì)量不高的虛擬人，時間在 3 個月左右，費用僅在 10 萬到 40 萬之間。

社交賽道方面，目前引發(fā)關(guān)注的產(chǎn)品，大多把重點放在了 " 捏臉 " 功能，打造用戶的 3D 虛擬形象上。如近期大熱過的社交 APP 啫喱，在用戶捏臉的服飾、動畫上下了功夫。字節(jié)跳動正在內(nèi)測的 " 派對島 "APP，也采用了 "3D 虛擬形象 + 社交 " 的形式，騰訊的老牌社交產(chǎn)品 QQ，推出超級 QQ 秀，也讓用戶可以自己 DIY 面部、五官、服飾等。

引發(fā)探討的產(chǎn)品多，但真正實現(xiàn)了突破的少。以啫喱為例，一位社交賽道的創(chuàng)業(yè)者表示，啫喱把 3D 模擬技術(shù)應(yīng)用到了社交中，但實際上產(chǎn)品模式只做了一點點，" 跨越空間時間的社交，沒有實現(xiàn) "。

虛擬人、社交賽道入門不難，所以新產(chǎn)品能在短期內(nèi)持續(xù)出現(xiàn)，但同時因為技術(shù)上突破不大、創(chuàng)造力不夠，這些產(chǎn)品也都后勁不足，在一段時間內(nèi)引發(fā)關(guān)注，不久便歸為沉寂。

啫喱 APP 來源 / 微博

而在游戲、VR/AR 賽道，由于研發(fā)周期長，投入成本高，國內(nèi)引發(fā)關(guān)注的新項目目前出現(xiàn)較少，兩大賽道的熱度也正在分化。

最先拋出元宇宙概念的 Roblox，帶火了沙盒游戲，各游戲大小廠，都在打造類似于 Roblox 的產(chǎn)品。如游戲公司莉莉絲內(nèi)部正研發(fā) UGC 創(chuàng)作平臺達(dá)芬奇，昆侖萬維旗下子公司 Opera，在海外推出了同類產(chǎn)品。相關(guān)產(chǎn)品的投融資也一度起飛。

但從盈利角度來看，2004 年就已經(jīng)成立的 Roblox 一直處于高增長高虧損的狀態(tài)，2021 年第四季度成績未達(dá)分析師預(yù)期，股價去年上漲 130%，但今年以來累計下跌 29%。一位游戲行業(yè)的分析師告訴深燃，" 沙盒游戲在國內(nèi)熱度一直不算高，Roblox 在騰訊的加入、元宇宙兩波概念下火熱了兩次，現(xiàn)在國內(nèi)這一話題的熱度，已經(jīng)大幅下降，不及過去了。"

一位放棄從游戲賽道切入元宇宙的創(chuàng)業(yè)者對深燃表示，據(jù)他觀察，現(xiàn)存游戲模式的產(chǎn)品，關(guān)注度在下降，" 現(xiàn)在大家對底層技術(shù)，尤其是能面向未來沉浸感的設(shè)備、引擎技術(shù)，關(guān)注度提升了非常多 "，而在監(jiān)管的影響下，通過游戲切入元宇宙，將面臨更大的挑戰(zhàn)。

VR/AR，可以說這是國內(nèi)外巨頭們最重視的賽道。在國內(nèi)，騰訊加碼 XR、字節(jié)跳動收購 Pico，國海證券研究所將國外巨頭動作進(jìn)行了梳理，持續(xù)布局 VR/AR 業(yè)務(wù)的還有微軟、蘋果、索尼、Facebook，Microsoft 等，其中微軟、蘋果更注重 AR 布局，F(xiàn)acebook、索尼更注重 VR 業(yè)務(wù)，國內(nèi)外巨頭都在從 " 下一代互聯(lián)網(wǎng)硬件切入 " 元宇宙。

VR/AR 賽道融資熱情也持續(xù)高漲。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021 年 1 月至 2021 年 2 月，國內(nèi) VR/AR 賽道融資高達(dá) 215 起，僅 9 月就有 29 起。有報告指出，面向 C 端的 VR/AR 企業(yè)受到的關(guān)注增加，消費級的 AR/VR 硬件設(shè)備競相亮相，涵蓋娛樂、教育、醫(yī)療、交通等諸多方面的應(yīng)用。

但資本的耐心也是有限的。一位嘗試將 VR 與社交相融合的創(chuàng)業(yè)者告訴深燃，和投資人交流時明顯感覺到他們看好這一方向，但是想要著急出成績，帶給他們團(tuán)隊不小壓力。

心急下的亂象：盲目融合、缺少創(chuàng)新

盡管探索需要時間，為了爭搶熱度，搶先發(fā)布產(chǎn)品，很多創(chuàng)業(yè)者們都在和時間賽跑。

有的是盡量壓縮制作時間，不追求技術(shù)。

老木介紹，制作一個基礎(chǔ)質(zhì)量的虛擬人，他們需要 3 個月時間，不少公司一上來就盤算著，怎么在一個月以內(nèi)完成。這類需求多了，他都麻木了，"（做虛擬人）有藝術(shù)創(chuàng)作的成分，從腦子里的一個想法到模型，加快不了。比如你給畫師加很多錢，他們還是得需要時間畫 "，這類要求沒法實現(xiàn)。

隨著越來越多跨行業(yè)的公司試水，他發(fā)現(xiàn)，整體對虛擬人的要求，反而在降低。低質(zhì)量虛擬人正在短視頻平臺上泛濫，有的賬號將真人臉生硬的替換為虛擬人形象，就開始了虛擬人博主的運營。這樣粗制濫造的虛擬人，正在傷害行業(yè)。

火鳳資本聯(lián)合創(chuàng)始人陳悅天告訴深燃，現(xiàn)在虛擬人應(yīng)用的產(chǎn)品主要為圖片和視頻，和人們想象中的虛擬人相差甚遠(yuǎn)，" 大部分虛擬人公司，就是一家圖形渲染工作室。"

虛擬人行業(yè)拔苗助長，浮躁繼續(xù)，與捏臉有關(guān)的游戲、社交平臺，也有虛火的傾向，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重。

如有行業(yè)人士提到，啫喱像是 3D 頭像社交應(yīng)用 ZEPETO，和實時定位應(yīng)用 Zenly 的綜合體。關(guān)注社交的投資人陳兮兮也表示，啫喱的功能與很多社交軟件相似，只是捏臉的畫風(fēng)不太一樣，" 沒有太多新東西 "。

這類社交產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)捏臉功能，具備元宇宙所需的線上空間和場景感，但背后瓶頸也明顯。老木提到，好的內(nèi)容是能傳承、傳遞的。捏臉有新鮮感，但只具備傳播屬性，用戶參與捏臉，但不會每天都去玩這張臉，很快會玩膩。"10 多年前就有能捏臉的 QQ 秀，但人們不會天天玩 "，這也是為什么捏臉游戲、主打捏臉的社交平臺在一段時間內(nèi)爆火，又迅速歸為沉寂的原因。

來源 / 《失控玩家》

有的則是在進(jìn)行盲目融合。

當(dāng)下元宇宙行業(yè)的發(fā)展，很多人將瓶頸歸結(jié)為技術(shù)。陳兮兮表示，技術(shù)只是實現(xiàn)應(yīng)用、創(chuàng)造用戶不同體驗的手段。她坦言，當(dāng)下大家要做什么產(chǎn)品，通過什么內(nèi)容、交互場景、方式來實現(xiàn)，都還沒有想清楚，很難到談?wù)摷夹g(shù)層面。

專注 AR 的科技公司亮風(fēng)臺 COO 唐榮興提到，有公司找到他們，希望將 VR/AR 應(yīng)用到更廣泛的場景中，如爆火的劇本殺、密室逃脫等，探索創(chuàng)新。

但在融合中，他們面臨的問題是，雖然遷移到了新的終端，但并不一定滿足了用戶的需求。比如與密室團(tuán)隊交流時，他常有種疑惑，對方提的需求，到底有沒有意義？" 比如戴上 VR 眼鏡，的確是有解說、有提示，但大家都在密室里，四處黑黢黢的，帶著笨重的眼鏡不方便，真的有必要應(yīng)用嗎？"

更為重要的是，很多產(chǎn)品在商業(yè)模式上都沒有考慮清楚。

以這其中門檻最低、變現(xiàn)相對容易的虛擬人為例。陳悅天表示，一個真正起飛的行業(yè)，第一得有實際應(yīng)用的產(chǎn)品，第二，要有相對順暢的生產(chǎn)流水線，第三需要有明確的商業(yè)化，最后還要能控制 ROI 的擴(kuò)張，才算跑通。在他看來，虛擬人行業(yè)一項都還沒有完成，" 受關(guān)注不代表行業(yè)真正起飛了 "。

虛擬人還不能算是賺錢的生意。像柳夜熙、阿喜、翎 Ling 這樣，前期投入大，能夠真正通過品牌代言獲利的虛擬人，在行業(yè)里屈指可數(shù)。據(jù)老木觀察，在變現(xiàn)上，虛擬人 IP、綜藝，變現(xiàn)周期長，直播帶貨是離變現(xiàn)較近的方式，但真正能帶出貨的虛擬人，還是極少數(shù)。

不盈利也不影響入局者的熱情，老木表示，很多人都有試一試的心態(tài)，" 因為對他們來說虧得不多 "，他預(yù)判，隨著虛擬人制作技術(shù)門檻降低，參與的人會越來越多，亂象短期內(nèi)還不會停止。

整體來看，陳兮兮表示，判斷一家公司屬不屬于元宇宙公司，能不能有成績，本質(zhì)還是要看，它是否利用新技術(shù)，給用戶社交、游戲等各類方面帶來新的體驗。" 市面上討論的元宇宙產(chǎn)品，很多是沒有場景、不落地的，需求是可以在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上完成的，并沒有提供增量價值 "。

她感嘆，很多所謂的元宇宙產(chǎn)品，" 它的消費場景和我們以往普通的消費場景，沒有任何不同 "。

2022 年，元宇宙還能繼續(xù)火嗎？

談及元宇宙，" 時間 " 是行業(yè)人士提及最多的詞。" 技術(shù)這個東西，不要高估兩三年的變化，不要低估十年的變革。" 唐榮興反復(fù)強(qiáng)調(diào)這句話。

整體來看，游戲、VR/AR、虛擬人、社交四大賽道，仍是受關(guān)注的重點，只是它需要從業(yè)者們的耐心，在時間上也要調(diào)低預(yù)期。

以 VR/AR 賽道為例。亮風(fēng)臺專注 B 端服務(wù)，唐榮興不止一次對深燃表示出，想將產(chǎn)品設(shè)備投入消費端使用的意愿，不過他也強(qiáng)調(diào)，當(dāng)下的產(chǎn)品 " 形成像手機(jī)一樣的東西，還需要時間。" 一些探索還未出結(jié)果，" 它是產(chǎn)業(yè)鏈還需發(fā)展的問題，不是單個產(chǎn)品的難題 "。

在這樣的客觀環(huán)境下，需要創(chuàng)業(yè)者靜下心鉆研技術(shù)，走向更務(wù)實的選擇。

唐榮興表示，目前 VR/AR 硬件不足、軟件不足、內(nèi)容不足。相比之下，在更剛需的企業(yè)級應(yīng)用場景上，基于工作等需求，人們接受度高，在如工業(yè)、醫(yī)療、教育上，VR/AR 產(chǎn)品實現(xiàn)了應(yīng)用，如 VR 已經(jīng)應(yīng)用于幫助阿爾茲海默癥患者，這也是他們目前更專注 B 端服務(wù)的原因。

來源 / unsplash

而另一方面，資本也表現(xiàn)出了對技術(shù)和創(chuàng)新的高度關(guān)注。英諾天使基金合伙人王晟表示，會繼續(xù)重點關(guān)注元宇宙需要的技術(shù)要素，如光學(xué)技術(shù)、圖形學(xué)、人工智能等。這是一直受關(guān)注的領(lǐng)域，但亟需技術(shù)的突破。以虛擬人為例，王晟去年關(guān)注了一系列公司，但明顯感覺不夠理想，"2022 年希望尋找的是新的技術(shù)范式，比如打造超寫實的數(shù)字人，能多、快、好、省，迅速去做 "。國內(nèi)外巨頭集中對 VR/AR、AI 技術(shù)的布局也是一大例證。

VR/AR 方面，王晟表示，2022 年會更關(guān)注項目在科研及工程化上取得的進(jìn)展，" 我們投的項目，和以往的技術(shù)路徑有很大不同，但這類顛覆式創(chuàng)新，風(fēng)險挺大，要等結(jié)果 "，盡管如此，他還是更期待技術(shù)上的突破，不想看創(chuàng)業(yè)者在國內(nèi)復(fù)制一個 Oculus（Facebook 旗下 VR 頭戴設(shè)備），但做的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如 Oculus。

當(dāng)下，元宇宙還處于混沌探索期。唐榮興打了一個比方，早年直播剛出現(xiàn)時，行業(yè)都在探索，到底怎么才是直播更合適的技術(shù)方式，" 你 " 的嘗試啟發(fā)了 " 我 " 的探索，2016 年千播大戰(zhàn)爆發(fā)，2020 年直播帶貨全面普及，" 其實背后就是一波波人的嘗試。"

元宇宙是需要耐心的，但追風(fēng)者是等不及的。一位投資人告訴深燃，有部分企業(yè)找她推薦元宇宙公司項目，" 中小型的、業(yè)務(wù)不用特別好，他們想要收購，用這種方式拉股價，抬融資 "。

近期，還有一個與元宇宙有關(guān)的新科技概念 Web 3.0，火了起來。這個新概念里，信息由用戶發(fā)布、保管、不可追溯且永遠(yuǎn)不會泄露，有明確的確權(quán)功能，隨著數(shù)字貨幣、NFT、元宇宙概念大熱受到關(guān)注，被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)。

但它面臨的問題和加密貨幣相似，高度依賴區(qū)塊鏈技術(shù)，有極大的監(jiān)管風(fēng)險。馬斯克就公開表示，Web 3.0 需要長時間摸索，當(dāng)前鼓吹者都是為了圈錢和炒作。但這不影響資本前赴后繼，不止一位投資人提到，正密切關(guān)注 Web 3.0 項目，即便知道背后面臨的風(fēng)險。有行業(yè)人士感嘆，這還是跟當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)太缺乏新標(biāo)的有關(guān)。

元宇宙產(chǎn)品往往 " 火不過三天 "，"第一是我們太缺乏想象力，第二是太缺乏務(wù)實的精神"，陳兮兮表示。

注：應(yīng)受訪者要求，文中陳兮兮為化名。