來源：Morketing

7月12日，Twitter直接把特斯拉公司首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克“告”上了法院。

而其起訴的最終目的是，要求馬斯克以440億美元的價(jià)格收購自家公司。

根據(jù)訴狀陳述來看，Twitter方面表示，“馬斯克在公眾面前演出了一場大戲，主動提議并簽署了一項(xiàng)有利于賣家的收購協(xié)議，然后做完這一切后，又認(rèn)為自己可以隨意改變主意，丟棄企業(yè)，擾亂運(yùn)營，摧毀股東利益，然后揚(yáng)長而去”。

01我不想賣，我愿意賣，我不想買了

回憶起這場收購事件，只能說十分“戲劇性”。這里咱們就得從4月說起。

4月4日，馬斯克對外宣稱自己今年1月份開始，就對Twitter的股票進(jìn)行了連續(xù)買入，結(jié)果買著買著就成為了“第一大股東”，持股比例高達(dá)到9.2%，價(jià)值29億美元。

消息一出Twitter股價(jià)大漲，特斯拉股價(jià)狂跌。

畢竟市場認(rèn)為Twitter的前景堪憂，什么競爭對手變多、持續(xù)虧損、業(yè)務(wù)單一、用戶量和月活增長乏力......

所以當(dāng)時(shí)Twitter一看，世界首富給我投資，立馬就邀請馬斯克加入董事會。那會Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦爾還發(fā)文說，Twitter意識到馬斯克將給董事會帶來“巨大價(jià)值”，并稱馬斯克是Twitter的“狂熱信徒”。

結(jié)果人家馬斯克說：“我不加入，我拒絕”。

因?yàn)槿思乙牟皇羌尤攵聲?，而是想收購Twitter，私有化Twitter。

這不沒多久，4月14日，馬斯克就提出以每股54.20美元，估值約434億美元現(xiàn)金，一口價(jià)收購Twitter。該價(jià)格按當(dāng)時(shí)來算，超過了市價(jià)的40%。

雖然馬斯克說要收購Twitter，但這么著急，這么快，是否要真的收購？以及有沒有錢收購？諸多疑問下，不得不防。

于是，Twitter當(dāng)日多位大股東表示，不支持馬斯克的收購計(jì)劃。

4月15日，Twitter還推出了“毒丸計(jì)劃”。簡單來說就是防御惡意收購，比如收購方馬斯克的股份達(dá)到15%時(shí)，Twitter為了保住自己的控股權(quán)，其他股東將以折扣價(jià)買進(jìn)新股，甚至是直接送股份給其他股東，從而稀釋馬斯克的股權(quán)占比，這樣馬斯克對Twitter的控制權(quán)就能直線下降。

如此Twitter也能夠?yàn)樽陨頎幦〉礁嗟臅r(shí)間，與馬斯克溝通，或者其他資方溝通。

不過，搞笑的是Twitter前腳推出了“毒丸計(jì)劃”，10天后就宣布董事會通過了這項(xiàng)收購案，Twitter董事會主席Bret Taylor表示，“董事會進(jìn)行了全面評估后，相信這是Twitter股東的最佳出路。”

當(dāng)然Twitter也留了一手，按照彼時(shí)，雙方簽署的協(xié)議，如果馬斯克不完成收購就要支付10億美元違約金。

話說到這本以為事情到這就結(jié)束了，可以皆大歡喜了，沒料想，上周五，馬斯克直言不打算買Twitter了。

理由是Twitter嚴(yán)重違反了協(xié)議中的多項(xiàng)條款。并就“Twitter”在虛假賬戶數(shù)量進(jìn)行了“虛假和誤導(dǎo)性陳述”這一問題，雙方開始一直扯皮。此外，馬斯克還表示，Twitter近期凍結(jié)招聘，解雇了幾名高管，未能正常運(yùn)營其業(yè)務(wù)。

但目前來看Twitter對此說法并不買賬，反手就起訴了馬斯克。

02業(yè)務(wù)被擾亂，股價(jià)一跌再跌

這波操作下來，Twitter股價(jià)開始瘋狂上漲，再到股價(jià)幾乎腰斬。

從時(shí)間線來看，4月1日Twitter每股價(jià)格為39.32美元，隨后馬斯克大量購買Twitter股票后，其股價(jià)一路飆升，到4月8日每股價(jià)格為46.23美元。

此后， Twitter股價(jià)一直到5月13日，都保持在40美元-50美元區(qū)間 。

當(dāng)5月14日，馬斯克揚(yáng)言擱置收購，再到7月8日說不收購后，Twitter股價(jià)開始狂跌。以下是關(guān)鍵幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

5月16日跌到37.39美元；

從 16 日這天起一直到 6 月 30 ，其股價(jià)保持在 37-40 出頭區(qū)間；

到 7 月 11 ，直接跌至 32.65 美元，創(chuàng)下自 2021 年 4 月以來最大單日跌幅，與馬斯克此前每股 54.2 美元的收購報(bào)價(jià)相比縮水 40%；

7 月 13 日，略有回升，為每股 36.75 美元。

其實(shí)馬斯克的舉動，不乏被各路人士猜想這么做的原因是什么：

有人認(rèn)為，馬斯克是通過各種方式來對Twitter施加壓力，重新談判收購價(jià)格，完成收購；

有人認(rèn)為，收購是虛槍，馬斯克真正的目標(biāo)是Twitter的股價(jià)波動，如果提前做空會怎么樣？

有人認(rèn)為，是Twitter團(tuán)隊(duì)人員流失嚴(yán)重，業(yè)務(wù)不行導(dǎo)致。

.......

但無論馬斯克如何想，可以肯定的是，“Twitter”現(xiàn)在想要緊咬著馬斯克不放。因?yàn)檫@時(shí)的Twitter不僅在風(fēng)尖浪口上，內(nèi)部也陷入了巨大波動中，可謂是內(nèi)憂外患。

大家都知道廣告收入一直是其大頭， 2022年第一季度，Twitter營收12億美元，其中廣告收入為11.1億美元，占比超90% 。

可最近幾個(gè)月，受收購要約的影響，Twitter部分廣告銷售和代理代表一直在離開公司。根據(jù)Adweek報(bào)道，多位廣告公司/機(jī)構(gòu)高管曾表示，認(rèn)識的很多人都去了別處。

同時(shí)很多員工表示，不喜歡馬斯克所說的言論，直言要離開公司。

某種層面， 直接導(dǎo)致Twitter廣告銷售人才流失“嚴(yán)重” 。

與此同時(shí)，因?yàn)轳R斯克的愿景是支持“言論自由”政策，這也使得廣告代理商/廣告主，對Twitter的發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂，認(rèn)為此舉會直接毀掉該平臺多年來為平息騷擾、仇恨行為和帶有政治色彩的言論所做的工作。

所以說如今的Twitter騎虎難下，只能牢牢鎖住“馬斯克”了，但馬斯克真的會把Twitter收入囊中嗎？