近日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng) " 乘聯(lián)分會(huì) "）發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024 年 12 月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售 2289.4 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 5.5%。

乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，"2024 年全國(guó)車(chē)市走勢(shì)呈現(xiàn) U 型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，下半年的以舊換新和報(bào)廢更新補(bǔ)貼政策力度超強(qiáng)，推動(dòng) 2024 年全年車(chē)市同比增長(zhǎng) 5.5%。"

圖源：乘聯(lián)分會(huì)

2024 年，是中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)的 " 大年 "。

數(shù)據(jù)顯示，2024 年新能源汽車(chē)零售 1089.9 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 40.7%，新能源車(chē)滲透率達(dá) 47.6%，同比增長(zhǎng) 12%，并在 2024 年下半年連續(xù) 5 個(gè)月滲透率均突破 50%。

在 2024 年 7 月，國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)零售銷(xiāo)量首次超越燃油車(chē)；11 月，我國(guó)新能源汽車(chē)還實(shí)現(xiàn)了年產(chǎn)量首次突破 1000 萬(wàn)輛，成為全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)新能源汽車(chē) " 年產(chǎn) 1000 萬(wàn)輛 " 的國(guó)家。

圖源：微博截圖

隨著新能源車(chē)的大賣(mài)，車(chē)企的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈；隨著哪吒、極越等耳熟的品牌傳來(lái)財(cái)務(wù)危機(jī)的消息，車(chē)企們開(kāi)始了真正的 " 生存淘汰賽 "。

實(shí)際上，已經(jīng)有不少品牌在過(guò)去幾年退出了電車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)；全球范圍內(nèi)，近兩年已有數(shù)十家車(chē)企在 " 血海 " 中被淘汰，裁員人數(shù)近 10 萬(wàn)人。

" 未來(lái)十年汽車(chē)品牌只能活 7 家 " 何小鵬這句話的含金量不斷被時(shí)間驗(yàn)證。

破圈、破產(chǎn)、價(jià)格戰(zhàn)，是 2024 年電車(chē)行業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵詞。2024 年電車(chē)圈的競(jìng)爭(zhēng)可以用 " 亂中有序 " 形容，也把整個(gè)電車(chē) " 淘汰賽 " 的激烈程度又加深了不少。

01. 在 " 血海 " 中游泳

" 在血海中游泳，一直游到海水變藍(lán) "，這是小鵬汽車(chē) 2024 年三季報(bào)的捷報(bào)上的一句 slogan?？梢哉f(shuō)，這句話也是所有電車(chē)品牌 2024 年的寫(xiě)照。

2024 年伊始，特斯拉和比亞迪兩大巨頭率先出手。特斯拉 Model 3、Model Y 降價(jià)，比亞迪緊隨其后喊出了 " 電比油低 "，直接把車(chē)型價(jià)格殺進(jìn)了十萬(wàn)元區(qū)間。

據(jù) " 趣解商業(yè) " 觀察，電車(chē)品牌的降價(jià)通常有幾種 " 套路 "：最直接的就是 " 明牌 " 降價(jià)，直接說(shuō)明現(xiàn)價(jià)便宜了幾萬(wàn)元；還有一種比較 " 抽象 " 的就是增配，例如同樣的價(jià)格以前可以買(mǎi)低配現(xiàn)在可以買(mǎi)頂配；更 " 隱晦 " 的還有在貸款分期上搞花樣，比如貸款分期 "0 首付、0 利息 "，這雖然不是直接降價(jià)但是貸款政策讓消費(fèi)者大有占到便宜的感覺(jué)。

北京的網(wǎng)友 Becky（化名）表示，" 現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)的感覺(jué)就像‘不要錢(qián)’一樣，沒(méi)有首付直接開(kāi)車(chē)就回家。這種超前滿(mǎn)足的感受非常誘人。"

不論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，參與這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的選手可以說(shuō)是 " 幾家歡喜幾家愁 "。

比亞迪似乎是最大贏家。2024 年上汽集團(tuán)累計(jì)批發(fā)銷(xiāo)量為 401.3 萬(wàn)輛，而比亞迪公布的 2024 年銷(xiāo)量為 427.2 萬(wàn)輛。至此，比亞迪終結(jié)了上汽集團(tuán)年銷(xiāo)量 18 連冠，成為了 2024 年國(guó)內(nèi)車(chē)企集團(tuán)新的年銷(xiāo)量冠軍；而且，2024 年第三季度比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 2011 億元，季度營(yíng)收首次超越了特斯拉的 251.82 億美元（約合人民幣 1800 億元）。比亞迪在規(guī)模效應(yīng)下，很快消解了降價(jià)對(duì)其帶來(lái)的盈利能力的削弱；2024 年第二季度，比亞迪毛利率短暫從 22% 降低到了 19%，不過(guò)在三季度又回到了 22% 的水平。

" 新勢(shì)力三巨頭 " 蔚小理都受到了不同程度的影響。2024 年三季度蔚來(lái)、小鵬、理想汽車(chē)業(yè)務(wù)毛利率分別為 13.1%、8.6% 和 20.9%，以造車(chē)行業(yè)公認(rèn)的健康毛利率 20% 的基準(zhǔn)線來(lái)看，只有理想勉強(qiáng)過(guò)關(guān)，這還是在理想汽車(chē)大部分車(chē)型都是增程式的情況下。

而在價(jià)格戰(zhàn)中，均車(chē)單價(jià)也受到了影響。據(jù) " 海豚投研 " 統(tǒng)計(jì)，第三季度蔚小理的均車(chē)成交單價(jià)都有不同程度的下滑而且均低于市場(chǎng)預(yù)期。這主要是受兩方面因素影響，一方面是品牌內(nèi)部相對(duì)低價(jià)的車(chē)型銷(xiāo)量占比在上升，另一方面就是品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)。

這還是對(duì)于價(jià)格定位比較高的品牌，影響的是利潤(rùn)空間；而對(duì)于那些本身就低價(jià)的品牌，更是陷入了 " 降無(wú)可降 " 的窘境。

例如廣汽埃安，2024 年，廣汽埃安的累計(jì)銷(xiāo)量為 374884 臺(tái)，相比 2023 年同期，其銷(xiāo)量下滑了 21.9%；而廣汽埃安銷(xiāo)量下滑的時(shí)間和比亞迪降價(jià)到了 10 萬(wàn)元區(qū)間的時(shí)間基本是一致的。和比亞迪 20% 的毛利率水平不同，廣汽集團(tuán)整體的毛利率在今年第三季度只有 7%，以?xún)r(jià)換量對(duì)他們來(lái)說(shuō)不見(jiàn)得是一筆好買(mǎi)賣(mài)。

到了 2025 年，價(jià)格戰(zhàn)依然沒(méi)有消停的趨勢(shì)。

據(jù) " 趣解商業(yè) " 了解，比亞迪和特斯拉在 2024 年 12 月末就相繼發(fā)布了相關(guān)優(yōu)惠措施；到了 1 月 7 日，據(jù)《北京商報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，已有超過(guò) 30 家車(chē)企相繼推出限時(shí)直降等促銷(xiāo)政策，10 余個(gè)品牌更推出 " 兜底補(bǔ)貼 " 方案。

乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，新能源汽車(chē)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，單車(chē)批量大幅增大，單車(chē)成本明顯下降，而且頭部的競(jìng)爭(zhēng)格局仍未穩(wěn)定；因此，在這種高增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，2025 年 " 價(jià)格戰(zhàn) " 仍將延續(xù)，并且將極其猛烈。

中歐協(xié)會(huì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)秘書(shū)長(zhǎng)林示認(rèn)為，比亞迪、特斯拉持續(xù)的 " 優(yōu)惠降價(jià) "，對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)將再度帶來(lái)鯰魚(yú)效應(yīng)，倒逼 2025 年中國(guó)車(chē)市內(nèi)卷程度加深。

" 如果我們做不到全球前五，我們就沒(méi)法生存下去 "。當(dāng)年雷軍對(duì)于小米造車(chē)的這個(gè)目標(biāo)曾經(jīng)被嘲笑 " 大言不慚 "，但如今隨著一波電車(chē)企業(yè)的淘汰出局，大家似乎越來(lái)越認(rèn)可電車(chē)行業(yè)將會(huì)逐漸變成一個(gè) " 贏者通吃 " 的局面。

圖源：央視截圖

" 電車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)格局的改變和電車(chē)技術(shù)的成熟脫不開(kāi)關(guān)系 "，資深汽車(chē)從業(yè)者科林（化名）分析表示，" 價(jià)格戰(zhàn)，是因?yàn)殡娷?chē)技術(shù)逐漸成熟，對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)成本控制更加高效，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)電車(chē)的稀有性被稀釋?zhuān)?strong>所以不論是市場(chǎng)倒逼還是企業(yè)主觀去降價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)都會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)；而且，我認(rèn)為電車(chē)價(jià)格戰(zhàn)在明年仍會(huì)持續(xù)。"

而對(duì)于 " 贏者通吃 " 的局面，科林也深以為然，" 當(dāng)我們用電池代替發(fā)動(dòng)機(jī)之后，相較于以前內(nèi)燃機(jī)的差異化就大大降低了，以前燃油機(jī)從材料、技術(shù)到排氣都會(huì)影響最終的駕駛感，現(xiàn)在的電池技術(shù)基本只研究一件事情，就是如何讓電池越來(lái)越耐用。所以電車(chē)的高端與否很多不是在電動(dòng)化下功夫而是在智能化下功夫；而智能化更多是軟件研發(fā)，就比耗時(shí)耗力的硬件研發(fā)更好把握，所以現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)新能源車(chē)企可以從低到高包攬各種定位的新能源子品牌和車(chē)型。"

02. 集體 " 破圈 "

當(dāng) " 贏者通吃 " 成了電車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的共識(shí)之后，今年電車(chē)企業(yè)開(kāi)始集體走出舒適區(qū)，" 破圈 " 就成了 2024 年新能源汽車(chē)的又一個(gè)關(guān)鍵詞：價(jià)格破圈、技術(shù)破圈、車(chē)型破圈。

價(jià)格破圈的選手：比亞迪、小鵬、蔚來(lái)等。

比亞迪打響價(jià)格戰(zhàn)之后，" 新勢(shì)力 " 也開(kāi)始闖入了原本不屬于自己的價(jià)格圈；最具代表性的無(wú)疑是小鵬的 MONA M03 和蔚來(lái)的樂(lè)道 L60，忽然都?xì)⑷肓耸畮兹f(wàn)元的電車(chē)行列。

圖源：車(chē)主指南

" 其實(shí)推出低價(jià)車(chē)型我認(rèn)為是價(jià)格戰(zhàn)的一種變式，" 科林這樣評(píng)價(jià)道，" 與其在原有車(chē)型上不斷降價(jià)，不如直接推出低價(jià)車(chē)型 "。

價(jià)格破圈的初心也很好懂：搶市場(chǎng)。

例如比亞迪殺入 10 萬(wàn)元之下之后，原本在這片舒適圈里的廣汽埃安就不舒適了；再例如小鵬，其原有車(chē)型 P7+ 的消費(fèi)者們通常會(huì)和特斯拉 Model Y 或極氪 7X 對(duì)比，也有部分消費(fèi)者會(huì)對(duì)比小米 SU7，不過(guò) MONA M03 的消費(fèi)者們對(duì)比最多的就是比亞迪海豹 06。

一個(gè)產(chǎn)品最成功的反饋就是原本不關(guān)注這個(gè)品牌的消費(fèi)者開(kāi)始留意這個(gè)品牌了，通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品引起另一個(gè)圈層消費(fèi)者的注意，就是吸入了完全不同的流量池。

除了價(jià)格破圈，電車(chē)也在做車(chē)型和技術(shù)的破圈，典型選手包括：零跑、小鵬等。

此前一直銷(xiāo)量墊底的零跑從 2024 年 6 月開(kāi)始銷(xiāo)量提速。6 月，零跑銷(xiāo)量 20116 臺(tái)，首次突破 2 萬(wàn)臺(tái)；8 月，銷(xiāo)量 30305 臺(tái)，首次突破 3 萬(wàn)臺(tái)；11 月，銷(xiāo)量 40169 臺(tái)，首次突破 4 萬(wàn)臺(tái)，并提前達(dá)成全年銷(xiāo)量目標(biāo)。2024 年，零跑汽車(chē)?yán)塾?jì)交付近 30 萬(wàn)輛，超額完成年度目標(biāo)；2025 年，零跑將沖擊 50 萬(wàn)輛新目標(biāo)。

回頭來(lái)看，零跑最大的兩個(gè) " 功臣 " 就是 2024 年上市的 C10 和 C16，這兩輛被稱(chēng)為 " 小理想 " 的車(chē)型外形酷似理想 L7 和 L8，不過(guò) 12.88 萬(wàn)和 15.88 萬(wàn)的起售價(jià)比起理想相當(dāng)于是打了個(gè) " 骨折 "。外形的相似、增程的選擇、超低的價(jià)錢(qián)，直接帶飛了零跑。

在 2024 年 11 月 6 日舉辦的小鵬 AI 科技日上，何小鵬宣布公司將推出名為 " 鯤鵬超級(jí)電動(dòng)體系 " 的全新電動(dòng)技術(shù)平臺(tái)。這個(gè)霸氣的名字可以拆解成兩個(gè)字—— " 鯤 " 代表超級(jí)增程系統(tǒng)，采用下一代增程技術(shù)，" 鵬 " 則代表著小鵬汽車(chē)的純電體系。

何小鵬談起布局增程的時(shí)候說(shuō)過(guò)這么兩句話： " 企業(yè)如果要走向全球市場(chǎng)，還需要一個(gè)新的補(bǔ)能方式，其中就包括增程式混動(dòng)；另外，一輛車(chē)的續(xù)航要做到 1000 公里以上，需要換純電之外的動(dòng)力形式來(lái)實(shí)現(xiàn) "；" 去年一年我的觀念有很大變化；以前考慮規(guī)模第一，后來(lái)的邏輯是要活過(guò)淘汰賽，要做多邊形戰(zhàn)士下的規(guī)模第一，規(guī)模領(lǐng)先。"

何小鵬的覺(jué)悟可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)?" 識(shí)時(shí)務(wù) " 的。從乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2024 年 10 月混動(dòng)和增程式的零售量合計(jì)有 52.2 萬(wàn)輛，幾乎和純電銷(xiāo)量 67.3 萬(wàn)輛平分秋色，且混動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量同比增速 107.7%、增程車(chē)同比增速是 55.2%，都超過(guò)了純電車(chē)銷(xiāo)量的同比增速。

早在理想 ONE 上市的時(shí)候，電車(chē)圈還在大喊 " 純電才是電車(chē)的未來(lái)，增程只是短期的過(guò)渡 "，但實(shí)際的市場(chǎng)就是，2024 年國(guó)內(nèi)插電混動(dòng)、純電動(dòng)基本都呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是插電混動(dòng)在農(nóng)村地區(qū)、新興市場(chǎng)賣(mài)得非常好；據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)插混滲透率是 22.4%，而縣鄉(xiāng)是 21%，基本是一致的。所以，未來(lái)肯定還會(huì)有更多純電車(chē)品牌加入到混動(dòng)、增程的行列當(dāng)中。

圖源：乘聯(lián)會(huì)

理想，就是一個(gè)技術(shù)和車(chē)型雙破圈的代表案例。雖然 MEGA 的銷(xiāo)量不盡如人意，但是理想從增程到純電的破圈還在繼續(xù)——不僅要在 2025 年繼續(xù)推出純電車(chē)型，還在補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)上加碼布局，建立更多的超充站。

其實(shí)，繼小米 SU7 之后又發(fā)布了預(yù)售價(jià) 81.49 萬(wàn)元的小米 SU7 Ultra，小米汽車(chē)也來(lái)了一次巧妙的跨圈。"小米 SU7 Ultra 是車(chē)型的跨圈，更是品牌定位的跨圈。" 科林評(píng)價(jià)道。

SU7 Ultra 非常有趣的定位在了賽車(chē)，再配合駕校課程的營(yíng)銷(xiāo)，這就讓小米這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)車(chē)企一定程度上擺脫了 " 外行造車(chē) " 的這層評(píng)價(jià)。"SU7 Ultra 可以不走量，主要目的就是改變小米汽車(chē)的品牌形象，短時(shí)間內(nèi)小米汽車(chē)肯定不想推出和 SU7 存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的車(chē)型；而以后小米可以推出一款 20-30 萬(wàn)元的車(chē)，說(shuō)是使用了 SU7 Ultra 的技術(shù)。所以這次車(chē)型跨圈非常聰明，為以后車(chē)型和品牌的轉(zhuǎn)型都鋪了路。" 科林表示。

對(duì)于 " 新勢(shì)力 " 車(chē)企破圈布局電動(dòng)超跑車(chē)型，中歐協(xié)會(huì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)秘書(shū)長(zhǎng)林示認(rèn)為，"電動(dòng)化帶來(lái)的廉價(jià)動(dòng)力其實(shí)給了很多品牌入場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但超高端電動(dòng)車(chē)型目前來(lái)看還不是主流，不過(guò)確實(shí)是一次洗牌的機(jī)會(huì)；市場(chǎng)空間肯定是有，不過(guò)從車(chē)企利潤(rùn)以及研發(fā)產(chǎn)出比來(lái)看，電動(dòng)超跑等超高端電動(dòng)車(chē)型可能更多是一種技術(shù)象征。而對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電動(dòng)超跑可入手的差異化優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是更細(xì)分市場(chǎng)的挖掘以及智能化和駕駛體驗(yàn)帶來(lái)的新鮮感。"

03.2025，" 活下去 "

進(jìn)入 2025 年，盡管業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)今年的汽車(chē)銷(xiāo)量仍會(huì)有所增長(zhǎng)，但更加慘烈的 " 淘汰賽 " 也已是行業(yè)共識(shí)。

以前那些用巧妙的角度和理由來(lái)修飾自己銷(xiāo)量不足的技巧，在全員混戰(zhàn)的淘汰賽下毫無(wú)用處，現(xiàn)在所有品牌考慮的都是同一個(gè)問(wèn)題，" 怎么活下去 "。

現(xiàn)在的車(chē)企想要活下去，主要得看三點(diǎn)：爆款車(chē)、毛利率、現(xiàn)金流。

例如可以參考極越汽車(chē)這個(gè) " 反向案例 "：極越的車(chē)型是沒(méi)有爆款的，最后因?yàn)橘Y金鏈斷裂閃崩，這就是一個(gè)從賣(mài)不動(dòng)車(chē)到賺不著錢(qián)的過(guò)程。

再看一個(gè) " 賣(mài)得動(dòng)車(chē)也賺得到錢(qián) " 的案例，比亞迪 2024 年銷(xiāo)量反超特斯拉，并且第三季度毛利率 22%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流 2130 億元、貨幣現(xiàn)金 663.2 億元。

不過(guò)，夾在這中間的也有 " 車(chē)賣(mài)得動(dòng)但錢(qián)賺不到 " 的。

例如一度被稱(chēng)為 " 神車(chē)神車(chē) " 的五菱。就在 1 月 1 日，上汽通用五菱官微公布數(shù)據(jù)顯示，2024 年汽車(chē)總銷(xiāo)量 154 萬(wàn)臺(tái)，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量 80 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 63%。然而，再看上汽通用五菱的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)——2024 年上半年，上汽通用五菱的營(yíng)業(yè)總收入為 329.63 億元，歸母凈利潤(rùn)僅為 0.97 億元。

有規(guī)模但是沒(méi)有利潤(rùn)，因?yàn)槊蕦?shí)在太低；此前財(cái)通證券相關(guān)研報(bào)分析五菱宏光 MINI EV 的毛利率可能只有 2%-3%。薄利多銷(xiāo)當(dāng)然是一種策略，但是 " 多銷(xiāo) " 也架不住一直 " 薄利 "；而且，如果市場(chǎng)空間增量收窄，盈利少的困境也會(huì)愈加凸顯。

和困在 " 性?xún)r(jià)比 " 里的五菱不同，蔚來(lái)的虧損則是受多條業(yè)務(wù)線 " 拖累 "。

造車(chē)、自研芯片、做手機(jī)、換電業(yè)務(wù)，哪個(gè)都是燒錢(qián)的大項(xiàng)目。以換電業(yè)務(wù)為例，據(jù) " 趣解商業(yè) " 了解，蔚來(lái)汽車(chē)第一代換電站單站成本超過(guò) 300 萬(wàn)元，第二代和第三代單站成本在 100 到 200 萬(wàn)元之間，2024 年 6 月上線的第四代單站成本又上升到 200 到 300 萬(wàn)元之間；按當(dāng)前蔚來(lái)已建成的超 2800 座換電站估算，建站成本就要超過(guò) 50 億元，還不算長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)成本和電池儲(chǔ)備費(fèi)用。

長(zhǎng)期的高成本投入也讓蔚來(lái)上市以來(lái)一直承擔(dān)著虧損的壓力，2016 年 -2023 年，蔚來(lái)累計(jì)虧損 804.83 億元，加上 2024 年前三季度虧損的 155.3 億元，總虧損額達(dá)到 960.13 億元人民幣。

車(chē)企從燒錢(qián)到賺錢(qián)的過(guò)程拼得就是現(xiàn)金實(shí)力，通俗說(shuō)就是誰(shuí)能耗得起。

蔚來(lái)這方面還是比較給力的，2024 年第三季度現(xiàn)金及等價(jià)物有 422 億元。在這方面有優(yōu)勢(shì)的還有背靠小米集團(tuán)的小米汽車(chē)，雖然汽車(chē)業(yè)務(wù)在 2024 年第三季度仍呈現(xiàn)凈虧損 15 億元的狀態(tài)，不過(guò)小米集團(tuán)有 1516 億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的 " 現(xiàn)金王者 "；而且小米汽車(chē)業(yè)務(wù)的毛利率已經(jīng)達(dá)到了 17%，這也是比較樂(lè)觀的一個(gè)成績(jī)。

但是如果說(shuō)過(guò)去的電車(chē)行業(yè)讓我們看清什么，那就是這個(gè)行業(yè)可以 " 一秒天堂，一秒地獄 "；一輛錯(cuò)誤車(chē)型的推出、一次錯(cuò)誤的品牌轉(zhuǎn)型決策都可能要用幾個(gè)季度的時(shí)間來(lái)化解，而幾個(gè)季度對(duì)于一個(gè)時(shí)刻在生死線競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)太長(zhǎng)時(shí)間。

乘聯(lián)分會(huì)近日發(fā)布全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，2025 年中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車(chē)零售將達(dá) 2340 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 2%；新能源乘用車(chē)零售 1330 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 20%，國(guó)內(nèi)零售滲透率達(dá) 57%。乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，目前預(yù)測(cè) 2025 年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)；" 一季度估計(jì)負(fù)增長(zhǎng) 3%，其中一月因?yàn)槭艿酱汗?jié)因素的影響，負(fù)增長(zhǎng)在 10% 以上，而由于 2025 年四季度的報(bào)廢更新、以舊換新政策與新能源車(chē)的車(chē)購(gòu)稅減稅政策面臨退坡，因此 2025 年四季度的增長(zhǎng)力度估計(jì)很強(qiáng) "。

2025 年，新能源車(chē)企們會(huì)繼續(xù)在各種 " 破圈 " 中走得更深，誰(shuí)會(huì)在新爆品的加持下更多盈利，我們拭目以待。

來(lái)源：趣解商業(yè)