“每一個緊張、焦慮、上火的人，建議你來保山，卸下生活的火氣。”近日，講述云南保山的一支視頻短片刷屏朋友圈。這是快手「500個家鄉(xiāng)」云南保山篇《保山不惱火》，短片提煉保山的精神氣質(zhì)，精準回應(yīng)了現(xiàn)代人普遍面臨的生活高壓與情緒焦慮問題，引起網(wǎng)友強烈的共鳴和討論。

「500個家鄉(xiāng)」此前已產(chǎn)出多個城市宣傳片，與之前不同的是，《保山不惱火》由「商業(yè)合作品牌“巴黎歐萊雅”獨家冠名，驗證了“家鄉(xiāng)敘事”商業(yè)承載力。

來云南保山 “以柔克剛”卸下生活的火氣

“喝怒江水長大的保山人，偏偏不惱火。”短片開篇，楊蓉以一句輕快的自述，揭開保山獨特的生活哲學(xué)，作為快手「500個家鄉(xiāng)」IP首個南方城市篇章，保山的故事不再局限于山水風(fēng)光。

當講述到“全中國唯一一個火山熱海并存的地方”時，畫面切換至火山口的冷峻與溫泉水霧的氤氳交織，形成剛?cè)岵囊曈X沖擊。這種對比不僅是地理特征的呈現(xiàn)，更隱喻著保山“以柔克剛”的生存智慧。

主講者楊蓉作為土生土長的保山人，以“不著急大火”的個人經(jīng)歷切入，將城市精神與個體故事交織：輕裝感受“春城中的春城”、品嘗“辣椒拌水果”的市井滋味、3元無限續(xù)杯的百年茶館，還有黑松露被稱作“豬拱菌”的低調(diào)、多民族輪番上演的狂歡……

“所有來自生活的火氣，只有用真正的生活才能平息。”這既是保山人的生活智慧，詮釋保山的精神底色。這種精神，讓當?shù)厝俗院?，讓外地人向往。短片上線后霸占了保山人的朋友圈，收獲了很多真誠的反饋。

保山不惱火 肌膚與心靈的雙重修護

快手「500個家鄉(xiāng)」保山篇與巴黎歐萊雅的合作，是該IP首次嘗試將商業(yè)品牌的訴求融入家鄉(xiāng)敘事?！侗Ｉ讲粣阑稹冯S處可見的保山人的生活智慧，是對保山風(fēng)土的凝練，也成為品牌敘事的切口。

“保山人將99座火山泡在240多眼溫泉中”，勾勒出一座西南小城正以溫柔之力“修護”現(xiàn)代生活的焦慮，這種“修護”既是保山人的生活智慧，也實現(xiàn)了用一個具體的城市去關(guān)聯(lián)一個面向整個市場產(chǎn)品的理念。全新歐萊雅安瓶面膜能幫助肌膚關(guān)停應(yīng)激反應(yīng)，修護面部的“火氣”；而保山的治愈能量則幫助人們卸下焦慮，平息生活的火氣。這一重“修護”身心的隱喻嫁接，讓巴黎歐萊雅安瓶面膜的“修護”概念從產(chǎn)品功能升華為情感共鳴，讓商業(yè)信息不再是突兀的廣告，而成為故事的自然延伸，這驗證了“家鄉(xiāng)敘事”的商業(yè)承載力。

《保山不惱火》將保山視為一塊修護身心的寶地，邀請緊張、焦慮、精神內(nèi)耗的當代人來云南保山，感受保山的松弛與自在，挖掘出保山精神氣質(zhì)之于當代人的重要意義，同時也與品牌方全新歐萊雅安瓶面膜「修護」的產(chǎn)品賣點進行了巧妙地呼應(yīng)和關(guān)聯(lián)。

本次商業(yè)化的積極探索也讓我們看到了快手「500個家鄉(xiāng)」除品牌價值、內(nèi)容價值以外強大的商業(yè)潛力?！侗Ｉ讲粣阑稹窐淞⒘藘?nèi)容IP商業(yè)化變現(xiàn)的嶄新標桿，展現(xiàn)出了500個家鄉(xiāng)IP長久的生命力。

談到《保山不惱火》的突破，是在拼合了「500個家鄉(xiāng)」商業(yè)價值這塊拼圖的同時，讓地域文化不僅能承載情感共鳴，亦可成為品牌與用戶對話的橋梁。這也印證了"500個家鄉(xiāng)"IP實現(xiàn)品牌價值與地域文化共振的方法——讓商業(yè)回歸生活本真。

作為快手重點打造的內(nèi)容IP，「500個家鄉(xiāng)」自2023年確立“500個家鄉(xiāng)，500樣中國”內(nèi)核以來，始終以“城市敘事”為載體。 從2023年的《許昌不慌》《柔軟的鐵嶺》與《大連人要贏》打造地域敘事新標桿，到今年年初與新華社新媒體中心聯(lián)合出品的《大同不爭》《煙臺自在》聯(lián)合官媒擴大傳播，鞏固快手IP的社會認知，快手「500個家鄉(xiāng)」用一個個鮮活的家鄉(xiāng)故事，贏得了社會各界的認可。

快手作為國民級短視頻平臺，始終堅持“公平普惠”的平臺價值理念，致力于展現(xiàn)廣大中國普通民眾的通俗生活美學(xué)?？焓职l(fā)揮品牌勢能打造重點IP的「500個家鄉(xiāng)」，不僅讓廣大的普通個體有機會被看見，也讓許多“默默無聞”的普通中線城市出現(xiàn)在大眾視野，為一批中線城市帶來了發(fā)展活力與無限機遇，達成品牌與地方文旅的雙贏。