HTC已死 想要翻盤盡是致命硬傷觀點
/ 易北辰 / 2014-12-05 11:42
對于今年的目標，王雪紅誓言要收復失地，“今年我們的目標是用最高端的產(chǎn)品引導各個價格段的產(chǎn)品，尤其是在中端產(chǎn)品上，恢復我們在2012年時的市場份額?！?/div>
在一年多之前，HTC曾經(jīng)經(jīng)歷過一陣業(yè)績高速增長，隨后則是較長時間的業(yè)績下滑。王雪紅認為，公司那時犯的最大錯誤是不會營銷。對于今年的目標，王雪紅誓言要收復失地，“今年我們的目標是用最高端的產(chǎn)品引導各個價格段的產(chǎn)品，尤其是在中端產(chǎn)品上，恢復我們在2012年時的市場份額。”
看HTC，像看一場電影，跌宕起伏、悲歡離合、屌絲逆襲、巨人倒下。不需要任何的修辭和手法，她天然擁有所有的戲劇元素。她就是這樣的真實，真實的站在那里……
那些年，我們一起輝煌過的日子
時間的指針撥回到2011年，所有的HTC人不會忘記這一年。這一年，承載了HTC所有的夢想和榮耀，皇冠上的寶石好像觸手可得，而別忘了每一座寶藏背后都有守護著的惡龍。2011年4月前后，HTC市值首次超越諾基亞，這是一個里程碑的時刻，HTC成為市值僅次于蘋果的手機廠商。似乎智能手機行業(yè)迎來的一個全新的時代，蘋果牽手HTC，勵志版的高富帥和白富美攜手引領世界步入智能移動時代。
一切也進入人們預期的那樣，諾基亞的老態(tài)龍鐘，進入毀滅程序已經(jīng)是歷史的大勢，HTC突出的表現(xiàn)超越諾基亞順理成章。而HTC崛起的真正秘密在于成功抓住了智能機發(fā)展的窗口期，在操作系統(tǒng)站隊一役中，HTC睿智的選擇，成就了2011年的HTC。
Symbian、Windows mobile、Android ?
哪個可以代表未來。Smbian的衰落使諾基亞這個巨人轟然倒下。而Android的異軍突起，使其旗下陣營的合作伙伴雞犬升天。而HTC則是賭桌上最大的贏家。HTC和谷歌合作推出第一款Google手機G1。早在Google收購Android之前，HTC的CEO周永明就已經(jīng)和Android的創(chuàng)始人互動頻繁，關系親近。而另一大操作系統(tǒng)微軟和HTC的關系更可以尋根溯源，Windows mobile操作系統(tǒng)最早尋覓的終端合作廠商，不是別人，正是HTC，HTC在微軟合作伙伴中也是獨一無二的地位。
打鐵趁熱，順勢追擊
科技市場調(diào)研機構Canalys在2011年10月31日發(fā)表研究報告指出，在2011年第3季度，HTC成為美國最暢銷的智能手機品牌。在這一季度，HTC自有品牌手機的出貨量高達570萬支，市占率接近25%，同時也超越蘋果、三星成為美國最大的智能手機廠商。
Canalys副總裁兼首席分析師Chris Jones表示，無論以何種方式計算，HTC都是美國智能機領導廠商。他還說，這對HTC而言是非常驚人的成就，它在短短幾年內(nèi)就在高度競爭的市場中建立了表現(xiàn)優(yōu)異的品牌。特別是HTC目前擁有4G產(chǎn)品線，是所有Android產(chǎn)品中表現(xiàn)最優(yōu)秀、最具差異性優(yōu)勢者。
中國有句老話：搶打出頭鳥
強勢增長的背后，是剪不斷理還亂的成長煩惱
2010到2013年期間，HTC官司不斷，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)對HTC提出起訴，主張 HTC智能手機等產(chǎn)品侵害其擁有之10項美國專利，請求ITC對被控方核發(fā)排除命令與暫停及停止銷售命令，并提出相關損害賠償。
根據(jù)沃爾特·艾薩克森的《喬布斯傳》描述，Android手機的推出令喬布斯十分憤怒。他認為Android手機實際上只不過是簡化版的iPhone，并表示要“摧毀”而后快。
Android陣營的廠商不是只有HTC，還有三星電子和摩托羅拉移動等公司，但HTC首當其沖成為蘋果泄憤的目標，其原因眾說紛紜。有人說，這是因為HTC在Android陣營中的攻勢最為凌厲。
而煩惱才剛剛開始……
從一騎絕塵到一瀉千里需要多長時間
這就是移動互聯(lián)網(wǎng)的玩法，她可以在短時間內(nèi)成就你，亦可以在短時間內(nèi)摧毀你。商業(yè)的殘酷，讓久經(jīng)沙場但不在一線作戰(zhàn)的鐵人王雪紅不知所措。官司纏身、創(chuàng)新乏力、業(yè)績雪崩式下滑、品牌影響力勢弱、供應鏈管理混亂、糟糕的財務狀況。讓還沒享受片刻陽光燦爛的HTC瞬間陷入暴風的中心。
2013HTC公布的Q1報顯示，Q1季HTC利潤額285萬美金，比12年同期下滑92%，創(chuàng)歷史新低;銷售額下滑37%，遠低于該公司此前預期。此外，在2011年至2012年期間，HTC在全球智能手機市場的占有率減少了50%以上。糟糕的業(yè)績表現(xiàn)也讓投資者對HTC未來前景感到擔憂，其股價的表現(xiàn)更是一落千丈。
HTC宣布與Facebook合作共同推出新手機在目前看來，對HTC只是杯水車薪。不到一年時間，HTC漸漸淡出人們視野，傳奇的勵志女神退居二線。感嘆移動互聯(lián)的節(jié)奏，不是逆水行舟，不進則退。而是要么浮著，要么沉底。沒有第三種!
王雪紅欲翻盤，存一致命硬傷
3月25日，HTC在新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品HTC ONE M8上，就有很多創(chuàng)新，比如達到90%的金屬一體化機身，可以記錄景深效果的雙后置攝像頭技術等。HTC董事長王雪紅說，在今年年初的MWC展會上，一些運營商就評價說HTC是少數(shù)還在做創(chuàng)新的公司。
作為一家創(chuàng)新型公司，HTC連續(xù)推重磅產(chǎn)品。HTC Desire 系列、HTC ONE (M8) 設計和創(chuàng)新不乏亮點之作。而單憑HTC官網(wǎng)小文藝的文案，至少太單薄，想在中國市場發(fā)力，挽回敗局，至少先了解中國市場。而這方面的功課，HTC顯然是不及格。
不了解中國市場、中國用戶!HTC致命硬傷!
HTC One M8 vs 三星Galaxy S5 vs 索尼Xperia Z2，主要配置對比：
HTC One(M8)現(xiàn)已登陸京東商城，開始接受消費者預約，擁有晶絲灰和月光銀兩種機身顏色可選，而售價則為5299元，不過具體的發(fā)售時間京東方面暫時并未公布。HTC高管日前表示，金色版HTC One(M8)將于今年4月10日左右在國內(nèi)發(fā)售，預計其它兩個版本也將同期上市。
看看京東商城預購頁評論：
定價、定價還是定價!
在小米、中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)三月集體發(fā)力，拉低國人對價格的想象力。
HTC仍以功能訴求賣高價、賣高價、賣高價。
在同屬高端機定位的市場，同等硬件跑分成績下，價格超越對手，價格超越對手!
京東已經(jīng)開始預售，成敗關鍵看大陸粉絲用錢袋子投票……
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作者：易北辰(微信公眾號：beichenyi8)，互聯(lián)網(wǎng)分析師、專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一傳送門。分享互聯(lián)網(wǎng)江湖那些風花雪月的事……
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