手機QQ能幫陌生人社交去污名化嗎?觀點
剛剛發(fā)布的手機QQ5.4版除了新增QQ紅包這個應(yīng)景功能外，最大的變化是重新整合了陌生人社交入口。
新版手機QQ的“附近”入口整合了“附近的人”列表以及“附近的群”、“活動”、“約會”、“熱聊”等四大入口，而其中的“約會”功能也有了小幅升級，增加了“出行”功能。這是手機QQ今年的第一次更新，也基本上代表了其未來一年的發(fā)展重心。
陌生人社交被污名化，真實需求被忽視
目前市面上主打陌生人社交的軟件多到泛濫，陌陌已經(jīng)上市，微聚、比鄰、遇見等小眾產(chǎn)品也因為“獨到”的運營手段獲得了一部分用戶。
大部分人都有通過網(wǎng)絡(luò)認識新朋友的需求，很多人還通過網(wǎng)絡(luò)找到了另一半，但毫不夸張的說，陌生人社交軟件在中國伴隨著性而生，也因為性被妖魔化。即時秀場友加曾因為色情營銷被蘋果下架，至今也沒有恢復，而友加上隨處可見的提供“上門服務(wù)”的小廣告，與大多數(shù)陌生人社交軟件津津樂道的“運營”手段并無二致。陌生人社交唯一的亮點陌陌，也是在成功洗白、主打興趣社交之后才得以上市。
物極必反，陌生人社交被性交易和一夜情過度消費后，出現(xiàn)一塊真空地帶，想交友的人找不到合適的產(chǎn)品，良心產(chǎn)品因為低調(diào)被市場無視，與陌生人社交緊密相關(guān)的O2O市場潛力巨大但資源大量被閑置，這也就不難理解為什么手機QQ這個大塊頭還想出現(xiàn)在陌生人社交這個紅海市場了。
手機QQ從始至今都是一個主打熟人社交但兼?zhèn)淠吧松缃坏墓ぞ撸赒Q發(fā)展之初，就是以陌生人社交起家，雖然經(jīng)過社交沉淀，熟人社交占了一大部分。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，社交關(guān)系面臨著重構(gòu)，基于陌生人社交又有了新的缺口。
騰訊曾經(jīng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2007年時單個用戶平均擁有94個QQ好友，這個數(shù)據(jù)到了今天可能會翻幾番，但相對手機QQ超過5億的月活用戶數(shù)，每個想結(jié)交新朋友甚至尋找另一半的用戶都面對著無盡的可能。
或許對于手機QQ來說，進入陌生人社交領(lǐng)域似乎并不困難，而難的是如何在這個既有的市場中，標準化和規(guī)范化一些東西，進而帶動行業(yè)進入“良心社交”時代。但陌生人社交舊有的印跡太深，如何扭轉(zhuǎn)用戶獵艷心理是個很大的門檻。
陌生人社交對接O2O市場，潛力巨大但開發(fā)難度高
在手機QQ“約會”入口下的吃飯、看電影、唱歌、出行、運動等五大功能，每一個都對應(yīng)一塊線下市場，而基于LBS的陌生人社交發(fā)展到線下，基本都會轉(zhuǎn)化到上述五項中去，所以“約會”對應(yīng)的是一個潛力巨大的線下消費市場。
陌生人社交市場一旦壯大起來，接入進來的合作方相當于擁有了新的流量來源，這有助于激活線下市場，特別是促進餐飲、娛樂、健身等行業(yè)的閑置資源消化。這是塊利潤相對豐厚的藍海市場，提供撮合服務(wù)的平臺方因為掌握流量，擁有定價權(quán)。
目前，手機QQ“約會”接入了大眾點評，可以直接在線看到約會地址，這使得QQ能夠從社交切入交易。但美中不足的是，目前的交易還是需要到線下，并無法直接在線上完成預定、點餐并且最終支付的流程。
致力于開拓線下市場的手機QQ現(xiàn)在扮演的更多是撮合網(wǎng)友線下約會的角色，網(wǎng)友約會成功后能不能選擇其提供的線下產(chǎn)品，主要看他們接入的線下合作商家數(shù)量和質(zhì)量。這對于長于線上的手機QQ是個比較大的考驗。他們的主要優(yōu)勢還是海量的用戶資源，但如何讓用戶找到志趣相投的網(wǎng)友比讓他們轉(zhuǎn)化到線下消費更重要，前者是基礎(chǔ)，后者是補充。
手機QQ新年發(fā)新版發(fā)力陌生人社交，對于被污名化的陌生人社交市場是個好事，但光有海量潛在用戶還不夠，能不能打贏這場既拼線上運營能力又拼線下整合能力的硬仗，還得繼續(xù)觀望。但手機QQ對于這個領(lǐng)域的發(fā)力算是好事，畢竟發(fā)展了很多年的陌生人社交總有一天要規(guī)范化。
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