電商平臺的假貨全從這里來！起底國內(nèi)那些“假貨之都”觀點
就在昨日，廣東質(zhì)監(jiān)部門首次以“神秘買家”方式，針對天貓、京東、蘇寧、亞馬遜和唯品會等5家電商平臺產(chǎn)品抽檢。結(jié)果顯示，五家電商被發(fā)現(xiàn)兩家售假，箱包皮具、服裝合格率僅50%。
雖然并未公布具體是哪兩家，但其實無論天貓，京東，亞馬遜還是之前互相指責賣假貨的聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)，幾乎所有的電商平臺都不可避免的存在假貨問題。那對于這些B2B電商平臺來說，如果真的存在假貨，是通過什么渠道進入的呢？
第一種是平臺直營的供貨商。作為電商平臺，無論天貓，京東，還是亞馬遜都有自己的直營項目，但因為有些商品并不是從生產(chǎn)商那里直接拿貨，而要經(jīng)過中間的代理商，所以也難免會出現(xiàn)一些問題，比如，貨品被代理商倒手，而平臺采購部在和代理商交涉時被收買，從而讓假貨流入。但隨著電商平的對于打擊假貨方面的質(zhì)檢越來越嚴格，這種情況的出現(xiàn)也在相對減少。
第二種是第三方商家供貨。除了自身直營的商品，電商平臺還會開放第三方商家入駐。這種方式是買家在平臺下單后，由第三方商家直接發(fā)貨，類似淘寶，但由于平臺無法判斷發(fā)貨情況，不能保證商品質(zhì)量，所以這也是被外界一直質(zhì)疑買到假貨可能性最大的一種方式。雖然商家在入駐前，也會向平臺繳納一定的保證金，以及會受到相應(yīng)的處罰措施，但面對假貨巨大的利潤空間時，這點懲罰和保證金或許就顯得微不足道了，所以是否賣假貨全憑商家的良心。
說完了B2B類電商平臺都可能在哪些環(huán)節(jié)造成假貨的流入，再來說說早已魚龍混雜，烏煙瘴氣的淘寶。“提供小票”“包裝齊全”“支持專柜驗貨”……這些商家們言之鑿鑿的擋箭牌不知迷惑了多少消費者，然而當消費者卸下防備的那一刻，也正是假貨成功被賣出之時。以最常被購買的鞋，包，化妝品為例，來看看這些假貨都是從哪里來的。
全國假鞋之都——福建莆田
作為全國聞名的“假鞋之都”，福建省莆田市從2008年開始漸漸成為假名牌鞋的集散地。莆田通過電商平臺，將原本為海外代工的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)。隨著電商的平臺規(guī)范，很多人開始轉(zhuǎn)做中間商，給淘寶賣家供貨。莆田的造假已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，材質(zhì)、說明、包裝甚至質(zhì)檢卡都一樣。
江湖一個流傳甚廣的傳說是，全球的耐克鞋中，有三成以上是莆田的高仿鞋。運動鞋的售賣體系主要分為專柜公司貨、廠鞋(所謂尾單)、裁片鞋(原廠拼裝鞋)、莆田貨。事實上，所謂的廠貨和裁片鞋的數(shù)量并不算多，大部分都是莆田貨。
莆田仿冒鞋集中交易于2007年底，且突然在偏離市中心的安福小區(qū)形成。當時的安福市場，店鋪大都白天卷簾門緊鎖，街上行人寥寥，到了晚上九點之后，比夜市還熱鬧，一派車水馬龍。
安福小區(qū)由16棟6層公寓樓組成，是全莆田夜晚最繁華的地帶，單物流區(qū)就有76家快遞，一套60平方米的房子，月租金漲到6000元。類似這樣的小區(qū)在附近后來越來越多，但安福則是最有名氣的。
通過一位曾經(jīng)暗訪過安福小區(qū)的網(wǎng)友的介紹可以看到，這里的“安保”很嚴密，“一樓車庫全都當倉庫來用，除了每個梯位樓道口都裝著對講機防盜門之外，卷拉門也都換成了更牢固的大鐵門，還裝上了攝像頭。”
“每到晚上九點左右這里的門前會逐漸地停滿廂式車、三輪車、摩托車，而且不時地從樓上下來另外一批人，人人搬著一個紙箱子，有的放在三輪車上，有的綁在摩托車后座上，有的干脆手捧著。走近一看，都是一盒盒標著“阿迪達斯”、“耐克”、“新百倫”的運動鞋。這幫人行色匆匆，出了小區(qū)大門，直接找一家快遞，填單、發(fā)貨。”
這些人都是做仿鞋生意的，當?shù)厝私邪⒚?。騎著摩托車來拿貨、發(fā)快遞的是網(wǎng)店店主，租住在小區(qū)里的是供貨商，負責給網(wǎng)店主配貨。
一個比朝陽區(qū)還神奇的地方——廣州白云區(qū)
奢侈品包 ：浙江、江蘇、廣東
當人們紛紛開始追求奢侈品消費而又對國內(nèi)外相差較大的價格望而卻步的時候，海外代購便以火箭式的速度被催生出來。而真正意義上的“代購”卻寥寥無幾，大都買的是高仿也就是“A貨”。一般的網(wǎng)上代購店鋪通常無法直接跟“A貨”生產(chǎn)廠家對接，而是通過“全球海外代購網(wǎng)絡(luò)平臺”這樣一個神秘中介從“A貨”生產(chǎn)廠集中拿貨、囤貨，再代理給“手下”的網(wǎng)購店主。
在中國，浙江、江蘇、廣東等二三線城市聚集了大批專門做“高仿A貨”的地下工廠。以奢侈品中被代購最多的包包為例，從地點上來說，高仿包集中在廣州，最著名的就是白云皮具城。而原單包則集中在東莞等代工廠密集的地方。
在廣州，高仿包的集中銷售點位于廣州火車站附近，以三元里的幾家皮具中心為主，附近有很多大型皮具城，而離開三元里的皮具交易中心，四周輻射的便是專門出售五金件和皮料的市場。這里便和皮具交易中心構(gòu)成了一個完整的高仿皮具奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈。一般入門級奢侈品皮具所用到的皮料，在附近的這些皮料市場中都可以找到。只需采購回去，根據(jù)原版款式進行打磨、上色之后，出來的效果和真品在外觀上相差無幾。
代理商則通過外貿(mào)批發(fā)公司向廣東工廠下單，定制高仿包，甚至還可以找到法國愛馬仕以前的工人定制包。
除了上面提到的三元里附近皮具城，規(guī)模較大的還有韓國世門在廣州及青島開設(shè)的分廠、港資起家并已經(jīng)上市的時代皮具，東莞厚街勵泰皮具廠等。
化妝品：廣州和蘇州
根據(jù)一些化妝品代理商透露，國內(nèi)化妝品造假基地，主要分布在廣州和蘇州一帶，這些產(chǎn)品的仿冒相對低端，一些假貨的進價甚至連正品1/10都不到。而廣州白云區(qū)則被稱為化妝品造假集中營，在這里既有小作坊手工操作，制作過程只由幾名技術(shù)員根據(jù)經(jīng)驗，按照一定原料配比，在試驗臺上完成“研發(fā)”，方可裝瓶，也就是所謂的B貨。生產(chǎn)出來的無論包裝還是實物都比較粗糙，基本上使用一次就能辨別出真?zhèn)巍?/p>
也有在偏僻的地方租下倉庫，直接進行機械化生產(chǎn)的，他們的裝備和化妝品生產(chǎn)廠并無區(qū)別，有生產(chǎn)機器，大量的原材料和包裝材料。甚至有些廠家本來就是生產(chǎn)一些二三線品牌的工廠，有好的流水線和配方 ，因為有資金去開版弄包裝，然后自己有比較好的配方，所以很難辨別真?zhèn)巍?/p>
2013年廣州警方曾在白云區(qū)搗毀一家特大型化妝品造假窩點。這家工廠共有3個窩點，每個窩點面積達800平，被繳獲的假冒化妝品超過90萬支，而為銷毀這些警方調(diào)用了37輛卡車進行托運。
淘寶上還有些做小本生意的化妝品店主，很多人是抱著試試看的心理，所以無論商品的種類和數(shù)量都比較小，銷售量也跟不上去，沒有形成規(guī)模，這樣的人則喜歡選擇從阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)進貨。在這個采購平臺，你會發(fā)現(xiàn)很多品牌的商品相比專柜價格都低的離譜，但銷量卻很好。
以很火的一款契爾氏高效保濕面霜為例，125ml的專柜價格為560元，正常通過國外或免稅店代購正品的價格在400元上下，而看下面阿里巴巴的價格，基本是三四十塊錢。拿的貨越多價格或更低。
再看底下的購買記錄，基本都是幾個十幾個的批發(fā)，并非個人使用或大規(guī)模銷售。
批發(fā)這個一般有兩種銷售渠道，一個就是地攤上的山寨護膚品。還有一個就是淘寶店里的“散客”賣家。這種價格便宜，做工粗糙的假貨和上面所說的B貨屬于同一類，也很容易被識破。
說了這么多，還是希望消費者在網(wǎng)購時能夠獨具慧眼，提供的小票可以無限復(fù)印，專柜驗貨根本無門，價格太便宜必定有貓膩，銷量太大的海外代購基本不可能……
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