流量運(yùn)營(yíng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”觀點(diǎn)
說到流量，估計(jì)能使我們想起很多場(chǎng)景，手機(jī)上網(wǎng)需要流量，下個(gè)app需要流量，登錄個(gè)微信需要流量，玩?zhèn)€游戲需要流量，甚至上網(wǎng)充個(gè)話費(fèi)也需要流量，甚至打個(gè)電話都喜歡用流量……流量在當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)生活中是無所不在，沒有了流量，估計(jì)你啥事都干不了。在幾何時(shí)，流量還不是那么重要，比如曾經(jīng)的塞班手機(jī)時(shí)代，5元GPRS流量都?jí)蛭覀冇煤荛L(zhǎng)的時(shí)間，20元都能包月上網(wǎng)，流量對(duì)我們來說，由以前的不重要漸漸變得非常重要。這些都是移動(dòng)通信技術(shù)和智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的結(jié)果。
第一個(gè)：移動(dòng)通信技術(shù)
通信技術(shù)的發(fā)展，使得我們的網(wǎng)速更加快，由過去的幾K每秒，到現(xiàn)在的幾十M每秒，都是依靠于移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，從GPRS、到HSPA、再到3G、4G技術(shù)的快速發(fā)展，無線輸速度的提升和貸款的增加、以及傳遞數(shù)據(jù)類型的廣泛，使得人類從依靠有線網(wǎng)絡(luò)，逐步過渡到無線網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)如今，我們離開了電腦能過，離開了手機(jī)估計(jì)都不能過，有了手機(jī)離了無線網(wǎng)絡(luò)會(huì)更悲催。過去的時(shí)候，我們更加依靠的是有線網(wǎng)絡(luò)，有線電話，流量對(duì)我們來說，還是非常遙遠(yuǎn)的一件事情，在2G時(shí)代，我們可能更多的依靠的無線網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)音功能，而且花費(fèi)高昂，我們需要排隊(duì)去交電話費(fèi)，排隊(duì)去銀行轉(zhuǎn)賬匯款，排隊(duì)去買票，現(xiàn)在這一切，我們只要一部手機(jī)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)就可以。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，使得它越來越深入到我們的日常生活中，并使得我們無法與之分開，流量對(duì)我們也更加重要。
第二：智能終端的發(fā)展
如果只是通信技術(shù)的發(fā)展，我們估計(jì)還會(huì)缺很多東西，至少我們沒有辦法享受高速無線網(wǎng)絡(luò)帶來的沖浪感覺，這個(gè)就是智能終端，智能終端和移動(dòng)通信技術(shù)的齊頭發(fā)展，使得用手機(jī)可以辦任何事情。除了日常生活之外，智能手機(jī)已經(jīng)和傳統(tǒng)PC不相上下，在PC上能完成的事情，基本在手機(jī)上都可以完成，而PC在將來會(huì)被安排到最更專業(yè)的事情去，比如繪圖，設(shè)計(jì)等。智能手機(jī)的智能化提升，使得智能手機(jī)展示著他更完美的性能，以后智能手機(jī)將會(huì)是人工智能的組成部分，通過智能手機(jī)可以遠(yuǎn)程查看自己的孩子的位置，查看家里的安全狀態(tài)，查看道路擁堵等情況，甚至智能手機(jī)將會(huì)做為物聯(lián)網(wǎng)的組成部分，遙控家里的任何物件，這些也都離不開流量。
第三：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展
有了終端，有了網(wǎng)絡(luò)，還有一個(gè)最缺的就是內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容誰來提供，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)者，目前有各種手機(jī)應(yīng)用App，各種H5游戲，各種生活軟件，各種手游等，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使我們有機(jī)會(huì)在智能手機(jī)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展的前提下，能夠享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的條饕餮盛宴。
所有的這一切，都是通過流量鏈接在了一起，流量也成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)中的“風(fēng)口”。通過這個(gè)風(fēng)口，任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司都能飛起來。那么。我們就以這個(gè)風(fēng)口為基礎(chǔ)，以魔品流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為例子，分析下在流量的市場(chǎng)錢景下，以流量為基礎(chǔ)延伸的三方得益的商業(yè)模式。
運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)
隨著微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商的崛起，使得傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商OTT業(yè)務(wù)遭受了嚴(yán)重的虧損，運(yùn)營(yíng)商的盈利重心也不得不押寶流量業(yè)務(wù)。由于三大運(yùn)營(yíng)商的牌照壁壘，各自為戰(zhàn)，受傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的約束，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商在各自的流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上，效果并不明顯。同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)商自身的業(yè)務(wù)上，也存在極大的地區(qū)差異，而通過魔品的流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，可以滿足各個(gè)不同區(qū)域運(yùn)營(yíng)商的KPI考核及業(yè)務(wù)需求。另外，流量運(yùn)營(yíng)為三大運(yùn)營(yíng)商眾多業(yè)務(wù)中的一環(huán)，其業(yè)務(wù)負(fù)荷能力有限，不能滿足所有開發(fā)商和品牌商的小管道需求，而流量運(yùn)營(yíng)品臺(tái)作為第三方平臺(tái)，為小管道的流量分發(fā)和運(yùn)作解決問題，幫助運(yùn)營(yíng)商和開發(fā)商有效的雙向互動(dòng)，為運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)提供了有力的補(bǔ)充。
App開發(fā)者的用戶新增活躍
運(yùn)營(yíng)商早期的流量業(yè)務(wù)的推出主要是因?yàn)槭謾C(jī)QQ在月末發(fā)現(xiàn)活躍度下降而發(fā)現(xiàn)的，這個(gè)問題也使當(dāng)下眾多App創(chuàng)業(yè)者面臨的主要問題，期間某國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店曾經(jīng)推出過下app免流量的營(yíng)銷活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)使得某應(yīng)用商店一躍成為國(guó)內(nèi)第一大應(yīng)用商店，同時(shí)也為眾多合作的App帶去了源源不斷的用戶。所以說魔品的流量分銷平臺(tái)一方面可以幫助開發(fā)者解決用戶月末活躍度的下降問題，比如通過月末贈(zèng)送免費(fèi)流量的營(yíng)銷活動(dòng)，提升App的用戶活躍度，也可以和應(yīng)用商店開展合作，推出下App免流量，提升App的下載量和其在應(yīng)用商店的排行問題，還能得益于活動(dòng)帶來的品牌曝光效應(yīng)。另外，通過流量分銷平臺(tái)sdk，植入自身的App，還能帶來一定量的商業(yè)收益。
此外，以流量運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的魔品手機(jī)助手，也能為App創(chuàng)業(yè)者帶來直接的App用戶量。
普通用戶的流量需求
近來，流量貴的問題，受到了業(yè)界上至總理，下至業(yè)界的廣泛關(guān)注。而流量貴的主要問題主要是一方面已經(jīng)有的流量無法延續(xù)，無法存儲(chǔ)，無法轉(zhuǎn)增而導(dǎo)致的流量浪費(fèi)問題，另一個(gè)方面，主要是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的流量資費(fèi)問題。所以要想降低流量的費(fèi)用，一方面是運(yùn)營(yíng)商層面的通過不斷地技術(shù)升級(jí)來降低流量資費(fèi)，一方面則通過流量精靈，將自身的剩余流量進(jìn)行存儲(chǔ)、延續(xù)、甚至倒賣來降低流量的資費(fèi)成本。
流量運(yùn)營(yíng)平臺(tái)無論是給用戶，App開發(fā)者、運(yùn)營(yíng)商都帶來了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面開放，智能手機(jī)的快速發(fā)展，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展，流量需求將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最剛性的需求，以如魔品科技等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口的勝利者。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：beijinghutuxiong 申明,本文章歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)發(fā)本文章保留作者個(gè)人信息和微信號(hào)即可。
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