三場(chǎng)虛張聲勢(shì)的手機(jī)秀背后，誰(shuí)才是贏家？觀點(diǎn)
沒(méi)錯(cuò)，智東西昨天的文章“一場(chǎng)手機(jī)撕逼戰(zhàn)360靠什么殺出重圍？”猜中了開(kāi)頭和過(guò)程，小米Note旗艦版確實(shí)降價(jià)了，周鴻祎的手機(jī)品牌也確實(shí)叫“奇酷”、nubia也確實(shí)出無(wú)邊框手機(jī)了，但沒(méi)猜到結(jié)尾。
這場(chǎng)幾個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商玩家的PK，最終不過(guò)是一場(chǎng)虛張聲勢(shì)的營(yíng)銷秀，只是玩法和風(fēng)格不同而已；小米Note頂配版屬于二次發(fā)布，而“奇酷”手機(jī)出了這兩個(gè)字，還看不到影。背后誰(shuí)才是真正的贏家？
雷軍是搶了個(gè)時(shí)間的先機(jī)
在今天這場(chǎng)手機(jī)PK大戰(zhàn)中，小米首先登場(chǎng)，在上午的“小米Note頂配版鑒賞會(huì)”上。雷軍除了和現(xiàn)場(chǎng)媒體“重溫”一遍頂配版的一些特色，最重要的是公布了其頂配版的價(jià)格為2999元，比當(dāng)初發(fā)布時(shí)的價(jià)格3299元降了300元。
你以為這是意外嗎？昨天智東西的文章中其實(shí)已經(jīng)提到，小米Note頂配版要么在產(chǎn)品上做一些差異化，同時(shí)也會(huì)考慮降價(jià)，果不其然。最終的效果是給了同行們一記回馬槍。
今天小米這場(chǎng)活動(dòng)其實(shí)更大的作用還是搶了這場(chǎng)手機(jī)PK戰(zhàn)的風(fēng)頭，明面上是雷軍帶著媒體人好吃好喝好玩地招待著，實(shí)際上則是讓下午的360、nubia在輿論熱點(diǎn)上進(jìn)行了分散。
周鴻祎則耍盡了嘴皮子功夫
周鴻祎說(shuō)了很多，核心內(nèi)容不外乎三方面：1、我周鴻祎為什么要做手機(jī)。2、吐槽一圈業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3、干貨信息。2個(gè)小時(shí)里，周鴻祎一方面請(qǐng)了潘石屹、任志強(qiáng)等來(lái)站臺(tái)。一方面也好不掩飾低數(shù)落了一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，耍盡嘴皮子。
認(rèn)為小米做期貨、便宜貨。說(shuō)很欽佩“雷軍”雷總，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的模式，同時(shí)認(rèn)為其是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷第一人”，有點(diǎn)高級(jí)黑的意思。也不忘對(duì)樂(lè)視、華為、羅永浩的錘子手機(jī)一并調(diào)侃一番，誓要與現(xiàn)有這個(gè)圈子的玩家劃清界限的感覺(jué)。
周鴻祎認(rèn)為做手機(jī)只要做好，什么時(shí)候都不晚，同時(shí)也表示之前做特供機(jī)（2012年）的時(shí)候，太急了巴不得一個(gè)手機(jī)，三天就能上市。（話雖如此，言下之意當(dāng)然是機(jī)會(huì)還在）
核心信息一句話即可概括，品牌叫奇酷，公司名字叫“大神”，會(huì)給新公司加入股權(quán)眾籌的玩法；同時(shí)也提到他在做三款手機(jī)。所以可見(jiàn)，周鴻祎的盡管在言語(yǔ)間在不斷讓自己和現(xiàn)有玩家劃清界限，同時(shí)也在表決心會(huì)做出靠譜的產(chǎn)品，整體還是在這一波輿論場(chǎng)上讓新品牌能為業(yè)界所知。
nubia：最老實(shí)的玩家
如果說(shuō)小米是為了賣貨打氣，360是為了新品牌造勢(shì)。晚上在水立方發(fā)布旗艦手機(jī)Z9的nubia就最為實(shí)在和老實(shí)了，雖然nubia總經(jīng)理倪飛談了不少“想象力無(wú)止境”的情懷，但核心還是在公布過(guò)去一段時(shí)間苦逼潛心修煉的成果。在這個(gè)已經(jīng)推出過(guò)5.5英寸和5英寸一大一小兩款產(chǎn)品的系列里，推出了一款5.2英寸的旗艦機(jī)。
無(wú)論是講處理器內(nèi)存配置還是夏普的液晶顯示屏、光繪功能、HiFi功能等等都不是最大的重點(diǎn)。最大的亮點(diǎn)還是造勢(shì)了很久的“無(wú)邊框”概念，以及新提出的三個(gè)技術(shù)名詞：
Fit（Frame interactive Technology）邊緣手勢(shì)技術(shù)，解決誤觸的問(wèn)題，將手勢(shì)控制融入到透明邊框中。
aRC（arc Refractive Conduction）技術(shù)，弧面?zhèn)鲗?dǎo)技術(shù)，簡(jiǎn)單講就是通過(guò)光學(xué)折射的原理，讓邊框“看起來(lái)沒(méi)有”。
TiO（Three in One）技術(shù)：三個(gè)功能合一：指紋識(shí)別、電源鍵、音量調(diào)節(jié)。
不過(guò)最后發(fā)布的nubia在價(jià)格上是有點(diǎn)吃虧的，3499元的起價(jià)注定nubia這次的定位人群比小米要更高。
誰(shuí)是真正的贏家？
從現(xiàn)在的陣勢(shì)看，小米從市場(chǎng)營(yíng)銷的目的成為了最大的贏家，通過(guò)降價(jià)吸引了了更多有購(gòu)買需求的用戶眼球。
而360則是在話題傳播上搶了頭條，通過(guò)黑一遍友商又狠狠地刷了一回存在感。
nubia最后的這場(chǎng)秀，搶得了“無(wú)邊框手機(jī)”這個(gè)話題的彩頭，從產(chǎn)品和市場(chǎng)的差異化方面，找到了自己的一條路，也算是從這條雪海中殺了出來(lái)，不過(guò)現(xiàn)在這輪定價(jià)不保準(zhǔn)會(huì)在不久也來(lái)一次降價(jià)秀。
就在nubia、360忙活的時(shí)候，你也能發(fā)現(xiàn)不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工參雜其中窺探對(duì)手的一舉一動(dòng)，是的，手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)遠(yuǎn)比我們想象的熱鬧。
智東西(公眾號(hào):zhidxcom) 文｜漠影
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