庫克的猜想：下一代iPhone會為迎合中國而改變嗎？觀點
如果說在喬布斯時代，特立獨行的蘋果是很難做出大的變革，當(dāng)然這里的變革是產(chǎn)品本身，不是創(chuàng)意本身，畢竟喬布斯尋求的就是一種別致和簡約。而到了庫克時代，蘋果的改變就會越來越多地迎合市場，迎合用戶，從Mini iPad開始到拉長了的iPhone5，乃至豈止于大的iPhone 6 Plus。庫克的理念不同于喬布斯，這是眾所周知的事情。但是當(dāng)iPhone走到了iPhone6時代之后，該到了有一次大變革的時候了，就如同當(dāng)初iPhone4之后進入到iPhone 4S一樣，蘋果需要一次稍大的創(chuàng)新變革，而不僅僅局限于尺寸的變化，來重新給人驚艷。
有媒體披露，下一代蘋果iPhone手機將配備力感觸控(ForceTouch)技術(shù)。借助這種技術(shù)，iPhone用戶可以在觸控屏上實現(xiàn)全新的壓敏點擊操作。據(jù)悉，蘋果公司正在把這項技術(shù)植入一款類似iPhone6的新屏幕，從而使它能夠以一種全新的方式感應(yīng)用戶按壓屏幕的力度。這種“按壓反饋”系統(tǒng)可以淘汰那些復(fù)雜的操作手勢，比如雙擊和長按。據(jù)稱蘋果會為iOS9系統(tǒng)開發(fā)新的手勢，并鼓勵應(yīng)用開發(fā)商兼容新的滾動、高亮和瀏覽方式。
對蘋果手表Apple Watch的用戶來說，這種體驗也許很熟悉——他們是第一批用手指體驗這項新技術(shù)的人群。蘋果還把這種力感觸控技術(shù)應(yīng)用到了最新的MacBook觸控板上。除了力感觸控之外，在新一代iPhone手機中，會出現(xiàn)無按鍵的iPhone。據(jù)悉，蘋果今年可能不會推出小屏幕iPhone手機，新一代iPhone除了邊框是仿Apple Watch設(shè)計之外，還使用了跟Apple Watch差不多的窄邊框，邊角圓潤。由于沒有Touch ID主鍵，手機尺寸變得更小，但是屏幕大小不變，主鍵功能一個也不少。Touch ID指紋掃描功能嵌入到了顯示屏中，蘋果曾經(jīng)為這樣的指紋掃描方式申請了專利。用壓力觸感技術(shù)模擬主鍵，達到主機縮小，但屏幕沒有變小。
此外，該機也會取消前置攝像頭，靜音和音量控制按鍵也會消失，手機左邊的待機按鈕是唯一從金屬邊框凸出的元素。當(dāng)然這些都是市場傳聞，最終蘋果會推出什么樣的下一代iPhone產(chǎn)品，我們還需要等待一段時間，但從預(yù)熱開始，下一代蘋果手機無論是iPhone 6S還是iPhone7，都會出現(xiàn)一些改變。
由于中國市場已經(jīng)成為蘋果手機的最大市場，庫克也多次表現(xiàn)出對中國市場的在意。因此我們可以預(yù)計的是，未來iPhone的改變會更多迎合中國用戶的需求和使用特點，包括一些使用習(xí)慣和消費趨勢。真的會這樣嗎?極有可能。中國用戶在意性能，在意大小，在意安全，在意使用流暢度等等。蘋果會做出調(diào)整的。
為什么這么說?其實我們看看中國市場對蘋果的重要性也就可以窺得一斑吧。自從蘋果第二財季中國iPhone銷量首次超過美國后，分析師開始更加注重研究中國消費者對于這家科技巨頭的重要性。蘋果首席財務(wù)官盧卡•梅斯特里(Luca Maestri)在最近一次財報電話會議上表示：“我們在中國取得的進步非常顯著，我們將持續(xù)在中國市場進行大量的投資。”“中國市場的增長明顯高于全球其他地區(qū)。短期來看，我們期待中國成為比美國還大的市場，但從長遠角度來說，中國市場肯定要超過美國。”
有分析師甚至針對中國市場做了一項調(diào)查，得出結(jié)果：一是蘋果與中國富裕消費者關(guān)系最融洽，但其與年收入低于20萬元人民幣消費者的關(guān)系也不錯。二是與其他國家相比，在中國購買物品時，價格似乎沒有那么重要。三是很多中國消費者愿意為下一部手機多花錢。無論收入多少，中國消費者似乎更愿意為新手機埋單。四是中國的蘋果產(chǎn)品使用者升級速度快，平均周期為19個月。五是在所有品牌中，蘋果擁有的忠誠度最高。
此舉說明中國用戶對蘋果iPhone的認可。用戶忠誠度高是因為用戶對產(chǎn)品的認可，如果產(chǎn)品的突破難續(xù)，用戶倒戈不是沒有可能，事實上，筆者周圍的一些年輕用戶已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移陣地，不再以蘋果馬首是瞻。
最新消息顯示，美國市場研究公司Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在2014年第四季度敗給蘋果后，三星2015年第一季度重新奪回全球第一大智能手機廠商的寶座。三星第一季度智能手機出貨量為8110萬部，高于蘋果的6010萬部。然而，三星的市場份額卻從去年同期的30.4%萎縮至24.2%。同時，蘋果第一季度的全球份額從去年同期的15.3%升至17.9%。聯(lián)想、華為和LG分別位居第三至第五位，份額分別為5.9%、4.8%和4.0%。
同時我們也看到中國手機廠商的新品發(fā)布力度越來越快捷、緊湊，當(dāng)然還有一個現(xiàn)象就是曾經(jīng)被國產(chǎn)手機定格為角逐高端市場的一些產(chǎn)品價格都不同程度地出現(xiàn)下滑，此舉是否也說明中國手機廠商最終還是難以在中高端市場占據(jù)更多的話語權(quán)，而最終選擇在中低端市場繼續(xù)廝殺?這顯然不是一個長久之計。當(dāng)然，如果能帶來生態(tài)衍生鏈的改變，可另當(dāng)別論。比如延伸到其他產(chǎn)業(yè)鏈條，比如視頻，游戲，支付等等。
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