從微信傳謠利益鏈看《中國新媒體自律宣言》的發(fā)布觀點
文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)
據(jù)新京報近日報道，自今年4月起，娃哈哈、康師傅、肯德基等食品行業(yè)巨頭，紛紛將涉嫌傳播謠言的微信公眾號背后的運營公司告上法庭，要求賠償經(jīng)濟損失超過6100萬元。
自2012年8月推出以來，微信公眾號在微信用戶紅利的刺激下迅速成為主流傳播渠道，加之新浪微博的賬號價值進一步被肯定，自媒體很快找到了商業(yè)模式。這本來是一個三贏的局面，微信平臺獲得了用戶粘性，廠商可以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，自媒體藉此變現(xiàn)產(chǎn)生經(jīng)濟利益。但有利益的地方黑手就會插進來，以此次新京報報道內(nèi)容來看，某些自媒體賬號已經(jīng)成為商戰(zhàn)中抹黑競爭對手的大殺器，自媒體參與者水平參差不齊，亟需行業(yè)自律。
6月6日，在傳媒大觀察主辦，百余位中央及地方媒體總編輯、政府主管領(lǐng)導(dǎo)及傳媒行業(yè)大咖共同參與的2015中國傳媒觀察者年會上，熊貓傳媒集團創(chuàng)始人申晨代 表自媒體，《深圳晚報》總編輯丁時照代表媒體，左右家私副總裁俞雷代表企業(yè)共同發(fā)布，希望媒體、自媒體和企業(yè)三方能堅守道德和社會底線，堅持做原創(chuàng)內(nèi)容的 生產(chǎn)者、堅持做真實信息的傳播者、堅持做誠信的互聯(lián)網(wǎng)行為參與者。宣言一經(jīng)宣布隨即獲得社會各方的一直好評。
《中國新媒體自律宣言》內(nèi)容:
媒體(丁時照)：我以媒體人身份宣言,堅持以傳播與還原事實真相為己任,以導(dǎo)向健康的輿 論環(huán)境為職責(zé),以弘揚積極的社會風(fēng)氣為擔(dān)當(dāng),自律自省,與所有媒體人朋友共勉。
自媒體(申晨): 我以自媒體人身份宣言,堅持做原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者; 堅持做真實信息的傳播者;堅持做誠信的互聯(lián)網(wǎng)行為參與者, 自律自主,與所有自媒體朋友共勉。
企業(yè)(俞雷):我以企業(yè)方身份宣言,堅持做積極的企業(yè)平臺,遵守網(wǎng)絡(luò)社會規(guī)則和秩序,不為一己之利散播虛假信息,自律自勉,與所有企業(yè)朋友共勉。
2015中國傳媒觀察者年會參會嘉賓囊括了中國最頂層的媒體人，包括復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長尹明華、羊城晚報報業(yè)集團總編輯劉海陵、熊貓傳媒集團創(chuàng)始人申晨、一點資 訊副總裁總編輯吳晨光、今日頭條副總裁林楚方、《深圳晚報》總編輯丁時照、著名自媒體人延參法師，點子正，楊建國、上海交通大學(xué)媒介融合研究主任魏武揮、 傳媒大觀察CEO薛陳子、藍(lán)鯨創(chuàng)始人李武、新浪微博常務(wù)副總經(jīng)理曹增輝、北京青年報常務(wù)副總編田科武等大咖。當(dāng)天通過的宣言是一次由媒體、自媒體、企業(yè)共 同參與的三方自律宣言，代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代富有社會責(zé)任感的人們的共同心聲。在這樣一個高規(guī)格的大會上通過自媒體自律宣言，一方面凸顯了自媒體的主流媒體地位，另一方面也把自媒體存在的隱患在公眾面前揭開。
前述新京報的報道中，一個重要的自媒體組織WeMedia被無辜牽涉其中。一家名叫廣州魔斯網(wǎng)絡(luò)涉嫌冒充WeMedia廣東分公司名義接單抹黑知名食品企業(yè)娃哈哈。在新京報的報道公開后，WeMedia也及時發(fā)布聲明宣布旗下并無廣東分公司。
自媒體聯(lián)盟，特別是像熊貓自媒體聯(lián)盟、WeMedia自媒體聯(lián)盟這樣的行業(yè)引領(lǐng)者，因為旗下聚攏著各自行業(yè)最有影響力的一批自媒體人，在大部分甲方公司以及 廣告公司里有著巨大號召力。這些組織享受著微信公眾號帶來的用戶紅利，在進行正常合法商業(yè)合作之余，也在推動著微信自媒體生態(tài)向健康有序方向發(fā)展。遏制微信公眾號造謠傳謠現(xiàn)象，除微信官方通過平臺政策干預(yù)外，也需要這些自媒體組織的助力。
在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，自媒體崛起的當(dāng)下，從業(yè)者在賺錢之余，也要堅守職業(yè)道德底線，自媒體運營者不造謠傳謠便是底線之一。這也有賴于自媒體組織提供更多合法變現(xiàn)渠道。熊貓傳媒集團旗下熊貓自媒體聯(lián)盟在扶持其自媒體人快速、有效的生產(chǎn)內(nèi)容的同時也為聯(lián)盟成員提供了豐富多樣的合法變現(xiàn)渠道，有力的保障了聯(lián)盟成員不參與造謠傳謠等非法行為。
延伸閱讀：微信公眾號成商戰(zhàn)潑臟水工具
廠商通過媒體炮制虛假新聞抹黑對手，這在商戰(zhàn)中并不多見。并不多見意味著這種行為時而有之，但到了微信公眾號大行其道的當(dāng)下，這種行為并不少見。
一方面原因是，相對于傳統(tǒng)報刊及門戶網(wǎng)站，微信公眾號數(shù)量眾多，訂閱粉絲數(shù)以十萬計的也很常見。再加上微信平臺高效的傳播機制，微信公眾號直達(dá)目標(biāo)用戶的效果在一定程度上要優(yōu)于前述兩類媒體。
另一方面原因是，微信公眾號的收買價格很便宜，相對于門戶網(wǎng)站動輒數(shù)十萬上百萬的廣告預(yù)算，微信公眾號一次的推廣費用十分廉價，廠商也樂于花點小錢試錯。據(jù)新京報報道，被農(nóng)夫山泉起訴傳謠的微信公眾號“蜜琪兒”推送特定內(nèi)容每條每次收費800元。
精準(zhǔn)覆蓋再加上價格便宜，讓微信公眾號成為時下最流行的造謠傳謠工具，一些鋌而走險的人甚至將微信公眾號造謠傳謠行為公司化、鏈條化。新京報記者調(diào)查顯示， 許多微信公眾號已成其背后公司的主要業(yè)務(wù)，絕大多數(shù)涉事微信公眾號背后均有母公司的身影，且同一家公司旗下?lián)碛袔资踔辽习賯€微信公眾號來推動謠言傳播。
部分人利用微信公眾號造謠傳謠牟利，已經(jīng)讓微信公眾號背上了枷鎖，這個問世還不到3年的媒介渠道已經(jīng)成為很多自媒體人安身立命的根基，一旦因為上述原因被當(dāng)局關(guān)停，將是全體自媒體人的重大損失。
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