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“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念之所以如此盛行，得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同，不僅僅是因?yàn)辇堫^企業(yè)的大佬拋概念，國(guó)家最高層面的領(lǐng)導(dǎo)捧場(chǎng)站臺(tái)，其核心本質(zhì)是因?yàn)?strong>互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)，自身的革新變化已經(jīng)完成，其作為基本工具和平臺(tái)的功能需要一次自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，而具備普適性?xún)r(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)思維，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的成果與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合就成為下一個(gè)風(fēng)口。

隨著互聯(lián)網(wǎng)作為基本工具和平臺(tái)，或者以一種顛覆式思維方式的存在，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生影響的同時(shí)，第一批受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊和影響的行業(yè)，諸如TMT也同樣具備了其作為基本工具的屬性，也具備了可以用其被互聯(lián)網(wǎng)徹底改變的另一種普適邏輯影響更多的傳統(tǒng)行業(yè)，延伸出更多基于“M+傳統(tǒng)行業(yè)”，“T+傳統(tǒng)行業(yè)”的新機(jī)會(huì)。

最近專(zhuān)注O2O垂直領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)億歐網(wǎng)獲得了A輪融資，而才運(yùn)行幾個(gè)月的更具垂直細(xì)分的行業(yè)媒體特性的“掌柜攻略”也拿到了天使輪投資，這兩起融資事件在投資圈中的影響確實(shí)不足為題。

但是透過(guò)這兩個(gè)具備典型性特征的垂直行業(yè)新媒體的發(fā)展軌跡，可以得到一套具有普適性的“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，“媒體+行業(yè)”的全新商業(yè)模式和邏輯，對(duì)于那些不具備很強(qiáng)的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)最低成本撬動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”大市場(chǎng)的最佳契機(jī)。

“媒體+行業(yè)”的基本商業(yè)邏輯

從“億歐網(wǎng)”和“掌柜攻略”兩個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)始人出身可以看出，基本上都具備了一些媒體或者類(lèi)媒體（黃淵普的行業(yè)研究背景也是一種泛媒體出身）特性，都擁有對(duì)于媒體最為樸素，或者說(shuō)本源功能的深刻理解。

他們是在一個(gè)全新的機(jī)會(huì)領(lǐng)域（O2O）以及傳統(tǒng)行業(yè)（餐飲行業(yè)）都沒(méi)有更多實(shí)操沉淀的情況下，選擇通過(guò)建立成本和門(mén)檻都相對(duì)較低的新媒體產(chǎn)品品牌（成本較低是相較于傳統(tǒng)媒體的成本結(jié)構(gòu)而言），以媒體作為連接器和入口，廣泛將行業(yè)從業(yè)者和受眾在內(nèi)的資源吸聚到一個(gè)平臺(tái)之上，建立起基于媒體廣泛連接而來(lái)的產(chǎn)品品牌，并通過(guò)吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的方式，讓行業(yè)通過(guò)自己的媒體平臺(tái)與資本建立另外一個(gè)層次的連接，打通資本與行業(yè)，資本與產(chǎn)業(yè)，資本與媒體，資本與人才的連接，進(jìn)而通過(guò)對(duì)其所熟知的領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資，或者發(fā)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的巨大發(fā)展空間進(jìn)行直接投資運(yùn)營(yíng)的模式，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的變現(xiàn)。

在如此一個(gè)過(guò)程之中，成本相對(duì)較低的媒體，首先充當(dāng)了切入一個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域的敲門(mén)磚的角色，其次，其作為一種連接器，連接起來(lái)行業(yè)閉環(huán)商業(yè)模式中的各種資源，包括從業(yè)者，用戶(hù)，資源方，將眾多的社會(huì)資源都聚集到一個(gè)媒體品牌周?chē)纬缮缛旱木酆?，再通過(guò)融資的方式，建立起媒體牽動(dòng)的資源平臺(tái)與風(fēng)險(xiǎn)資本和產(chǎn)業(yè)資本的連接，最后透過(guò)這種連接建立之后的風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目引進(jìn)，或者是直接產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的變現(xiàn)。

在這樣一個(gè)商業(yè)模式和邏輯中，媒體僅僅作為各種社會(huì)資源形成有效連接和聚合的工具發(fā)揮作用，而非具備獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值，像傳統(tǒng)媒體那樣通過(guò)渠道流量變現(xiàn)的廣告商業(yè)模式盈利，而是通過(guò)更多資源連接，形成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)所有資源連接和聚合之后投資收益變現(xiàn)而產(chǎn)生回報(bào)，這已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上對(duì)于媒體功能定位和價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式的認(rèn)知。

“媒體+行業(yè)”的基本方法論

第一階段：選擇一個(gè)擁有較大用戶(hù)受眾和市場(chǎng)規(guī)模的傳統(tǒng)行業(yè)中的一個(gè)具體細(xì)分領(lǐng)域，建立其針對(duì)此行業(yè)領(lǐng)域參與者，包括甲方和乙方以及第三方的媒體內(nèi)容和連接社交功能需求的新媒體產(chǎn)品，并形成獨(dú)立的產(chǎn)品品牌，在擁有第一階段的連接用戶(hù)數(shù)和資源規(guī)模后進(jìn)入第二階段；

第二階段：通過(guò)吸收天使投資方式，豐富媒體產(chǎn)品的品質(zhì)和形態(tài)，并擴(kuò)大其連接資源的規(guī)模和數(shù)量，實(shí)現(xiàn)行業(yè)全覆蓋或者覆蓋區(qū)域的擴(kuò)大化，在廣度和深度上加強(qiáng)這種連接工具的屬性，并進(jìn)行第三階段的修煉；

第三階段：通過(guò)吸收A輪風(fēng)險(xiǎn)投資方式建立與風(fēng)險(xiǎn)資本與產(chǎn)業(yè)資本的連接，將資本導(dǎo)入到媒體連接的諸多行業(yè)人群和資源的平臺(tái)之上，將這部分融資主要投入到三個(gè)方向之上，首先是繼續(xù)維系媒體產(chǎn)品的品牌和連接工具的屬性功能上，其次是選擇行業(yè)內(nèi)部具有更大商業(yè)潛能的產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資重點(diǎn)扶持；最后是選擇行業(yè)新秩序確立過(guò)程中留下的發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行果斷的切入，進(jìn)行項(xiàng)目投資和具體產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，真正落實(shí)到產(chǎn)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之上。

行業(yè)新媒體創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)多多

以上“媒體+行業(yè)”的商業(yè)邏輯具有普適性，是諸多垂直細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的最小成本投入的好方法，特別是對(duì)于那些不具備過(guò)多傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是最優(yōu)的選擇。

由于當(dāng)下的“媒體+行業(yè)”源于一個(gè)細(xì)分媒體市場(chǎng)，直接針對(duì)一個(gè)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)小規(guī)模受眾的新媒體傳播，因此在整個(gè)社會(huì)諸多行業(yè)領(lǐng)域中，這樣的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)窗口數(shù)量十分之多，理論上任何已經(jīng)擁有一定的市場(chǎng)規(guī)模的，擁有固定從業(yè)群體和用戶(hù)群體的傳統(tǒng)行業(yè)，都具有機(jī)會(huì)，諸如餐飲行業(yè)的區(qū)域分類(lèi)菜品、高檔餐飲品牌、中餐與西餐等細(xì)分領(lǐng)域都具有“媒體+行業(yè)”的切入機(jī)會(huì)。

泛媒體化方法論的強(qiáng)大生命力

當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的深刻解構(gòu)，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間建立起來(lái)的行業(yè)積淀已經(jīng)分崩瓦解，大眾化，集中化的媒體傳播渠道和平臺(tái)日漸式微，更多的傳播主體，以及傳播創(chuàng)意被廣泛使用，更多的創(chuàng)新型的媒體事件不斷出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)，讓更多的普通用戶(hù)擁有了某種媒體能力，亦即媒體內(nèi)容并將這種內(nèi)容傳播出去的能力，這種媒體內(nèi)容已經(jīng)不僅僅是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的文章、圖片、音頻和視頻，而是透過(guò)各種介質(zhì)和載體得以承載的，主人需要主觀表達(dá)的一種價(jià)值觀，而傳播出去也已經(jīng)不再是僅靠傳統(tǒng)媒體那幾把刷子，而是善用更為廣泛和多樣開(kāi)放渠道平臺(tái)進(jìn)行有效的大眾和窄眾傳播，同時(shí)，傳播的結(jié)果也往往超出我們的預(yù)期。

按照如此標(biāo)準(zhǔn)，黃太吉、馬佳佳等社會(huì)熱點(diǎn)事件都符合這種模式的基本要求，通過(guò)價(jià)值觀的傳播和輸出，形成社會(huì)熱點(diǎn)事件，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與更多普通用戶(hù)受眾資源的連接，形成了一個(gè)泛媒體品牌，可以是一個(gè)人，也可以是一個(gè)可被清晰定義和傳播的載體形象或者嫁接物。

更為重要的時(shí)最終實(shí)現(xiàn)與資本的連接之后，將更多的資本引入到這樣的一個(gè)品牌之上，進(jìn)行更多風(fēng)險(xiǎn)投資的投放，以及行業(yè)深耕，實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)媒體品牌和產(chǎn)品品牌的價(jià)值變現(xiàn)。

泛媒體化方法，特別是“媒體+行業(yè)”的切入方法，是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景之下，新媒體思維，全新媒體功能和價(jià)值定位基本確立之后，媒體作為一種社會(huì)基礎(chǔ)的標(biāo)配性質(zhì)的普適性的價(jià)值創(chuàng)造工具存在的一種具體表現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”之下，依然可以尋找到“媒體+”的價(jià)值變現(xiàn)空間，而且規(guī)模是十分巨大的。

當(dāng)下，更多的不具備傳統(tǒng)行業(yè)沉浸和經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者，與其選擇苦逼的進(jìn)行傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)務(wù)的實(shí)踐，或者進(jìn)行一個(gè)全新的線上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還不如以媒體的切入口，實(shí)現(xiàn)與行業(yè)受眾、從業(yè)者、資源等的有效聚合和連接，走媒體+行業(yè)的創(chuàng)業(yè)路徑，或許可以在實(shí)現(xiàn)與資本的充分連接之后，借助互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)自我的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，有效并且靠譜。（完）

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