解密紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——是商業(yè)還是榮譽(yù)？觀(guān)點(diǎn)
本周前幾日，智東西(公眾號(hào):zhidxcom)有機(jī)會(huì)親臨德國(guó)埃森（Essen），與品勝電子代表一道，見(jiàn)證了今年德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的頒發(fā)（6月29日），以及前前后后的一些事。
經(jīng)歷整個(gè)過(guò)程之后，對(duì)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)在業(yè)界的一些爭(zhēng)議有了更清晰的認(rèn)識(shí)，所以不妨來(lái)聊聊。德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)到底是越來(lái)越受中國(guó)廠(chǎng)商青睞，可以買(mǎi)來(lái)的獎(jiǎng)項(xiàng)，還是仍然保有很高聲譽(yù)的設(shè)計(jì)屆榮譽(yù)？
首先我的一個(gè)整體結(jié)論是：像紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)顯示出很大的商業(yè)性，但是德國(guó)人的做法是在設(shè)計(jì)榮譽(yù)、比賽這樣的背景下，在進(jìn)行非常豐富的商業(yè)化玩法，有其游戲規(guī)則。
簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)紅點(diǎn)獎(jiǎng)
可以先了解下紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot Design Award），起源于1955年德國(guó)，由德國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立，但真正定名為紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot Design Award），要到1992年了，由主要推動(dòng)者彼得·賽克教授（Peter Zec）最終定名并推廣開(kāi)來(lái)，今年正好是紅點(diǎn)獎(jiǎng)60周年。
彼得·賽克也就是現(xiàn)在紅點(diǎn)公司CEO，其本人是1956年生人，應(yīng)該說(shuō)其年齡和紅點(diǎn)獎(jiǎng)的歷史差不多，其屬于一個(gè)設(shè)計(jì)文化的推動(dòng)者，而不是發(fā)起人。
紅點(diǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)地德國(guó)埃森Aalto劇院
2015紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)匈N
紅點(diǎn)獎(jiǎng)涵蓋的領(lǐng)域很廣，涉及到汽車(chē)、建筑、家用、電子、時(shí)尚、生活科學(xué)以及醫(yī)藥等眾多領(lǐng)域，同時(shí)獎(jiǎng)項(xiàng)又分為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)三類(lèi)，最受關(guān)注的是產(chǎn)品類(lèi)，也與商業(yè)聯(lián)系得最緊，關(guān)注和爭(zhēng)議也最大，也是我們討論紅點(diǎn)獎(jiǎng)時(shí)默認(rèn)所指。
如何申請(qǐng)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)？
根據(jù)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的規(guī)定，申請(qǐng)產(chǎn)品獎(jiǎng)的是上市不超過(guò)2年內(nèi)的產(chǎn)品，以這次品勝提交的幾款產(chǎn)品為例，主要是一年內(nèi)的新品。再對(duì)比現(xiàn)場(chǎng)公布的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，也基本不會(huì)超過(guò)1年，特別是電子產(chǎn)品，設(shè)計(jì)和產(chǎn)品迭代的速度都非?？?。
具體申請(qǐng)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的途徑主要是通過(guò)其官方網(wǎng)站，按照流程提交產(chǎn)品申請(qǐng)，同時(shí)，紅點(diǎn)在各國(guó)有對(duì)應(yīng)的負(fù)責(zé)人，如果最終獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)單獨(dú)聯(lián)系廠(chǎng)家人員，是否現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)等事宜。
需要說(shuō)明的是，在整個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的申請(qǐng)過(guò)程中，會(huì)涉及到一些費(fèi)用名目，這塊我們可單獨(dú)講。
紅點(diǎn)獎(jiǎng)的商業(yè)化體現(xiàn)在哪？
在與這次紅點(diǎn)獎(jiǎng)之行接觸的幾位中國(guó)廠(chǎng)商代表溝通中，大致梳理出一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的商業(yè)邏輯。首先我們必須認(rèn)識(shí)到，紅點(diǎn)獎(jiǎng)確實(shí)和英國(guó)吉尼斯紀(jì)錄這樣的項(xiàng)目一樣，已經(jīng)是完全商業(yè)化公司運(yùn)作，剩下的只是怎樣保證公信力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化。
涉及到商業(yè)化的主要有這些點(diǎn)：
1、評(píng)審過(guò)程，根據(jù)規(guī)定，申請(qǐng)一個(gè)產(chǎn)品獎(jiǎng)的評(píng)審費(fèi)是3000歐元，比如你提交了4款產(chǎn)品，最終獲獎(jiǎng)了一款，那評(píng)審費(fèi)12000歐元是不能少的。
2、后續(xù)相關(guān)費(fèi)用，除了評(píng)審費(fèi)，如果獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，后面還會(huì)有一些收費(fèi)的名目，比如如果前往德國(guó)埃森領(lǐng)獎(jiǎng)，會(huì)涉及到頒獎(jiǎng)晚會(huì)、設(shè)計(jì)師之夜Party、慶祝晚宴等活動(dòng)的參會(huì)費(fèi)，一般為數(shù)百歐元。
3、同時(shí)，如果獲得相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)牌、證書(shū)的制作，也會(huì)收取一定的費(fèi)用。有廠(chǎng)商認(rèn)為，這部分費(fèi)用，事實(shí)上是包含了紅點(diǎn)商標(biāo)在廠(chǎng)商使用中的授權(quán)費(fèi)。
4、紅點(diǎn)公司也在進(jìn)行一些產(chǎn)品銷(xiāo)售，比如每年針對(duì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品出版的年鑒（Red Dot Design Yearbook），將獲獎(jiǎng)產(chǎn)品分為（Doing、Living、Working）三個(gè)類(lèi)別，三本30*30cm的大開(kāi)本冊(cè)子，售價(jià)39.8歐元，不算很貴。
據(jù)深圳一家自行車(chē)配件生產(chǎn)商唯路的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)評(píng)選和獲獎(jiǎng)過(guò)程，涉及到的收費(fèi)項(xiàng)目有6項(xiàng)，當(dāng)然有些是選擇性而非強(qiáng)制性的。
紅點(diǎn)公司的商業(yè)化方向還包括了各地的展覽會(huì)，比如德國(guó)埃森的紅點(diǎn)博物館、今年還會(huì)在廈門(mén)舉行一場(chǎng)展覽會(huì)。但整體來(lái)看，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的很大一部分商業(yè)收入是來(lái)自產(chǎn)品的評(píng)審費(fèi)。比如今年其參與的產(chǎn)品一共有4928件，按照3000歐元的評(píng)審費(fèi)，僅評(píng)審費(fèi)就有接近1500萬(wàn)歐元。
紅點(diǎn)博物館內(nèi)的產(chǎn)品展示
紅點(diǎn)博物館所在地
紅點(diǎn)大獎(jiǎng)哪些最有含金量？
紅點(diǎn)大獎(jiǎng)主要的獎(jiǎng)項(xiàng)是這三類(lèi)：
Red Dot：Best of the Best（紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)）
Red Dot（紅點(diǎn)獎(jiǎng)）
Honourable Mention（榮譽(yù)提名獎(jiǎng)）
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)分類(lèi)
重要程度可自上向下看，最重要的Best of the Best一般不會(huì)超過(guò)100個(gè)，今年是81個(gè)，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒發(fā)的也就是這81個(gè)。
另一個(gè)非常重要的是團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，應(yīng)該是一個(gè)商業(yè)公司非常高的榮譽(yù)。今年的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是博世公司，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)之后的設(shè)計(jì)師之夜Party里，也就是紅點(diǎn)博物館里展示了博士很多產(chǎn)品線(xiàn)的歷年進(jìn)化過(guò)程，比如電冰箱從1933年到2015年的進(jìn)化。
從1988年至今，歷史上曾有很多知名公司獲得這項(xiàng)殊榮。比如2003年是諾基亞，2002年的蘋(píng)果，聯(lián)想公司也曾在2013年得過(guò)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
紅點(diǎn)大獎(jiǎng)是怎么產(chǎn)生的？
按照紅點(diǎn)的組委會(huì)介紹，每年會(huì)有一個(gè)由世界各國(guó)知名設(shè)計(jì)屆人士組成的評(píng)審團(tuán)，雖然國(guó)內(nèi)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)不多，但從評(píng)委會(huì)名單里看，不乏來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)屆人士，尤其是來(lái)自香港的人士。從今年到評(píng)委組名單里，可以看到這幾個(gè)人，來(lái)自臺(tái)灣的著名工業(yè)設(shè)計(jì)師陳文龍、來(lái)自香港的設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人鄭慧筠 (Vivian Wai-Kwan Cheng)、來(lái)自大陸的設(shè)計(jì)師何人可等等。
至于紅點(diǎn)獎(jiǎng)點(diǎn)獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)委更看重哪些方面，可以參考這個(gè)說(shuō)明：
紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)審要求
是不是有很多中國(guó)廠(chǎng)商在買(mǎi)獎(jiǎng)？
可能很多人不知道到底有多少?gòu)S商的產(chǎn)品獲獎(jiǎng)了？所以會(huì)有花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)的言論。
智東西(公眾號(hào):zhidxcom)仔細(xì)查閱了紅點(diǎn)獎(jiǎng)的官網(wǎng)，前面提到的三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)點(diǎn)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)量分別是：
Red Dot：Best of the Best（81件）
Red Dot（198件）
Honourable Mention（117件）
其中最大頭的是中間的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)全部加起來(lái)有396件，作為一個(gè)世界性的獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋這么多行業(yè)，應(yīng)該說(shuō)不算多。
這是一點(diǎn)，另外一點(diǎn)是是不是有很多中國(guó)深圳廠(chǎng)商在買(mǎi)獎(jiǎng)？還是從今年到獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來(lái)看，來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品沒(méi)有獲得Best of the Best獎(jiǎng)項(xiàng)的，獲得Red Dot獎(jiǎng)項(xiàng)的有一項(xiàng)是來(lái)自CETC（中國(guó)電子科技集團(tuán)）四十一所由浪尖設(shè)計(jì)的一款光纖切割機(jī)、另有幾款華為的產(chǎn)品，還有一款浙江義烏公司的產(chǎn)品。
獲得Honourable Mention的有6款來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品，一款浙江、三款深圳、一款廣東，其中就包括品勝的暖手充電寶和公牛的一款插座產(chǎn)品（根據(jù)檢索關(guān)鍵詞不同，以上數(shù)據(jù)非全部）。
CETC光纖切割機(jī)
品勝暖手充電寶獲獎(jiǎng)產(chǎn)品
從這個(gè)數(shù)量上來(lái)看，中國(guó)廠(chǎng)商的產(chǎn)品累計(jì)將近10款，并沒(méi)有多少，更沒(méi)有泛濫之勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)：紅點(diǎn)的商業(yè)化和價(jià)值
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)屆，還有IF、IDEA等多種國(guó)際性的獎(jiǎng)項(xiàng)，這次智東西(公眾號(hào):zhidxcom)只是通過(guò)親身參與，作為一個(gè)縮影了解了這類(lèi)國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)背后的運(yùn)作和商業(yè)化部分。
總體來(lái)看，像紅點(diǎn)大獎(jiǎng)這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)有點(diǎn)被惡意中傷的意思，有些論調(diào)更是酸葡萄心理在作祟。從整個(gè)評(píng)審流程和結(jié)果來(lái)看，還是比較國(guó)際化的。但你依然能夠看清楚，這些公司化運(yùn)營(yíng)的獎(jiǎng)項(xiàng)背后非常清晰的商業(yè)化思路，只要參與進(jìn)來(lái)，則是默認(rèn)了其游戲規(guī)則，當(dāng)然，也有廠(chǎng)商的朋友再吐槽其收費(fèi)過(guò)貴。
如何在商業(yè)和中立之中尋求平衡，正是這些運(yùn)作公司所要慎重考量的。最后，你知道今年蘋(píng)果都有哪些產(chǎn)品獲獎(jiǎng)了嗎？
分別如下：
iPhone 6/6 Plus或紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)，Apple Watch獲得Best of the Best大獎(jiǎng)。
智東西(公眾號(hào):zhidxcom)文｜國(guó)仁
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