董明珠做手機(jī)，能否力壓雷軍成新晉“營銷大師”？ 自媒體
如果按照圍棋專業(yè)段位來劃分的話，格力董事長董明珠的營銷能力，至少可以達(dá)到8級(jí)段位。
自2015年以來，董明珠憑借格力手機(jī)的話題，至今依然保持足夠高的話題性與曝光度，每次公開言論總是可以輕松吸引媒體的關(guān)注，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的中的話題女王。
縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)，能夠分分鐘吸引媒體密切關(guān)注的，非馬云、雷軍、羅永浩、周鴻祎等明星大佬莫屬。正是由于女性話語權(quán)的缺位，男性始終老來掌握著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)音話筒。當(dāng)然，這其中也不乏馬佳佳、李靜等人，不過，似乎沒有誰能像今天的董明珠這般，能夠頻頻登上互聯(lián)網(wǎng)的頭條。
那么，董明珠究竟是如何從傳統(tǒng)行業(yè)跨界互聯(lián)網(wǎng)，一步步成為互聯(lián)網(wǎng)的話題女王？
2013年12月，董明珠與雷軍設(shè)下10億賭局。（或許，彼時(shí)的董明珠已經(jīng)決定進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)）
2015年1月，董明珠在錄制電視節(jié)時(shí)表示“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”、“做手機(jī)肯定會(huì)超過小米”。（董明珠通過對標(biāo)對標(biāo)小米，引發(fā)媒體質(zhì)疑，不論如何，總之為成功吸引媒體關(guān)注開了個(gè)好頭）
2015年3月，董明珠參加公開活動(dòng)，向外界展示了帶有格力LO G O的手機(jī)。（距離上次宣布要做手機(jī)僅僅兩個(gè)月，顯然格力做手機(jī)已經(jīng)蓄謀已久）
2015年3月底，董明珠向媒體透露手機(jī)性能，“三年不用換手機(jī)”，再次引發(fā)外界對門外漢格力做手機(jī)的質(zhì)疑。
2015年6月，董明珠股東大會(huì)上宣稱：“未來目標(biāo)5000萬臺(tái)應(yīng)該沒什么大問題。”（ 這一次，董明珠利用“5000萬”這一敏感數(shù)字，再度吊起外界胃口）
隨后不久，董明珠稱：“我們的手機(jī)出來以后，根本不對市場銷售，團(tuán)購都來不及。”（不對外銷售，加劇外界對格力手機(jī)的質(zhì)疑）
2015年7月，售價(jià)1600元、帶有董明珠頭像的開機(jī)畫面曝光，以及一句霸氣的“格力手機(jī)已經(jīng)供不應(yīng)求”，徹底讓董明珠賺足了眼球。
仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，董明珠做格力手機(jī)絕非意氣用事，而是步步為營，在沒有任何市場宣傳的情況下，依靠自身的言行，為格力手機(jī)賺足了關(guān)注，可謂深得互聯(lián)網(wǎng)營銷的精髓。這背后，又有哪些深層次的原因？
首先，董明珠作為知名女性企業(yè)家，其本身的明星效應(yīng)功不可沒。作為格力的掌門人，董明珠與格力品牌一樣，成為盡人皆知的知名女星企業(yè)家。試想，在當(dāng)下最熱的智能手機(jī)領(lǐng)域，這樣一個(gè)標(biāo)簽式人物突然殺入進(jìn)來，鐵娘子、手機(jī)、跨界互聯(lián)網(wǎng)等詞匯組合起來之后，自然產(chǎn)生了強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。
其次，時(shí)至今日，外界對于格力手機(jī)依然充滿了諸多疑問，例如格力手機(jī)真實(shí)銷量到底如何、格力手機(jī)體驗(yàn)如何以及生命力能有多久等問題，答案都是未知，讓手機(jī)手機(jī)添加了幾許神秘感。而這，恰恰是董明珠能夠始終吸引外界關(guān)注的重要原因。
再者，留給外界足夠的“談資”。無論是“分分鐘干掉小米”的豪言壯語，還是“3年不用換電池”、“一年銷量5000萬”，董明珠每次的言論總是語出驚人。也許，很多人會(huì)認(rèn)為董明珠做手機(jī)更像是一個(gè)玩笑，不乏等著看笑話的人。深諳營銷之道的董明珠，索性順應(yīng)“名義”，那就多給外界留些談資。到底是觀者聰明，還是耍猴人更精明？
不得不承認(rèn)的是，在國產(chǎn)手機(jī)這片紅海中，董明珠以其獨(dú)有的方式與強(qiáng)大的能力，為尚未出海的格力手機(jī)贏得陣陣關(guān)注。但是，格力手機(jī)到底能否禁得起市場考驗(yàn)，還需要用產(chǎn)品自身來說話。
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