360商城上線 硬件電商大戰(zhàn)勝算幾何？專欄
在360宣布啟動(dòng)私有化計(jì)劃這樣一個(gè)輿論風(fēng)口上，360商城選擇在此時(shí)上線，不禁讓外界多了幾分遐想。
6月25日，360方面宣布原旗下電商平臺(tái)奇酷網(wǎng)，正式更名為360商城，域名也由原來的qikoo.com變更為一個(gè)二級(jí)域名mall.360.com 。雖然只是一個(gè)二級(jí)域名，但倘若還記得其頂級(jí)域名是擁有超一個(gè)億身價(jià)的360.com，也就能猜測(cè)出這個(gè)二級(jí)域名同樣擁有著舉足輕重的地位。360商城全新上線，此舉不僅暴露了360在電商領(lǐng)域的野心，更是成為360在智能硬件領(lǐng)域戰(zhàn)略布局的一次重大升級(jí)。
全新上線：平臺(tái)化野心初顯
360商城前身“奇酷網(wǎng)”，這個(gè)品牌并不利于用戶聯(lián)想到360這一品牌，尤其是360硬件產(chǎn)品線越來越豐富，再加上奇酷手機(jī)品牌的推出，使得奇酷網(wǎng)難以完全360智能硬件整體高速發(fā)展的需求，這就需要擁有一個(gè)能夠讓用戶記憶方便、快速購買的官方平臺(tái)。
360商城啟用mall.360.com這一域名，以新形象、新品牌、新模式的全新形象展示給外界，足以看出其對(duì)自身作為360官方電商平臺(tái)的明確定位。某種程度來講，這也給用戶傳達(dá)了一個(gè)關(guān)鍵的信息，繼小米商城、華為商城、樂視商城等之后，360商城真的來了。
在過去的兩年時(shí)間里，360商城已經(jīng)發(fā)展成為中國參與用戶量最大的硬件試用電商網(wǎng)站。隨著硬件業(yè)務(wù)的裂變式發(fā)展以及硬件生態(tài)的日漸完善，360商城定位將是中國第一智能硬件聚合平臺(tái)，充分體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，未來承載的不僅僅是大神手機(jī)、360智能攝像機(jī)、360行車記錄儀、360隨身wifi、超級(jí)充電器等產(chǎn)品的銷售，還有整個(gè)硬件生態(tài)鏈條上的更多三方合作伙伴。
最關(guān)鍵的，360商城秉承的是平臺(tái)戰(zhàn)略而非單一的售賣平臺(tái)，擔(dān)負(fù)起打通產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營銷、銷售購買、用戶調(diào)研、產(chǎn)品反饋、物流支付以及售后服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)的重任。打通之后，360商城的平臺(tái)作用將得以充分凸顯，通過提供一系列的生態(tài)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部與外部、線上與線下的無縫融合，由此加速催化一場(chǎng)強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)，最終成為360這輛戰(zhàn)車滾滾向前的核心動(dòng)力。
然而，360商城的真正目的并非謀求電商領(lǐng)域份額，因?yàn)槟Ｊ降牟煌瑳Q定了360商城與天貓、京東有著本質(zhì)的區(qū)別，其真正的對(duì)手還是“友商”。如今的國內(nèi)智能硬件市場(chǎng)，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，業(yè)已形成諸侯混戰(zhàn)的局面。
現(xiàn)在360商城的加入，讓原本未定的格局再添變數(shù)。
“MALL之戰(zhàn)”：360商城有何殺手锏？
在這場(chǎng)混戰(zhàn)中，從智能攝像機(jī)、安全路由器到大神手機(jī)的過往表現(xiàn)來看，360始終保持著凌厲的攻勢(shì)。顯然，360商城也是同樣如此。
隨著360商城的上線，一場(chǎng)持續(xù)3天3夜的“激情智能趴”促銷活動(dòng)同步開啟，各款產(chǎn)品以直降甚至是大規(guī)模虧損的方式，向同行發(fā)起發(fā)起全面攻擊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“MALL之戰(zhàn)”一觸即發(fā)。
雖然從銷量額、用戶規(guī)模方面來看，360商城尚需有一些差距，但毫無疑問的是，360商城仍然是格局中最大變數(shù)。
首先，360近來以手機(jī)業(yè)務(wù)為核心，以智能硬件布局輻射IOT生態(tài)圈的步調(diào)日漸明朗。通過以安全路由P1、智能攝像機(jī)與大神手機(jī)對(duì)標(biāo)小米，成本價(jià)開售的方式各個(gè)擊破，攪動(dòng)智能硬件市場(chǎng)漣漪頻現(xiàn)。此番大促硬件不賺錢的作法，最終的受益者是將是廣大用戶，而首當(dāng)其沖則是小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此舉不僅使國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)從紅海變成血海，更將360向用戶免費(fèi)、硬件不賺錢的品牌策略發(fā)揮得淋漓盡致。
那么接下來，360要做的事情就很明顯了，將手機(jī)與智能硬件的優(yōu)勢(shì)放大，再放大！做電商很顯然，是一個(gè)必然的趨勢(shì)選擇。一方面，360奇酷手機(jī)即將問世，360 os mini操作系統(tǒng)甚至已經(jīng)開始公測(cè)，都需要一個(gè)擁有海量用戶的電商平臺(tái)來支撐。另一方面，從市場(chǎng)大環(huán)境來看，包括小米、華為、魅族等同行，都擁有自己的官方商城，各自形成了一定的用戶認(rèn)知度與品牌影響力。綜合下來，直接冠有360字號(hào)的電商平臺(tái)，與母品牌保持統(tǒng)一，必然是360建立生態(tài)圈所需要的關(guān)鍵元素。
最后，在平臺(tái)生態(tài)建設(shè)方面，360投資數(shù)十億構(gòu)建的云數(shù)據(jù)中心，可以為合作伙伴免費(fèi)提供云存儲(chǔ)、云計(jì)算等云服務(wù)；而PC和手機(jī)產(chǎn)品總計(jì)超過12億的月活躍用戶和以360商城為核心的完善在線營銷平臺(tái)，還能為合作伙伴提供更大的產(chǎn)品曝光量與互動(dòng)量。此外，為進(jìn)一步完善智能硬件生態(tài)體系，360還投入百億資金，聯(lián)合有發(fā)展?jié)摿Φ闹悄苡布髽I(yè)，讓所有的合作伙伴都能夠在生態(tài)圈中一起成長。
如今，已經(jīng)上線的360商城，使360在智能硬件的布局更為明朗化。也將憑借產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格以及云服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，以一套凌厲的組合拳發(fā)起攻勢(shì)，快速躋身電商行業(yè)前列。
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