4G+布局趟路，國產(chǎn)手機和電信運營商聯(lián)動不可或缺觀點
小刀馬
隨著中國電信4G+戰(zhàn)略的落地，已經(jīng)有用戶開始選擇4G+手機，而在當(dāng)前的國內(nèi)市場，得到運營商認可的手機廠商在進行市場推廣的時候，自然也能得到運營商的人脈資源。這一點蘋果iPhone手機的熱銷也得益于此。當(dāng)然，對于國內(nèi)手機廠商來說，和運營商關(guān)系不錯的有很多家，但隨著運營商補貼的回縮，手機制造商開始學(xué)會了利用更多的渠道優(yōu)勢進行思路的轉(zhuǎn)換，當(dāng)然這是一方面。還有一點值得關(guān)注的就是迎合運營商推廣計劃的實施，進行有針對性的布局，這對國產(chǎn)手機廠商來說是極其重要的一環(huán)。
技術(shù)沿革循序漸進
可以說，當(dāng)初一些國產(chǎn)手機廠商的崛起，就是利用和運營商的聯(lián)動效應(yīng)得到了基本的份額支持，進而開始不斷地拓展市場和技術(shù)創(chuàng)新，最終在市場上獲得了一席之地。這方面的例子不勝枚舉。只是進入到新移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，運營商的策略受制于有關(guān)部門的要求，不得已開始進行更多的變化，不過即使再怎么改變，對于新技術(shù)新應(yīng)用的需求還是存在著，而對廠商的要求也變得高了許多，尤其是對產(chǎn)品的需求開始更加貼近市場貼近前沿技術(shù)應(yīng)用，這是發(fā)展的趨勢，也是順應(yīng)市場需求的一種轉(zhuǎn)換。
以中國電信推廣4G+戰(zhàn)略，終端市場的需求并沒有大張旗鼓地網(wǎng)絡(luò)廠商，而是更貼近市場需求和技術(shù)跟進的策略，進行有針對性的布局。在這方面，我們看到努比亞和中國電信達成了合作模式，這也是努比亞終端產(chǎn)品得到中國電信認可的關(guān)鍵所在。我們仔細地觀察也可以看出，努比亞和電信的合作不同于蘋果iPhone模式，努比亞聯(lián)合中國電信推出nubiaZ9極速版和nubia Z9 Max極速版，也說明努比亞產(chǎn)品力和品牌力達到一定高度，很受電信運營商重視;對此運營商在部分地區(qū)給出政策優(yōu)惠。
電信發(fā)力4G+戰(zhàn)略
當(dāng)然，對于運營商來說，重要還是要推介自己的4G+戰(zhàn)略落地。眾所周知，4G+是針對4G的增強，主要應(yīng)用載波聚合技術(shù)。4G+的產(chǎn)生是消費者需求倒逼運營商進行網(wǎng)絡(luò)升級，從而產(chǎn)生4G+。努比亞聯(lián)合中國電信和高通，共同發(fā)布全球首款支持天翼4G+網(wǎng)絡(luò)的nubia Z9極速版和nubia Z9 Max極速版，用戶可以隨心所欲暢享300Mbps網(wǎng)速。這兩款產(chǎn)品為天翼4G+產(chǎn)業(yè)鏈樹立了旗艦機標桿。這也是中國電信在當(dāng)前市場打造差異化市場定位的一種策略，畢竟4G的優(yōu)勢還是在中移動那里，如果想獲得更多用戶的青睞，就需要找到用戶新的痛點，中國電信推廣4G+戰(zhàn)略，就是要在網(wǎng)速上尋求更高的市場需求，進而給用戶帶來一種全新的感受。
眾所周知，我國目前是全球最大的智能手機消費市場，2014年，中國智能手機市場規(guī)模已經(jīng)達到3.89億部，約占全球市場的1/3，每三個中國人里就有兩個人在使用智能手機等設(shè)備訪問移動互聯(lián)網(wǎng)。不過，進入到2015年之后，據(jù)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國國產(chǎn)智能手機市場銷售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%，是過去6年來首次出現(xiàn)季度同比下滑。市場普遍認為，經(jīng)歷了2011年—2013年的高速發(fā)展，從去年開始，中國智能手機市場的增速就已經(jīng)放緩。從全球范圍內(nèi)來看，中國市場已經(jīng)與美國、英國、澳大利亞和日本等成熟市場相似，新用戶增長減速，市場逐步飽和，進入平穩(wěn)增長的階段。尤其是幾個曾經(jīng)喊出了在今年要進入一億部手機份額俱樂部的廠商在上半年的手機銷量并沒有呈現(xiàn)出這種野心實現(xiàn)的機會，多少也佐證了中國手機市場的漸趨飽和不是空穴來風(fēng)。
努比亞先發(fā)制人
在這樣的外部環(huán)境下，顯然需要更有體驗感的產(chǎn)品和應(yīng)用技術(shù)出現(xiàn)才能重新虜獲用戶的心。中國電信就是要靠4G+戰(zhàn)略來重新攪動市場，給用戶帶來一種新的體驗。雖然4G+并不是什么新技術(shù)，但是相對目前的市場而言，它的速度還是更快的。4G+網(wǎng)絡(luò)也是5G網(wǎng)絡(luò)到來之前，提速的最優(yōu)辦法。如今，中國電信天翼4G+采用的載波聚合技術(shù)比目前的4G網(wǎng)絡(luò)快一倍以上。用戶在天翼4G+網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，1秒鐘可以下載1首無損音質(zhì)的歌曲(以平均1首歌曲30MB計算)，可以上傳6段微信小視頻或至少2段秒拍視頻。`
中國電信是國內(nèi)第一家宣布從4G再次全面提速的運營商，據(jù)悉，中國移動與中國聯(lián)通也會逐漸跟進，因此，今年下半年4G+網(wǎng)絡(luò)極有可能會將全面爆發(fā)。努比亞目前是第一家推出支持天翼4G+手機的廠商。對于更名獨立后的努比亞來說，這次機會無疑對于提升自己的品牌形象具有極其重要的意義。如果這一炮能夠打響，那么對于未來努比亞在用戶心目中的口碑提升，以及市場份額的占有都是一次新的卡位。對于一個獨立運行不久的廠商而言，能夠得到運營商的青睞也說明其自身的實力和技術(shù)能力，畢竟運營商需要的是用戶的認可和追捧，如果沒有一定的群眾基礎(chǔ)也難以進入到運營商的視野，這也是努比亞能夠獲得市場機會的關(guān)鍵所在。尤其是在先入為主之后，也可以積累更多的用戶和市場經(jīng)驗，對后續(xù)產(chǎn)品的迭代積累深厚的基礎(chǔ)，對于產(chǎn)品的延續(xù)性無疑也是意義深遠。
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作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu(刀馬物語)。QQ：15567321。如果想了解作者更多的故事，可以嘗試加一下。常年筆耕不輟，堅持，堅守，用一種平實的角度來解讀產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的變遷。
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