價(jià)值媒體化，成就自媒體人的關(guān)鍵！觀點(diǎn)
剛剛做了一個(gè)小范圍內(nèi)的在線直播，給網(wǎng)友分享了一下自己的自媒體之路，從3月26日開始發(fā)表第一篇文章開始，到被佳音和奶總忽悠著繼續(xù)寫文章，算是給自己過去這幾個(gè)月的經(jīng)歷做了一個(gè)總結(jié)。
從開始準(zhǔn)備這次演講開始，我開始在思考，到底什么才是自媒體人？魏老師曾經(jīng)寫過一篇文章，調(diào)侃到自媒體人從某種意義上講也是個(gè)網(wǎng)紅。但是如果深入去挖掘和分析各路自媒體人的從業(yè)之路，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)也許自媒體還有更深一層的意義。
自我挖掘和價(jià)值分享
絕大多數(shù)的自媒體人所寫的內(nèi)容，都是自己過去從業(yè)經(jīng)歷的總結(jié)，或者是自己對于一個(gè)行業(yè)的觀察分析。這是一次海量信息的自我重組，他們將自己多年來聽到看到學(xué)到的東西，通過一個(gè)個(gè)事件或者觀點(diǎn)表達(dá)了出來，通過文字等形式奉獻(xiàn)給讀者和觀眾，以此換來閱讀者的關(guān)注。
這是一個(gè)價(jià)植和觀點(diǎn)分享的過程，支撐這個(gè)分享背后的就是自己大腦中的海息信息，通過條理化的總結(jié)去對已知信息的重新組合。然后又在一次次總結(jié)和分享中升級自己現(xiàn)有的知識(shí)體系，在與讀者的反饋和同行的交流中進(jìn)行修正。
在價(jià)值分享的同時(shí)，自媒體人處于一個(gè)不斷進(jìn)化的過程，這個(gè)過程其實(shí)也是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)的過程。過去那些散落在大腦深處的信息開始越來越系統(tǒng)化，隨著一次次的分享，零星散落的信息開始成長為一顆自我的知識(shí)樹，在不斷上升的關(guān)注中成為行業(yè)的專家。
很明顯這和網(wǎng)紅是有著本質(zhì)區(qū)別的，絕大多數(shù)的網(wǎng)紅都是意外走紅的，當(dāng)然也不乏有專業(yè)公司在背后支撐炒作的。大多數(shù)網(wǎng)紅本身并沒有一個(gè)系統(tǒng)的知識(shí)體系，或者并沒有展現(xiàn)出自己的這一面，自然也談不上經(jīng)驗(yàn)的分享，他們多數(shù)都是以怪出位，給沉悶的現(xiàn)實(shí)世界帶來了一些有趣的談資。
自媒體人不僅僅是文字工作者
自媒體人的范圍個(gè)人看來應(yīng)該不僅僅只限于文字工作者，一切有價(jià)值的分享都可以成就一個(gè)自媒體。剛才所聊的僅僅是主流印象中的自媒體形象，只能算是自媒體人當(dāng)中的一小部分而已。自媒體人的呈現(xiàn)形式除了文字，還可以是音樂、演講或者繪畫等一切可以讓人感受到價(jià)值的東西。
通過自己的內(nèi)容價(jià)值為呈現(xiàn)，帶給觀眾五感上的享受，以人格魅力為基礎(chǔ)吸引到喜歡自己的人，并利用社交軟件為工具去聯(lián)結(jié)自己的觀眾群，都可以形成一個(gè)自媒體。這個(gè)人格魅力可以是指個(gè)人的人格魅力，也可以是平臺(tái)“人格化”后的吸引力，比如徐滬生的一條所展現(xiàn)出來的價(jià)值吸引力。
都說這是一個(gè)全民媒體的時(shí)代，所有的人和企業(yè)都需要“媒體化”，但是如何可以做到這一點(diǎn)才是關(guān)鍵。全民媒體化的背后，是價(jià)值的媒體化，可供分享的價(jià)值在信息傳播的過程中吸引到了自己的歸屬社群，最終成就了這個(gè)價(jià)值分享者成為自媒體。
有價(jià)值的分享是自媒體社群向心力的基礎(chǔ)，沒有價(jià)值的分享帳號最終會(huì)被用戶拋棄，最終的結(jié)果就是訂閱用戶與閱讀數(shù)成反比。而在其他平臺(tái)上也將被用戶給拋棄，結(jié)果就是會(huì)被整個(gè)圈子邊緣化，成為一個(gè)靠軟文或者垃圾廣告為生的大V。
網(wǎng)紅也可以成為自媒體
剛才上面說到自媒體與網(wǎng)紅是有區(qū)別的，網(wǎng)紅不能稱之為自媒體，但是這不代表網(wǎng)紅沒有機(jī)會(huì)成為自媒體。網(wǎng)紅在成名的最初階段，有著一般人難以想像的知名度，不管這個(gè)知名度是怎么來的，至少大家都知道他們了。
最經(jīng)典的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型自媒體的案例應(yīng)該就是馬佳佳了，在通過情趣用名迅速走紅之后，馬佳佳將自己的營銷過程變成了經(jīng)典案例，并且不斷出席各種演講大會(huì)，儼然已經(jīng)成為了一個(gè)自媒體圈的大伽了。
拋開公司經(jīng)營層面不講，馬佳佳的自我營銷案例是非常經(jīng)典的，值得很多公司去研究和學(xué)習(xí)一下。馬佳佳之所以成為一個(gè)現(xiàn)象，除了情趣用品這個(gè)敏感話題之外，還有很重要的一點(diǎn)就是她在用自己的實(shí)踐在給大家講故事。
王勝寒也是一個(gè)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型自媒體的經(jīng)典案例，她通過紐約留學(xué)女的形象迅速走紅之后，跑去藍(lán)帶學(xué)院進(jìn)修，然后華麗變身醉鵝娘，最終帶來了一檔逼格滿滿的視頻節(jié)目。通過強(qiáng)烈的人格魅力為基礎(chǔ)走紅，然后利用自己的知名度迎合觀眾口味。當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)賣萌賣俏的乳娘也是個(gè)才女的時(shí)候，自媒體品牌的凝聚力立刻就形成了。
網(wǎng)紅和自媒體其實(shí)僅僅一線之隔，自媒體如果不能保證持續(xù)的價(jià)值分享，而僅僅靠技巧型的文章來追逐社會(huì)熱點(diǎn)，那么早晚會(huì)失去自己的凝聚力。而網(wǎng)紅如果利用好自己的知名度，通過價(jià)值分享來提升自己的逼格，更有機(jī)會(huì)更為一個(gè)優(yōu)秀的自媒體。比起苦逼的文字工作者來說，網(wǎng)紅有著更強(qiáng)的優(yōu)勢。
普通人如何成為一個(gè)自媒體
琢磨成為自媒體的人大致分為這么幾種，第一類是文字工作者，他們希望通過自己的文字成就更多的可能性；第二類是行業(yè)精英們，他們有著豐富的從業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，希望可以通過價(jià)值分享而走的更遠(yuǎn)；第三類是移動(dòng)電商或者說是微商的從業(yè)人員，因?yàn)橐苿?dòng)電商有著天然的媒體屬性；第四類是企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的自媒體部分，他們承擔(dān)著企業(yè)對于未來的希望。
這四類人當(dāng)中，第一類和第四類所能用的方法，普通人都不適用。因?yàn)槲淖止ぷ髡哂兄烊坏募夹g(shù)優(yōu)勢，他們善長將任何熱點(diǎn)事件轉(zhuǎn)化為一篇漂亮的文字，唯一所缺乏的可能就是持續(xù)高量的曝光率，但是至少從基礎(chǔ)上已經(jīng)占了優(yōu)勢。
第四類通俗來說有錢，當(dāng)然不一定是企業(yè)，也可以是一個(gè)財(cái)力條件尚可的個(gè)人。用錢砸自媒體永遠(yuǎn)是最快的，但是缺點(diǎn)也很明顯，那就是用戶缺少凝聚力，最多只能算是一個(gè)大V，還不能稱之為是自媒體。
在帳號養(yǎng)成的最初階段，用戶的流失率會(huì)非常高，如果不能持續(xù)的供獻(xiàn)有價(jià)值的信息，而是依靠“刻奇”內(nèi)容來進(jìn)行傳播的話，當(dāng)社交工具發(fā)生遷移之后，很容易被邊緣化掉。因?yàn)閺氖贾两K他都沒有形成一個(gè)“人格化”的魅力中心，缺少一個(gè)有凝聚力的社群，這類帳號的生死過于依賴社交平臺(tái)的存續(xù)。
對于第二類人需要做的，首先是去挖掘自己的價(jià)值，在自己的知識(shí)體系中尋找能夠分享給別人的價(jià)值。每一個(gè)行業(yè)的外圍，都有一群急切想要入圍城的小白，他們有著很強(qiáng)烈的經(jīng)驗(yàn)追求，但是這些經(jīng)驗(yàn)無處可學(xué)。
行業(yè)精英可以做的，就是針對這種“經(jīng)驗(yàn)需求”，針對小白們想要了解的知識(shí)點(diǎn)為中心，去結(jié)合自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來做價(jià)值分享，最終成就自己在這個(gè)行業(yè)內(nèi)的專家身份。在確立了這個(gè)基礎(chǔ)之后，尋找合適的社交網(wǎng)絡(luò)去分享和散播自己的價(jià)值才是需要考慮的事情。
第三類移動(dòng)電商或微商們要考慮的，則是首先確定自己的業(yè)務(wù)范圍，然后制作自己的目標(biāo)客戶肖像。在確定了目標(biāo)客戶和業(yè)務(wù)范圍之后，去制定相應(yīng)的運(yùn)營內(nèi)容才是王道。這一類以商業(yè)為目標(biāo)的自媒體，最忌諱的是拉取無意義的流量，這將會(huì)造成非常低的銷售轉(zhuǎn)化。
最后回到整個(gè)文章的主旨來說，無論是哪一類人，想要成就一個(gè)有凝聚力的自媒體，必須確認(rèn)自己的分享價(jià)值在哪里，“自”媒體的背后一定是要將“價(jià)值媒體”化排在首位，而且一定要與自己的社群目標(biāo)的興趣點(diǎn)相匹配。
作者微信：iseric，同名公眾號：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）,微博：@艾瑞克自留地
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
