亂象叢生的游戲直播平臺，并購、合作和自立的未來觀點
8月27日，YouTube的游戲直播平臺“YouTube Gaming”在美國和英國正式上線。接下來，YouTube將在安卓和iOS平臺上發(fā)布對應(yīng)的移動應(yīng)用。從一年前亞馬遜以9.7億美元收購游戲視頻平臺Twitch開始，游戲直播就引起了資本市場對于這一新興領(lǐng)域的關(guān)注熱潮。
游戲直播已不是什么新概念，尤其是電子競技游戲圈內(nèi)，主播動輒月入上萬的的報道連篇累牘。不過最近，娛樂界某明星投身游戲直播，加上網(wǎng)絡(luò)巨頭的介入，讓游戲直播這一話題再次走入大眾視野。
游戲直播亂象叢生：資本的泡沫，浮躁的行業(yè)
電子競技的火熱帶動了游戲直播的發(fā)展，許多主播天價收入也讓大眾驚訝。但實際上，這個圈子并非外人所看到的那般風(fēng)光無限，浮華的背后隱藏著很多問題。
首先，很多主播身價虛高，且素質(zhì)不一。所謂“千萬年薪”只是極少數(shù)在圈內(nèi)小有名氣的主播才能領(lǐng)到的數(shù)目，而非多數(shù)從業(yè)者的生存常態(tài)。而出現(xiàn)虛高的主要原因是由于行業(yè)內(nèi)的惡意競爭。目前，很多直播平臺已經(jīng)陷入燒錢買人爭搶市場份額的怪圈。只要有一家平臺挑起挖角大戰(zhàn)，那么其他平臺也智能迫不得已的跟進。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“其實所有人都知道，這個價格虛高，但沒有辦法，大部分平臺目前只能先虧著，只能先不考慮自己的投入，然后去搶奪資源，期望把競爭對手耗死之前自個還能活著，至于為了搶奪這個資源付出了多少，已經(jīng)沒辦法考慮了，擁有更多的資源就意味著擁有更大的賺錢機會。”并且很多玩家認為某些主播打色情擦邊球、明碼標價陪玩等行徑拉低了整個游戲行業(yè)的素質(zhì)。
第二，行業(yè)陷入燒錢怪圈，大量的資金需求讓平臺難以維系。很多直播平臺屬于小眾產(chǎn)業(yè)。平時的運營與維護都需要很大成本，而燒錢搶奪主播的行為更讓它們陷入窘境。另外，很多游戲平臺都在投資俱樂部，甚至免費為它們提供參賽選手。原因在于這些直播平臺需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶。而優(yōu)秀的選手就相當(dāng)于好的IP，名氣越大，吸引的觀眾數(shù)量就越多。而選手的名氣需要去俱樂部參加比賽來實現(xiàn)。而這種行為亦是在燒錢，知名游戲主播起小點說：“一個再怎么節(jié)省的職業(yè)隊伍，一個月花費至少得十萬人民幣。”對于直播平臺來說，運營不善加上競爭激烈，使得他們難以繼續(xù)下去。
第三，游戲版權(quán)問題不利于第三方直播平臺。今年四月，日本游戲巨頭任天堂和Youtube知名游戲主播ngry Joe的一場糾紛成為為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，任天堂以“侵犯知識產(chǎn)權(quán)”為名要求Angry Joe停播旗下游戲《馬里奧派對10》并刪除相關(guān)視頻，而Angry Joe則通過網(wǎng)絡(luò)表示憤慨，稱自己為任天堂推廣游戲不遺余力，卻遭到如此待遇，并表示今后將不再直播該公司的游戲。從某種角度來說，開發(fā)商們可以控制平臺主播，也就相當(dāng)于控制了平臺。長此以往，中小平臺的發(fā)展狀況必然會朝著不好的方向發(fā)展。
第四，資本的大量涌入使得“燒錢養(yǎng)市場”的現(xiàn)象更加嚴重，2014年，YY、紅杉、軟銀等資本等紛紛入局游戲市場，國內(nèi)涌現(xiàn)出如LOL電視臺、虎牙直播、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV等一大批游戲直播平臺，吸金量超過1億美金。而監(jiān)管的不完善使得整個行業(yè)愈發(fā)浮躁與扭曲。
面對如此多的問題，游戲直播行業(yè)的出路在哪里呢？
游戲直播出路：努力向著健康的方向發(fā)展
第一，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴大用戶數(shù)量。很多游戲直播平臺為了迎合大眾的低俗口味，變得越來越低俗，這是行業(yè)發(fā)展不正常的現(xiàn)象。然而，這些表面化的東西經(jīng)不起時間的考驗，真正能夠吸引大眾的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?？v觀整個行業(yè)，那些靠“潛規(guī)則”生存的主播們終究只能制造一時的話題，而行業(yè)內(nèi)被膜拜為“大神”的主播無一不是擁有真才實學(xué)。所以一個平臺只有不斷生產(chǎn)真正的高質(zhì)量內(nèi)容，才能在激烈的競爭中占有一席之地。
第二，關(guān)注度變現(xiàn)，整合上下游。游戲直播平臺類似于視頻行業(yè)，都需要通過流量實現(xiàn)盈利。但前者的盈利模式更加清晰，那就是粉絲經(jīng)濟。但對于這一點，主要是由主播去控制，平臺很難做到系統(tǒng)化監(jiān)管。故而平臺要加大監(jiān)管力度，使得自身更加規(guī)范。
第三，制定行業(yè)法規(guī)，控制資本涌入。大量資本之所以能輕易涌入，是因為缺乏有力的監(jiān)管。盡快制定行業(yè)法規(guī)，才能解決問題的根源。
游戲直播未來：并購、合作、自立
盡管有種種缺陷，但游戲直播平臺對于整個行業(yè)來說是必不可少的一環(huán)。在某種程度上，游戲直播平臺起到了規(guī)范整個市場的作用，使得各方能夠各司其職。故而游戲平臺在未來還會繼續(xù)存在下去，只是將以不同的形式出現(xiàn)。
第一，被巨頭并購。隨著平臺的發(fā)展，這些直播平臺未來很可能成為游戲市場營銷的重要渠道和內(nèi)容推廣的關(guān)鍵工具。因此，很多巨頭紛紛將目光瞄準這一行業(yè)。而在內(nèi)容愈發(fā)垂直化的市場上，同質(zhì)化的平臺需要進行整合，平臺的運營需要資本，所以游戲很多直播平臺也會樂于依靠巨頭。因此，一大批游戲平臺將會被并購。
第二，平臺之間的合作。正如視頻行業(yè)的優(yōu)酷與土豆、PPS與愛奇藝的整合一般，將來的游戲直播平臺也會選擇合作模式。在第三方直播平臺斗得難解難分的同時，他們不應(yīng)該忽略其實他們最大的對手是進入市場的游戲的開發(fā)商與版權(quán)商。瘋狂而盲目的爭奪市場，卻忘記了自己站在風(fēng)口上。而面對這一嚴峻形勢，“抱團取暖”會更有利直播平臺未來的發(fā)展。
第三，自力更生。這條路比較艱辛，在巨頭大肆搶占市場份額的狀況下自力更生，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和堅定的信心以及整個團隊的協(xié)調(diào)。但就目前的情況來看，做到這一點尚需時日。
有業(yè)內(nèi)人士認為，游戲直播市場將于2016年進入爆發(fā)期，設(shè)備終端的解禁和移動端視頻錄制技術(shù)的提高，將會帶來相當(dāng)規(guī)模的游戲直播用戶。預(yù)計到2017年，中國游戲直播用戶數(shù)量將達到1.48億。Twitch的COO KevinLin曾論斷：“五年內(nèi)，電子競技會是最熱三種運動項目之一”。而現(xiàn)在游戲直播行業(yè)需要做的，就是不斷努力去解決問題，等到爆發(fā)期到來之時，才不至于不知所措。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
