游戲直播高速發(fā)展 背后隱患不容小覷專欄
文/千軍游戲
2014 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1108.1億，電競(jìng)大火、主機(jī)解禁等一系列利好消息的傳出，讓中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè) 高速發(fā)展的過程中，包括電子競(jìng)技和游戲直播的很多細(xì)分市場(chǎng)也得以成功爆發(fā)，當(dāng)Twitch的10億美元收購(gòu)案將游戲直播推向了一個(gè)新的高度，斗魚、戰(zhàn)旗、 龍珠、火貓等一系列游戲直播獲得資本的認(rèn)可;當(dāng)百萬級(jí)、千萬級(jí)年薪的游戲主播不再成為游戲圈的新鮮事;當(dāng)若風(fēng)、小蒼、小智、Miss等當(dāng)紅電競(jìng)主播們年收 入都已突破千萬元大關(guān)，游戲直播市場(chǎng)已經(jīng)成為游戲行業(yè)不可或缺的一部分，甚至大量的廠商和玩家對(duì)于游戲直播市場(chǎng)擁有空前的熱愛。但無論是斗魚還是龍珠、虎 牙，整個(gè)游戲直播行業(yè)增速太過迅猛的背后也存著不小的發(fā)展隱患。在這些隱患長(zhǎng)期存著的情況下，或?qū)?huì)在未來阻礙游戲直播行業(yè)的發(fā)展，各大游戲直播平臺(tái)更好 地完善生態(tài)建設(shè)解決游戲直播高速發(fā)展背后的隱患，很有必要。
發(fā)展太猛 2017年游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將超過50億
從 2013年僅有YY一家稍具規(guī)模的游戲直播平臺(tái)，到如今斗魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等一系列直播平臺(tái)都受到廣大玩家的喜愛，游戲直播市場(chǎng)的爆發(fā)速度實(shí)在是太過 驚人了。也正是隨著游戲直播市場(chǎng)的火熱，我們最終才能發(fā)現(xiàn)一些更加精準(zhǔn)有效的游戲市場(chǎng)規(guī)律：現(xiàn)如今市場(chǎng)越來越多的玩家觀看游戲直播，并非只是純粹為了借 鑒、學(xué)習(xí)，而是通過游戲主播更為嫻熟的操作，能夠更好地了解游戲內(nèi)容、了解游戲的劇情、打法，從而更好地玩好游戲。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在游戲 直播領(lǐng)域目前游戲直播為4935萬人次，游戲點(diǎn)播為4410萬人次。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)50億元以上，觀看游戲直播的用戶規(guī)模則 將達(dá)到1.7億人。僅僅2014年一年，整個(gè)市場(chǎng)上就出現(xiàn)了十余家游戲直播平臺(tái)，這些游戲直播平臺(tái)從無到有雖然只有短短1年多的時(shí)間，卻依舊表現(xiàn)出了非常 好的成績(jī)。為何這個(gè)市場(chǎng)會(huì)發(fā)展如此迅猛?頻繁的擦邊球背后究竟有哪些隱患?這些隱患又該怎樣解決呢?
游戲主播生存艱難 擦邊球事件屢見不鮮
盡 管目前游戲直播行業(yè)的發(fā)展正在呈迅猛之勢(shì)，但繁華的背后卻依舊隱藏著滿目瘡痍?？v觀現(xiàn)如今游戲直播市場(chǎng)，除卻二十名知名游戲主播以外，另外那些草根游戲主 播還只是處在水深火熱之中，甚至溫飽都成問題。由于草根主播和擁有職業(yè)背景或者多年經(jīng)驗(yàn)的主播存在業(yè)務(wù)能力上的差異，他們只能以插科打諢的風(fēng)格來另辟蹊 徑。
前一陣子，斗魚TV游戲女主播不雅事件的曝光再一次將游戲主播該職業(yè)推至風(fēng)口浪尖。不看不知道，一看嚇一跳，百度搜索“斗魚艷照門”的 關(guān)鍵詞竟然可以搜出一名女主播艷照門事件。當(dāng)然像斗魚這類艷照門事件在游戲直播領(lǐng)域也早已不是什么新鮮事，幾乎每隔一段時(shí)間游戲主播該職業(yè)就會(huì)因?yàn)檫@樣的 桃色事件而備受社會(huì)職責(zé)，甚至在游戲主播們備受社會(huì)人士指責(zé)的時(shí)候，因?yàn)橛螒蛑辈テ脚_(tái)的主要玩家是愛玩游戲愛看美女的宅男屌絲的緣故，游戲主播背著罵名反 而會(huì)吸引大量的宅男玩家進(jìn)入游戲直播平臺(tái)觀看，這便是為何經(jīng)常也有行業(yè)人士爆出游戲直播平臺(tái)要求主播刻意露點(diǎn)的原因。
此前曾有行業(yè)人士爆料，為了能夠在游戲直播領(lǐng)域分一杯羹，不少游戲主播不惜“賣肉”，甚至與客人進(jìn)行性交易等。這樣的爆料不僅不會(huì)給游戲直播平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展帶來明顯的幫助，反而還會(huì)導(dǎo)致世人們對(duì)這個(gè)行業(yè)存在一定的偏見，人們給游戲女主播貼上賣肉” “青春飯”“低俗”等刻板印象不絕于耳。
事實(shí)上，大多數(shù)游戲主播打擦邊球也只是屬于被逼無奈，近年來游戲直播平臺(tái)為了獲取流量可謂是不擇手段，要求主播做擦邊球行為便是游戲直播平臺(tái)最大的隱患之一。
追求流量過度 玩家跟著主播跑
據(jù) SuperDataResearch和Newzoo2014年的報(bào)告，在過去4年內(nèi)，全球在線競(jìng)技游戲觀眾數(shù)量增長(zhǎng)了8倍，而中國(guó)版協(xié)游戲工委發(fā)布的報(bào)告 則稱，2014年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶數(shù)量約5.17億人。其中端游用戶數(shù)量約為1.58億。而游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億人次。
在大市場(chǎng)上的流量迅猛發(fā)展的過程中，當(dāng)游戲主播成為直播平臺(tái)獲取流量最關(guān)鍵人群的時(shí)候，為了追求流量，游戲主播也成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
隨 著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，不僅是游戲主播會(huì)被各大平臺(tái)挖來挖去，就連不少玩家也會(huì)因?yàn)橹鞑サ牧鲃?dòng)而跟著流動(dòng)。“大神去哪個(gè)平臺(tái)，我就去哪個(gè)平臺(tái)。”一句話說 出了多少游戲玩家的心聲。主播作為連接選手和觀眾的橋梁，其重要性不言而喻。作為游戲領(lǐng)域的退役冠軍選手或者是知名主播其粉絲經(jīng)濟(jì)大伙更是可想而知。
隨著游戲直播平臺(tái)爭(zhēng)搶著簽約知名游戲主播，知名游戲主播的身價(jià)也水漲船高。而其他草根游戲主播的發(fā)展卻還是得寄托于平臺(tái)本身。如果說沒有了平臺(tái)的支主播們也就沒有收入的來源難以生存，但目前多數(shù)平臺(tái)對(duì)于主播待遇卻并不夠公正，例如經(jīng)常拖欠主播薪資等。
前不久，斗魚主播“欠薪門”事件可謂是在整個(gè)行業(yè)內(nèi)掀起了一陣?yán)顺?，甚至就連國(guó)民老公王思聰都曾參與到斗魚討薪們之中。由于知名游戲主播文森特未能了解到斗魚合同里面存在的貓膩，貿(mào)然簽下合同所產(chǎn)生的糾紛。事后還引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)紅人王思聰、LOL小智等人出口幫忙討薪的景象。
眾所周知，大多數(shù)游戲主播不夠懂法。如果說直播平臺(tái)做事不講良心，將主播們玩弄于鼓掌之中，這背后不僅只是損害了平臺(tái)的利益打擊了主播的積極性那么簡(jiǎn)單了，這將會(huì)影響整個(gè)游戲直播行業(yè)的發(fā)展。
平臺(tái)盈利模式受困 未能找到良好的盈利點(diǎn)
追究根底，之所以平臺(tái)會(huì)欺壓主播，最主要的原因還是在于平臺(tái)自身的盈利模式受困?，F(xiàn)如今即使是主流平臺(tái)也未找到贏盈利點(diǎn)，更多的是用金錢來換取用戶。直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的背后終究只是在不斷的燒錢，屬于一直處于靠投資活著的畸形狀態(tài)。
據(jù) 相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)三大塊收入，各家在收入表現(xiàn)上，也各有差異。YY的虎牙直播移植了娛樂主播的收入模 式，由于其平臺(tái)特性，用戶較多且比較穩(wěn)定，可以通過粉絲送禮物的分成模式獲得穩(wěn)定的收入，并且可以依靠用戶的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)收入的同步增長(zhǎng)。其他平臺(tái)，如斗魚還 主要通過與頁游的合作，分流用戶產(chǎn)生價(jià)值，這種通過主播吸流量，再通過流量換頁游收入的盈利模式的持續(xù)性以及市場(chǎng)預(yù)期，都還有待進(jìn)一步觀察。
在 目前整個(gè)游戲直播市場(chǎng)非常依賴于游戲主播的情況下，切實(shí)為游戲主播的個(gè)人發(fā)展而考慮，多做游戲主播的積極形象宣傳，甚至是為游戲主播正名;幫助新入游戲主 播解決獲取人氣和商業(yè)變現(xiàn)的難題;全面完善整個(gè)平臺(tái)生態(tài)鏈，誠(chéng)信誠(chéng)心對(duì)待游戲主播，便是游戲直播行業(yè)要真正正規(guī)化發(fā)展必須解決的三大問題。雖然游戲直播行 業(yè)還得重新整頓，但在廣闊的市場(chǎng)前景下，建立并完善好游戲直播行業(yè)生態(tài)，解決行業(yè)發(fā)展的隱患問題，將能幫助游戲直播行業(yè)走得更加順暢。
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