閱兵報(bào)道中的新聞客戶端卡位戰(zhàn)觀點(diǎn)
文/路北(微信公眾號(hào)lubei2014運(yùn)營(yíng)者)
剛剛落幕的抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵吸引了幾乎全體中國(guó)人的關(guān)注，根據(jù)筆者的觀察，國(guó)內(nèi)主流新聞客戶端當(dāng)天都把最核心資源放在閱兵上。
以門(mén)戶網(wǎng)站為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)媒陣營(yíng)實(shí)力開(kāi)始分化，五大門(mén)戶中的新浪在收獲微博這個(gè)社交利器后失勢(shì)新聞客戶端，今日頭條、因?yàn)閭€(gè)性化推薦躍上前臺(tái)，成為比肩甚至超過(guò)門(mén)戶巨頭的新勢(shì)力。
在此筆者想盤(pán)點(diǎn)一下以騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞為代表的老玩家和以今日頭條為代表的新玩家在閱兵報(bào)道中的表現(xiàn)，以對(duì)當(dāng)前新聞客戶端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局做一番非專(zhuān)業(yè)總結(jié)。
閱兵報(bào)道對(duì)各家新聞客戶端而言是一次實(shí)力的大比拼，考驗(yàn)的其實(shí)是背后的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。根據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，6家新聞客戶端在閱兵報(bào)道中都涵蓋了視頻直播這個(gè)最重要的呈現(xiàn)方式，但是在報(bào)道細(xì)節(jié)上略有差異，比如騰訊新聞將互動(dòng)直播和3D虛擬演播室引入進(jìn)來(lái)，今日頭條通過(guò)與央視合作獲得包括“主席”視角等獨(dú)家視頻素材。
有錢(qián)任性的騰訊新聞
作為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的親兒子，騰訊新聞在門(mén)戶時(shí)代就以土豪著稱(chēng)，投入巨資引進(jìn)運(yùn)營(yíng)人才和制作獨(dú)家內(nèi)容是騰訊擠進(jìn)五大門(mén)戶并最終拿下市場(chǎng)頭把交椅的核心推動(dòng)力。
騰訊新聞?dòng)绣X(qián)任性的標(biāo)簽也深深打在新聞客戶端上，以這次閱兵報(bào)道為例，騰訊新聞在閱兵專(zhuān)題報(bào)道里插入互動(dòng)直播和3D 虛擬演播室，讓本來(lái)由央媒主導(dǎo)的閱兵報(bào)道里增加了門(mén)戶的聲音，也讓讀者有機(jī)會(huì)聽(tīng)到多元化聲音。
有態(tài)度的網(wǎng)易新聞
有態(tài)度一直是網(wǎng)易新聞的標(biāo)簽，這個(gè)內(nèi)核也一直延續(xù)到網(wǎng)易新聞客戶端身上。在網(wǎng)易新聞客戶端的閱兵專(zhuān)題報(bào)道里，藏在從最新消息到精彩視頻等八大內(nèi)容版塊中的是《勝利日的九個(gè)瞬間》和《哪些人出席了日本投降儀式》等獨(dú)家內(nèi)容。(見(jiàn)下圖)上述兩大獨(dú)家內(nèi)容，一個(gè)是近兩年最流行的H5頁(yè)面，一個(gè)是網(wǎng)易新媒體的專(zhuān)欄文章。
與土豪騰訊相比，網(wǎng)易新聞客戶端在資金投入上的無(wú)奈直接成就了有態(tài)度，花小錢(qián)辦大事成為外界對(duì)其直觀印象，獨(dú)家內(nèi)容上拼不過(guò)對(duì)手就在評(píng)論上做文章，用UGC內(nèi)容拉升用戶粘性。筆者也想由衷給精明的網(wǎng)易人點(diǎn)贊。
彎道超車(chē)的搜狐新聞
搜狐新聞過(guò)往給人的最大印象是娛樂(lè)新聞報(bào)道很強(qiáng)，但是這一次閱兵專(zhuān)題報(bào)道，搜狐新聞?dòng)脭?shù)據(jù)證明嚴(yán)肅新聞報(bào)道也是其強(qiáng)項(xiàng)。
據(jù)悉，從4月21日起，搜狐就在全網(wǎng)三端推出抗戰(zhàn)70周年大型報(bào)道《勝利之路》，項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間領(lǐng)先全行業(yè)。9月2日—9月3日，搜狐新聞籌備的36小時(shí)全媒體閱兵直播同時(shí)在搜狐PC端、手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶端上線，超過(guò)200萬(wàn)網(wǎng)友觀看直播，100余萬(wàn)人參與直播互動(dòng)。其中，搜狐新聞客戶端直播間就吸引了150萬(wàn)網(wǎng)友。
搜狐軍事歷史中心還邀請(qǐng)到空軍軍事專(zhuān)家傅前哨、國(guó)防部大學(xué)教授李大光、海軍大校劉江平等軍內(nèi)著名專(zhuān)家坐鎮(zhèn)搜狐演播室，全程在線解讀閱兵現(xiàn)場(chǎng)。原南京軍區(qū)副司令王洪光中將、軍事科學(xué)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅援少將、知名戰(zhàn)略問(wèn)題專(zhuān)家彭光謙少將、國(guó)防大學(xué)教授戴旭等將校，也紛紛接受搜狐訪談或提供獨(dú)家稿件。由王洪光中將、羅援少將領(lǐng)銜的8名解放軍將校專(zhuān)家團(tuán)是各家網(wǎng)媒中水準(zhǔn)最高，規(guī)模最大的專(zhuān)家團(tuán)，甚至被網(wǎng)友稱(chēng)為“最霸氣的第一解說(shuō)天團(tuán)”。
通過(guò)這次閱兵專(zhuān)題報(bào)道，搜狐新聞以及搜狐新聞客戶端刷新了網(wǎng)友對(duì)其固有印象，成功彎道超車(chē)。
高舉高打的鳳凰新聞
鳳凰網(wǎng)在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域一直繼承著鳳凰衛(wèi)視的基因，給人的第一感覺(jué)是態(tài)度鮮明。在此次閱兵專(zhuān)題報(bào)道里，鳳凰新聞客戶端的呈現(xiàn)方式也讓一批愛(ài)國(guó)青年血脈僨張，專(zhuān)題BANNER上的“抗戰(zhàn)精神，榮光不衰”8個(gè)大紅字以及飽含民族自豪感的前言解說(shuō)讓每一個(gè)讀者眼前一亮。
在報(bào)道內(nèi)容上，鳳凰新聞客戶端的“勿忘歷史”版塊回顧了抗戰(zhàn)期間的一系列對(duì)敵精彩戰(zhàn)役，包括淞滬會(huì)戰(zhàn)和平型關(guān)大捷，充分調(diào)動(dòng)了讀者的愛(ài)國(guó)熱情，可謂點(diǎn)睛之筆。(見(jiàn)上圖)
異軍突起的今日頭條
今日頭條這個(gè)資訊市場(chǎng)的新玩家給人的第一感覺(jué)是個(gè)性化推薦很精準(zhǔn)，但是其實(shí)已漸成行業(yè)領(lǐng)軍者的今日頭條早已不是當(dāng)年靠抓取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容構(gòu)建其商業(yè)模式的創(chuàng)業(yè)公司。
以此次閱兵報(bào)道為例，今日頭條不但組織了專(zhuān)題報(bào)道，還與央視達(dá)成了深度合作關(guān)系，央視新聞的報(bào)道內(nèi)容第一時(shí)間呈現(xiàn)在今日頭條閱兵專(zhuān)題報(bào)道里，并且獲得極高關(guān)注度。(見(jiàn)下圖)
此外，央視還給今日頭條這個(gè)合作方特殊待遇，比如“主席”視角等獨(dú)家視頻素材。而央視選擇與今日頭條獨(dú)家合作，看重的就是其在移動(dòng)端的傳播和覆蓋能力。據(jù)悉，目前今日頭條日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2700萬(wàn)，累計(jì)激活用戶超過(guò)2.9億。從央視這個(gè)新聞巨頭的角度來(lái)看，今日頭條已是比肩五大門(mén)戶的重要力量。
具體到推送內(nèi)容，今日頭條的閱兵專(zhuān)題從獨(dú)家視角到全程回顧的十大版塊，以及眾多一手視頻，雖然并沒(méi)有像騰訊新聞那般投入巨資制作內(nèi)容，但是今日頭條用與獨(dú)家內(nèi)容媒體機(jī)構(gòu)的深度合作彎道超車(chē)，帶給讀者的反而是更加全面、獨(dú)到的報(bào)道，加上精準(zhǔn)推送的看家本領(lǐng)，今日頭條傳播效率可想而知。
根據(jù)今日頭條官方在閱兵后發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到9月3日17時(shí)，今日頭條閱兵視頻直播頁(yè)的展示量超過(guò)7000萬(wàn)，閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)人次，峰值在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。今日頭條閱兵報(bào)道視頻回顧專(zhuān)題的展示量約1.5億次，閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)人次，累計(jì)播放超過(guò)3000萬(wàn)次。另外，據(jù)筆者體驗(yàn)，幾家門(mén)戶客戶端直播中，都有出現(xiàn)不同程度的卡頓問(wèn)題，相對(duì)而言，今日頭條在這一指標(biāo)上略勝一籌，把持了直播的流暢穩(wěn)定。
這里也要單獨(dú)提一下央視，這次選擇和今日頭條進(jìn)行深度合作，無(wú)疑是在媒體融合的大背景下的一次革新，而挑選今日頭條這樣一家新銳技術(shù)公司，也從側(cè)面體現(xiàn)出了央視的判斷——做主流輿論傳播，效率要優(yōu)先考慮。
筆者分析，今日頭條能夠贏得以央視、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)媒體青睞，與其推行了一年多的頭條號(hào)分不開(kāi)，目前，頭條號(hào)已有超過(guò)35000個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，除政府機(jī)構(gòu)和自媒體之外，幾乎國(guó)內(nèi)所有央媒以及主要報(bào)業(yè)集團(tuán)均已與今日頭條達(dá)成了正式合作。
最近有媒體爆料，今日頭條將在一周后推出一個(gè)以回報(bào)創(chuàng)作者為核心的計(jì)劃，目的是讓更多創(chuàng)作者和自己形成共生關(guān)系。
看完上面5家新聞客戶端在閱兵報(bào)道中的表現(xiàn)，列位看官可能對(duì)當(dāng)前的新聞資訊app市場(chǎng)有了初步了解，過(guò)往的印象進(jìn)一步刷新。有一點(diǎn)是好事，就是我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越成為各方爭(zhēng)奪重點(diǎn)，比如央視新聞，就是各方爭(zhēng)取的對(duì)象，也是贏家。
推而廣之，新媒體的崛起，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者，絕不是災(zāi)難，而是空前好的機(jī)會(huì)，因?yàn)榇蠹叶既焙脙?nèi)容，而且供好內(nèi)容傳播和分發(fā)的技術(shù)工具越來(lái)越多，越來(lái)越先進(jìn)。
自古長(zhǎng)江后浪推前浪，一代新人勝舊人，社會(huì)運(yùn)行規(guī)律如此，商場(chǎng)也是如此，在此唯有祝愿所有網(wǎng)媒能夠多多創(chuàng)新，為讀者提供不一樣的資訊大餐，也只有這樣，從業(yè)者的價(jià)值和回報(bào)才有可能落地。
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