雙十一病態(tài)其實(shí)是中國互聯(lián)網(wǎng)的病態(tài)觀點(diǎn)
隨著11月11日這個(gè)特殊日期的臨近，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已然像炸開的鍋。各路電商平臺(tái)之間的口歲戰(zhàn)、撕X戰(zhàn)，看得圍觀的群眾是“高潮迭起”。雖然電商平臺(tái)都還在沾沾自喜自己能動(dòng)動(dòng)嘴皮子就引起巨大轟動(dòng)，獲得最佳營銷效果，但從某個(gè)角度看，這其實(shí)是自雙十一購物節(jié)以來就慢慢形成的“病態(tài)”。
而且這種“病態(tài)”并不是電商平臺(tái)獨(dú)有，反而是能夠從中折射出整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)所存在的“病態(tài)”趨勢。而且，這種“病態(tài)”愈演愈烈，已經(jīng)積重難返，甚至病入膏肓。如果不能對癥下藥的話，互聯(lián)網(wǎng)泡沫再度來襲也并非不可能。
從燒錢開始停燒就死的病態(tài)
雙十一最?yuàn)Z人眼球的，除了電商之間的撕X戰(zhàn)以外，當(dāng)屬漫天飛舞的紅包和購物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購乃至各大垂直電商、海淘電商，紛紛將紅包和購物券等當(dāng)做殺手锏，甚至還不惜通過螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關(guān)注度。對于這樣的“好事”，用戶當(dāng)然來者不拒，不斷游走在電商平臺(tái)之間將紅包、購物券等“笑納”。
事實(shí)上，所謂的紅包和購物券都是燒錢的一種形式而已。只是因?yàn)榘⒗?、京東等財(cái)大氣粗，才顯得聲勢浩大，且能夠持續(xù)下去。但就整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來看，燒錢已經(jīng)成為一種常態(tài)，且隨著資本寒冬的到來，已經(jīng)演變成了停燒就死的“病態(tài)”。
尤其是在O2O行業(yè)，因燒錢導(dǎo)致資金鏈斷裂，最終關(guān)門大吉的不在少數(shù)。其中，e洗車在瘋狂燒錢的刺激下，成為全國最大的O2O洗車平臺(tái)。今年早期，其每天的新增用戶量為兩三萬單。但10月分，e洗車突然關(guān)停洗車業(yè)務(wù)。據(jù)悉，e洗車在2個(gè)月內(nèi)就燒掉2000萬美元融資，最終導(dǎo)致資金無以為繼。
此前，微信朋友圈還在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)著一份O2O的死亡名單。名單上大致列出涉及16個(gè)領(lǐng)域的O2O倒閉項(xiàng)目，其中外賣、洗車、教育、旅游等領(lǐng)域首當(dāng)其沖，而餐飲O2O則是重災(zāi)區(qū)?？此骑L(fēng)光的O2O行業(yè)，其實(shí)早已經(jīng)是滿目瘡痍。
此外，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來P2P網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)出現(xiàn)跑路或提現(xiàn)困難的公司多達(dá)677家。而另一份數(shù)據(jù)顯示，僅在江蘇，前九個(gè)月就新增33家問題P2P平臺(tái)企業(yè)，其中17家提現(xiàn)困難，跑路和停業(yè)的分別有11家和5家?？焖偃诘降腻X，花在營銷和支付高息上，但收益沒想象中穩(wěn)定，最終拖垮這些網(wǎng)貸平臺(tái)。
再加上還有一直奔跑在燒錢路上的視頻行業(yè)等，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)燒錢則興，停燒立刻死亡的“病態(tài)”非常嚴(yán)重。從某種程度上看，已經(jīng)嚴(yán)重影響到正常的互聯(lián)網(wǎng)秩序，成為極不穩(wěn)定的因素。
燒錢從平臺(tái)到實(shí)體的蔓延
更可怕的是，由燒錢引起的病態(tài)并不止于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還有加速向線下實(shí)體轉(zhuǎn)移的跡象。在今年1月份，以產(chǎn)銷電子通訊產(chǎn)品、手機(jī)零配件等為主的東莞兆信通訊倒閉，甚至董事長高民選擇了自殺。而近日，中興、華為的一級供應(yīng)商深圳福昌電子技術(shù)有限公司陷入“倒閉風(fēng)波”，大批福昌電子的供應(yīng)商以及員工代表就福昌突然倒閉事件提出抗議。
手機(jī)廠商之間的殘酷競爭，導(dǎo)致利潤貼地飛行，錢基本上都燒在營銷等方面，導(dǎo)致對代工廠利潤更加低迷不振且拖款嚴(yán)重。再加上代工廠轉(zhuǎn)型、升級速度緩慢，跟不上手機(jī)更新迭代的速度，倒閉也就成為了唯一出路。此前還曝光互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)中介平臺(tái)以及上門美甲公司倒閉，直接導(dǎo)致很多員工失去工作，引發(fā)大規(guī)?？棺h。這表明，線上的不振將直接影響到線下實(shí)體。
從家電市場看，不管是格力、美的等白電廠商，還是TCL、康佳、長虹等黑電廠商，今年以來都陷入不同程度的緩增長趨勢，甚至還有的業(yè)績大幅下滑。除了大環(huán)境不景氣以外，家電廠商為爭奪市場，不斷加大以互聯(lián)網(wǎng)為主要陣地的營銷投入，以燒錢為市場的跡象十分明顯。
燒錢模式目前橫跨線上、線下，最終導(dǎo)致與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的行業(yè)都出現(xiàn)大幅波動(dòng)，且是負(fù)面波動(dòng)。這種“病態(tài)”，是很難“治愈”的。
若產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型無望 明年病癥或?qū)⒋蟊l(fā)
雖然雙十一的玩法不斷在變化，看起來也愈發(fā)吸引人，但本質(zhì)依然是“坑小白”，并無實(shí)質(zhì)性革新。導(dǎo)致今年雙十一其實(shí)已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)，不復(fù)當(dāng)年全民皆參與的盛況。同理，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)如果不能加速轉(zhuǎn)型、升級，未來遇到的困難和挫折也將更多。
從大環(huán)境來看，今年雖然各行各業(yè)、資本都不景氣，但或許還只是開始，并沒有完全爆發(fā)出來。如果還按照目前的步伐前進(jìn)，明年病癥或徹底大爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)泡沫也將由此而來。除了巨頭能生存下來，其他的中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與相關(guān)的線下實(shí)體等，將損失慘重。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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