最賺錢的會(huì)長(zhǎng)和被“包養(yǎng)”的游戲公會(huì)自媒體
在手機(jī)游戲時(shí)代，最賺錢的游戲職業(yè)是什么?或許，現(xiàn)如今要加上游戲公會(huì)會(huì)長(zhǎng)這個(gè)特殊的職業(yè)。
文/張書樂
原載于《人民郵電報(bào)》2015年11月6日《樂游記》專欄
前些日子，有一家手游公司老板放出豪言，要整合手游公會(huì)資源，打造“平臺(tái)+媒體+玩家管理”綜合體。這樣的說法，讓人如墮云霧間?？缮晕⒔Y(jié)合下他說的另一句話，就不難理解了：游戲渠道存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，公會(huì)能提供充值返利等賺錢工具。說白了，能夠幫忙給手游帶來客戶的游戲公會(huì)，當(dāng)下已經(jīng)成了一個(gè)香餑餑。
表面上看來，在手游時(shí)代，游戲公會(huì)已經(jīng)沒有了客戶端游戲(以下簡(jiǎn)稱“端游”)時(shí)代的火熱勁頭。理由很簡(jiǎn)單，受到現(xiàn)有技術(shù)條件的限制，手游還不能讓玩家感受到在端游里那種人頭攢動(dòng)的感覺。端游圈就像大集市、大戰(zhàn)場(chǎng)，更多的時(shí)候，玩家都是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，比如那些經(jīng)營(yíng)類或卡牌類熱門游戲玩家，他們大多數(shù)時(shí)間只是和游戲設(shè)定的程序進(jìn)行各種搏殺，不斷在固定的電腦關(guān)卡中突破自我。
公會(huì)系統(tǒng)成為絕大多數(shù)手游的標(biāo)準(zhǔn)配置，不過，這些公會(huì)最大的作用往往是按照游戲設(shè)定，每天發(fā)放一些道具，只是玩家領(lǐng)取日常“工資”的一個(gè)渠道罷了。恰恰是這個(gè)不確定的“工資”額度，讓公會(huì)有了可操作空間。這不，前不久就有人爆料說，在某款知名手游中，只要在游戲名前加“Lr”，報(bào)備管理員申請(qǐng)返利號(hào)后，就可以用返利號(hào)充值享受首充(任何金額)六折，還能享受等級(jí)禮包、VIP等優(yōu)惠，這就是公會(huì)給入會(huì)成員的福利。可以想象，一個(gè)擁有額外福利的公會(huì)成員，大多數(shù)情況下依然處于“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”的手游世界里，比其他玩家占了更多便宜。這樣的公會(huì)，對(duì)任何一個(gè)沉迷于手游的玩家都是誘惑。
當(dāng)然，天下沒有白吃的午餐。對(duì)于手游公司來說，這點(diǎn)小折扣，遠(yuǎn)比去排行榜上花錢刷榜來得容易和便宜;更重要的是，通過游戲公會(huì)，它能為自己的游戲招攬到更多深度沉迷的玩家，尤其是談好合作的那些公會(huì)，本身就是一個(gè)游戲玩家的社交網(wǎng)絡(luò)，擁有很豐富的玩家資源。如果僅僅如此，其實(shí)也不稀奇，在端游時(shí)代，這樣的做法就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則了，幾乎每款游戲的推廣，都伴隨著游戲公司拉攏大量游戲公會(huì)入駐的進(jìn)程，只不過在手游時(shí)代，銅臭味更濃了而已。
當(dāng)下，游戲公司家家刷榜、個(gè)個(gè)浮夸，動(dòng)輒上架第一天就沖上排行榜第一頁(yè)，一周內(nèi)實(shí)現(xiàn)日流水千萬元的佳績(jī)。當(dāng)然，這種靠自己刷榜和充值的手法，除了帶來少許曝光度、滿足虛榮心之外，對(duì)于游戲本身并無多少益處。在手游時(shí)代，由于社交氛圍短缺，原本沒有多少存在感的游戲公會(huì)卻成了突破口。
返利其實(shí)就是補(bǔ)貼，一些游戲公會(huì)會(huì)長(zhǎng)和手游公司一拍即合，你給錢、我招人。游戲公會(huì)通過公會(huì)頁(yè)面、論壇以及媒體、QQ群、微信群進(jìn)行廣泛的傳播。只要充值返利存在，無師自通的會(huì)長(zhǎng)們總能通過發(fā)展下線的方式，給自己的會(huì)員設(shè)定層級(jí)、分享收益。至于大家是否真的在玩游戲，還是想方設(shè)法地從下一層級(jí)的玩家充值中賺到回扣，就仁者見仁智者見智了。這一幕，似乎在早前的打車補(bǔ)貼刷單中也很常見，只是打車刷單屬于個(gè)人行為，而游戲公會(huì)刷“返利”，有點(diǎn)“團(tuán)伙化”的傾向了。都是銅臭味，只是后者顯得更臭一些。
作者：張書樂 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 2015中國(guó)新媒體報(bào)告：億萬人“眾媒時(shí)代”來了
- 樂視手機(jī)延遲發(fā)貨無底線 忽悠買家沒得說
- 小米高端系列青黃不接 雷軍真的只在乎過程進(jìn)步？
- 除了912億元 今年雙11你還應(yīng)該知道什么
- 從雙11看手機(jī)格局：“中華酷聯(lián)”解體 奇酷成最大變量
- 盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)走勢(shì)：阿里百度過山車 網(wǎng)易騰訊最穩(wěn)健
- 危機(jī)四伏的喜馬拉雅FM還能燒多久？
- 如果京東和天貓合并了，雙十一是不是就不折騰了？
- 華為布局“超級(jí)手機(jī)”，“萬物互聯(lián)”思維或改變大眾生活
- 政企市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)
