戴科彬參演北上廣不相信眼淚 影視植入的全新玩法?專欄
近日，由馬伊琍、朱亞文主演的都市職場(chǎng)情感劇《北上廣不相信眼淚》在浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視及一眾視頻播放平臺(tái)熱播，劇中的幾大亮點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友和觀眾熱議?；橐觥⒂亚?、愛情、職場(chǎng)，揭露了在大都市人們拼搏的心酸歷程;馬伊琍和朱亞文的情感戲和PAPA內(nèi)容也將二人送上了娛樂(lè)版面頭條;眼花繚亂的品牌植入也令該劇集在播放伊始便遭到廣大網(wǎng)友的一眾吐槽。不過(guò)盡管如此，《北上廣不相信眼淚》卻依然搶占了各視頻平臺(tái)電視劇推薦的榜首位置。今天，我們不談劇中的PAPA情節(jié)，轉(zhuǎn)而對(duì)影視植入進(jìn)行探討。為什么說(shuō)這部戲?qū)τ谟耙晞≈踩攵杂辛巳碌暮x?
在整部劇集中，除了馬伊琍、朱亞文、張兆輝等經(jīng)驗(yàn)豐富的演員出演外，也有不少“非專業(yè)”的演員出現(xiàn)，比如獵聘網(wǎng)CEO戴科彬。印象中，戴科彬的出場(chǎng)并非只有一次兩次，而是在劇中擔(dān)任起貫穿情節(jié)的重要作用，而獵聘網(wǎng)作為劇中為職場(chǎng)人士提供專業(yè)咨詢的網(wǎng)站，也和全劇相結(jié)合。事實(shí)上，自從1999年馮小剛的電影《沒(méi)完沒(méi)了》開始，越來(lái)越多的企業(yè)開始在影視劇中植入。他們看中了影視劇集的爆款效應(yīng)，看上了明星娛樂(lè)的影響力，更加意識(shí)到一部?jī)?yōu)秀劇集的影視植入，對(duì)于企業(yè)品牌的最大化露出和宣傳價(jià)值。然而，影視植入的效果以及是否成功，也分為多個(gè)等級(jí)，從《北上廣不相信眼淚》的影視植入中，對(duì)于企業(yè)品牌推廣而言，又體現(xiàn)出哪些全新玩法?
最低級(jí)：簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入
所謂簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入，就是指在影視劇集中，將贊助商的產(chǎn)品或推廣內(nèi)容露出于影視劇集中。其中最知名的莫過(guò)于變形金剛3中伊利牛奶的植入，當(dāng)時(shí)一個(gè)演員拿著伊利奶猛烈吮吸的畫面至今還讓好多人倒胃。這種植入可謂最低等級(jí)的植入，因?yàn)殡m然你的產(chǎn)品出現(xiàn)在影視劇集中，卻對(duì)該劇沒(méi)有任何幫助和影響。此外，現(xiàn)在很多真人秀和綜藝節(jié)目中，不少手機(jī)廠商都在植入，比如像《奔跑吧，兄弟》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等，都能看到某O和某V的手機(jī)冠名(小廠商我們就不提名字了，免得被說(shuō)有推廣嫌疑)。除非是特別知名的大品牌，觀眾才會(huì)刻意關(guān)注，否則即使觀眾看到了，也不會(huì)留下什么深刻的印象，對(duì)于產(chǎn)品的功能和特征自然更無(wú)從所知。就好像此前一位做影視植入的朋友向我訴苦：“花了重金植入國(guó)內(nèi)某名導(dǎo)的一部電影，結(jié)果大家都不知道他們的東西是干嘛用的”。
中等級(jí)：演員語(yǔ)言植入
相比只是將東西放在那里一掃而過(guò)的鏡頭而言，通過(guò)演員的嘴將植入的內(nèi)容說(shuō)出來(lái)，顯然更有利于觀眾辨識(shí)。不過(guò)語(yǔ)言植入的問(wèn)題在于，短短的一句話可能說(shuō)出來(lái)當(dāng)時(shí)記住了，但隨著后面劇情的發(fā)展，便會(huì)逐漸被觀眾淡忘。不過(guò)，在對(duì)觀眾的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容即使通過(guò)演員口中說(shuō)出來(lái)卻依然不能贏得好感。比如在不久前由林永健和許晴主演的《媽媽像花兒一樣》中，演員對(duì)于金紡洗衣液的口述植入就有些八竿子打不著，有些臺(tái)詞一看就是為了產(chǎn)品而硬生生的加入進(jìn)去，這樣就實(shí)在令人難以恭維。
高等級(jí)：影視劇情植入
既然有低，就自然有高。在影視植入中，通過(guò)劇情的植入可謂水平和等級(jí)較高?；氐健侗鄙蠌V不相信眼淚》的電視劇中，就像上文所說(shuō)，戴科彬的參演很明顯是獵聘網(wǎng)的植入，不過(guò)獵聘網(wǎng)對(duì)于職場(chǎng)咨詢和指導(dǎo)的特性卻在電視劇情節(jié)中發(fā)揮重要作用。于總帶著潘蕓會(huì)見戴科彬，希望獲得求職方面的幫助;而于總在獵聘網(wǎng)超級(jí)精英訓(xùn)練營(yíng)中的講話則也體現(xiàn)出ABA集團(tuán)對(duì)于人才的關(guān)注與渴求，這樣來(lái)看這種植入就不那么唐突，反而是有助于故事情節(jié)的發(fā)展。有的觀眾可能需要看到馬伊琍和朱亞文的PAPA情節(jié)，這使得整部電視劇吸引更多目光，與此同時(shí)，也有不少觀眾在觀看時(shí)更希望通過(guò)電視劇獲得一些實(shí)際幫助，比如作為職場(chǎng)人士，要想真的在北上廣不流淚混的好，到底應(yīng)該怎么做。顯然，獵聘網(wǎng)戴科彬的出現(xiàn)從某種意義上是和整個(gè)劇集背景相符的，我們說(shuō)這樣的植入體現(xiàn)出更高的價(jià)值。
而據(jù)接近戴科彬的人士向城宇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)影視內(nèi)容的記者透露：“《北上廣不相信眼淚》是戴總第一部影視作品，而且還是本色出演。以往大家看到他都是在地鐵推廣和分眾傳媒上，現(xiàn)在他以一個(gè)新的推廣模式出現(xiàn)在大眾面前。即將上映的電視劇《私房錢》和電影《杜拉拉》獵聘都參與其中。”據(jù)悉，在電視劇《私房錢》中，戴科彬仍然會(huì)參演。而這也不禁引發(fā)了我們的好奇心——這次戴科彬又會(huì)以怎樣的角色身份出現(xiàn)呢?
很明顯，企業(yè)對(duì)于影視劇和真人秀綜藝節(jié)目的植入一直在逐年升溫?，F(xiàn)在基本看不到?jīng)]有任何植入的內(nèi)容。只要是熱播的電影、電視劇、真人秀等都可以看到企業(yè)品牌的身影。觀眾在追劇和喜愛明星的同時(shí)，就這樣接受著來(lái)自企業(yè)的各種品牌灌輸。顯然，如果這些植入能夠締造經(jīng)典，能夠幫助觀眾強(qiáng)化和記憶影視內(nèi)容，或者在某種程度上引發(fā)思考甚至幫助，那么這些植入就有市場(chǎng)，也有價(jià)值。而如果僅僅是低級(jí)的、無(wú)趣的，為了植入而植入，那么在迎來(lái)觀眾罵聲一片的同時(shí)，勢(shì)必對(duì)于企業(yè)品牌也會(huì)產(chǎn)生巨大影響。
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