2016電視劇市場(chǎng)趨勢(shì)：衛(wèi)視收視份額下降 網(wǎng)絡(luò)自制劇猛增自媒體
2015年整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)在內(nèi)外因的作用下，尤其是一劇兩星和網(wǎng)絡(luò)劇的崛起，使得電視劇的制播和產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了深刻的變化，電視劇制播業(yè)進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型期：衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)廣告投放量減少，電視劇產(chǎn)量整體下降的同時(shí)，正在轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益……
與此同時(shí)，電視播出平臺(tái)和制播機(jī)構(gòu)也更加兩極分化：實(shí)力雄厚的播出機(jī)構(gòu)采用自制、定制、獨(dú)播、周播等多種生產(chǎn)和播出方式，優(yōu)化資源，頻道特色明顯；而實(shí)力一般的機(jī)構(gòu)則采用跟播和重播的方式強(qiáng)化電視劇精品的影響力。
那么，經(jīng)歷了2015年的不斷摸索和深入調(diào)整的盤整時(shí)期，2016年的電視劇市場(chǎng)，又會(huì)以何種面貌呈現(xiàn)在我們眼前呢？以下，我們通過專家分析和招商劇目的盤整，一起來解答這個(gè)問題。
“一劇兩星”后電視市場(chǎng)趨勢(shì)
自2015年1月1日起，總局實(shí)施“一劇兩星”“一晚兩集”產(chǎn)業(yè)政策以來，對(duì)電視臺(tái)和電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了重大影響。綜藝報(bào)社總編輯陳曉梅在論壇上表示，新政實(shí)施之后電視劇市場(chǎng)發(fā)生了十大重要變化：
1.衛(wèi)視頻道組收視份額下降；
2.央視和地方衛(wèi)視晚間黃金檔首輪獨(dú)播上漲兩成，1.5輪跟播模式趨熱；
3.首度上星劇多了，但真正的“新劇”少了；
4.衛(wèi)視電視劇播出份額和收視份額雙降，綜藝節(jié)目則雙升；
5.網(wǎng)劇產(chǎn)量繼續(xù)猛增；
6.網(wǎng)絡(luò)自制劇繼續(xù)試水“大劇”；
7.視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量猛增；
8.衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)廣告投放量減少；
9.在線視頻廣告量猛增；
10.多數(shù)電視劇公司毛利下降。
收視市場(chǎng)發(fā)生代際遷徙，“90后”強(qiáng)勁竄升
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從原來的“一劇四星”變?yōu)?ldquo;一劇兩星”之后，衛(wèi)視的電視劇播出差異化增強(qiáng)，一線強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)“大劇”、優(yōu)質(zhì)劇的壟斷。同時(shí)，連播劇下降，更多的二、三線衛(wèi)視采用跟播的策略，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的差距拉大。不容忽視的是，“四星”變“兩星”之后，直接導(dǎo)致衛(wèi)視購(gòu)劇的平均單集成本增加，但是作為上星劇目的首輪發(fā)行收入則整體下降。由于綜藝節(jié)目的熱播，目前電視收視市場(chǎng)也發(fā)生了代際遷徙，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，其中“90后”形成了一種強(qiáng)勁的新生力量。
例如，戰(zhàn)爭(zhēng)劇在延續(xù)主旋律外，出現(xiàn)一部分向年輕觀眾靠攏并尋求多元素創(chuàng)新的新氣象。比如有加入了新動(dòng)作元素的《怒海紅塵》，青春偶像元素的《麻雀》，青春勵(lì)志諜戰(zhàn)的《守旺那小子》，強(qiáng)情節(jié)外高顏值、年輕態(tài)越來越成為這一題材劇的標(biāo)配。
此外，伴隨著電視臺(tái)購(gòu)劇費(fèi)用的普遍調(diào)整，電視劇演員陣營(yíng)也出現(xiàn)了調(diào)整，這一方面源于真人秀和電影市場(chǎng)的如火如荼，另一方面也體現(xiàn)出不同定位的劇目在演員資源配置上越來越尋求與受眾的精準(zhǔn)匹配。例如，青春偶像演員楊洋、李易峰、唐嫣等多扎堆現(xiàn)身于一些古裝大IP劇，成為新生代顏值咖的代表。
播出平臺(tái)兩級(jí)分化，周播成一線衛(wèi)視標(biāo)配
如果要問電視臺(tái)“一劇兩星新政下最大的感受是什么？”，那么毫無疑問——是電視劇排播難。之前是拼四家，今年拼兩家，拼劇難度加大。每天限播兩集，全年的電視劇播出量驟降，而且排播周期變長(zhǎng)，選劇的時(shí)候很難敲定，平臺(tái)變得非常被動(dòng)，另外購(gòu)劇成本大幅度增加。
因此，對(duì)于非一線衛(wèi)視來說，電視劇編播更加側(cè)重品質(zhì)劇，有影響力的首輪劇會(huì)考慮一到兩部，更多是1.5輪跟播。下一步更傾向于走定制路線，解決拼檔難的問題，并控制成本。
今年以來，播出平臺(tái)和制播機(jī)構(gòu)更加兩極分化，新形勢(shì)迫使播出機(jī)構(gòu)采取定制、自制、獨(dú)播、周播等多種生產(chǎn)和播出方式，因此優(yōu)化資源、推出精品、頻道特色更加明顯。繼湖南衛(wèi)視周播劇在2015年大獲成功后，一線衛(wèi)視也紛紛開啟周播劇編排模式。
湖南衛(wèi)視從2016年起，《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》由原先的周日周一調(diào)整為周一周二，而《青春進(jìn)行時(shí)》劇場(chǎng)由原先的周二周三調(diào)整為周三周四。這樣變更的好處是沿襲了調(diào)整之前的《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》放在《青春進(jìn)行時(shí)》前的策略，對(duì)《青春進(jìn)行時(shí)》的收視有帶動(dòng)作用。
2016年浙江衛(wèi)視也將推出周播劇場(chǎng)《奇妙劇場(chǎng)》，周一至周三每晚22:00開播，60分鐘/天?！侗寂馨蒆oney》、《最好的選擇TAXI》、《夢(mèng)想的天空》均與浙江衛(wèi)視熱播綜藝欄目?jī)?nèi)容相融合。
2016年，江蘇衛(wèi)視也將推出“周播劇戰(zhàn)略”，加入周播IP劇目的爭(zhēng)奪，目前確定的劇目包括講述九州大地上人族與羽族愛恨情仇的超級(jí)IP劇《九州天空城》，以及“黃金組合”侯洪亮、孔笙再度操刀的“都市版神探夏洛克”——《如果蝸牛有愛情》。
東方衛(wèi)視2016年周播劇場(chǎng)也同樣值得期待，唐人出品、匯聚眾多當(dāng)紅偶像的《青丘狐傳記》，根據(jù)言情推理天后丁墨代表作改編的同名電視劇《如果蝸牛有愛情》等。
2016各大電視臺(tái)備播電視劇概覽
結(jié)語：根據(jù)已釋放的信息，我們看到2016年省級(jí)衛(wèi)視晚間電視劇編排呈現(xiàn)三大特征：黃金劇場(chǎng)周末時(shí)段播放量進(jìn)一步壓縮，周末季播欄目放量明顯，實(shí)現(xiàn)單日雙 播線，周播劇場(chǎng)的版面規(guī)劃逐漸向周間靠攏。由此看來，2016年各大衛(wèi)視電視劇競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)依舊在晚間黃金劇場(chǎng)，而IP大劇成為新寵，對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇資源的爭(zhēng) 搶更加激烈。（媒介360）
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