艾瑞:2015年微信QQ陌陌穩(wěn)居移動社交前三自媒體
近日，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年Q4中國移動社交通信季度報告》，對2015年Q4及全年移動社交通信領域進行了盤點。報告顯示，2015年全年移動社交通信行業(yè)月活、日活持續(xù)增長，Q4 App月活人數(shù)首次超過6億，較Q1增長超過15%；日活人數(shù)Q4達3.7億，較Q1增長16%。行業(yè)整體的有效使用時長從Q1的4028.0億分鐘逐步增長到Q4的5096.6億分鐘，人均有效使用次數(shù)從192.3次增長到217.4次。就移動社交領域整體格局而言，微信、QQ、陌陌各指標均穩(wěn)居行業(yè)前三，并大幅領先其他App。2015年全年，微信、QQ月活、日活穩(wěn)中有升，陌陌月活、日活總體保持平穩(wěn)。
2015年微信QQ陌陌穩(wěn)居社交前三
艾瑞報告顯示，2015年Q1至Q4移動社交通信行業(yè)月度覆蓋人數(shù)緩慢增長，日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但整體增長速率波動下降，兩者均與移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體趨勢保持一致。全年月度總有效使用時間、人均使用次數(shù)和單次使用時間增速均有下降。
總體而言，2015年移動社交通信行業(yè)的格局比較穩(wěn)定，無論是月度覆蓋人數(shù)還是日均覆蓋人數(shù)方面，微信、QQ、陌陌、旺旺占據(jù)前四，按月度覆蓋人數(shù)計算，易信第五，來往第六，按日均覆蓋人數(shù)計算，來往第五，易信第六。
2015年陌陌活躍用戶數(shù)總體保持平穩(wěn)
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，在活躍用戶數(shù)方面，2015年全年無論是月度覆蓋人數(shù)還是日均覆蓋人數(shù)，微信和QQ均保持增長；陌陌雖在Q4略有下降，但總體仍保持平穩(wěn)。
2015年全年陌陌月度總有效時間穩(wěn)居第三
2015年月度總有效時間數(shù)據(jù)方面，微信和QQ優(yōu)勢明顯，保持行業(yè)內(nèi)前兩名，陌陌則始終保持第三，除Q2外，其數(shù)據(jù)均高于其余App10倍以上。Q4各App均保持Q3勢頭，其中微信月度總有效使用時間達2606.4億分鐘，QQ為2324.3億分鐘，陌陌為97.7億分鐘，旺旺為8.8億分鐘。
2015年全年陌陌人均使用次數(shù)持續(xù)增長
2015年Q1至Q4全年人均使用次數(shù)上，微信、QQ及陌陌始終保持行業(yè)前三，旺信在第二季度超越來往，并保持第五名至年末；其中Q4各App與Q3表現(xiàn)相仿，微信人均使用次數(shù)達145.4次，QQ為100.5次，陌陌為39.3次。
2015年陌陌單次使用時間超微信
從2015年各季度單次使用時間上來看，QQ、陌陌及微信領跑行業(yè)。Q4中QQ單次使用時間平均為4.01分鐘，為行業(yè)第一，陌陌為3.72分鐘緊隨其后，微信則為3.14分鐘，名列第三。
艾瑞報告顯示，2015年Q1至Q4階段，行業(yè)內(nèi)人均單次有效時間總體下滑，微信及QQ也隨行業(yè)趨勢略有下降，而陌陌的人均單次有效時間略有波動，總體保持上升。
陌陌商業(yè)化前景廣闊
2015年，移動社交應用行業(yè)格局保持穩(wěn)定，雖然出現(xiàn)更多細分類型產(chǎn)品來迎合移動社交用戶的興趣、娛樂、工作、通訊等多層次需求，但根據(jù)艾瑞、易觀等多家第三方數(shù)據(jù)機構的數(shù)據(jù)，微信QQ陌陌位居移動社交前三的行業(yè)格局已難撼動。而這一切得益于各大App不斷擴大用戶基數(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品功能以及優(yōu)化社交生態(tài)。
陌陌憑借獨特的LBS興趣社交屬性，成為騰訊社交帝國之外用戶最多、最活躍的移動社交平臺，創(chuàng)新的功能和活躍的社交生態(tài)也為陌陌吸引了更多新用戶的關注。以陌陌直播功能為例，陌陌CEO唐巖表示，去年9月初，陌陌發(fā)布了互動音樂直播服務—“陌陌現(xiàn)場”，在“陌陌現(xiàn)場”初獲成功的基礎上，上線了一個開放的直播平臺，批量接入有才華的表演者，并圍繞這個平臺開始建立起可規(guī)?；臉I(yè)務模式。開放平臺不僅讓陌陌看到了音樂直播與平臺核心業(yè)務的協(xié)同效應，更加認識到與之伴隨而來的社交娛樂新玩法和吸引新的用戶群體方面的契機。
在不斷提供多元化的社交方式的同時，陌陌的商業(yè)化也取得了喜人進展。2015年Q4陌陌財報顯示，移動營銷已經(jīng)超越會員訂閱成為陌陌第一大收入來源。除了與平臺規(guī)模和產(chǎn)品特性有關外，縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，移動廣告這塊蛋糕已經(jīng)被很多企業(yè)盯上了。除了陌陌，國外的Facebook、國內(nèi)的新浪微博、獵豹等公司都在大力發(fā)展移動廣告。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對于廣告的內(nèi)容越來越挑剔，這也就需要廣告從純單一的展示廣告向原生廣告轉(zhuǎn)變。廣告越精準、更有個性，用戶的接受度也就越高。未來移動營銷或?qū)⒊蔀槟澳白顝姶蟮脑鲩L引擎。
據(jù)了解，此份報告的數(shù)據(jù)來自艾瑞自主研發(fā)的mUserTracker，是目前最精準的中國移動智能終端用戶行為研究產(chǎn)品，它能夠提供手機用戶屬性特征分析、行為差異分析、App和媒體網(wǎng)站的跟蹤、趨勢監(jiān)測和不同維度排名以及媒介方案效果評估。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，社交通信類App是用戶在移動端使用最主要的App類型之一，其覆蓋人數(shù)長期保持第一。
來源：：DoNews
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