道有道DSP 助力區(qū)域廣告主高效營銷專欄
隨著智能手機(jī)的普及，移動營銷逐漸得到認(rèn)可。除了品牌廣告主，越來越多的本地化廣告主也在尋求區(qū)域移動營銷的契機(jī)，希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量滿足市場營銷需求。但是面對眼花繚亂的營銷噱頭，如何選擇才能將投放效果做到最佳？
道有道是一家專注移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的服務(wù)商，通過媒體矩陣已覆蓋了近6億手機(jī)用戶。道有道不僅接入今日頭條、騰訊系、百度系等頭部媒體，還與4萬多個行業(yè)類媒體建立了合作。除了合作媒體外，道有道區(qū)別于其他同行業(yè)公司的是，通過移動開發(fā)創(chuàng)建的2萬多個自有媒體。不僅能滿足傳播范圍的廣度，更能精準(zhǔn)覆蓋區(qū)域移動平臺，滿足本地化廣告主移動營銷的深度需求。湖北美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司，就是道有道服務(wù)的眾多本地廣告主之一。
2016年3月，美的集團(tuán)迎來“48周年”大慶，美的集團(tuán)在全國范圍內(nèi)發(fā)起聲勢浩大的惠客活動。湖北美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司作為美的集團(tuán)的業(yè)績先鋒，希望借助移動營銷突破傳統(tǒng)的促銷形式，讓營銷做到品效合一。
有的放矢，讓廣告更有效
道有道首先通過平臺數(shù)據(jù)庫分析目標(biāo)消費者的媒體興趣及特征，將目標(biāo)范圍初步設(shè)定在18-60歲，對家電、房產(chǎn)、母嬰等信息感興趣的用戶。地理位置上把投放范圍設(shè)定在湖北省內(nèi)，以武漢市為主，黃石等周邊市區(qū)為輔。
但是要達(dá)到最佳的投放效果，一次性設(shè)定的投放計劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要根據(jù)實時投放效果不斷優(yōu)化。分析投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：25-40歲的用戶具有更強(qiáng)的購買力，而興趣維度也更集中在家居、房產(chǎn)層面，同時對婚戀、購物、健身、旅游感興趣的用戶也對廣告做出了積極反饋。道有道根據(jù)投放效果迅速調(diào)整廣告定向策略，后期廣告點擊率增長了37%。
創(chuàng)意優(yōu)化，增加曝光與轉(zhuǎn)化
在廣告展現(xiàn)形式上，道有道采用了信息流、插屏、banner及開屏多種廣告形式，從資訊類、社交類、游戲類、休閑類媒體多角度覆蓋用戶信息渠道。并且根據(jù)優(yōu)惠活動，制作了不同內(nèi)容、不同表現(xiàn)形式的廣告素材。以“省”、“買贈”、預(yù)約送禮等信息吸引用戶點擊廣告，填寫表單。
經(jīng)過前期投放分析發(fā)現(xiàn)，相對于單圖廣告，組圖形式的廣告更能引起用戶興趣；直接的“買一贈一”口號比籠統(tǒng)的優(yōu)惠概念更能激發(fā)購買欲。依照不斷的效果分析，在后續(xù)投放中逐漸調(diào)整相關(guān)素材的比例。并且根據(jù)用戶興趣，不斷更新素材保證創(chuàng)意新鮮度。
（今日頭條信息流廣告）
同時，針對不同廣告形式和媒體匹配了不同的創(chuàng)意方向。如在武漢地區(qū)社區(qū)類APP上投放的插屏廣告，針對居家用戶特征，更多采用促銷活動等優(yōu)惠舉措吸引關(guān)注；而今日頭條等資訊類媒體的開屏廣告則更多展現(xiàn)品牌曝光。
（今日頭條開屏廣告、騰訊網(wǎng)信息流廣告）
經(jīng)過不斷的投放優(yōu)化，單日線索量不斷增長，最高數(shù)量達(dá)到了第一天的近10倍。
實時數(shù)據(jù)反饋
由于精準(zhǔn)移動營銷只將廣告投放給匹配的目標(biāo)受眾，很多時候廣告主并不能看到自己的廣告，因此數(shù)據(jù)作假成了廣告主們的普遍擔(dān)憂。道有道DSP平臺獨有的實時監(jiān)測日志系統(tǒng)，能實時同步廣告受眾瀏覽痕跡，杜絕“摻水”的可能性。并且可以接入第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)，保證數(shù)據(jù)的真實可靠。
另一方面，實時短信推送系統(tǒng)，能將消費者填寫的個人信息第一時間發(fā)送到美的指定的銷售人員手機(jī)上，便于及時跟進(jìn)潛在用戶，促成消費。據(jù)負(fù)責(zé)此次活動的銷售李經(jīng)理表示：短短10天內(nèi)就收到了上千條銷售線索，手機(jī)簡直無時無刻不在震動，到最后甚至都有些“煩”了。
本次優(yōu)惠活動廣告曝光量1097萬次。不僅覆蓋了部分中長尾媒體，還覆蓋了網(wǎng)易、新浪、騰訊、搜狐、今日頭條、微信、百度貼吧、QQ瀏覽器等多類知名媒體，在今日頭條等APP的開屏廣告位做了展示。拉動銷售的同時，促進(jìn)了品牌形象塑造，真正做到了品效合一的移動營銷。基于道有道DSP平臺的合理優(yōu)化，整體傳播費用還不到今日頭條一個開屏廣告的刊例價！
移動營銷是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的必然趨勢，道有道將一如既往的做到廣告不浪費、數(shù)據(jù)不做假，并通過精細(xì)化的運營為廣告主帶來更多的傳播價值。道有道愿意與更多的企業(yè)一起，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)契機(jī)，達(dá)成更加高效的市場營銷。
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