跟炒房似的，有人囤IP有人倒賣IP，這泡沫明年會破？創(chuàng)投
近日，閱文集團副總裁羅立在演講中坦言：“2010年之前我把《鬼吹燈》40萬賣給了華誼，那時候已經(jīng)非常轟動了。但是到現(xiàn)在，如果《鬼吹燈》再賣的話，沒有5000萬就不用跟我談。”
短短幾年間，IP價格翻了百倍，而且改編授權的天價依舊不斷被刷新，甚至還有破億的IP。
羅立接受娛樂資本論采訪時認為，混亂無序的IP買賣與開發(fā)造成了市場虛浮與IP價值浪費，這種情況正在危害全行業(yè)。
小娛發(fā)現(xiàn)，如今的IP改編與開發(fā)越來越房地產(chǎn)化。一些文學公司“圍海造田”或學習萬達模式，通過系統(tǒng)化的拿IP（拿地）策略，低價囤積大量IP然后奇貨可居；而不少影視公司則充當“地皮販子”，稍微把一塊IP(地)平整一下，再通過IP的多次倒手賺取差價。
近日作家江南也開始預測，“IP在明年將會出現(xiàn)斷崖時下跌，真正能開發(fā)完成的IP不足10%。”
對于作家圈核心的“人”而言，則出現(xiàn)了盲目追求改編權、把文學作品劇本化、披馬甲跳槽的情況：比如說因為閱文簽的是全版權約，因此有一定影響力的老作者紛紛獨立、十不存一，如天下霸唱、匪我思存；其余的新作者看到IP熱錢洶涌，則紛紛披上馬甲去了別家簽約較松的網(wǎng)站，幻想著能靠著IP改編權一朝翻身。
所以，在早期熱門IP幾乎已被大公司搶空的現(xiàn)狀下，新涌現(xiàn)的高價IP的價值已經(jīng)存在很多水分。
文學網(wǎng)站=萬達廣場，影視公司=二房東？
①若干年前王健林曾經(jīng)說過：萬達廣場就是城市中心。炒房怎么玩兒？說白了就是到郊區(qū)拿一片很偏僻的地方，蓋好商場電影院寫字樓等配套設施，以這個為核心吸引客流，坐等周邊房價暴漲再賣出。
如今的IP則給人同樣的印象：文學網(wǎng)站以訂閱為主，吸引大量的流量，然后大牌網(wǎng)站強行簽下作者的所有作品的衍生權利。坐等IP價格暴漲再賣出。
②更有甚者，很多地產(chǎn)商壓根就不建房了，而是直接購買地皮，囤在手里幾年等著它翻翻。甚至，他們的下游還出現(xiàn)了專業(yè)的地皮販子，依靠關系拿地，再想辦法倒手。
而現(xiàn)在許多IP運營商也是如此，一些影視公司其實本身沒有制作能力，但會打著影視公司的幌子把版權用比較低的成本買下來，再把版權囤一段時間，等價值上漲之后又以某些合作形式把版權賣給另外一家影視公司。
IP被來回倒賣的情況非常常見，每個環(huán)節(jié)都有公司想著借著倒手猛賺一筆，沒有人沉下心來認真做內容，最終的結果是很多好的IP在這種情況下就浪費掉了。網(wǎng)絡文學作家歆月就在采訪中對小娛坦言：“不少IP賣是賣了，但是賣掉之后，公司覺得沒有價值也就擱置了。”
③隨著房地產(chǎn)領域的加劇競爭，不少地產(chǎn)商也玩起了概念，生態(tài)城、未來空港、孵化園，一個比一個會包裝。
在IP領域，大量的炒作包裝和“造神”也不可避免。一位文學網(wǎng)站的女頻作者就曾對小娛說：“某家網(wǎng)文巨頭目前正在力捧90后美女作家，不僅要造神也要造星。”據(jù)悉，只要炒作地到位，其價格就能飆漲10倍。
正如房地產(chǎn)泡沫隨時有可能被戳破，這種囤積版權和倒賣版權的模式，對無論網(wǎng)絡文學還是影視界的行業(yè)生態(tài)都是存在危險的。
人們通過炒作各種概念把版權成本抬高：個別作者出于虛榮心和對自己未來創(chuàng)作能力的擔心，不斷刷新改編費報價的上限；而一些平臺出于經(jīng)濟利益考慮，以及抬高自身估值的私心，也在向下游公司不斷報出天價版權。
對于缺乏甄別能力的下游公司而言，會誤以為買下IP作品就能保證票房和收視。
然而“丑媳婦總要出去見公婆”的，當網(wǎng)絡文學作品被匆忙改編為影視作品和游戲作品上線后，真正符合大家預期的能有幾部？在這場擊鼓傳花游戲中，最后買單的人往往是被坑慘的下游公司。
IP在明年將會出現(xiàn)斷崖時下跌？網(wǎng)文同質化波及改編作品
盡管我們很難得知房價何時降溫，作家江南卻已預測，IP在明年將會出現(xiàn)斷崖時下跌，真正能開發(fā)完成的IP不足10%。在娛樂資本論看來，目前的網(wǎng)絡文學確實面臨不少問題：
一、作者因感覺不公而披著馬甲另立門戶
網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)一直以來就存在著一家獨大的陰影，早期是起點中文網(wǎng)，如今是閱文集團。在IP價格水漲船高的時代，掌握了改編權也就意味著掌握了更多變現(xiàn)手段，文學網(wǎng)站對作者權益的壓榨也就變得變本加厲起來。
為了把所有的作者控制在自己的平臺上，一些大的文學公司、文學網(wǎng)站開出“霸王條款”，在某位網(wǎng)文作者看來：“它們不但拿走我全部作品版權，甚至捆綁我的筆名，我們不少同行只能批馬甲另起爐灶。”
閱文集團副總裁羅立告訴小娛，閱文擁有1000萬部作品儲備、400萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內容品類，占據(jù)了90%的IP改編市場份額。
在如此強大的資源優(yōu)勢下，作者跳槽去其他文學網(wǎng)站等于自斷經(jīng)脈。對于那些名氣不夠大牌、無法與公司叫板的作者，他們并沒有更多的選擇，只能依附于文學網(wǎng)站或文學公司。
一位曾經(jīng)簽約過騰訊文學的作家告訴小娛：“如今閱文簽的是全版權，沒一分錢保底，許多老作者都走了。即使簽約的也披上馬甲去了別家網(wǎng)站，換取別的網(wǎng)站更寬松的條件。仍在閱文的老作者十不存一。”、“不簽長約的不捧，什么宣傳都沒有，推薦位也和簽約的差一大截。”
對于披馬甲寫作的現(xiàn)象，小娛聯(lián)系閱文集團了解情況，對方表示“此類問題不予回復”。
二、作者跟風寫作 網(wǎng)文同質化問題愈發(fā)嚴重
IP改編授權的價格在短短幾年時間內翻了百倍，原本需要靠每日辛苦碼字來獲取讀者的網(wǎng)文作者有了新的變現(xiàn)途徑，這本來是一件好事。但當市場對IP出現(xiàn)盲目熱捧時，不少作者們的心態(tài)也就變得比較浮躁，開始盲目追求改編，把文學作品劇本化。
某知名網(wǎng)絡文學作家就告訴小娛：“紅什么題材，大家就一擁而上紛紛克隆。歸根接地還是在于缺乏對創(chuàng)新的保護，創(chuàng)新付出的代價太大，還沒收益便被人克隆，久而久之大家都樂于走捷徑。”
文學作品的同質化必將導致改編作品也將面臨同樣的窘境：電視網(wǎng)絡上充斥的都是霸道總裁愛上我、穿越宮斗戲和玄幻虐戀，觀眾早晚會看膩這一套。當已有IP被開發(fā)殆盡，缺少創(chuàng)新的網(wǎng)絡文學也許會陷入兔死狗烹的境地。
三、IP成為宣傳噱頭，沒有人在乎內容本身
影視或游戲作品一旦套上了所謂大IP，一來可以獲得原著粉絲和閱讀平臺的渠道資源，二來也可以在資本市場上講一個漂亮故事，獲得更多的資本關注。
目前IP概念已經(jīng)急劇泛化，我們經(jīng)常能夠聽到人們把范冰冰、王思聰?shù)让餍呛途W(wǎng)絡紅人也稱之為IP，IP成了人們口中的營銷宣傳噱頭。
阿里文學總編周運在接受小娛的采訪時認為：“真正的IP要經(jīng)歷多重要素的考核：一是時間的沉淀，短期內突然冒出來的東西并不具備IP改編的條件；二是傳播效果，比如有多少群體能夠感受到共鳴；三是影響深度，這也可以通過一些數(shù)據(jù)來檢驗，比如一本書有多少讀者愿意付費，去購買周邊。”
羅立則從產(chǎn)業(yè)鏈的角度提出了IP改編成功的四個基本要素：1制作方對市場有非常深的了解，2了解IP本身，能夠打通原著改編壁壘；3找對演員和導演；4合適的時機和平臺。
IP未來發(fā)展趨勢：價格終會回歸內容價值
很多人認為2016年將是IP更為火爆的一年。在小娛看來，早前一批IP購買如今已集中進入收割期，其收視和反響的分化，可能會讓急于購買和囤積IP的下游公司，在面對上游公司的漫天要價時更為冷靜。
未來的IP產(chǎn)業(yè)會像餐飲業(yè)一樣細分，高授權金的IP買賣屬于大資本之間的游戲，而在某些小眾領域開發(fā)其頭部產(chǎn)品，比如耽美文學、科幻文學、懸疑小說等，則是中小型公司進行IP開發(fā)的可行之道。
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作者：曹樂溪
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