由緩返快，搜狐視頻需醞釀新的發(fā)力點(diǎn)專欄
文/王金曉
當(dāng)別人都在砸錢買版權(quán)，搜狐視頻則相對(duì)減緩電視劇和綜藝節(jié)目投入的節(jié)奏；當(dāng)愛奇藝做出了奇葩說，樂視做出了《太子妃》，搜狐視頻在《X絲男士》系列之后還在探尋建立新的爆款；當(dāng)直播大潮襲來，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻都已準(zhǔn)備涉水直播領(lǐng)域，搜狐視頻也在設(shè)立千帆直播，同時(shí)說要在內(nèi)容采購(gòu)方面加大力度。整個(gè)視頻行業(yè)仍在不斷循環(huán)往復(fù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)
一年里，搜狐視頻節(jié)奏放緩
搜狐視頻2015年全年?duì)I收為2.13億美元，同比增長(zhǎng)16%，而差不多同一時(shí)期，愛奇藝全年?duì)I收從28.73億元人民幣上升到52.95億元人民幣，同比增長(zhǎng)了84.3%；樂視網(wǎng)營(yíng)收130.17億元，同比增幅為90.89%。其中，廣告收入26.34億元，同比增長(zhǎng)67.53%，其中包括體育業(yè)務(wù)。搜狐視頻增長(zhǎng)顯疲軟。
搜狐2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，搜狐視頻營(yíng)收為4100萬(wàn)美元，同比下滑16%，環(huán)比下降19%。而2015年的第一季度搜狐視頻的營(yíng)收比2014年同期增長(zhǎng)了57%。下圖是搜狐視頻最近五個(gè)季度的變化情況，可以看到趨勢(shì)。而在今年年初，還曾傳出搜狐視頻被騰訊視頻合并的消息，隨后被明確否認(rèn)。
搜狐視頻未來如何走？
時(shí)間回到2015年年初，張朝陽(yáng)在談及視頻戰(zhàn)略時(shí)表示，2015年將不再去激烈的角逐電視劇和綜藝節(jié)目，重點(diǎn)探索UGC和PGC。這成為搜狐視頻隨后一年里的主要思路。搜狐也的確做出了成績(jī)，比如煎餅俠。
《極品女士》、《假如沒有》系列有一定效果，但搜狐視頻還需要爆款。而同時(shí)期愛奇藝自己綜藝節(jié)目《奇葩說》《曉松奇談》、樂視網(wǎng)的《太子妃》等等，可以說是新的爆款。
而不砸錢的另一個(gè)問題在于，視頻網(wǎng)站需要砸錢，不然沒有辦法保持長(zhǎng)久的影響力，如果網(wǎng)站流量下來了，戰(zhàn)略就更難實(shí)施。比如，最近熱播的電視劇《歡樂頌》，搜狐視頻標(biāo)注的是“高清首播”，點(diǎn)擊量雖有2.2億，而愛奇藝、樂視、騰訊視頻的點(diǎn)擊量都遠(yuǎn)超過搜狐。而如果這種差別變成用戶習(xí)慣，那么對(duì)于搜狐視頻來說絕對(duì)不是好勢(shì)頭。
加大投入，搜狐視頻有戲嗎？
不得不說，視頻網(wǎng)站的用戶忠誠(chéng)度是很低的，只要有獨(dú)家熱劇、好玩的綜藝節(jié)目等等，就能吸引用戶。
這一方面，搜狐的現(xiàn)金儲(chǔ)備還可以，財(cái)報(bào)顯示截至2015年12月31日，搜狐集團(tuán)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總計(jì)14.2億美元，近百億人民幣的現(xiàn)金儲(chǔ)備雖然跟BAT有差距，但是在互聯(lián)網(wǎng)公司中算是比較有競(jìng)爭(zhēng)力。加上搜狐視頻目前的體量較小，且仍有搜狗搜索等資源，所以，搜狐視頻是有機(jī)會(huì)取得高速增長(zhǎng)的。
首先，視頻網(wǎng)站比拼的就是誰(shuí)更能燒錢，搜狐視頻面對(duì)的是BAT，燒錢能力極強(qiáng)。這一方面，在BAT一統(tǒng)江湖，掃蕩各個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的情況下，搜狐的是僅存的可以堅(jiān)持跟BAT咬緊牙關(guān)，在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域堅(jiān)持的公司了。
其次，燒錢、差異化，搜狐需兩頭兼顧。目前視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)十分差異化，一部熱劇，BAT、樂視、搜狐都能同步更新。在這種情況下，就需要網(wǎng)站能產(chǎn)出獨(dú)家的精品內(nèi)容或者網(wǎng)站能有差異化競(jìng)爭(zhēng)方向。正如之前所說，搜狐視頻有影響力的產(chǎn)品還是需要再度豐富起來。用來購(gòu)買精品內(nèi)容的資本不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而差異化競(jìng)爭(zhēng)方面，搜狐也需要找到像A站、B站、直播等那樣的差異化方向。搜狐視頻做出彩來難度不小。目前看來，搜狐視頻選擇的自媒體出品人平臺(tái)是一個(gè)新的方向。
搜狐視頻就在上周宣布自媒體出品人超過3000名， 2016年將針對(duì)金牌出品人投入10億推廣資源，1億現(xiàn)金支持和5億廣告資源支持，投入資源計(jì)劃綜合超過16億元。這項(xiàng)計(jì)劃照應(yīng)了當(dāng)下的網(wǎng)紅潮流，當(dāng)然，后續(xù)效果如何，有待持續(xù)關(guān)注。
2015年，搜狐視頻有過風(fēng)光，網(wǎng)生內(nèi)容，搜狐視頻是發(fā)源地之一，從《屌絲男士》到《極品女士》，從《匆匆那年》到《無(wú)心法師》、《他來了，請(qǐng)閉眼》，搜狐也展示過自己的制作能力。雖然這段時(shí)間來業(yè)績(jī)不理想，但在視頻這個(gè)潛力無(wú)限的領(lǐng)域，張朝陽(yáng)依然自信，也但愿這種自信能夠支持搜狐視頻走出新局面。
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