中興簽約郎朗做代言：粉絲效應(yīng)能否“星”光熠熠？原創(chuàng)
如今的手機(jī)圈，哪家沒(méi)個(gè)一線的代言人，都不好意思開(kāi)發(fā)布會(huì)了，明星代言越來(lái)越成為手機(jī)企業(yè)的標(biāo)配，畢竟明星作為一個(gè)超級(jí)IP，擁躉云集，粉絲的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)之下，能夠很好地轉(zhuǎn)化為一種購(gòu)買(mǎi)力。
5月26日晚上，中興通訊最新旗艦AXON天機(jī) 7正式發(fā)布，這是中興手機(jī)全球統(tǒng)一規(guī)劃與研發(fā)，中國(guó)、美國(guó)及歐洲團(tuán)隊(duì)攜手打造的全球高端旗艦。值得注意的是，中興通訊同時(shí)宣布簽約鋼琴家郎朗為AXON天機(jī)旗艦系列形象代言人，郎朗在圈里地位自不待細(xì)說(shuō)，中興也是行業(yè)里實(shí)至名歸的“老大哥”，這對(duì)完美組合，能否將讓手機(jī)銷(xiāo)量也跟著“星”光熠熠？
產(chǎn)品硬通貨：讓明星加盟等于用戶買(mǎi)單
任何代言，任何品牌公關(guān)都替代不了產(chǎn)品本身，好的產(chǎn)品才是用戶購(gòu)買(mǎi)的根源，這次中興不僅在品牌公關(guān)上開(kāi)足馬力，在產(chǎn)品本身上更是獨(dú)具匠心。
作為一款全球旗艦產(chǎn)品，AXON天機(jī) 7擁有驍龍820處理器，6GB LPDDR4高速內(nèi)存，128GB UFS2.0高速大容量存儲(chǔ)，7模22頻雙卡雙待雙4G，5.5英寸AMOLED 2K 超高清炫彩屏幕，3250毫安時(shí)大容量電池等旗艦級(jí)硬件配置，這些頂級(jí)配置保障了用戶盡享極致科技體驗(yàn)。而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，中興就做了大量的用戶調(diào)研，超跑曲線設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)級(jí)HiFi、隨手拍、智慧語(yǔ)音，這些也都成就了這款產(chǎn)品的與眾不同。
在手機(jī)ID設(shè)計(jì)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，AXON天機(jī) 7堅(jiān)持致敬經(jīng)典的同時(shí)實(shí)現(xiàn)突破，選擇走一條融合跨界元素之路。中興與寶馬集團(tuán)創(chuàng)意咨詢進(jìn)行創(chuàng)新合作，采用全機(jī)身無(wú)螺絲的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，并納入超跑元素打造出全金屬一體化流線型機(jī)身，G3超級(jí)曲線實(shí)現(xiàn)了360度無(wú)割裂感的絕佳質(zhì)感，并以2.5D 玻璃、微邊框等形成AXON天機(jī) 7的最佳握感。AXON天機(jī) 7頂配版在揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)上還采用了手工精心打磨的胡桃木材質(zhì)，不僅具備自然大氣的視覺(jué)享受，每部頂配版獨(dú)一無(wú)二的木質(zhì)紋理更讓您有專(zhuān)屬感。
中興AXON天機(jī) 7發(fā)布會(huì)
AXON天機(jī) 7場(chǎng)景圖
不僅產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，口碑效應(yīng)下的馬太效應(yīng)更將是該款新機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。關(guān)于天機(jī)系列產(chǎn)品，中興手機(jī)CEO曾學(xué)忠表示希望這次的新品AXON天機(jī) 7能夠成為好評(píng)率超過(guò)97%的產(chǎn)品。據(jù)他透露，第一代天機(jī)產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的口碑和銷(xiāo)量。天機(jī)一代系列在全球銷(xiāo)量82萬(wàn)，中國(guó)售出五十萬(wàn)，海外在三十多萬(wàn)。他表示中興對(duì)天機(jī)一代系列的目標(biāo)是一百萬(wàn)臺(tái)，總體還是達(dá)到了要求。
另外，曾學(xué)忠表示更重要的是口碑，中興天機(jī)一代產(chǎn)品的好評(píng)率達(dá)到了95.8%，在一代的基礎(chǔ)上，中興AXON天機(jī) 7可以做到97%的好評(píng)。中興在照相方面確實(shí)下了很多功夫，所以在AXON天機(jī) 7上，銷(xiāo)售目標(biāo)為兩百萬(wàn)部，要腳踏實(shí)地，更重要的是口碑和品質(zhì)。
再接再厲：助力轉(zhuǎn)型高端機(jī)市場(chǎng)
手機(jī)市場(chǎng)作為一片紅海市場(chǎng)，一款新機(jī)的制造工藝、定位、品牌公關(guān)、價(jià)格等因數(shù)都將成為左右銷(xiāo)量的重要因數(shù)，據(jù)悉該款新機(jī)定位屬于高端機(jī)市場(chǎng)，因此在品牌公關(guān)上，逼格一定要高，而郎朗作為國(guó)際一流的鋼琴家，將能更好的助力中興品牌轉(zhuǎn)型高端機(jī)市場(chǎng)。
傳播學(xué)中經(jīng)常提到一個(gè)詞：目標(biāo)群體的高度契合。沒(méi)錯(cuò)，找明星代言最重要的就是目標(biāo)人群重合度高，首先郎朗主要從事的屬于藝術(shù)行業(yè)，藝術(shù)作為人類(lèi)精神層面的高級(jí)享受，粉絲受眾偏向于高端人群，這與中興的目標(biāo)人群極為吻合，更有助于將品牌基因轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)力。另外郎朗公眾形象很陽(yáng)光，人緣好，能夠快速連接時(shí)尚文化，讓“年輕時(shí)尚、親和力”逐步成為品牌的內(nèi)在基因。
另外中興手機(jī)一直走的屬于國(guó)際化戰(zhàn)略路線，在海外市場(chǎng)尤其是美國(guó)市場(chǎng)中興手機(jī)更是成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，全球化的中興遇上國(guó)際范的郎朗，為高端人群打造高端品質(zhì)，以高端用戶感染高端用戶，最終帶動(dòng)中興高端品牌形象的提升。
產(chǎn)品本身的基因與郎朗所從事的行業(yè)息息相關(guān)，這次的AXON天機(jī) 7一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)就是音質(zhì)的無(wú)與倫比。當(dāng)對(duì)音效經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛打磨的AXON天機(jī) 7，遇上對(duì)音樂(lè)執(zhí)著的鋼琴大師郎朗時(shí)，極致高清視聽(tīng)體驗(yàn)成為共同的追求，AXON天機(jī) 7會(huì)成為新商務(wù)人士的新寵和摯愛(ài)，既提供立體感沉浸式的聲場(chǎng)享受，又能滿足聆聽(tīng)高品質(zhì)音樂(lè)需求。
郎朗表示，中興手機(jī)是一家全球領(lǐng)先的手機(jī)廠商，能和這么優(yōu)秀的民族品牌合作是一件非常開(kāi)心的事。關(guān)于產(chǎn)品本身，他還提到：“十分榮幸能成為AXON天機(jī) 7的首位用戶，AXON天機(jī) 7最吸引我的地方，就在于它的極致高清視聽(tīng)體驗(yàn)。拿著它我就可以隨時(shí)記錄音樂(lè)靈感，我還可以用手機(jī)隨時(shí)跟朋友們分享我在演奏會(huì)上彈奏的音樂(lè)。”
郎朗代言中興AXON天機(jī)系列
國(guó)際鋼琴家郎朗現(xiàn)場(chǎng)演奏
市場(chǎng)紅海下，明星代言潮流化
正如我們?cè)谖恼麻_(kāi)頭所提及的那樣，如今請(qǐng)明星代言越來(lái)越成為手機(jī)品牌的標(biāo)配，那么其他家又有誰(shuí)代言的那，中興改款新機(jī)無(wú)論是代言人的選擇上，還是產(chǎn)品的配置上都是無(wú)與倫比，為手機(jī)市場(chǎng)又將帶來(lái)哪些建設(shè)性的指導(dǎo)意見(jiàn)？
數(shù)年前，自從韓國(guó)第一美女金喜善代言TCL手機(jī)取得不俗市場(chǎng)業(yè)績(jī)來(lái)，很多手機(jī)品牌紛紛牽手明星。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，鮮有明星出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司。但在手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重情況下，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌為了把市場(chǎng)炒熱，紛紛斥巨資請(qǐng)出明星。
榮耀“牽手”陳坤、一加手機(jī)請(qǐng)韓寒、ivvi簽約趙麗穎、鹿晗聯(lián)姻OPPO手機(jī)，林心如情定HTC，美圖請(qǐng)來(lái)Angelababy等等，可謂是八仙過(guò)海，各顯神通，可明星代言真的就是萬(wàn)應(yīng)錠嗎？無(wú)論是選擇邀請(qǐng)明星代言，還是讓老板親自站臺(tái)，這還只是品牌塑造的第一步，最終選擇讓誰(shuí)站臺(tái)可能還是要結(jié)合自身企業(yè)的品牌和產(chǎn)品屬性。
因此，明星代言只是一方面，真正決定市場(chǎng)口碑的，終究還是要回歸到產(chǎn)品本身。汪峰知名度高吧，別說(shuō)是代言了，自己親自做科技產(chǎn)品，汪峰的Fiil耳機(jī)就是個(gè)活生生的例子。汪峰現(xiàn)在中國(guó)影響力爆棚，這回利用自己名氣做耳機(jī)，并圍繞耳機(jī)產(chǎn)品展開(kāi)的音樂(lè)生態(tài)圈的建設(shè)。可結(jié)果那，高調(diào)背后，很快就淹沒(méi)在茫茫人海之中，因此好的才是王道，而這次中興不僅簽約郎朗，AXON天機(jī) 7更是為用戶提供理想的體驗(yàn)，可謂是深諳此道。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 科技晚報(bào)：中興入局 VR，29款不良軟件上“黑榜”
- 科技晚報(bào)：對(duì)手太難纏，中國(guó)手機(jī)商與蘋(píng)果又陷專(zhuān)利泥潭
- 雅迪港股上市：能否成為電車(chē)領(lǐng)域的“特斯拉”?
- 科技晚報(bào)：富士康用上了機(jī)器人，6萬(wàn)中國(guó)工人即將失業(yè)
- 科技晚報(bào)：華為叫板三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)首次打響專(zhuān)利保衛(wèi)戰(zhàn)
- 【投資晚報(bào)】悟空保宣布獲得Pre-A輪融資
- 科技晚報(bào)：聯(lián)通下調(diào)漫游資費(fèi)，王思聰靠答問(wèn)掙10萬(wàn)+
- 中興簽約郎朗做代言：粉絲效應(yīng)能否“星”光熠熠？
