網(wǎng)紅的未來？616微博紅人節(jié)最完整實錄觀點
【導讀】在網(wǎng)紅發(fā)展的早期，這些內容較大程度迎合了網(wǎng)紅和直觀消費者群，快速吸引了注意力和流量。下一步我們認為網(wǎng)紅市場會逐步沿著垂直化的方向方向延續(xù)，網(wǎng)民會越來越傾向于自己所感興趣的領域，越是垂直化的內容創(chuàng)作的時候，越能夠構筑起高忠誠度的粉絲。垂直化的網(wǎng)紅也將帶來更高的商業(yè)價值。
本文整理出“616網(wǎng)紅節(jié)”三個企業(yè)CEO和高管的演講內容足足講了四個小時的干貨，呈現(xiàn)給大家。
微博CEO王高飛：
尊敬的各位來賓，下午好。很高興跟各位相聚在時尚之都，首先我代表微博對大家的到來表示熱烈歡迎。
我們都知道現(xiàn)在網(wǎng)紅特別火，5月份我們舉行了為期兩周的530超級紅人節(jié)線上活動。期間有6萬多場紅人直播吸引了2億人次的觀看，兩萬多位視頻紅人參與，累計播放量超過10億次。80多位時尚紅人在微博上賣出了125萬件寶貝，這些數(shù)據(jù)讓我們真正感受到網(wǎng)紅時代的震撼。
今天的超級紅人盛典，也是530超級紅人節(jié)的一個延續(xù)。我們會通過今天下午的會議以及晚上的盛筵，為大家呈現(xiàn)一場頂級網(wǎng)紅的盛筵。
首先我想借這個場合，分享一下微博對網(wǎng)紅市場的理解。我們知道早在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅這個詞匯已經出現(xiàn)了。那時候網(wǎng)紅想借助一些事件或者一些出位的做法引起公眾關注，但這個帳號本身并沒有持續(xù)內容消費價值。緊接著是伴隨著微博這幾年成長和段子手時代，他們獲得了大量注意力。我們也看到這個階段的網(wǎng)紅已經被賦于了一些人格化的力量，他們自己會創(chuàng)作內容，積累粉絲。到今天網(wǎng)紅，我們發(fā)現(xiàn)又有了很大變化。這波網(wǎng)紅大都是基于網(wǎng)紅圖片、視頻、直播等多媒體形式，內容也第一次具備了專業(yè)性和內容IP的價值，其互動性甚至高出了很多高影響力的明星的微博。更為重要的是基于這些粉絲，網(wǎng)紅在線上實現(xiàn)了規(guī)?；儸F(xiàn)。
總結而言，實際生產優(yōu)質內容，人格化的精準粉絲，基于平臺的原生商業(yè)模式，成為當下我們描述網(wǎng)紅市場必須具備的關鍵詞。
值得注意的是網(wǎng)紅經濟之所以在當下引爆，有其深層次的背景和意義。以我們的觀察至少包括以下幾方面：
一、移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的快速發(fā)展，好的內容創(chuàng)作者通過社交傳播平臺，有機會，低成本獲得了規(guī)?；珳史劢z?，F(xiàn)在一個網(wǎng)紅的運作方式跟明星的藝人培養(yǎng)模式沒有本質的區(qū)別，其粉絲忠誠度甚至高于明星。我們也認為網(wǎng)紅跟明星藝人界限會越來越模糊，他們會跟明星一樣形成極強的個人品牌價值，多元化的變現(xiàn)方式，部分網(wǎng)紅逐步具備甚至超過一些明星的商業(yè)價值。
二、泛娛樂化的消費方式，正越來越成為我們整個社會銷售的中堅力量。娛樂化背后是巨大的商業(yè)機會，從微博的用戶構成來看，25歲以下的年輕人群超過活躍用戶的一半，年輕人已經成為社會消費的主力。并且隨著微博在二三四線城市的快速增長，消費群體的增長空間還非常大。
三、現(xiàn)實社會中購買力的提升，以及消費升級帶來的商業(yè)化紅利，越來越多的年輕人正鐘情于個性化的消費方式，而網(wǎng)紅成為分配個性化社會標簽的重要方式。人以群分，人以網(wǎng)紅而分，所以我們會看到章大義一個帳號400多萬粉絲，一年可以支撐5到10個億的交易額。我們說這種個性化的生活消費只是剛剛開始。那么為什么是微博，為什么微博這樣一個社交媒體平臺，可以成為大家公認的網(wǎng)紅孵化和生產的第一平臺。
簡單來講，網(wǎng)紅本質上還是個造星的模式，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展1.0模式里面，有巨大流量的平臺和巨大的聲量平臺能夠造星。所以我們看到原來的新浪門戶，甚至一些大型論壇，往往可以捧紅一些紅人，通過傳統(tǒng)的媒體放大，進而引起社會關注。
而進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內容消費會越來越碎片化，社交平臺成為用戶內容消費最大的流量用戶，尤其是微博，以及強大的公開傳播優(yōu)勢，不斷提升了龐大用戶群體，為內容創(chuàng)作者提供了一個絕大的生產內容，積累粉絲，構建個人品牌的平臺。可以認為在今天造就一個全國性的明星，只有在微博。
最后我談一下我們對網(wǎng)紅市場趨勢的判斷?，F(xiàn)在我們談到網(wǎng)紅，更多還是集中在泛娛樂化、時尚化表現(xiàn)出來的更多的情感美女、時尚、娛樂等，在網(wǎng)紅發(fā)展的早期，這些內容較大程度迎合了網(wǎng)紅和直觀消費者群，快速吸引了注意力和流量。下一步我們認為網(wǎng)紅市場會逐步沿著垂直化的方向方向延續(xù)，網(wǎng)民會越來越傾向于自己所感興趣的領域，越是垂直化的內容創(chuàng)作的時候，越能夠構筑起高忠誠度的粉絲。垂直化的網(wǎng)紅也將帶來更高的商業(yè)價值。 過去兩年，微博在垂直化人群建設上做了巨大投入，全球有12個領域的閱讀量了100億，我們也認為垂直化網(wǎng)紅將會產生巨大的成長空間，而且在這方面微博會全力幫助我們合作伙伴的發(fā)展。
另外我們也看到網(wǎng)紅的內容生產及變現(xiàn)正在變得越來越專業(yè)化，這也決定了單靠網(wǎng)紅個體孵化形成持續(xù)化發(fā)展和競爭，網(wǎng)紅經紀公司會成為我們整個網(wǎng)紅生態(tài)群最重要的，這些公司機構會簽約，會孵化網(wǎng)紅，幫助網(wǎng)紅進行更加專業(yè)化、更加持續(xù)化的內容生產和形象包裝，進而提升他們IP的價值和商業(yè)挖掘的空間，我們也看到在國外已經形成了平臺MCN機構，網(wǎng)紅個體的生態(tài)模式。
目前微博上已經建立起對接的網(wǎng)紅經紀公司已經超過300多家，分布在電商、視頻、直播等主要市場上，在一個生態(tài)中微博對于我們自身的定位非常明晰，微博自身不生產內容，而是幫助網(wǎng)紅帳號建立整個粉絲的連接和內容傳播，形成品牌影響力。微博自身也不簽約作者，而是支撐更多的網(wǎng)紅經紀公司快速成長起來，簽約和發(fā)展更多的網(wǎng)紅帳號，提升網(wǎng)紅公司的競爭力和公司價值?；谶@些方向，目前微博已在電商、視頻、直播等領域簽約了數(shù)十家合作機構，相信依賴微博的強大支撐，能夠助力這些公司在各自的領域取得快速成長和發(fā)展，從而真正在微博上構筑一個強大的網(wǎng)紅生態(tài)。
我們今天邀請了很多頂級的投資機構，網(wǎng)紅機構，以及在網(wǎng)紅經濟領域有獨道見解的深入實際專家到場，希望通過大家的思想碰撞，在網(wǎng)紅經濟如何快速健康發(fā)展上擦出更絢爛的火花。
各位來賓，網(wǎng)紅的黃金時代已經開啟，而我們有幸享受這個風口帶來的紅利，微博將在網(wǎng)紅經濟時代繼續(xù)虛心學習，扮演好我們自己的角色，推動行業(yè)健康發(fā)展。
最后再次感謝大家的到來，讓我們共同迎接這個屬于我們的黃金時代，謝謝大家。
榮耀CMO王曉冬：
在這里我有幾個觀點跟大家一起分享一下，我們認為在互聯(lián)網(wǎng)的傳播時候有兩個詞是非常關鍵的，一個是渠道，一個是內容。對于渠道來講我們是這樣理解的，現(xiàn)代的網(wǎng)絡媒介發(fā)生了很大改變，傳統(tǒng)的媒體形式變得日漸甚微，而個人的IP正在迅速崛起。隨著這樣一個崛起，各種意識的崛起，使得大家對于網(wǎng)紅發(fā)生了根本性改變和認同。我想這也是紅人之所以能夠成為紅人的一個根本要素。
在這里你會發(fā)現(xiàn)新浪微博這樣等等其他的，有高強度的社會屬性的平臺出現(xiàn)，也為這些紅人的出現(xiàn)和生長提供了很好的平臺和土壤。
我們談到的第二個內容，我想在互聯(lián)網(wǎng)傳播里面，內容的生產、傳播和內容的消費，會成為這個行業(yè)里面非常重要的因素。網(wǎng)絡紅人之所以紅，跟他所帶來的個人IP，以及IP背后帶出的內容息息相關，內容的質量會成為這個紅人是否能夠持續(xù)保持那個紅一個很重要的因素，所以我們覺得內容對于我們來講是至關重要的。我們在全球其他國家對于網(wǎng)絡紅人的理解和網(wǎng)絡紅人背后生產的內容，對于文化、對于群體的認知有一個很深的收獲。
我們在歐洲和法國，歐洲的芬蘭、美國、印度、俄羅斯這里很多國家會有很多關于紅人的故事和解說。我們之前在中東發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的紅人，他可以模仿中東地區(qū)、阿拉伯地區(qū)很多知名的領導、明星的各種演講，他就因為這一個很具有專屬的特點，成為中東地區(qū)非?；鸨募t人。他隨便一個微博的點擊量和隨便一個facebook都可以拿到四五百萬的瀏覽量和閱讀量，這在中東地區(qū)是非常大的?？赡艿搅宋覀儑鴥?，我估計這個數(shù)字會上千或者上億，這個帶來的網(wǎng)絡紅人的影響是全球范圍的。
所以從這一點上，我們這個邏輯往下走，我們認為網(wǎng)絡紅人經濟會成為未來的一個新常態(tài)化的表現(xiàn)。那么支撐這種新常態(tài)的有三個土壤：
土壤一：我們現(xiàn)在看到的以新浪微博為代表的媒介廣告形式。
土壤二：以紅人自身的IP和IP背后的故事和內容所帶來的土壤。
土壤三：未來發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)的技術能夠保證這樣的紅人經濟和狀態(tài)，能夠持續(xù)不斷延續(xù)下去。
當然在中國現(xiàn)在的紅人經濟和紅人的范疇還不是一個大范圍所接受的，這可能跟一些低質量的內容和形象有關，在座各位紅人，我們生產出來的內容可以從亞文化逐步向主流文化去演進，并且成為主流文化的一部分。我們相信在這里變的過程，就是我們一起打造的叛逆的正能量，而我希望我們和在座紅人一起，能夠在互聯(lián)網(wǎng)營銷里互相幫助，互相扶持，一起尋找一個互聯(lián)網(wǎng)紅人經濟的新常態(tài)。
艾瑞咨詢集團的合伙人鄒蕾:
非常榮幸今天能夠來到我們微博的紅人會場，我覺得題目很有意思，網(wǎng)紅生態(tài)。以前說網(wǎng)紅，那不就是一個人嗎?一個人我們以前最早在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面，我不知道大家有多少人聽過“一個饅頭的故事”，那個時候所謂草根的現(xiàn)象應該說在整個行業(yè)里面大家都有所傳唱。但是草根的這樣一個狀態(tài)能不能變成經濟，能不能變成交易，能不能真的產生資本推動，那在過去很長一段時間大家都是在摸索，在踐行過程當中。
我覺得也很感謝這些一直堅持的人，包括我們這些平臺，到今天實際上我們可以看到不僅是這樣的人，而且形成了經濟，形成了生態(tài)。所以我們在今天也和微博一起來去發(fā)布這樣一個《白皮書》。
所謂的網(wǎng)紅我們可以看得到，網(wǎng)紅的商業(yè)價值也在開始逐漸引發(fā)資本關注，這里我們會看到所謂網(wǎng)紅更多是我們應該說草根的創(chuàng)業(yè)團隊，草根在過去不知名的大眾群體在一夜之間經過平臺的孵化，在經濟上要實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)交易和廣告價值的延伸。我們可以看到網(wǎng)紅在現(xiàn)象化發(fā)展過程當中，其實也經歷了不同階段。
比如說在早期，我們可以看到有社區(qū)，那時候有很多BBS、天涯。再到后面是有紅人，芙蓉姐姐，其實已經紅遍大江南北，到今天仍然是大家關注的焦點。
到后來出現(xiàn)了在微博、微信上的段子手，以及到之后我們現(xiàn)在再來看，以直播、微博、微信等等來去一系列平臺打造我們的網(wǎng)紅。
從網(wǎng)紅這樣一個發(fā)展來說，當今為什么會談論網(wǎng)紅，能夠形成這樣一個生態(tài)，我覺得這里面也有幾個大的環(huán)境。首先還是要感謝我們的技術，包括運營商，因為網(wǎng)速加快了，我們能夠實現(xiàn)直播。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們手機智能化了，我們可以到處無處不實現(xiàn)直播，不再以前蹲在PC面前，才能夠看到網(wǎng)紅的視頻。
我們大眾需求開始呈現(xiàn)多元化、碎片化的特征發(fā)展，過去每個人是千人一面，但是現(xiàn)在是叫千人千面。我們去上每一個平臺，或者每一個人的個性其實都在得到釋放和發(fā)展，我覺得這和我們現(xiàn)在逐步發(fā)展起來的90后和00后多樣性的文化也有很大關系。
我們也能看到所謂商業(yè)驅動，剛剛包括像榮耀的老總其實也提到，我們以品牌方來說，我們的傳播不僅要看渠道也要看內容，怎么樣和好的內容去進行捆綁，對于流量來講實際已經被各個大頭所占據(jù)的時代過程當中，我們需要去尋找好的價值，好的內容，來去共同捆綁實現(xiàn)品牌更有效的價值以及傳播。
我們可以看到整個社會，我們叫娛樂至死，實際上是整個應該說現(xiàn)在競爭壓力都很大，娛樂化、碎片化的時代，也構成了網(wǎng)紅經濟。如果說整個網(wǎng)紅當前的發(fā)展，過去我們提到一個人一段文章，兩張圖片可能傳播，今天我們來看網(wǎng)紅的發(fā)展過程當中，其實已經呈現(xiàn)出首先當前網(wǎng)紅已經開始對原創(chuàng)的能力專業(yè)性上面要求在提高。這也跟我們大眾用戶的消費提升有很大關系。不再是一個草臺班子，背后有一個相對比較強的經紀公司在運作。
我們可以看到變現(xiàn)的渠道也開始更加多元化，原來網(wǎng)紅做半天不知道該怎么掙錢，靠這些八卦，靠什么樣的方式，靠這些秀嗎?現(xiàn)在也有更多的變現(xiàn)渠道，無論是電商、無論是廣告等等。
另外個性的特色更加突出。我們可以看到當前網(wǎng)紅的幾大趨勢，首先我們可以看到隨著技術進一步發(fā)展，以圖文為主網(wǎng)紅的內容已經在嫁接我們視頻內容，同樣進行豐富多樣化的發(fā)展。直播的平臺在資本推動下，我們可以看到網(wǎng)紅也在以不同方式參與其中。與此同時和電商和社交的積累，也建立了多元化的粉絲積累。其實我們可以看到，售賣對應的，你能夠去售賣這樣一些消費的產品，也是為什么我們當下能夠把網(wǎng)紅稱為經濟非常重要的原因之一。
當然在成為經濟過程當中，資本市場也在介入。應該從2014年開始到2016年，短短兩年時間整個資本對于網(wǎng)紅經濟的市場介入，已經開始非常多在推動這個市場的發(fā)展。
如果說我們在看到網(wǎng)紅發(fā)展過程當中，我們引發(fā)了經濟的現(xiàn)象過程當中，也可以看到在一個產業(yè)化協(xié)作的過程。比如說產業(yè)化協(xié)同過程當中，有一個最重要的內容制作專業(yè)化。內容其實已經開始強調IP，強調內容跟孵化，強調你內容的經濟團隊，已經和我們前面王總說的，和明星的制作模式已經開始靠攏，未來我們也希望真正出來的網(wǎng)紅，不再是我們能夠所謂的草根了，是能夠和我們今天所謂的明星能夠并舉的這樣一個專業(yè)化體系。
實際上從網(wǎng)紅的經濟發(fā)展來說，已經開始形成平臺化戰(zhàn)略的合作，網(wǎng)紅我覺得發(fā)展也要更多感謝我們今天這些發(fā)展起來的平臺，包括像微博、微信，包括一系列平臺，在推動網(wǎng)紅快速發(fā)展，跟幾個大平臺同時推也有很大關系。所以在和平臺深度合作有非常重要的作用。
另外多元化變現(xiàn)模式，包括廣告代言，包括電商網(wǎng)絡，包括打賞，包括經濟培訓等等一系列的變現(xiàn)，都構成了整個網(wǎng)紅經濟的組成。那么這里就提到了網(wǎng)紅的內容市場化逐漸向專業(yè)化方向在發(fā)展，包括我們過去叫用戶生產內容，叫UGC，實際上現(xiàn)在叫專業(yè)PGC，在這個過程當中，這兩者之間的差異也是對我們內容專業(yè)化的要求不太一樣了。比如說網(wǎng)紅為什么一定打扮成這個樣子，他的聲音為什么一定要是這個聲音，不會是隨意變換，這是在生產過程當中一定有他自己的定位選擇。
所以我們在看到不僅是國內，國外依托于像我們說的YouTube發(fā)展過程當中，也構成了不僅是專業(yè)團隊，也有包括像經紀公司與網(wǎng)紅來共同推動發(fā)展。當然如果說我們再看國內的網(wǎng)紅經濟發(fā)展過程當中，簽約經紀公司的占比并不高。國內大概只有23.8%左右網(wǎng)紅能夠去簽約經紀公司，還有大量的網(wǎng)紅屬于自由的發(fā)展過程當中。我們相信這個比例未來會越來越高，因為這個競爭不單單是個人和個人之間的競爭，是專業(yè)化的一個競爭。
與此同時，我們可以看到網(wǎng)紅經濟的產業(yè)當中有一個比較重要的環(huán)節(jié)傳播，媒介的傳播依賴于是你的事件和內容，但是你的傳播過程依賴于你的平臺，不光是微博、秒拍、微信、陌陌等等，一系列平臺都將會助推于網(wǎng)紅快速發(fā)展。與此同時，我們在發(fā)展過程當中，能夠快速在用戶當中去進行普及。
如果說平臺來去進行深入研究過程當中，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的投放平臺也會開始變大，第一投放平臺能夠支撐多元化內容的IP投放。比如說圖片，這個平臺圖片也有，短視頻也有，有直播等等這樣多媒體發(fā)布。第二有龐大的客戶規(guī)模，所謂平臺今天你沒有龐大的客戶規(guī)模，其實也很難支撐。
我們會發(fā)現(xiàn)在這個過程當中，你能夠幫助能夠去公開傳播的過程當中，能夠提升他的影響力，這里面微博其實也有它的作用和價值。能夠實現(xiàn)多樣化的變現(xiàn)渠道，我們今天看到在這個過程當中，比如說像微博，在過去一年時間里面也呈現(xiàn)比較快速增長。
如果說網(wǎng)紅的變現(xiàn)，我相信是每一個網(wǎng)紅關心的。我們做這個事情是為什么，不僅僅是為了理想，我們也要發(fā)展。同時我們平臺，我們整個產業(yè)生態(tài)環(huán)境同樣更加關注。因為他能夠實現(xiàn)我們在這個平臺上面的持續(xù)性發(fā)展。如果說從變現(xiàn)角度來看，可以看到我們過去廣告是比較典型的特色，怎么樣與網(wǎng)紅和平臺方去進行深入合作，網(wǎng)紅怎么來進行對廣告有效，更具正面的傳達。第二像電商打賞等等，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式我相信在未來來講，還會有不斷新的發(fā)展。比如國外網(wǎng)紅甚至小小的女孩，可能還是十幾歲的女孩子就經營一個自己連鎖的品牌，這其實在網(wǎng)紅發(fā)展過程當中，變現(xiàn)渠道在一定程度上因為自己影響力的不斷擴大，開始進行多元化發(fā)展。
所以網(wǎng)紅在發(fā)展過程當中，這里面因為平臺的依賴已經變得非常重要了。其中微博我們可以看到也在為網(wǎng)紅升級成為IP，升級成為更大的影響力，比如說內容傳播、粉絲增長，比如說變現(xiàn)收益，通過直接變現(xiàn)的方式來去幫助網(wǎng)紅的發(fā)展。
我們再來看看網(wǎng)紅是什么樣的特征，我們來說一下網(wǎng)紅，網(wǎng)紅這樣一個群體。我們在新浪微博的平臺當中，我們和微博去做了一個聯(lián)合，抽出了3.6萬個左右的人，這里面不包括那些明星，我是剛剛前面非常認真了解一下我們整個抽樣的過程。實際上完全是不知名，通過微博發(fā)展起來的這樣一群人群，他們涵蓋的粉絲是3.85億，在今年前五個月他們的博文閱讀量在7151億，被轉發(fā)的次數(shù)在9.15億次，博文并評論的量在4億次，博文被點贊的數(shù)量在16億次。我們看到網(wǎng)紅其實已經全面在融入微博的整個生態(tài)體系當中去了，如果說我們對網(wǎng)紅的用戶做一個畫像，人群是什么樣的人群?可以看到這里面女性朋友們大概占到74%左右，大部分。包括戴軍的媽媽，也是其中一位，是我們網(wǎng)紅當中和時尚、和消費有很大關聯(lián)。其次我們可以看到用戶的年齡在17到33歲之間，絕大部分是我們的90后、80后群體，大部分在本科85%左右，人群當中在沿海包括我們的華南、華東都是比較重要的地區(qū)。
網(wǎng)紅用戶的粉絲在過去兩年時間里面，已經從一個多億增長到3.85億，這是在微博網(wǎng)絡上的粉絲量。而且微博用戶的粉絲我們來做幾張畫像，我們會發(fā)現(xiàn)這里面不僅女性，女性差不多在42%左右，而男性的網(wǎng)紅粉絲占比是在57%左右，而且這里面絕大部分還是高等教育這樣一些人，以及這些粉絲的年齡分布也是80后、90后乃至00后這樣一些群體當中。
網(wǎng)紅發(fā)展過程當中，其實也在利用不同的平臺去建立自己的個人個性，比如說網(wǎng)紅現(xiàn)在已經開始利用短視頻和社交來去連接粉絲的一個比較重要的潮流。在這個過程當中，微博短視頻日均播放量在過去一年左右時間同比增長了500%播放，短視頻的社交從過去我們是文字社交到后面圖片社交，到今天以視頻內容的社交，也可以看到社交模式不斷多元化和碎片化。
網(wǎng)紅也在去利用店鋪實現(xiàn)交易，應該說微博也開始逐漸成為網(wǎng)紅達人店鋪的主要導入口，現(xiàn)在也看到越來越多的網(wǎng)紅，這也是剛剛提到為什么那么多的網(wǎng)紅是女性，電商的導流已經成為大眾消費的一個必要環(huán)節(jié)，而本身電商網(wǎng)在本質上，我們可以看到在售賣叫消費自己的生活方式，這里面所以涵蓋了女裝、母嬰等等一系列的品類。
當然在這個過程當中，變現(xiàn)我覺得微博和電商的這樣一個合作，其實也是實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)比較大的效率提升，我們可以看到微博之后的用戶其實已經超過了4800萬，微電商達人其實超過了5.5萬。
我們在看另外一個部分是直播，不僅僅是賣產品，直播過程當中去進行消費，應該說秀場游戲或者社交大的領域建立起來這樣的直播，目前來說也構成了非常龐大的，禮物分成成為一個直播生態(tài)里面非常重要的一個環(huán)節(jié)。當然在這個過程當中，我們可以看到直播網(wǎng)紅在平臺上面，我們也可以看到包括像微博微信這樣一些直播類網(wǎng)站，其實也在開始自己品牌的增值。
談了這么多，最后再簡單講講發(fā)展趨勢，發(fā)展的趨勢在中國互聯(lián)網(wǎng)競爭異常激烈的大眾消費在變得越來越個性化，平臺競爭已經變成過去時，但是個性化內容競爭好的內容，始終是有你的用戶市場，有你的消費市場，所以好的內容制作和精良內容，一定會形成非常大的一個影響力，我覺得是資本在幫助，也是我們市場在變大。
所以我們看到網(wǎng)紅經濟到目前來講，垂直化、個性化的領域開始發(fā)展，我們看到現(xiàn)在有美食網(wǎng)、做健身的、做體育競品的。因為接下來會有越來越多的人群會構成網(wǎng)紅經濟當中的粉絲群體。
如何在去專業(yè)化里面打造自己專業(yè)性，我們這些經紀公司，專業(yè)的團隊，平臺，包括我們整個資本，都在去考慮。你在實現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展，也同樣能夠實現(xiàn)我們網(wǎng)紅內容經濟蛋糕的做大，網(wǎng)紅經濟內容的蛋糕做大，也在發(fā)展過程當中，實現(xiàn)一個良性的循環(huán)。我們公司現(xiàn)在競爭，我們相信未來大的網(wǎng)紅市場將會越來越大，當然在中長尾這樣一個個性化、碎片的網(wǎng)紅市場當中，將必然也會出現(xiàn)一些整合。與此同時，怎么樣把這些內容的品牌進行有效集合，也將成為我們非常重要的一塊。
我們在此也祝愿所有在依賴于網(wǎng)絡各個平臺發(fā)展之上的網(wǎng)紅市場，能夠在接下來的網(wǎng)紅經濟發(fā)展過程當中，能夠有更好的發(fā)展，同時我們也祝愿新浪微博的網(wǎng)紅市場能夠發(fā)展的越來越好。
丁辰靈 來源：錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師
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