3.0版限娛令推出，電視綜藝的冬天要來了？觀點(diǎn)
最近，不止是重磅小鮮肉，更是電視圈的多事之秋。
今天，總局正式發(fā)布《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，被稱為“3.0版限娛令”，并且迅速引起業(yè)內(nèi)嘩然。
在娛樂資本論的朋友圈里，有節(jié)目制作公司拍手叫好：“機(jī)會(huì)來了”；有節(jié)目版權(quán)引進(jìn)公司扶額慶幸：“還好我們公司已經(jīng)轉(zhuǎn)型咯，未來版權(quán)生意恐怕統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)流向視頻網(wǎng)站”；也有人為各大衛(wèi)視的大型節(jié)目鳴不平：“以后哪個(gè)一線衛(wèi)視還會(huì)買版權(quán)？目測(cè)浙江衛(wèi)視《跑男》第五季要等明年了，以后白天也不能重播了。恐怕好幾家衛(wèi)視的節(jié)目都要挪檔至22:30（熏疼）”。
好吧，回到總局的這條通知，表面上看似乎致力于“限制版權(quán)引進(jìn)、鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目”。但小娛忍不住問一嘴：“限制模式真的能鼓勵(lì)原創(chuàng)，而不是刺激更多以原創(chuàng)為名的山寨嗎？”眾所周知，目前大多數(shù)電視臺(tái)或制作公司的能力，基本上還處在先引進(jìn)學(xué)習(xí)、模仿學(xué)習(xí)，后聯(lián)合開發(fā)、獨(dú)立開發(fā)的階段，總局此時(shí)下令，高舉原創(chuàng)大旗，倒逼出來的恐怕是“抄襲式創(chuàng)新”。
當(dāng)然，為何此時(shí)推出“原創(chuàng)”新政？答案或許在這張圖里。
總局新規(guī)：一線衛(wèi)視被迫原創(chuàng)、模式生意將大量流向視頻網(wǎng)站
【廣電總局新規(guī)】
真人秀節(jié)目一年內(nèi)只允許播一季。
不得過度重播娛樂節(jié)目。
鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目，給予政策扶持。
新引進(jìn)境外版權(quán)的節(jié)目第一季不得在晚10:30之前播出，且需要提前兩個(gè)月向總局備案。
全國每晚10:30前最多允許兩個(gè)引進(jìn)境外版權(quán)的節(jié)目播出，總局發(fā)牌照。
每家電視臺(tái)每年最多新引進(jìn)一個(gè)境外版權(quán)節(jié)目。
—— 以上規(guī)定7月1日起執(zhí)行
綜上，對(duì)諸多有實(shí)力引進(jìn)大型模式節(jié)目的一線衛(wèi)視而言，一旦節(jié)目只能進(jìn)入22:30時(shí)段播出，招商體量、收視情況都會(huì)大打折扣，因此有人認(rèn)為此舉基本上讓一線衛(wèi)視失去引進(jìn)模式節(jié)目的欲望。
但小娛梳理了一下發(fā)現(xiàn)，如果以7月為分水嶺，目前被嚴(yán)重波及的節(jié)目并不多。以湖南衛(wèi)視為例，《旋風(fēng)孝子2》、《偶像來了2》神馬的，因?yàn)椴粚儆谝M(jìn)，不會(huì)受到影響。而《真正的男子漢2》也因?yàn)椴皇墙衲暌M(jìn)的，也不會(huì)被挪檔22:30。
至于浙江衛(wèi)視，今年Q4季《跑男》第五季是沒希望了。而且，白天不能過度重播，藍(lán)莓臺(tái)似乎終于要摘掉“重播衛(wèi)視”的帽子了。
再說江蘇衛(wèi)視，這周將要播出的《蓋世英雄》作為原創(chuàng)電音節(jié)目不受影響。而東方衛(wèi)視的《花樣男神》除了改名《花樣男團(tuán)》，也會(huì)正常播出。
有趣的是，對(duì)那些原本就不大會(huì)買版權(quán)的二三線衛(wèi)視而言，不止不會(huì)受影響，或許能成為它們以原創(chuàng)追趕、努力減少與一線衛(wèi)視差距的契機(jī)。
另一方面，電視臺(tái)沒了興致，大量的模式生意必然流向視頻平臺(tái)，這對(duì)視頻網(wǎng)站打造網(wǎng)綜爆款，也將激發(fā)出了一些想象空間。
原創(chuàng)模式的春天來了？還是抄襲式創(chuàng)新要來了？
事實(shí)上，為了鼓勵(lì)原創(chuàng)，總局在2014年曾出臺(tái)過“限模令”。但上有政策，下有對(duì)策，限令的直接結(jié)果是引起很多節(jié)目以“聯(lián)合研發(fā)”之名、行“引進(jìn)模式”之實(shí)。
而這一次，總局的限模令比以往來得猛烈、嚴(yán)苛得多。彭侃博士指出，未來能被算作聯(lián)合研發(fā)的，可能只有單純地雇傭海外制作人員參與的節(jié)目。如此一來，中國電視業(yè)與海外合作的廣度和深度，必然會(huì)受到嚴(yán)重打壓。這其實(shí)也不利于中方制作力量的訓(xùn)練和培養(yǎng)。
原因很簡單，節(jié)目制作的核心是“人才”，想做好優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，必須把人才培養(yǎng)起來，而這個(gè)過程是需要“引進(jìn)——模仿學(xué)習(xí)——自主操作”的過渡的。不根據(jù)事實(shí)情況，此時(shí)高舉原創(chuàng)的大旗，當(dāng)然免不了“揠苗助長”的嫌疑。
而且，“限模令”根本沒有辦法真正界定原創(chuàng)模式還是聯(lián)合研發(fā)亦或者引進(jìn)模式，這些名詞的解釋目前在業(yè)內(nèi)都仍在探討，也存在大量的利益尋租空間。
總而言之，在如此強(qiáng)硬的政策推動(dòng)下，想推動(dòng)真正的本土原創(chuàng)并沒有那么簡單，或許反而會(huì)以“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”之手，將中國排除在開放的國際節(jié)目模式創(chuàng)新市場(chǎng)之外。
電視臺(tái)將不太可能引進(jìn)新的節(jié)目模式
本次新政不但規(guī)定了各上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1檔，更規(guī)定該節(jié)目第一年不得在19:30-22:30黃金檔播出。而總的來說，引進(jìn)海外的節(jié)目模式大多是投資體量較大的項(xiàng)目，22:30之后的非黃金時(shí)段是很難支撐大體量節(jié)目的。
因此如果該政策嚴(yán)格執(zhí)行，各上星綜合頻道引進(jìn)新模式的可能性就很小了。而除上星綜合頻道之外的中國其它電視臺(tái)，則大多沒有實(shí)力引進(jìn)模式。這意外著中國電視節(jié)目的模式市場(chǎng)將嚴(yán)重萎縮。
其實(shí)廣電總局早在2014年就出臺(tái)了“限模令”，但那之后電視臺(tái)想出的對(duì)策是以“聯(lián)合研發(fā)”的名義行“引進(jìn)模式”之實(shí)，而廣電總局今天發(fā)布的升級(jí)版政策則對(duì)聯(lián)合研發(fā)的認(rèn)定做了嚴(yán)苛的規(guī)定，如中方未取得聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目的完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將視同引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目管理。對(duì)非常注重版權(quán)保護(hù)的海外模式方來說，要完全讓渡他們已經(jīng)開發(fā)和播出模式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是很困難的。
而就算是中方和外國公司真正聯(lián)合開發(fā)的模式，國外版權(quán)方也往往會(huì)要求共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果政策嚴(yán)格執(zhí)行，那么真正的聯(lián)合研發(fā)也會(huì)被視同于模式引進(jìn)。因此，未來能被算作聯(lián)合研發(fā)的，只有單純地雇傭海外制作人員參與的節(jié)目。這將局限中國電視業(yè)與海外合作的廣度和深度。
從上世紀(jì)90年代以來，中國電視業(yè)經(jīng)歷了很長時(shí)間的以抄襲、模仿為主要?jiǎng)?chuàng)新手段的時(shí)代，直到最近幾年則逐漸開始尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，節(jié)目模式市場(chǎng)逐漸形成。但新的政策將使這一市場(chǎng)毀于一旦。本來就不時(shí)爆出的節(jié)目與海外模式“雷同”的現(xiàn)象，將更加常見。而且抄襲者，將更加沒有負(fù)罪感，因?yàn)檫@是在不可抗的政策規(guī)定下的“無可奈何”之舉。
視頻網(wǎng)站將借助引進(jìn)模式獲得更大競爭優(yōu)勢(shì)
在最近一兩年時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在快速崛起，今年各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)公布的自制綜藝節(jié)目已經(jīng)超過了70檔，投資規(guī)模和制作品質(zhì)都在不斷提升。而引進(jìn)模式在幫助視頻網(wǎng)站提高自制實(shí)力方面也出了不少力，如騰訊和搜狐視頻都是引進(jìn)模式的大戶。在新政背景下，視頻網(wǎng)站將更加成為海外模式在中國的主要客戶。引進(jìn)模式，吸納海外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)視頻網(wǎng)站在招商、營銷和提高制作水準(zhǔn)方面將有助益，或?qū)⑦M(jìn)一步幫助網(wǎng)絡(luò)綜藝從電視綜藝市場(chǎng)切分出蛋糕。
在新政背景下，中國買家在海外模式公司眼中或?qū)⒊蔀楸幌訔壍膶?duì)象，因?yàn)?ldquo;只看不買”就成為常態(tài)，而如果抄襲成風(fēng)，或許有一天中國買家向海外模式方索要節(jié)目資料都會(huì)困難。海外模式方是否會(huì)根據(jù)中國的特殊情況開發(fā)出新的合作方式，例如完全讓渡在中國地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還有待觀察。
而在中國本土，以模式中介業(yè)務(wù)為主的公司將失去生存空間。而有研發(fā)實(shí)力的公司將獲得更大的市場(chǎng)。盡管所謂的研發(fā)可能還是停留在模仿、借鑒式創(chuàng)新的階段。此外，整合海外制作專家資源，來幫助中國電視臺(tái)或公司真正研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目，或許將成為引進(jìn)模式的一種替代方式。
作者 娛樂資本論
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