接入美團(tuán)外賣 華潤旗下各零售品牌能否在電商上更進(jìn)一步？創(chuàng)投
圖片來源：視覺中國
7月18日，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并成立的新美大宣布，公司獲得華潤旗下華潤創(chuàng)業(yè)聯(lián)和基金戰(zhàn)略投資，但未透露具體投資金額和最新估值。
這是持續(xù)燒錢的新美大年內(nèi)第二次公布資本動態(tài)。今年1月，新美大獲得騰訊領(lǐng)投的超33億美元融資，創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)私募融資單筆金額的最高紀(jì)錄，同時也是全球范圍內(nèi)最大的一起O2O融資項(xiàng)目，該融資完成后公司估值超過180億美元。
華潤表示，雙方將首先在外賣平臺進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的合作。
除了資金支持外，華潤旗下的華潤萬家、蘇果超市、Tesco、OLE、Vango便利店以及太平洋咖啡、華潤堂等上萬家線下零售門店都將集體“搬入”美團(tuán)外賣。屆時，用戶通過美團(tuán)、美團(tuán)外賣與大眾點(diǎn)評的App入口，下單這些門店的商品。
對于急欲推進(jìn)O2O業(yè)務(wù)的華潤旗下零售門店來說，擁有遍布全國的地推和配送團(tuán)隊(duì)的新美大是一個不錯的選擇。
新美大官方公布的數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評目前合作各類商戶達(dá)432萬，擁有近6億用戶，6月日訂單峰值破1150萬單。截至2016年6月30日的過去一年里，活躍買家達(dá)到2.2億，旗下App的月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.8億——這兩個重要用戶指標(biāo)僅次于阿里巴巴，排名第二。
在入股新美大之前，華潤以約33億元（約合4.92億美元）的價格出售了競爭對手沃爾瑪中國的股份。這家線下零售巨頭一直在積極轉(zhuǎn)型，努力建設(shè)線上渠道，但成績并不能令人滿意。去年6月，華潤旗下的華潤萬家上線了自有電商平臺“e萬家”，但這個已上線一年的電商平臺卻一直不溫不火。
不過，目前新美大的外賣、餐飲、酒店、旅游等業(yè)務(wù)雖然在垂直領(lǐng)域處領(lǐng)先地位，但都是持續(xù)燒錢的買賣。在外賣業(yè)務(wù)上，用戶忠誠度不高，“哪家補(bǔ)助就去哪家下單”是消費(fèi)者的常態(tài)。在餓了么今年年初獲得阿里巴巴12.5億美元融資后，美團(tuán)外賣面臨的競爭就更加激烈了。
對于新美大而言，華潤一方面為新美大提供了后續(xù)資金的支持，另一方面也豐富了美團(tuán)的外賣品類。華潤旗下零售消費(fèi)品業(yè)務(wù)涵蓋商超、咖啡連鎖、食品、飲料、啤酒等，除了外賣方面的合作，雙方能否整合其他資源尚不得而知。
作者：何丹琳 界面記者
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