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柳巖在花椒上進(jìn)行的VR直播讓更多的人開始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。柳巖直播開始僅30分鐘，粉絲關(guān)注已經(jīng)超過400萬人，兩小時(shí)的直播中共600萬人同時(shí)在線觀看了這場直播。對于萬千宅男來說，VR直播提供了一個(gè)近距離接觸女神的機(jī)會，對于普通人來說這是一次嘗鮮的體驗(yàn)。熱度散去之后，VR直播到底要解決哪些人的何種需求？

VR和移動(dòng)直播的結(jié)合最直接地影響就是，滿足了人們對更好的視覺體驗(yàn)的追求。正如花椒CEO吳云松所言，“VR直播把人拉近到了一米之內(nèi)”。打開花椒，選擇擁有VR直播內(nèi)容的主播，把手機(jī)放到VR眼鏡里，主播就出現(xiàn)在了你的眼前，仿佛正在與你面對面地進(jìn)行交流。

比移動(dòng)直播更早運(yùn)用VR技術(shù)的是體育直播、演唱會直播、節(jié)目直播等重要事件和場景的直播，讓人們可以通過VR設(shè)備體驗(yàn)到類似于現(xiàn)場的氛圍和觀感。“在戴上VR眼鏡的一瞬間，那種感覺就像我真的在甲骨文球場的現(xiàn)場一樣。”一位NextVR的用戶觀看完一場NBA比賽后，這樣描述他的使用感受。

VR直播，又一個(gè)新的寵兒

在很多人看來，VR直播是一件比單純的直播更加振奮人心的事。“當(dāng)你看VR的時(shí)候，人與人之間的社交就會發(fā)生一個(gè)改變。 我認(rèn)為到VR時(shí)代就會有一個(gè)仿佛身臨其境（的體驗(yàn)）”，吳云松認(rèn)為VR將會是一種更高級的媒介形態(tài)。身臨其境，讓人仿佛置身現(xiàn)場，是對VR直播的最大期許，也成為很多公司想要占有的一個(gè)重要機(jī)遇。

在上周愛奇藝舉辦的奇秀直播發(fā)布會上，愛奇藝互動(dòng)娛樂事業(yè)部總經(jīng)理徐彬彬表示，“奇秀會在移動(dòng)直播、全民直播上，一些場景直播上，一些節(jié)目直播上廣泛和深度使用VR技術(shù)。”并且與OKAA、Insta360一同啟動(dòng)了奇秀iVR+戰(zhàn)略合作。花椒直播則在6月7日推出VR直播平臺，并免費(fèi)發(fā)放了10萬臺VR眼鏡。

而在事件直播方面，芒果TV、暴風(fēng)、華人文化、樂視、優(yōu)酷、都已經(jīng)加入了VR直播的行列。

芒果TV在今年3月份對《超級女聲》發(fā)布會進(jìn)行了VR直播。利用自身在大型網(wǎng)綜、海外大型直播上積累的經(jīng)驗(yàn)，芒果TV在包括金球獎(jiǎng)、公告牌頒獎(jiǎng)禮、MBC《歌謠大祭典》、首爾電視節(jié)以及OST演唱會等事件中都進(jìn)行了VR直播的嘗試。5月份，芒果TV與神筆馬良達(dá)成戰(zhàn)略合作，將芒果TV占有的豐富的內(nèi)容與神筆馬良的VR技術(shù)沉淀相結(jié)合，為用戶提供更多沉浸式的VR內(nèi)容體驗(yàn)。

在6月7日舉行的暴風(fēng)體育戰(zhàn)略發(fā)布會上，暴風(fēng)體育宣布將與MP&Silva、光大證券合作，在體育版權(quán)、內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和VR領(lǐng)域共同構(gòu)建世界體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。暴風(fēng)體育還推出了全面的體育VR內(nèi)容制作解決方案，并且已經(jīng)與CBA展開深入的合作，共同探索VR內(nèi)容錄制和播放。

4月，華人文化宣布，旗下體奧動(dòng)力將聯(lián)合微鯨電視進(jìn)入體育賽事VR內(nèi)容制作領(lǐng)域，嘗試為體育賽事提供VR直播信號。其播送賽事范圍涵蓋中國國家隊(duì)、中超聯(lián)賽、足協(xié)杯賽、業(yè)余足球聯(lián)賽等國內(nèi)幾乎所有重要足球賽事。

樂視也在VR直播方面有很大的野心。樂視音樂準(zhǔn)備在2016年拍攝/直播100場以上的VR Live演唱會，平均每周2場，并打造明星VR頻道，每周推出一位明星大咖秀。2015年樂視體育在國際冠軍杯直播中引入了360度全景等技術(shù)，作為中超獨(dú)家新媒體合作伙伴，樂視體育還計(jì)劃把VR和360全景引入到中超直播中。

優(yōu)酷此前也采用VR技術(shù)對大型偶像養(yǎng)成類真人秀《國民美少女》總決賽進(jìn)行了現(xiàn)場直播。并從4月11日早上七點(diǎn)開始推出直播節(jié)目《洪哥夢游記》，俞敏洪在節(jié)目中進(jìn)行了歷時(shí)十天的24小時(shí)交互式移動(dòng)VR直播。VR直播內(nèi)容也將成為優(yōu)酷VR內(nèi)容戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。

大平臺、大公司的進(jìn)入讓VR直播成為資本的又一個(gè)寵兒。根據(jù)國外媒體 Variety 的報(bào)道，較早涉入這一領(lǐng)域的NextVR計(jì)劃以 8 億美元的估值融資 8000 萬美元，其中2000萬美元已經(jīng)確定由中信集團(tuán)投資。此外，NextVR還與?？怂贵w育和 Live Nation 簽訂了多年期合作協(xié)議，將有更多直播內(nèi)容出現(xiàn)在的NextVR的內(nèi)容名單中。

技術(shù)是可以解決的困難

與現(xiàn)在的大多數(shù)VR領(lǐng)域的項(xiàng)目一樣，面向C端的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品尚未大規(guī)模普及，整個(gè)VR內(nèi)容的消費(fèi)群體還在初期培養(yǎng)當(dāng)中，魚龍混雜的市場現(xiàn)狀和技術(shù)條件也讓很多人對VR直播的現(xiàn)狀充滿質(zhì)疑。

“現(xiàn)在這個(gè)階段你的輸入設(shè)備、拍攝設(shè)備本身就是不成熟的，輸出設(shè)備，現(xiàn)在你放在里面能看清楚什么呢？假如說用360度拍出來的，除非你做到8K以上（才能看清），還必須在網(wǎng)絡(luò)傳輸足夠的情況下，這三個(gè)條件都不滿足，現(xiàn)在不就是說給VC聽聽嗎？”同為VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的巧客互動(dòng) CEO吳依松不認(rèn)可現(xiàn)在的VR直播。

“VR直播更多是噱頭，”一下科技高級副總裁、一直播產(chǎn)品負(fù)責(zé)人雷濤也在接受《三聲》采訪時(shí)如此表示，“目前帶寬情況對VR直播，其實(shí)不太好支撐，VR本身對帶寬要求比較高，另外現(xiàn)在的這種設(shè)備支持我覺得也完全沒有到能夠普及開來的程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個(gè)成熟期。”他認(rèn)為一下科技目前最重要的還是要做好手機(jī)直播。

當(dāng)前對于vr直播的質(zhì)疑主要集中在技術(shù)層面。七維科技CEO殷元江在網(wǎng)易未來科技峰會上指出了VR直播面臨的六大問題：1、實(shí)時(shí)拼接技術(shù)；2、頭戴顯示器佩戴的舒適度；3、編解碼云端的運(yùn)算分發(fā)技術(shù)和CDN成本；4、帶寬水平受限影響畫質(zhì)及在線人數(shù)；5、拍攝方式單一，缺乏交互性；6、市場窄眾化，普及還需要時(shí)日。

“目前市場上的VR直播其實(shí)大多數(shù)都只能算是全景直播，根本稱不上是VR直播。而VR直播市場目前的市場份額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到1＋1=2的量級。”雖然七維科技就是VR直播服務(wù)的供應(yīng)商，自己研發(fā)出了一整套用于VR直播的解決方案，但是殷元江并沒有對VR直播市場抱有更樂觀的看法。

僅就帶寬成本而言，CDN服務(wù)提供商網(wǎng)心科技的CEO陳磊曾經(jīng)向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者算了一筆簡單的賬：“以1080p、20多兆來計(jì)算，今天的VR體驗(yàn)360度傳輸，單位用戶成本是今天電視用戶成本的10倍，是手機(jī)用戶成本的100倍。愛奇藝手機(jī)有付費(fèi)用戶，15元或者30元錢/月，而要保持同樣的利潤率，會員需要付費(fèi)3000元/月來觀看VR。”

但是，無論是C端硬件設(shè)備的體驗(yàn)改善，還是拍攝設(shè)備和技術(shù)的升級，或是內(nèi)容傳輸帶寬成本的降低，都只是VR直播面臨的技術(shù)層面的困難，隨著研究的深入，我們有理由相信，技術(shù)問題不會成為阻礙VR直播發(fā)展的最終原因。至少我們可以看到，NextVR已經(jīng)具備了生產(chǎn)帶有深度信息的視頻內(nèi)容的能力。

VR直播不是把機(jī)器放在這就可以了

同樣，如何進(jìn)行VR直播的拍攝也會成為人們質(zhì)疑的一個(gè)方面。從目前的體驗(yàn)來看，盡管花椒的女主播能夠和用戶保持近乎面對面的距離，從而提供一定程度上的沉浸感，但也只能是面對面的接觸，用戶的視野被局限在小于180度的視野中，左右轉(zhuǎn)頭看到的都是一片黑暗。

“垂直的360度加水平的360度，我們覺得可能在目前的市場狀況和用戶的體驗(yàn)中，更容易讓用戶接受。”蝸牛云計(jì)算總經(jīng)理李嘉俊說。此前蝸牛曾對上海第六人民醫(yī)院國內(nèi)知名骨科醫(yī)生張長青教授的一個(gè)外科手術(shù)進(jìn)行了VR直播，在李嘉俊的介紹中，他們更傾向于“直播更多外景，可以在一個(gè)位置看周圍的環(huán)境”。

而對于一場在大場地內(nèi)進(jìn)行的、拼搶激烈的足球賽而言，通常慣用的放置一個(gè)機(jī)位在守門員邊上的做法是不完美的，不但遠(yuǎn)離了爭奪激烈的球員，就連進(jìn)球的那一個(gè)瞬間也很難被用戶把握得到。“還有一個(gè)機(jī)位是放在教練席那里，那里觀看的角度是比較不錯(cuò)的。但是實(shí)際上還是不夠的，因?yàn)殡x觀眾想看到的東西還是比較遠(yuǎn)的，實(shí)際上觀眾想看到更多比較真實(shí)、比較逼真、比較近的場景。”

同樣的，與成熟的電視直播進(jìn)行對比可知，現(xiàn)在的VR直播雖然能夠帶來一種身臨其境的感覺，但還是缺少了擁有眾多機(jī)位的電視直播帶來的不同角度的豐富觀感，畢竟VR直播還難以做到讓人看清舞臺上表演的明星臉上究竟有多少雀斑。怎樣能夠通過拍攝手法的改進(jìn)為用戶提供更多體驗(yàn)更加豐富的內(nèi)容，讓VR直播也能成為一門藝術(shù)，也許是VR直播未來要探索的方向之一。畢竟人們并不總是需要嘗鮮，更需要真正優(yōu)秀的體驗(yàn)。

VR直播究竟要滿足什么？

無論是偏向技術(shù)的硬件、算法等問題，還是偏向藝術(shù)的拍攝手法，都是隨著時(shí)間的演進(jìn)而能夠得到解決的問題，可能會延遲VR直播市場的爆發(fā)，但絕不會是VR直播市場的天花板。更多進(jìn)入VR直播行業(yè)的人需要考慮的或許應(yīng)該是，VR直播到底要解決哪些人的何種需求？

現(xiàn)在看來，VR直播更多地在解決宅男的需求，這種需求與很多人提到的現(xiàn)場感、沉浸感有一些區(qū)別，它滿足了不愿，而不是不能親臨現(xiàn)場的宅男的需求。“一個(gè)大美女真的坐在那里，他們會覺得臉紅、不好意思看，他們會戴上眼鏡在那兒看，最后發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常神奇的現(xiàn)象，樓上樓下瞬間就把那一層樓全部鋪滿了，但是每一個(gè)人都戴著眼鏡在那兒看，就沒有一個(gè)人上去跟那個(gè)主持人說你好，我是誰誰誰。”吳云松描述花椒測試VR直播的場景時(shí)說道。

有過多年商演經(jīng)驗(yàn)的1A娛樂CEO汪洋正在做現(xiàn)場演出方面的嘗試，在他看來，看直播的觀眾和到現(xiàn)場去的觀眾不是一波人，“在樂視之前我就提出過演唱會直播，當(dāng)時(shí)大家覺得演唱會直播會影響票房，我說你相信我，絕對不會影響。那是兩波人，不會因?yàn)檫@個(gè)票價(jià)30，那個(gè)300，我就看這個(gè)，并不是這樣，該去現(xiàn)場的還得去。”

“說實(shí)話演出還是得現(xiàn)場，現(xiàn)場和電視不一樣，直播和現(xiàn)場都不一樣。演唱會感知的就是現(xiàn)場的氣氛，和能見一個(gè)活人，你覺得他離你近。”汪洋說道。同樣，奇幻科技COO王宇也表示，“我們在研究直播的時(shí)候發(fā)現(xiàn)好像用戶戴上VR頭盔，本身更想體驗(yàn)的內(nèi)容可能是一些比較私密性的，能參與其中的。”

“像足球、演唱會，我去看現(xiàn)場的原因就是我想感受現(xiàn)場的氣氛，其實(shí)現(xiàn)場聽聲音不一定有家里面聽聲音的效果好。但是那個(gè)氣氛是我在家里面不能有的，所以VR在直播這塊如果能夠揚(yáng)長避短，把現(xiàn)場的臨近感，把交互能夠體現(xiàn)在這里的話，我覺得直播可以體現(xiàn)出VR的優(yōu)勢。否則的話我還不如安安靜靜在家看傳統(tǒng)的比賽直播。”

創(chuàng)業(yè)者在VR直播領(lǐng)域還有什么機(jī)會？

VR直播會是一個(gè)很大的市場需求，高盛的一份研究報(bào)告預(yù)測，2020年VR直播用戶數(shù)將達(dá)到2800萬，市場營收規(guī)模為7.5億美元。能否把握機(jī)會關(guān)鍵在于創(chuàng)業(yè)者以什么角度切入VR直播市場。

在硬件層面，無論是VR頭顯，還是主機(jī)VR都已經(jīng)是一片紅海，但是在消費(fèi)級的VR輸入設(shè)備方面或許創(chuàng)業(yè)者們還擁有機(jī)會。與第一視頻進(jìn)行合作的全景相機(jī)制造商完美幻境，與花椒合作的蟻視，以及愛奇藝的合作伙伴Insta360都是這個(gè)領(lǐng)域的探索者。滿足專業(yè)級VR直播的需求之外，如何滿足普通人對VR直播的需求，或許應(yīng)該被創(chuàng)業(yè)者更多的考慮到。

在內(nèi)容層面，擁有直播內(nèi)容資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的公司會在VR直播中擁有更大的優(yōu)勢，技術(shù)型的創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)領(lǐng)域會有更多的發(fā)展空間，如七維科技、當(dāng)虹科技等公司可以站在內(nèi)容IP擁有者的背后，通過提供VR直播技術(shù)解決方案參與到節(jié)目、比賽、事件的直播中，但他們很難成為娛樂化VR直播的主導(dǎo)者。

在應(yīng)用場景層面，創(chuàng)業(yè)者會有更多的機(jī)會成為其中某一領(lǐng)域的主導(dǎo)者。以教育為例，VR直播與教育的結(jié)合能夠給互聯(lián)網(wǎng)教育提供更大的想象力，在線教育能夠打破教育資源分配不均的壁壘，但是很難再現(xiàn)真實(shí)課堂的體驗(yàn)，這將成為VR直播創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會。同樣，在醫(yī)療領(lǐng)域等領(lǐng)域，具有現(xiàn)場感的VR直播也將能進(jìn)行更多實(shí)用性的嘗試。

無論場景如何，為用戶提供更真實(shí)的現(xiàn)場感和沉浸感，讓用戶真的能夠帶上VR眼鏡就體驗(yàn)到和現(xiàn)場一樣的氣氛，做到在現(xiàn)場能做的事，這是絕大部分與王宇一樣的人希望通過VR直播滿足的需求，也將是眾多VR直播領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者需要時(shí)刻提醒自己去解決的最終極問題。

三聲　 李威