網(wǎng)絡(luò)音樂迎來寡頭時(shí)代，晚入場(chǎng)的網(wǎng)易云音樂能否頗破局突圍？觀點(diǎn)
30個(gè)創(chuàng)建歌單、637條動(dòng)態(tài)——在網(wǎng)易云音樂的APP內(nèi)，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊常年以“資深活躍用戶”的角色存在著。就在21日晚上8點(diǎn)多，丁磊還在網(wǎng)易云音樂里轉(zhuǎn)發(fā)分享著在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的“網(wǎng)易招聘魔性廣告曲”。
然而，與丁磊在網(wǎng)易云音樂APP中的輕松之態(tài)相比，這款由其親自立項(xiàng)啟動(dòng)的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)音樂戰(zhàn)場(chǎng)上的處境卻并不輕松，尤其近日因?yàn)槭艿?ldquo;CMC與騰訊旗下QQ音樂合并”消息的影響，輿論和市場(chǎng)開始更為密切的關(guān)注網(wǎng)易云音樂的一舉一動(dòng)。
為應(yīng)對(duì)壓力啟動(dòng)新融資？
7月15日，中國(guó)音樂集團(tuán)（China Music Corporation，簡(jiǎn)稱“CMC”）和騰訊集團(tuán)共同宣布，已達(dá)成共識(shí)對(duì)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。簡(jiǎn)單來說，在本次交易中，CMC將旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司與騰訊集團(tuán)旗下QQ音樂進(jìn)行了合并。
就在該消息宣布后不久，市場(chǎng)便傳出“網(wǎng)易云音樂已經(jīng)啟動(dòng)新一輪融資”的消息。由于合并消息與融資消息時(shí)間相隔甚短，外界紛紛解讀網(wǎng)易云音樂融資意在應(yīng)對(duì)QQ音樂和CMC集團(tuán)合并造成的擠壓。
據(jù)雷帝網(wǎng)報(bào)道，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)啟動(dòng)新一輪總規(guī)模在10億人民幣左右的融資，投前估值70億，投后估值80億。據(jù)悉，本輪融資中網(wǎng)易云音樂主要選擇戰(zhàn)略投資方。融資前，網(wǎng)易云音樂歸網(wǎng)易全資所有；融資后，網(wǎng)易云音樂向外釋放股權(quán)12%-15%，同時(shí)最大股東為網(wǎng)易，占股比例超過85%。
根據(jù)報(bào)道，網(wǎng)易云音樂本輪融資主要用于以下5點(diǎn)：1.進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，購(gòu)買版權(quán)，尤其是獨(dú)家版權(quán)；2.利用現(xiàn)有的用戶和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，扶持獨(dú)立工作室、藝人并簽約，自創(chuàng)版權(quán)，在早期以低價(jià)方式購(gòu)入長(zhǎng)期獨(dú)家版權(quán)；3.針對(duì)一二三線城市的學(xué)生、白領(lǐng)和中產(chǎn)階層大力推廣，將產(chǎn)品推至行業(yè)前三；4.擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，以滿足項(xiàng)目以獨(dú)立公司實(shí)體運(yùn)營(yíng)的要求；5.探索智能硬件領(lǐng)域，把握音樂產(chǎn)品的硬件入口。
其實(shí)，網(wǎng)易云音樂融資的傳聞?dòng)蓙硪丫?。早?016年4月，就有消息稱網(wǎng)易云音樂已啟動(dòng)首次外部融資，計(jì)劃引入戰(zhàn)略投資者并進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)資源。
而在上月底，又有消息傳出，網(wǎng)易云音樂在杭州低調(diào)舉辦了PE/VC見面會(huì)，吸引了包括SMG、海爾創(chuàng)投、紅杉資本、南方資本、匯添富基金、建銀國(guó)際、建銀城投、百聯(lián)創(chuàng)投、海通創(chuàng)投、復(fù)星文化、中廣文影等二十余家機(jī)構(gòu)悉數(shù)到場(chǎng)。
不過，最新的消息顯示，在融資傳聞傳出后，有媒體向網(wǎng)易內(nèi)部求證，遭到了網(wǎng)易內(nèi)部對(duì)此消息的否認(rèn)。
網(wǎng)易云音樂趕了個(gè)晚集
與2004年成立的酷狗、2005年上線的QQ音樂和酷我相比，2013年4月才正式上線的網(wǎng)易云音樂，毫無疑問是網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)上遲到的玩家。盡管入場(chǎng)趕了個(gè)晚集，但網(wǎng)易云音樂在發(fā)展上卻保持了較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這得益于集團(tuán)及丁磊的重視和產(chǎn)品本身的用戶體驗(yàn)。
在網(wǎng)易云音樂推出之初，丁磊曾坦言自己是個(gè)樂迷，從少年時(shí)代就開始“偷聽臺(tái)灣流行樂臺(tái)”、卡帶、CD都鼓搗。“除了搖滾什么都聽”，現(xiàn)在每天還要聽兩到三個(gè)小時(shí)的音樂。而之所以會(huì)親自立項(xiàng)啟動(dòng)網(wǎng)易云音樂，就是因?yàn)橛X得自己目前大量的應(yīng)用都無法解決用戶“便捷找好歌”的需求。
幾年前還有報(bào)道曾稱，在網(wǎng)易云音樂內(nèi)測(cè)期間，丁磊曾內(nèi)部通發(fā)郵件做出指示，要求網(wǎng)易網(wǎng)站部全體員工必須下載并用手機(jī)號(hào)注冊(cè)網(wǎng)易云音樂，必須設(shè)置個(gè)人頭像，三天時(shí)間內(nèi)要至少下載600首歌曲。
而在網(wǎng)易云音樂上線之后，丁磊親自打頭陣，以“丁磊”本名在網(wǎng)易云音樂注冊(cè)了帳號(hào)并加V認(rèn)證，常駐App內(nèi)的丁磊還常常分享單曲、歌單和DJ節(jié)目等活動(dòng)，并時(shí)不時(shí)發(fā)表自己對(duì)歌曲或者歌手的評(píng)價(jià)，還向網(wǎng)友開出私房歌單。
丁磊對(duì)于網(wǎng)易云音樂的重視還體現(xiàn)在資金的投入上。根據(jù)爆料，在網(wǎng)易云音樂上線的三年中，網(wǎng)易僅現(xiàn)金投入就超過10億元，各項(xiàng)投入預(yù)計(jì)近20億元。
丁磊對(duì)于網(wǎng)易云音樂的重視，也讓這款A(yù)PP打磨出了優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。丁磊不僅為其組建一個(gè)強(qiáng)大且富有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，還動(dòng)用了整個(gè)網(wǎng)易的力量為其推廣，這些構(gòu)成了云音樂扎實(shí)和必不可少的基礎(chǔ)。
2015年7月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)突破1個(gè)億。而根據(jù)DoNews獲取的最新消息，7月25日網(wǎng)易云音樂即將宣布用戶突破2億。
在用戶數(shù)突破1億之時(shí)，網(wǎng)易云音樂高級(jí)總監(jiān)王磊表示，“從上線發(fā)布到用戶破億，網(wǎng)易云音樂用了兩年零三個(gè)月的時(shí)間。對(duì)比同類產(chǎn)品來看，酷狗音樂用戶突破7500萬(wàn)用了6年時(shí)間，天天動(dòng)聽用戶突破7000萬(wàn)用了4年時(shí)間。”
目前，網(wǎng)易云音樂已成為網(wǎng)易旗下第三大移動(dòng)應(yīng)用APP，用戶規(guī)模僅次于網(wǎng)易郵箱大師和網(wǎng)易新聞客戶端。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截止2016年第一季度，網(wǎng)易郵箱總有效用戶數(shù)達(dá)8.6億，網(wǎng)易新聞客戶端則擁有4億用戶。
同時(shí)，在用戶覆蓋率方面，比達(dá)咨詢發(fā)布的2016上半年音樂報(bào)告顯示，網(wǎng)易云音樂用戶覆蓋率達(dá)30.3%，緊逼QQ音樂和酷狗音樂。
網(wǎng)易云音樂面臨對(duì)決
根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的最新中國(guó)區(qū)Top 1000 APP榜顯示，網(wǎng)易云音樂2016年6月的MAU為3495萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)249.8%，排名TOP 1000實(shí)力榜的第68位，排名相比去年同期上升了97位，在音樂類應(yīng)用中僅次于酷狗、QQ音樂和酷我，增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后幾個(gè)，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別同比增長(zhǎng)了7.7%、37.8%、45.7%。
從以上數(shù)據(jù)看來，如果不是QQ音樂與CMC旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司的合并，按照網(wǎng)易云音樂當(dāng)下的發(fā)展速度，迎頭趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也并非不是指日可待的事情。而隨著QQ音樂與酷狗、酷我等公司的合并，網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)格局發(fā)生變化。
根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季，QQ音樂的市占率約40%，酷狗音樂在市場(chǎng)占有率則約32.4%。這也就意味著，騰訊與中國(guó)音樂集團(tuán)合并后，通過與酷狗音樂及酷我音樂結(jié)合，形式坐擁內(nèi)地線上音樂服務(wù)市場(chǎng)超過一半的組合。
另外公開資料顯示，在用戶數(shù)方面，QQ音樂用戶數(shù)已經(jīng)超過4億，日活用戶達(dá)到1億，酷狗加上酷我的總用戶量超6.51億，日活躍用戶數(shù)也超過1億。而目前，網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)才剛剛突破2億。
騰訊集團(tuán)與CMC的合并，也對(duì)版權(quán)市場(chǎng)造成了直接影響。根據(jù)資料顯示，海洋音樂和騰訊合計(jì)控制中國(guó)42%音樂詞曲版權(quán)授權(quán)，和53.1%的音樂錄制版權(quán)授權(quán)，也就是說這二者手握行業(yè)一半的版權(quán)資源。
目前，網(wǎng)易云音樂與全球三大唱片公司（索尼、華納、環(huán)球）在內(nèi)的超過135家版權(quán)方合作，曲庫(kù)含580萬(wàn)首歌。如果僅從該數(shù)據(jù)來看，版權(quán)資源依然是網(wǎng)易云音樂的短板所在，好在網(wǎng)易現(xiàn)金流良好，相信集團(tuán)及丁磊本人都將在版權(quán)購(gòu)買上投入重金。（完）
來源：DoNews
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