沒有網(wǎng)紅直播，都不好意思開發(fā)布會觀點(diǎn)
越來越多的廠商發(fā)布會上，舉著自拍竿直播的網(wǎng)紅成為座上賓，她們的座位已經(jīng)排在了所有媒體前面，成為第一位的“媒體人”。以前發(fā)布會的座次安排是：重要嘉賓、媒體、觀眾，現(xiàn)在則是：重要嘉賓、直播網(wǎng)紅、媒體、觀眾。
上個(gè)月的一場百名網(wǎng)紅直播汽車發(fā)布會，嘉賓甚至排在了網(wǎng)紅的后面，自媒體則與保安一起被放在了最后一排。以后坐在發(fā)布會后面的人可能看到是這樣的場景，一個(gè)個(gè)架著自拍桿的手機(jī)屏幕交相呼應(yīng)，而手拿自拍桿的人則對著屏幕“談笑風(fēng)生”，這成為獨(dú)特一景。
這一幕是不是有點(diǎn)似曾相識，我們把時(shí)間切換回2013年。某手機(jī)廠商首次邀請自媒體參會，自媒體被單獨(dú)列出邀請名單，這對于國內(nèi)媒體來說算是破天荒的一次，之后的這幾年，自媒體開始頻頻出現(xiàn)在各大發(fā)布會上。
自媒體也曾首次被單列出來受邀參加發(fā)布會
如今，網(wǎng)紅們戴起網(wǎng)絡(luò)主播證坐在了媒體前排，成為新的香餑餑。
戴著網(wǎng)絡(luò)主播證坐在前排的直播網(wǎng)紅
對此，某經(jīng)常出席各大發(fā)布會的自媒體老師不以為然的表示：網(wǎng)紅坐在前排是方便直播，自媒體與網(wǎng)紅各自的價(jià)值還是不同的，網(wǎng)紅在于現(xiàn)場的傳播效應(yīng)，他們更需要特定的發(fā)布會內(nèi)容和場景，比如大眾化的、娛樂化的。發(fā)布會結(jié)束后，網(wǎng)紅的使命就完成了。而自媒體的價(jià)值在于，基于數(shù)千人的微信好友，發(fā)布現(xiàn)場圖片加文字的朋友圈，會還又可以傳播圖片文字的資訊觀點(diǎn)，這些內(nèi)容是可以留存下來的。
“當(dāng)然，自媒體就不能做直播嗎？可以，直播+朋友圈+觀點(diǎn)+文字傳播，價(jià)值超過網(wǎng)紅。”他說。
某手機(jī)廠商發(fā)布會上第一排的主播們
而不管是直播網(wǎng)紅，還是自媒體們，都是社交網(wǎng)絡(luò)帶動的傳播效率革命下的產(chǎn)物。企業(yè)發(fā)布會上的傳播紅人，自然也就是一代又一代。
如今，傳播新渠道的興起越來越與社交平臺的迭代脫不了干系，網(wǎng)紅直播的這股浪潮到底會是什么走勢，不是一句話或是一個(gè)事件就能定論的，網(wǎng)紅直播的出現(xiàn)源于直播平臺興起，從這個(gè)角度來看，或許能從同樣仰仗社交平臺發(fā)家的自媒體身上找到一些答案。
此外，寬帶的普及和成本的降低，也是視頻直播類社交平臺興起的基本條件。 2015年，中國已基本實(shí)現(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進(jìn)鄉(xiāng)入村，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力，應(yīng)該基本達(dá)到 20兆比特每秒（Mbps）和 4Mbps，部分發(fā)達(dá)城市達(dá)到100Mbps。大眾寬帶能力的提升和4G的興起，讓直播的基本技術(shù)實(shí)現(xiàn)門檻幾乎為零。截至2016年5月，我國 4G用戶數(shù)已達(dá)到 5.1億。
從博客到微博再到微信再到直播平臺，其實(shí)輸出內(nèi)容的人還是那批人（有表達(dá)意愿的人），只不過可能當(dāng)時(shí)的很多人已經(jīng)退出了歷史舞臺，或者轉(zhuǎn)移到了新一代社交平臺上。相對而言，直播網(wǎng)紅對平臺的依賴更大，他們中的大多數(shù)更像是一個(gè)個(gè)移動的攝像頭，機(jī)械的充當(dāng)著內(nèi)容（甚至都不能稱之為真正意義上的內(nèi)容）的搬運(yùn)工。
值得一提的是，鈦媒體記者在采訪了幾家邀請網(wǎng)紅參會的主辦方了解到，這些網(wǎng)紅都是以公會或直播平臺為單位來參會的，也就是說，對于主辦方來說，他們看重的更多的是直播平臺的傳播作用，而非單個(gè)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅具體是誰他們并不關(guān)心。這些直播網(wǎng)紅，更多時(shí)候只是被打包在一起，被展覽、被消費(fèi)。
說回到發(fā)布會，產(chǎn)商辦發(fā)布會的核心就是盡可能的把信息傳遞給更多的人，最好是B端C端全覆蓋，除了行業(yè)內(nèi)的人士，還有普通消費(fèi)者。但此前大多數(shù)時(shí)候，發(fā)布會更多是圈里人自嗨，普通消費(fèi)者根本不關(guān)心什么投資、并購、新戰(zhàn)略。
但如果有明星、娛樂元素，或與普羅大眾日常生活相關(guān)時(shí)，情況就不一樣了，直播剛好滿足了這些關(guān)心八卦、熱愛生活的普通消費(fèi)者們，廠商也明白，這時(shí)候是增加品牌曝光的好機(jī)會了，所以就有了直播新車發(fā)布、直播周杰倫新專輯發(fā)布等等。
不過，直播作為一種視頻流媒體形式，受眾門檻低，善于呈現(xiàn)事件現(xiàn)場全貌，它傳播的內(nèi)容從橫向上來說有優(yōu)勢，從縱向來說，也就是對事件的二次深度挖掘上看，卻是有短板的。相對來說，文字媒體雖然受眾門檻高，對事件現(xiàn)場的還原度較低，但卻善于發(fā)掘現(xiàn)象背后的深層意義?？梢哉f，兩者相輔相成。
所以，不管你是誰，屬于哪一代，核心技藝在手，你就不會被一代又一代“拍死”在沙灘上。大王也是不會拋棄你的！
（本文首發(fā)鈦媒體，記者/謝康玉）
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