除了身體被掏空，彩虹合唱團(tuán)還掏走了投資人的目光水煮娛
“寶貝，加班吧 by：黎明”
當(dāng)看到黎明的名字出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上的時(shí)候，我就知道這個(gè)合唱團(tuán)果然不一般了。
文丨伊麗莎白醬
今天上午因?yàn)?ldquo;彩虹合唱團(tuán)”幾個(gè)字我點(diǎn)開了一個(gè)視頻，“感覺身體被掏空，我累得像只狗”，這惡搞的歌詞、正經(jīng)的唱腔果然沒讓我失望，相信今天聽了這首歌的人和我的感覺應(yīng)該相差無幾。
這首名為《感覺身體被掏空》的音樂作品，是今年年初憑借《張士超你昨天晚上到底把我家鑰匙放在哪里了》走紅的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的新作，雖然在《張士超》之后，這個(gè)被賦予“搞笑”標(biāo)簽的合唱團(tuán)也不斷有作品產(chǎn)出，但形成大范圍影響的還是要屬今天的《掏空》。
#關(guān)愛單身狗#、#不要加班#、#辭職以后拉黑他#，一系列足夠吸引當(dāng)下年輕人的標(biāo)簽被夾在音樂上，使它們發(fā)揮出了遠(yuǎn)超出文字的魔性，這是此前音樂創(chuàng)作者不愿做的，也是彩虹合唱團(tuán)這個(gè)品牌所擅長(zhǎng)的。
就在寫這篇文章的過程中，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)推《掏空》的微信閱讀量不斷上漲，10分鐘不到的時(shí)間，閱讀量從9萬變成了10萬+，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量從5.9萬達(dá)到6.7萬，相信經(jīng)過閱讀晚高峰，這首歌的影響力將會(huì)達(dá)到新高度。
如果說是一首首“神曲”塑造了彩虹合唱團(tuán)的形象，那么其藝術(shù)總監(jiān)金承志則是這個(gè)形象的最核心人物。無論是《張士超》還是《掏空》，都是由這位不滿29歲的作曲家所作，他對(duì)藝術(shù)有著自己的堅(jiān)持，對(duì)商業(yè)也有著自己的思考。
此前接受騰訊娛樂采訪的時(shí)候他就表示，合唱團(tuán)將會(huì)兩條線并行，80%的注意力在音樂廳演出上，20%留給商業(yè)，有興趣做商業(yè)的團(tuán)員就做商業(yè)，只想享受藝術(shù)的就繼續(xù)做藝術(shù)。
為此，彩虹合唱團(tuán)有了自己的管理團(tuán)隊(duì)。金承志負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，有投行工作背景的葉澄波負(fù)責(zé)商務(wù)策劃等靠近商業(yè)的工作，面對(duì)媒體、內(nèi)容合作方面的工作則交給許詩(shī)雨，彩虹合唱團(tuán)形成了以這三人為核心的公司化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。
那么這個(gè)“公司”的運(yùn)營(yíng)情況如何呢？
據(jù)了解，就在《張士超》引起關(guān)注后，百度和斯柯達(dá)就找上門來尋求合作。在為斯柯達(dá)創(chuàng)作了《這是一首滿懷誠(chéng)意的汽車廣告歌曲》后，這首歌就被斯柯達(dá)當(dāng)做產(chǎn)品直接上架到各音樂平臺(tái)上，超出了傳統(tǒng)廣告配樂的形式。
當(dāng)然除了廣告之外，彩虹合唱團(tuán)也接到了更多的商演邀請(qǐng)，甚至是平臺(tái)直播、創(chuàng)意廣告、影視劇合作、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目和周邊產(chǎn)品開發(fā)等等，根據(jù)公眾號(hào)蒙太客的數(shù)據(jù)，目前彩虹合唱團(tuán)的合作價(jià)位在60萬左右。因?yàn)橛辛诉@些商務(wù)合作，讓彩虹合唱團(tuán)才能走的更穩(wěn)更好。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》的報(bào)道，從2010年到2016年年初，彩虹合唱團(tuán)總共投入了大約50萬元，如果沒有合適的商業(yè)模式，難以想象一個(gè)團(tuán)體能夠長(zhǎng)久持續(xù)燒錢走下去。對(duì)此，有人給金承志留言說“你變了，取關(guān)”，而金承志則表示，“要求你窮還得博學(xué)多才，要求你跟他一樣蠢還得心懷天下……變就變吧，至少我不是變態(tài)就行”。
最后，作為一個(gè)成熟的“公司”，只有一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容的品牌明顯是不豐滿的。今年招新計(jì)劃公布之后，因《張士超》吸引了300多人參加面試。隨著彩虹合唱團(tuán)的品牌逐漸成熟，新人將會(huì)源源不斷的補(bǔ)充，未來“公司”孵化出更多有品質(zhì)的合唱團(tuán)，也是有可能的。
在今天《掏空》刷屏后，有人分析彩虹合唱團(tuán)已經(jīng)成為了能夠與“毒舌電影”、“谷阿莫”一樣，擁有投資價(jià)值的優(yōu)質(zhì)媒體了，正巧關(guān)注針對(duì)年輕文化項(xiàng)目的投資人發(fā)朋友圈想要認(rèn)識(shí)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的做法，也證明了資本對(duì)彩虹合唱團(tuán)的好奇心和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所具有的投資吸引力。
當(dāng)然除了這些，最讓人佩服的應(yīng)該還是彩虹合唱團(tuán)在藝術(shù)與商業(yè)中達(dá)到的平衡，這其實(shí)是目前很多音樂人都想要達(dá)到的理想狀態(tài)。盡管彩虹合唱團(tuán)的“名曲”都是走接地氣風(fēng)格的作品，但是如果真的聽過他們的現(xiàn)場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)肅的、高雅的音樂作品才是他們的重點(diǎn)。
金承志在寫作品的時(shí)候，也是把更多的精力分配在藝術(shù)創(chuàng)作上，“音樂廳演出就像是對(duì)宮廷進(jìn)貢寶物，商業(yè)演出就是批量生產(chǎn)。但是我確保的是，我的每一個(gè)商業(yè)化的作品在音樂性上或產(chǎn)品質(zhì)量上 絕對(duì)沒有問題。”
總結(jié)起來，因?yàn)閾碛凶銐虻哪芰砩a(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得彩虹合唱團(tuán)才保持了商業(yè)、藝術(shù)兩條線并行的模式，而關(guān)于是否有人模仿他們的問題，金承志這樣回答：我很怕，不因?yàn)檫@是我們特有的風(fēng)格，而是很多人流于表面……建議大家不要效仿我們的風(fēng)格，好好做基礎(chǔ)訓(xùn)練，這才是最重要的。
來源：音樂財(cái)經(jīng)
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