領(lǐng)軍人物掛靴！出師未捷的網(wǎng)易云音樂(lè)前路幾何？觀點(diǎn)
在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在這一個(gè)月發(fā)生的大新聞，可能超過(guò)了過(guò)去一年的總和。
今天，有消息稱網(wǎng)易云音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)離職，將加盟太和音樂(lè)旗下百度音樂(lè)任CEO，“娛樂(lè)獨(dú)角獸”向太和音樂(lè)內(nèi)部人士求證，被證實(shí)王磊確已經(jīng)離職網(wǎng)易加盟太和，“可能很快就會(huì)正式公布消息。”該消息人士透露。
王磊離職的時(shí)間頗為微妙，正好是傳出網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)破2億、啟動(dòng)新一輪融資并估值80億的關(guān)鍵時(shí)刻，目前沒(méi)有渠道證明王磊離職的具體時(shí)間，不過(guò)根據(jù)公開(kāi)信息判斷，王磊應(yīng)該是今年五六月從網(wǎng)易云音樂(lè)離職。
在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，海洋音樂(lè)IPO失敗轉(zhuǎn)投QQ音樂(lè)的懷抱、正在獨(dú)立融資的網(wǎng)易云音樂(lè)又傳出高管去職，出師未捷的網(wǎng)易云音樂(lè)，會(huì)不會(huì)趁著能賣個(gè)好價(jià)錢的時(shí)候“賣身”呢？
“一手締造出網(wǎng)易云音樂(lè)“，核心創(chuàng)始人為何去職？
據(jù)有關(guān)報(bào)道，在2012年春節(jié)期間，幾乎所有的中文音樂(lè)app都無(wú)法滿足丁磊“便捷找好歌”的需求，于是他打定主意做一個(gè)能夠滿足自己追求高質(zhì)量音樂(lè)需求的應(yīng)用。
回國(guó)后，丁磊找到當(dāng)時(shí)已經(jīng)離開(kāi)網(wǎng)易娛樂(lè)到愛(ài)奇藝任職的王磊，倆人從會(huì)議室聊到酒吧，準(zhǔn)備做一個(gè)提升中國(guó)人音樂(lè)品味的音樂(lè)應(yīng)用，觥籌交錯(cuò)間，網(wǎng)易云音樂(lè)也雛形漸現(xiàn)。
大概是因?yàn)槎±趯?duì)音樂(lè)的認(rèn)知和熱情打動(dòng)了熱愛(ài)音樂(lè)的王磊，在薪酬待遇還沒(méi)確定的時(shí)候，王磊便放棄了愛(ài)奇藝的期權(quán)，回到老東家全力做起這個(gè)嶄新的APP。“我真的挺喜歡音樂(lè)的，如果做的工作和音樂(lè)有如此密切的關(guān)聯(lián)，是個(gè)特別好的事。”
2013年4月23日，王磊以高級(jí)總監(jiān)的身份亮相網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)布會(huì)。
由于有過(guò)傳統(tǒng)媒體和唱片公司的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在隨后的幾年中，王磊將丁磊的想法和自己的音樂(lè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，在QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、蝦米、酷狗、酷我等巨頭林立的音樂(lè)行業(yè)殺出一條“血路”，在王磊的帶領(lǐng)下，網(wǎng)易云音樂(lè)作為后來(lái)者，從無(wú)到有，今年7月初，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)已經(jīng)突破2億，同比增長(zhǎng)超100%。
網(wǎng)易云音樂(lè)近日公布的曲庫(kù)數(shù)量為1000萬(wàn)，盡管其他平臺(tái)擁有1500萬(wàn)、2000萬(wàn)曲庫(kù)的誘人數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)高層在接受采訪時(shí)表示更看重于其所占有曲庫(kù)的播放率以及有效使用率，他說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)目前曲庫(kù)打開(kāi)率為80%。
同時(shí)，在曲庫(kù)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)也對(duì)各種風(fēng)格的音樂(lè)報(bào)以最大程度的包容，目前網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)電子音樂(lè)人群和二次元音樂(lè)人群最大的聚集地。
除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)：精美的UI、精品歌單、鬼畜的評(píng)論區(qū)、小眾音樂(lè)聚集區(qū)使得它收獲了大批的重度用戶。用戶覆蓋排名也證實(shí)了網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶黏度高的特點(diǎn)。
目前網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上有超過(guò)一半的用戶習(xí)慣邊聽(tīng)歌邊看評(píng)論，至今累計(jì)超過(guò)了兩億條樂(lè)評(píng)。包括好妹妹樂(lè)隊(duì)、李志、陳粒等音樂(lè)人也較為看重這些用戶內(nèi)容背后的價(jià)值，吸引了他們?cè)谄脚_(tái)上和粉絲互動(dòng)。包括他們?cè)趦?nèi)，云音樂(lè)的原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人已經(jīng)超過(guò)兩萬(wàn)人。
領(lǐng)軍人物掛靴，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)被賣掉嗎？
2016年4月開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)便已啟動(dòng)首次外部融資，計(jì)劃引入戰(zhàn)略投資者并進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)資源。
據(jù)雷帝網(wǎng)報(bào)道，本輪融資中網(wǎng)易云音樂(lè)主要選擇戰(zhàn)略投資方。融資前，網(wǎng)易云音樂(lè)歸網(wǎng)易全資所有，融資后，網(wǎng)易云音樂(lè)向外釋放股權(quán)12%-15%，同時(shí)最大股東為網(wǎng)易，占股比例超過(guò)85%。
根據(jù)已經(jīng)公開(kāi)的資料顯示，在2016年上半年音樂(lè)行業(yè)10大融資事件中，最高融資金額為絲芭傳媒獲得的華人文化基金的10億人民幣（估值大概50億），如果網(wǎng)易云音樂(lè)這輪估值確實(shí)80億，那么也將重新刷新2016年截至目前音樂(lè)行業(yè)融資最高金額的紀(jì)錄。
而此次網(wǎng)易云音樂(lè)被曝出融資的目的之一就是為了購(gòu)買版權(quán)，尤其是獨(dú)家版權(quán)。另外，還將利用現(xiàn)有的用戶和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，扶持獨(dú)立工作室、藝人并簽約，自創(chuàng)版權(quán)，在早期以低價(jià)方式購(gòu)入長(zhǎng)期獨(dú)家版權(quán)等。
而這次王磊的離職也使得網(wǎng)易云音樂(lè)繼融資后再次出現(xiàn)在公眾的視野中。王磊離職后，丁博接任了其角色，并且擁有了更高的職稱：網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁。
本應(yīng)該屬于網(wǎng)易云音樂(lè)的靈魂人物去職，給前途未卜的網(wǎng)易云音樂(lè)的融資之路又蒙上一層陰影。平心而論，網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)論是質(zhì)量還是技術(shù)水準(zhǔn)，在同行業(yè)中都是首屈一指的。只是在巨頭籠罩下的在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，無(wú)法想騰訊、阿里一樣形成真正的生態(tài)鏈和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易云音樂(lè)很有可能就此“賣身”，“只是看是否能談個(gè)好價(jià)格了。”
版權(quán)成本過(guò)高，在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將加速洗牌
網(wǎng)易云音樂(lè)高層動(dòng)蕩的背后，是在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局的洗牌。
7月15日，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)和騰訊集團(tuán)已共同宣布：酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司與騰訊集團(tuán)旗下qq音樂(lè)進(jìn)行了合并，將國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體前三名都收歸自己陣營(yíng)。
在海洋音樂(lè)和qq音樂(lè)合并之前，百度音樂(lè)也已經(jīng)與太合音樂(lè)合并；阿里巴巴也已經(jīng)成立了阿里音樂(lè)集團(tuán)，由高曉松出任董事長(zhǎng)，宋柯出任ceo，專注于音樂(lè)領(lǐng)域，全面整合蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)等阿里所有音樂(lè)業(yè)務(wù)。
在這一片亂象之中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并肩作戰(zhàn)，勢(shì)力日漸龐大、版本成本居高不下、渠道上，也已被騰訊、阿里巴巴各種分食、領(lǐng)軍人物又掛靴的網(wǎng)易云音樂(lè)又該如何打這場(chǎng)硬仗？
有人認(rèn)為網(wǎng)易云此時(shí)最好的決策是高價(jià)出售，因?yàn)楫吘巩a(chǎn)品體驗(yàn)不是決定產(chǎn)品存亡的唯一要素，更不是最關(guān)鍵的。資本的“布局”才是決定行業(yè)格局的排位。相比較于騰訊系和阿里系，網(wǎng)易云音樂(lè)在融資上的動(dòng)作遲緩，導(dǎo)致坐失產(chǎn)業(yè)先機(jī)，有可能是發(fā)生高管動(dòng)蕩的一個(gè)重要原因。
音樂(lè)市場(chǎng)逐漸顯露出的巨大潛力，是吸引資本進(jìn)入的一個(gè)不可忽略的誘因。另一方面，隨著智能終端的市場(chǎng)占有率不斷提升，基于智能終端的app也有了爆發(fā)的機(jī)會(huì)，音樂(lè)app更是首當(dāng)其沖，用戶的消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)過(guò)近些年的培養(yǎng)，已經(jīng)逐漸接受付費(fèi)項(xiàng)目，這為在線音樂(lè)的盈利提供了更多可能，而版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)也使得在線音樂(lè)告別了過(guò)往粗放式的發(fā)展，再者，一些音樂(lè)類優(yōu)秀綜藝節(jié)目的熱播，也喚起了許多潛在用戶的音樂(lè)需求。
在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整合和洗牌正在以讓人瞠目結(jié)舌的速度前進(jìn)，而接下來(lái)的這兩個(gè)月，據(jù)說(shuō)還會(huì)有大事發(fā)生，而這一輪音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的跑馬圈地運(yùn)動(dòng)，正在到來(lái)。
(本文為“娛樂(lè)獨(dú)角獸”原創(chuàng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載！）
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