“土豆映像節(jié)”死了，但沒(méi)人給它寫(xiě)誄詞水煮娛
“土豆映像節(jié)”死了，沒(méi)人給它寫(xiě)誄詞。
2016年5月，優(yōu)酷土豆（合一）集團(tuán)宣布了自被阿里收購(gòu)之后的首次人事變動(dòng)，其中原優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東任命為合一集團(tuán)總裁（也是原土豆網(wǎng)總裁），全面負(fù)責(zé)優(yōu)酷、土豆、來(lái)瘋、來(lái)玩的相關(guān)平臺(tái)業(yè)務(wù)。隨后即有消息傳來(lái)稱(chēng)，優(yōu)土內(nèi)部已將“土豆映像節(jié)”停掉，原因未知。吊詭的是，在2015年“土豆映像季”官網(wǎng)上，明明還寫(xiě)著“土豆映像季是優(yōu)酷土豆集團(tuán)最重要的活動(dòng)品牌”，但到了2016年，一切都變了。
2015“土豆映象季”官網(wǎng)的介紹
在外界看來(lái)，除了人事變動(dòng)，一切波瀾不驚，甚至沒(méi)有一家媒體報(bào)道此事。格致君詢(xún)問(wèn)了幾個(gè)土豆前員工，他們的態(tài)度倒是出奇一致：“噢，終于停了啊。”在他們看來(lái)，一度鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作者從內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新的業(yè)界先鋒“土豆映像節(jié)”，這兩年已被專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝，乃至網(wǎng)絡(luò)直播給沖得七零八落半死不活了。
該走的終究要走，甚至讓人看不清它走的背影。
2008年4月26日，在浙江德清的一座舊教堂中，一場(chǎng)名為“莫干山電影節(jié)”悄無(wú)聲息地結(jié)束了，主辦方則是剛過(guò)了三歲生日的中國(guó)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)。
次年，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微將這場(chǎng)電影節(jié)改名為“土豆映像節(jié)”。從此之后的幾年中，土豆網(wǎng)都會(huì)為每年一度的、旨在挖掘中國(guó)原創(chuàng)視頻與高水平創(chuàng)作者的映像節(jié)忙碌將近半年：每年底到次年3月15日，開(kāi)展全國(guó)范圍的視頻作品征集活動(dòng)，隨后用半個(gè)月時(shí)間請(qǐng)網(wǎng)友參與投票篩選，4月公布入圍作品，獎(jiǎng)項(xiàng)提名與入圍作品的公布，則需要用近兩個(gè)月時(shí)間，隨后便是頒獎(jiǎng)典禮和作品展映。
無(wú)論從哪個(gè)角度看，王微和他的土豆網(wǎng)所做的事情，都與一場(chǎng)盛大的電影節(jié)無(wú)異。雖然此后幾年，映像節(jié)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)屢有變動(dòng)，但能請(qǐng)來(lái)包括田壯壯、高群書(shū)、陸川、高曉松、程青松、封新城、唐師曾等諸多文藝人士都會(huì)來(lái)捧場(chǎng)，并慧眼識(shí)金地選出《打，打個(gè)大西瓜》《紅領(lǐng)巾傳》《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》等作品和叫獸易小星、飛碟說(shuō)、“我叫MT”等諸多令人眼前一亮的作品和創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)，即是土豆對(duì)中國(guó)視頻行業(yè)的貢獻(xiàn)。
（原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《打，打個(gè)大西瓜》甚至獲得2010年度柏林國(guó)際短片電影節(jié)“國(guó)際競(jìng)賽單元”評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)）
無(wú)論視頻版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)多激烈，燒錢(qián)多瘋狂，每年這個(gè)時(shí)候都是“土豆Time”，這家視頻網(wǎng)站以一己之力在影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻圈的品位和走向。這也是視頻行業(yè)一個(gè)小小的齊跡：八年以來(lái)，無(wú)論是與優(yōu)酷換股合并，還是王微退場(chǎng)，都未影響“土豆映像節(jié)”開(kāi)鑼。
我們梳理了歷屆映像節(jié)舉辦時(shí)間地點(diǎn)和背景。
2008、2009兩屆“映像節(jié)”的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定，除了“最佳分享獎(jiǎng)”這個(gè)頗具互聯(lián)網(wǎng)特色的名目外，與一般電影節(jié)無(wú)異，但從2010年開(kāi)始則被“金映像獎(jiǎng)”、“金鏡頭獎(jiǎng)”和“金土豆獎(jiǎng)”等諸多有特色的獎(jiǎng)項(xiàng)取代，獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量也達(dá)到14個(gè)。早期的“映像節(jié)”對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)格外重視，這多少多少體現(xiàn)了王微個(gè)人的偏好與意志，《打，打個(gè)大西瓜》和《我叫MT》也因此在2010年的“土豆映像節(jié)”上大受青睞。
2011年的活動(dòng)，成為土豆被合并，創(chuàng)始人王微出局之前的最后一屆“土豆映像節(jié)”，回溯之下不難發(fā)現(xiàn)，這一年活動(dòng)最多彩：除了與圣丹斯電影節(jié)合作，設(shè)立“獨(dú)立精神獎(jiǎng)”，并為后者推送優(yōu)秀短視頻之外，還設(shè)立總額達(dá)到百萬(wàn)的導(dǎo)演基金，重點(diǎn)項(xiàng)目還在“映像節(jié)”進(jìn)行路演，包括明日映畫(huà)、瑞格嘉尚都是受到矚目的玩家，而中影、博納、天使之翼、星美、海潤(rùn)、慈文等影視投資機(jī)構(gòu)、炫動(dòng)、金鷹卡酷等傳統(tǒng)電視卡通頻道，則是這場(chǎng)路演的座上賓。此時(shí)的土豆網(wǎng)，簡(jiǎn)直可稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)影視界的FA乃至YC。
但這個(gè)角色做得并不長(zhǎng)久。2012年3月，優(yōu)酷與土豆換股合并，成為當(dāng)年視頻行業(yè)轟動(dòng)一時(shí)的事件，也令2011年的活動(dòng)成為土豆網(wǎng)獨(dú)立舉辦的最后一屆“土豆映像節(jié)”。
在2012年優(yōu)酷與土豆合并之后，古永鏘還親自出席“土豆映像節(jié)”以表重視，各大獎(jiǎng)項(xiàng)由古永鏘和王微共同頒出，在為數(shù)不多的新浪微博博文時(shí)間線(xiàn)上，古永鏘于2012年6月3日寫(xiě)道：
昨天第一次參加#土豆映像節(jié)#，深刻體會(huì)到自由、獨(dú)立的氛圍和精神。
但這一年，優(yōu)酷力捧的“筷子兄弟”、五百等原創(chuàng)導(dǎo)演出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而“優(yōu)酷出品”甚至專(zhuān)門(mén)做了個(gè)展臺(tái)。因?yàn)閮?yōu)酷元素的滲入，古永鏘口中“自由、獨(dú)立的氛圍和精神”多少顯得浮于表象。
2012年8月離開(kāi)土豆之后，王微也選擇了在中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域再創(chuàng)業(yè)，要做中國(guó)的皮克斯。每一年，王微在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)都不厭其煩地講他對(duì)制作技術(shù)、團(tuán)隊(duì)成員的苛刻追求，不過(guò)工匠精神在這個(gè)國(guó)家從沒(méi)有得到應(yīng)有的待遇——2016年初，王微和他的追光動(dòng)畫(huà)在耗時(shí)近3年，花費(fèi)1.35億元之后推出的《小門(mén)神》，僅獲得7800萬(wàn)元票房。
《小門(mén)神》制作精良但票房撲街
而在此后四年中的絕大部分時(shí)間，土豆都由楊偉東掌控。2013年6月，是剛加盟優(yōu)土的楊偉東主事土豆網(wǎng)后的首次“映像節(jié)”。去年還親自出席并頒獎(jiǎng)的古永鏘，此時(shí)已經(jīng)改為向媒體發(fā)聲支持：
將全力辦好2013土豆映像節(jié)，保持和強(qiáng)化土豆映像節(jié)原有特色，推崇原創(chuàng)文化、鼓勵(lì)創(chuàng)造、強(qiáng)化與播客互動(dòng)，進(jìn)一步助力UGC視頻在國(guó)內(nèi)的多元化發(fā)展。
在那一年的映像節(jié)上，土豆網(wǎng)發(fā)布了千萬(wàn)元規(guī)模的“土豆映像基金”，并推出號(hào)稱(chēng)業(yè)內(nèi)第一的“播客分成計(jì)劃”——看起來(lái)，這一切都繼承了2011年的“映像節(jié)”的發(fā)展脈絡(luò)，但更大規(guī)模的市場(chǎng)推廣和媒體PR背后，是一屆漸失原味的活動(dòng)。
與2011年的“導(dǎo)演基金”相比，“土豆映像基金”雖然規(guī)模更大，但在利益分配、人才培養(yǎng)上存在著細(xì)微差別。2011年“導(dǎo)演基金”規(guī)模為百萬(wàn)級(jí)別，這些都是“直接給予創(chuàng)作者扶持性的回報(bào)”，這些有望進(jìn)入土豆網(wǎng)自有的“6號(hào)倉(cāng)庫(kù)”的作品和團(tuán)隊(duì)，也可以在兼具FA功能的“映像節(jié)”上與意向投資人和合作方對(duì)接洽談。“土豆映像基金”規(guī)模為前者的10倍，用途也與前者類(lèi)似，但募集的對(duì)象卻是知名商業(yè)品牌。在歷年映像節(jié)上，曾企圖作為“互聯(lián)網(wǎng)”與“傳統(tǒng)視頻生產(chǎn)商”之間的橋梁的土豆網(wǎng)，至此終于放棄了作為對(duì)接平臺(tái)的角色。
至于“播客分成計(jì)劃”并不新鮮，它既帶著2011年“導(dǎo)演基金”的影子，也似乎在避開(kāi)愛(ài)奇藝，也就是后來(lái)優(yōu)酷土豆的最大對(duì)手，早在此前兩個(gè)月就發(fā)布的、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的“分甘同味”計(jì)劃。
在優(yōu)酷土豆的支持下，多金的“土豆映像節(jié)”開(kāi)始變得華麗而喧嘩，但也因?yàn)榉ξ抖鴿u失個(gè)性，古永鏘口中的“自由獨(dú)立精神”在2014年的映像節(jié)上幾乎喪失殆盡。
2014年4月，正值楊衛(wèi)東接掌土豆網(wǎng)一周年，“土豆網(wǎng)”更名為“土豆”，同月，優(yōu)酷土豆接受阿里巴巴戰(zhàn)略投資。土豆從一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型文化品牌，主打微電影內(nèi)容和商業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)。事實(shí)上，2014年的“土豆映像節(jié)”在預(yù)算上已開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘，被請(qǐng)到上海參加發(fā)布會(huì)的媒體同行回來(lái)之后抱怨說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)之混亂，對(duì)接之差也是突破天際，以后再也不想去第二次。
這一年8月的“金土豆獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，王小帥、郝蕾、后海大鯊魚(yú)等諸多藝人依然來(lái)捧場(chǎng)。獎(jiǎng)還是那個(gè)獎(jiǎng)，但這個(gè)原來(lái)只頒給具有互聯(lián)網(wǎng)文化底蘊(yùn)濃厚的原創(chuàng)UGC視頻的獎(jiǎng)項(xiàng)，如今也同時(shí)頒給具有PGC特色的“自頻道”及其“道長(zhǎng)們”。頒獎(jiǎng)對(duì)象的變化，也預(yù)示著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻的走向：UGC與PGC在制作水準(zhǔn)上的界限越來(lái)越模糊，沒(méi)人會(huì)在意這些視頻背后到底有多少“互聯(lián)網(wǎng)特色”。
這也許怪不得接盤(pán)人，沒(méi)有人能夠阻擋歷史大勢(shì)。
而楊偉東似乎注意到這么一個(gè)事實(shí)：“土豆映像節(jié)”在內(nèi)容和精神上的創(chuàng)新越來(lái)越少。帶著改名和被矮化之后的土豆盡快玩出新特色成為當(dāng)務(wù)之急，而楊偉東在聯(lián)想、諾基亞的工作經(jīng)歷，成為他尋找靈感的來(lái)源。就在這一年的“映像節(jié)”上，土豆一反常態(tài)地宣布，和億思達(dá)聯(lián)合發(fā)布TAtoo品牌LED智能近投設(shè)備，并與朵唯手機(jī)合作，聯(lián)合推出“逆客”手機(jī)。
我們?cè)賮?lái)看這些硬件事后的命運(yùn)，不得不說(shuō)當(dāng)時(shí)的土豆有些慌不擇路。
2015年是個(gè)奇妙的年頭。7月，優(yōu)酷土豆副總裁、“優(yōu)酷自制”負(fù)責(zé)人盧梵溪、優(yōu)酷土豆副總裁先后宣布離職，優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容受到了最沉重的打擊，8月“土豆映像節(jié)”改名“土豆映像季”并如期舉辦，因?yàn)閮?yōu)酷自制高管的流失，導(dǎo)致“自頻道”在這一年的“映像節(jié)”上受到了格外重視。與楊偉東一起出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)典禮上的，是被愛(ài)奇藝、騰訊視頻圍攻，為錢(qián)忙到焦頭爛額的古永鏘，這并未持續(xù)多久，因?yàn)閮蓚€(gè)月后，在紐交所表現(xiàn)不如意的優(yōu)酷土豆宣布，收到來(lái)自阿里巴巴的私有化要約。
改名似乎帶來(lái)了好運(yùn)。最值得土豆津津樂(lè)道的是這一年的“土豆映像季”開(kāi)始賣(mài)門(mén)票，并實(shí)現(xiàn)了盈利。楊偉東甚至非常樂(lè)觀地對(duì)媒體說(shuō)，“明年也許整個(gè)架構(gòu)都會(huì)進(jìn)行調(diào)整，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，甚至自負(fù)盈虧。”
遺憾的是，所有人可能都無(wú)緣見(jiàn)到這一天了。
“土豆映像節(jié)”的八年，更像是土豆及其提倡的原創(chuàng)內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)視頻界的殘酷命運(yùn)縮影。它的消失，意味著具備互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的UGC原創(chuàng)內(nèi)容，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)再無(wú)發(fā)聲和立足之地，某種程度上也意味著土豆在互聯(lián)網(wǎng)視頻圈銷(xiāo)聲匿跡。正如這個(gè)階級(jí)被固化的當(dāng)下一樣，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝大有統(tǒng)治全行業(yè)自制內(nèi)容之勢(shì)。如果視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)想出人頭地，“組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)”和“成為‘道長(zhǎng)’”，已經(jīng)成為必須選擇。想重走“叫獸易小星”的發(fā)家之路，可能性已歸零。
而就在傳出“土豆映像節(jié)”停辦消息之時(shí)，其前身“莫干山電影節(jié)”的最初舉辦地，莫干山所屬的德清地方政府于2016年6月宣布，將投資50億元建設(shè)“莫干山國(guó)際影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)”。
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