馬佳佳：利用情趣用品無極限的自我炒作觀點
在各大媒體的2013年年終盤點中，頻繁見到了“馬佳佳”三字。在過去的2013年里，馬佳佳的逼格情趣商店做得很成功，很有創(chuàng)意，令不少馬佳佳眼中的大叔級別人物都佩服不已，馬佳佳本人的營銷思維也受到不少企業(yè)的肯定，邀請馬佳佳為他們出謀劃策。
一開始，小謙聽聞馬佳佳事跡之時，就很肯定她的營銷炒作能力，也佩服她作為一名90后女性以切身實際的行動投身到情趣用品行業(yè)中的膽識。但經(jīng)過一次小謙于馬佳佳微博短暫的交流之后，雖然發(fā)現(xiàn)了馬佳佳對于90后這一人群特點的關(guān)注興趣極為濃厚，但她那股傲氣卻成為了引發(fā)我對重新其思考的重要導(dǎo)火線。
傲氣可以用長沙話“調(diào)子好高”來形容，但在的確存在著一大群思想奇葩的中國傳媒大學(xué)畢業(yè)之后，90后的馬佳佳顯然已經(jīng)深諳流行的網(wǎng)絡(luò)自黑吐槽用語，她的那股傲氣要比我們長沙人唱調(diào)子的時候令人更加難以招架。
這樣一種特立獨行的語言風(fēng)格，在馬佳佳中國傳媒大學(xué)畢業(yè)的教育背景下，我不得不懷疑馬佳佳所做一切都是為了刻意營銷炒作。也覺得，馬佳佳正在用她的方式，將自己塑造成一名能夠和韓寒一樣能夠代表80后的90后時代領(lǐng)軍人物，使用自己的個人品牌發(fā)展企業(yè)，這和她經(jīng)常使用的“90后”二字有很大關(guān)系。
寫下此文，小謙雖然沒有要噴一噴馬佳佳的意思，但卻是想以一名95后業(yè)界評論人的角度，客觀的談?wù)勛约簩τ隈R佳佳一些作為的看法，這其中必然包括了我不認(rèn)可不喜歡馬佳佳的一些點。但比較無奈的是，縱觀馬佳佳及其泡否科技的品牌構(gòu)建歷程，無論馬佳佳不使用真實姓名張孟寧來營銷背后的邏輯是怎樣，無論我是否以為馬佳佳要成為韓寒有多不合常理，她在營銷品牌炒作上的能力，我這95后小弟只能折服，更需要支持，也甘愿做一次馬佳佳營銷炒作計劃上的棋子，所以我想將我昨晚睡覺之前翻閱馬佳佳媒體報道之后，對馬佳佳她為何會有這么多支持者，甚至還能夠把我這么一名原本真心打算要貶她幾個點的黑粉打動的一些想法，和大家一起交流交流。
打破世俗常規(guī) 吸人眼球更引媒體關(guān)注
中國傳媒大學(xué)畢業(yè)，不按部就班的從事傳統(tǒng)的新聞傳媒工作，而選擇畢業(yè)當(dāng)天就在學(xué)校附近開個情趣用品店，開這家店的人還是一名女性。性在中國依舊還是一個敏感的字眼，大多數(shù)性話題的引起人人也大多數(shù)是男性，在這樣一種比較世俗的思想文化囚籠下，馬佳佳將很多有志于打破這一常規(guī)思維的女性的想法，落實下來，并充分利用她的傳媒專業(yè)知識，在互聯(lián)網(wǎng)信息滲透如此之廣，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)社會熱點早已不是難事的情況下，將一個打破束縛的事件傳播放大，吸人眼球的同時還為餓狼般的媒體們，帶來了新的食物。這是馬佳佳的第一步，也是非常成功的一步。
秀思維，自我炒作無極限
在近日關(guān)于馬佳佳的一篇報道當(dāng)中，馬佳佳對于楊寧(如今泡否的以為投資人)撂下了一句“我們每天被你們這幫人聊來聊去，就沒時間創(chuàng)業(yè)了。不要因為你是投資人就怎么樣，現(xiàn)在的話語權(quán)是在做事的人身上。”引發(fā)媒體關(guān)注是第一步，如果馬佳佳的創(chuàng)業(yè)真心就是需要好好做她的產(chǎn)品，創(chuàng)她的業(yè)，那么在媒體和企業(yè)之間周旋，這是為了什么?增添個人收入?馬佳佳不是都在采訪中說了他的情趣店多的一個月有20余萬的收入嗎?小謙認(rèn)為，這是屬于馬佳佳構(gòu)建個人品牌過程中，秀思維，無極限的自我炒作自己，提高自己個人影響力，順帶的建立個人更加強大的人脈關(guān)系的一個階段。
在這一個階段，馬佳佳的產(chǎn)品必須已經(jīng)初步準(zhǔn)備完善，不以健康的名義銷售產(chǎn)品，委婉的用新形容語句描述一款情趣用戶。將傳統(tǒng)情趣產(chǎn)品比較敏感的地方用委婉的語句規(guī)避，為產(chǎn)品增添一絲逼格，形成以“自我”為中心的品牌思想。打開市場和思想束縛，需要這些以前沒有人用過的形容語句和形容態(tài)度、形容方向。以產(chǎn)品為中心，以第一期塑造的個人形象為輔助，合力營銷炒作求曝光，于是馬佳佳的互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品PPT之類的思維性分享，也火了。
目前的馬佳佳應(yīng)該說還在鞏固個人品牌和情趣品牌之間的關(guān)系，這會是一個相對漫長的過程，需要定期的在媒體公眾面前曝光。如果碰到真心要噴她的人，而且此人公眾影響力力足夠，黑得也有理有據(jù)，那么這或許將成為馬佳佳期待已久的品牌飛躍期的導(dǎo)火線。
在想到馬佳佳的時候，你想到的什么?昨日我們在群中討論之時，不少人都是想到這是一個做情趣的女生。一開始就把泡否和“馬佳佳”這個也許并不存在的名字綁定在一起。
美國有名教授有次大學(xué)上課時對學(xué)生問到一個問題：“班上還是處女或者處男的舉手”，班上沒有一個人舉手，這還是在我們一直認(rèn)為性開放的國外。而當(dāng)教授把燈關(guān)了之后，就有人依稀的舉起了手。燈是這一次事件的圍墻，燈的開關(guān)就是沖破圍墻的工具。情趣這個在中國還比較隱晦的行業(yè)，推翻圍墻太難，馬佳佳和她炮否品牌的構(gòu)建暫時必然不會具備這樣的能力，未來我也不看好他們具有這樣的能力。
但是，馬佳佳泡否可以影響圍墻的堅固性，打開新的空間。也就是說，在中國，他張孟寧只需要讓人知道他泡否的馬佳佳做情趣做得有特色，做得好，是個情趣品牌就好，有此方面需求的人縱然不習(xí)慣坦然的購買傳播，但可以在單獨的時候購買。而隨著一個厚臉皮的90后女生不怕他人觀點，馬佳佳的分享模式的確會小有成績。
綜合來看，我只認(rèn)為馬佳佳是一個已經(jīng)熟諳品牌營銷建設(shè)的成熟布道者，一個完整的營銷品牌建設(shè)流程，這是我需要學(xué)習(xí)他的地方。泡否的馬佳佳個人驅(qū)動太嚴(yán)重，沒有馬佳佳泡否就不再存在，馬佳佳盡管是張孟寧塑造出來的一個營銷人物，但如何在企業(yè)品牌和個人品牌發(fā)展瓶頸的時候還繼續(xù)突破，這是張孟寧必須思考的問題。
在小謙看來，泡否屬于小而美的精品公司，公司獨秀一枝的小打小鬧能行，成為影響全國乃至世界的情趣大企業(yè)很難。所以我一直認(rèn)為馬佳佳還年輕，泡否能夠給他積累大量的人脈，她將成為以后90后創(chuàng)業(yè)軍中的傳奇人物，這一人物背后或許不會有令人眼紅的市場規(guī)模，但卻會極有特色。對此，速途網(wǎng)副主編丁道師表示，暫且不否定我的看法，3年之后看結(jié)果。馬佳佳，小弟今日寫下此文就為相信你也落實下行動，加油!
作者：小謙，土豪網(wǎng)（tuhaonet.com）主筆，微信號：net1996
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