湖南衛(wèi)視禁播，UGC就是視頻網(wǎng)站的未來?觀點
2014年5月8日，湖南衛(wèi)視宣布內(nèi)容獨播戰(zhàn)略，在線視頻界遭到一篇噓聲。傳統(tǒng)電視臺打響了保衛(wèi)戰(zhàn)，保衛(wèi)自己的勝利果實不被“竊取”，而在線視頻的內(nèi)容“困境”似乎被提到了前線戰(zhàn)場，湖南衛(wèi)視的熱門內(nèi)容為幾大視頻網(wǎng)站都貢獻了不少流量，它的退出，短期內(nèi)對在線視頻平臺肯定會造成一定影響。
無論是傳統(tǒng)電視臺，還是在線視頻平臺，內(nèi)容都是核心。對于傳統(tǒng)電視臺來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容甚至能成為其平臺的核心競爭力，在線視頻平臺亦如此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容所帶來的收益是非常明顯的，搜狐視頻用一億購買《中國好聲音》而獲得兩億營收的案例，讓其他在線視頻平臺紛紛效仿高價購買內(nèi)容獨播版權(quán)。
湖南衛(wèi)視的做法，對在線視頻真的會“釜底抽薪”嗎?首先先不談國內(nèi)的電視臺是否都會像湖南衛(wèi)視一樣，做自己的網(wǎng)絡(luò)在線視頻平臺，僅從內(nèi)容的角度來看，湖南衛(wèi)視這樣做，是絕對的好事情。
在線視頻的自制劇戰(zhàn)略實施多年，雖然在近兩年才開始火起來，但是自制的概念終究還是起來了，而且對于用戶來說，在線視頻平臺自制內(nèi)容的吸引力，絲毫不比傳統(tǒng)電視臺的內(nèi)容差，甚至有過之而無不及。
2014年4月18日，愛奇藝在海南三亞舉辦“大視界大未來——2014視頻營銷分享會”，愛奇藝CEO龔宇宣布啟動愛奇藝工作室戰(zhàn)略，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近30檔自制內(nèi)容項目集體亮相，包括《高科技少女喵》、《奇妙物語》、《心理罪》、《曉松奇談》等。
搜狐視頻成立的大鵬工作室，其自制內(nèi)容上亦有不俗的戰(zhàn)績，每周一期的《大鵬嘚吧嘚》的播放量都在400萬次以上，遠超傳統(tǒng)電視臺的播放次數(shù)。內(nèi)容自制，這是包括張朝陽、龔宇、古永鏗等在內(nèi)所有大佬們的心聲。
在線視頻平臺的最大問題，其實還是多個平臺之間的競爭，目前國內(nèi)的在線視頻平臺數(shù)量眾多，包括愛奇藝、PPS、優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、樂視、56網(wǎng)、迅雷看看、風行、暴風影音等，隨著優(yōu)酷土豆合并，愛奇藝和PPS合并，PPTV被蘇寧聯(lián)合收購，其余的在線視頻平臺之間亦傳出合并傳聞。
在線視頻平臺之間競爭激烈，湖南衛(wèi)視宣布對在線視頻平臺進行內(nèi)容“封殺”，這個時候，所有在線視頻平臺所面對的機會是均等的，沒有哪一家視頻平臺不受到侵害，當然，自身在內(nèi)容量不夠的平臺會受到較大的影響，其他的平臺根本就是九牛一毛。
湖南衛(wèi)視自身的內(nèi)容量是有限的，它的抽離，只會影響整個在線視頻平臺的格局，沒有哪一家會單獨受到影響，最早走內(nèi)容戰(zhàn)略的可能會竊喜，因為自己有大量的內(nèi)容可以“釋放”了。
除去用戶對某個內(nèi)容的強勢“忠誠”外，用戶是不會隨著內(nèi)容“跑掉”的，用戶只會在有限的平臺里找自己喜歡的內(nèi)容。隨著在線視頻用戶逐漸向移動端遷徙，用戶在單個平臺“寄生”的局勢會越來越明顯，比如，早期在騰訊視頻的APP上沉淀下來的用戶，最終肯定只會在騰訊視頻的APP上觀看內(nèi)容，在愛奇藝的APP上沉淀下來的用戶，只會在愛奇藝上觀看內(nèi)容。
用戶面臨的問題不是固有的內(nèi)容，而是視頻內(nèi)容量太大，很多用戶面臨的問題是：“今天看什么?明天看什么?后天看什么?”，所以湖南衛(wèi)視內(nèi)容的剝離，反而有利于在線視頻平臺對自身內(nèi)容的釋放。
包括騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻等在內(nèi)的幾大視頻平臺，都開啟了UGC戰(zhàn)略，雖然這一戰(zhàn)略仍舊處于待開發(fā)的狀態(tài)，但是隨著移動設(shè)備的不斷普及，用戶制作視頻的成本越來越低，視頻內(nèi)容UGC的可行性變得越來越大。
UGC內(nèi)容的一大弊病是，內(nèi)容量太大，導致部分視頻內(nèi)容無法有效的傳播出去，所以如果視頻平臺的內(nèi)容量減少，這部分視頻內(nèi)容反而有機會流出去。
幾大視頻平臺都推出了自己的內(nèi)容戰(zhàn)略，無論是UGC還是PGC，內(nèi)容都不是視頻平臺的大問題了，絕對有足夠的內(nèi)容可供用戶瀏覽，而且工作室戰(zhàn)略，完全可以提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對于視頻平臺來說，他們的內(nèi)容剛好銜接上了內(nèi)容“饑渴”的用戶。
這是屬于在線視頻平臺的內(nèi)容機會，內(nèi)容的“總量”在減少，一部分用戶會流失，但是習慣了觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶會因為習慣觀看在線視頻平臺的內(nèi)容而沉淀下來，這才是對傳統(tǒng)電視臺最大的沖擊，也是在線視頻平臺的機會。(文/郭靜)
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