大可樂玩眾籌花樣作死：山寨、抄襲動搖根基觀點
早在2012年下半年，也就是大可樂第一款手機發(fā)布后不久，就有人爆料大可樂和尼彩使用的是同一家代工廠，大可樂委托的這家名叫易派的代工廠同時也生產(chǎn)尼彩手機。但是后來在大可樂官方社區(qū)有疑似官方人士的留言表示當時大可樂只是借用易派的執(zhí)照而已，真實情況也許只有大可樂和易派清楚。
高調(diào)玩抄襲的大可樂：山寨升級版
大可樂最近玩得很嗨，在京東上玩眾籌，短短25分鐘的時間籌集了1650萬元，并因此被稱為“中國第一籌”。就本質(zhì)而言，大可樂不是在玩眾籌，而是像小米那樣玩營銷。看似成功的眾籌背后，是用錢砸出來的營銷秀。
按照大可樂眾籌的規(guī)則：首批眾籌成功的10000名“夢想合伙人”，將于1月底陸續(xù)拿到大可樂3手機。此后，這10000名合伙人將實現(xiàn)每年一次換新款手機，并將插手大可樂產(chǎn)品相關(guān)事務(wù)。
先來算一筆帳，按照三年的時間來計算，大可樂共計要免費送出3萬臺手機。這3萬臺手機成本，來源于籌集來的1650萬元，這意味著一部手機的成本僅有550元。從大可樂3的配置來看，5英寸藍寶石材質(zhì)屏幕，支持1080P分辨率，搭載聯(lián)發(fā)科頂級64位八核處理器，配備了3GB內(nèi)存，并配備了800萬和1300萬像素的前后置雙SONY頂級攝像頭。這樣的配置，硬件成本也遠遠超過了550元。
如果按照5年時間來計算，大可樂籌集的1650萬元，要送出5萬臺手機，每臺手機的成本僅有330元。如此低的成本，注定大可樂眾籌項目是虧損的，時間越長，虧損越厲害。顯然，大可樂聲勢浩大的眾籌項目，是在賠本賺吆喝。
盡管大可樂是在賠本賺吆喝，可眾多媒體的贊揚之聲，提醒我們必須承認一個事實：大可樂手機這一次營銷玩得確實漂亮!
不過，大可樂也不能回避這樣一個事實：如此聲勢浩大，并且備受媒體和公眾矚目的眾籌項目，能夠把大可樂靠抄襲起家的污點洗白嗎?
2013年大可樂2代手機發(fā)布前夕，大可樂創(chuàng)始人丁秀洪在微博上挑戰(zhàn)三星，稱大可樂手機2將挑戰(zhàn)三星Note，并歷數(shù)在過去十天時間遭到三星水軍及粉絲謾罵事件的始終。事件的起源，是三星S4后蓋與大可樂2驚奇的相似，很多網(wǎng)友質(zhì)疑大可樂2抄襲。
事實上，大可樂1代手機發(fā)布時，就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑抄襲三星Note2。從外觀上來看，大可樂1代手機與三星的Note2驚人的相似，既便是傳感器的位置也是如出一轍。如果說大可樂2與三星S4后蓋是一次偶然的話，那么大可樂1代手機與三星Note2如此相似又該做何解釋呢?
客觀地說，大可樂創(chuàng)始人丁秀洪公開挑戰(zhàn)三星勇氣可嘉。產(chǎn)品體驗不如三星，外觀靠抄襲來博用戶眼球，這種營銷做法著實低劣。事實證明，大可樂手機的銷量并不像營銷宣傳中的那樣牛逼。經(jīng)歷了2個產(chǎn)品版本的更迭后，大可樂在國內(nèi)智能手機的市場份額，仍舊是不入流的角色。
如果說大可樂前兩代手機是在偷偷抄襲三星，那么大可樂3手機，則是赤裸裸的抄襲iPhone 6。在國產(chǎn)手機不過是向iPhone 6致敬時，大可樂3手機為自己帖上了“國產(chǎn)iPhone 6”的標簽。再看大可樂3的外觀，與剛剛上市的iPhone 6絕對可以達到以假亂真的地步。當然了，大可樂3在硬件配置上，也在向iPhone 6靠齊。
外觀上酷似iPhone 6，硬件配置上超越了iPhone 6的大可樂3，在用戶體驗方面是否也超越了iPhone 6呢?從軟件角度來看，大可樂3手機的系統(tǒng)仍然是安卓，而iPhone 6的iOS系統(tǒng)是蘋果自主研發(fā)，大可樂3與iPhone 6相比沒有任何優(yōu)勢。從媒體評測來看，大可樂3的流暢度和易用性，與iPhone 6有不小的差距。試問，僅僅是外觀的相似，憑什么給自己帖上“國產(chǎn)iPhone 6”的標簽?
從另外一個角度來看，大可樂為自己帖上“國產(chǎn)iPhone 6”的標簽，這是否意味著大可樂這個品牌已經(jīng)被拋棄?從早期偷偷抄襲三星，到眼下赤裸裸的抄襲iPhone 6，大可樂與山寨有何區(qū)別?如果說區(qū)別，那就是大可樂是一個升級版的山寨。(賈敬華)
大可樂疑與尼采代工廠相同 抄襲將斷送前途
大可樂手機，這家宣稱要消滅5英寸屏幕山寨手機的智能手機初創(chuàng)公司正陷入一場抄襲和山寨的口水戰(zhàn)中。
大可樂3被指“像素級”抄襲iPhone 6
在2014年12月3日新旗艦手機大可樂3正式亮相后，關(guān)于大可樂3抄襲蘋果iPhone 6的爭論就此起彼伏。也難怪網(wǎng)友們會噴大可樂抄襲蘋果，看一眼大可樂3正面，活脫脫就是iPhone 6，除了界面有區(qū)別，尺寸大小(5英寸屏幕對4.7英寸屏幕)差不多，兩側(cè)按鍵和home鍵幾乎一致(大可樂3少一個左側(cè)靜音鍵)，背面最大的區(qū)別就是品牌logo不同，如果按很多用戶喜歡加個保護殼的習慣，大可樂3幾乎就是安卓版iPhone 6。
按大可樂手機創(chuàng)始人、前網(wǎng)易副總編輯丁秀洪的風格，這家公司不應(yīng)該做出如此高調(diào)的抄襲行為。就在一年多以前，大可樂發(fā)布聲明將起訴步步高VIVO抄襲，在那起糾紛中，步步高新版操作系統(tǒng)UI被指責與大可樂的KeLeUI雷同。沒想到才過去一年多，大可樂把抄襲這活干到了極致，用“像素級”抄襲是比較恰當?shù)男稳荨?/p>
據(jù)業(yè)界人士透露，成立兩年多的大可樂整體出貨量大概只有200萬臺左右，在國產(chǎn)手機陣營還排不上名次，這一次的抄襲風波讓這家名不見經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)公司一下子走到了大家面前。
在IT行業(yè)，包括抄襲在內(nèi)的專利官司早已司空見慣，輸?shù)舻囊环接袝r候很慘。HTC這家老牌智能手機廠商曾經(jīng)因為專利侵權(quán)被蘋果公司告到退出利潤最豐厚的美國市場，從此走下坡路，淡出一線品牌陣營。
而對于主要市場在中國的蘋果而言，中國大陸手機品牌抄襲其產(chǎn)品的行為也逐漸被重視。魅族曾經(jīng)的旗艦手機M8就因為侵犯蘋果外觀專利，僅僅面世一年就無奈停產(chǎn)，這筆為抄襲付出的沉重代價難道還不足以給國產(chǎn)手機們一個教訓?
大可樂手機這個智能手機新玩家或許還沒有當年魅族那么大的影響力，蘋果一時半會也不大會注意到它，但想做大的話難道就不怕留下“地雷”?靠抄襲外觀當然會贏得一批買不起蘋果手機的用戶的虛榮心，但留下的隱患可能會葬送這家創(chuàng)業(yè)公司的前途。
大可樂手機一開始就跟山寨沾邊
在大可樂3之前，有一家手機廠商也以抄襲蘋果聞名。尼彩手機，這家總部位于北京，生產(chǎn)線位于深圳的國產(chǎn)手機廠商官網(wǎng)上的顯著位置寫著“向喬布斯致敬”，他們也確實一直這么做，尼彩手機商城現(xiàn)在在售的i5幾乎就是復制版的iPhone 5s，從外觀上你甚至看不出任何區(qū)別，連充電插口都是小孔的，只是價格(599元)一下暴露了它是一款山寨蘋果的安卓手機。
早在2012年下半年，也就是大可樂第一款手機發(fā)布后不久，就有人爆料大可樂和尼彩使用的是同一家代工廠，大可樂委托的這家名叫易派的代工廠同時也生產(chǎn)尼彩手機。但是后來在大可樂官方社區(qū)有疑似官方人士的留言表示當時大可樂只是借用易派的執(zhí)照而已，真實情況也許只有大可樂和易派清楚。
把這件事和大可樂創(chuàng)辦5個月后就發(fā)布了第一款手機，以及其力推的大可樂3抄襲蘋果聯(lián)系起來，不難看出，大可樂想抄襲蘋果確實有得天獨厚的資源。
尼彩手機在業(yè)界的口碑一向不好，大可樂想抓住新一代移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的心，難道真要靠抄襲和山寨嗎?
前不久大可樂在京東做的大可樂3眾籌活動就被批是“假眾籌真預售”，大可樂也一再借這次活動造勢打造中國第一眾籌手機的品牌。這種營銷手段短期內(nèi)當然有效，但一旦用戶拿到手的手機質(zhì)量不好，又被路人識破是假iPhone 6，不知道這家公司如何給用戶一個交待。（作者簡介：路北，資深科技媒體人，微信公眾號lubei2014運營者。）
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